Что такое высокочастотные теги
Хэштеги в Instgram. Часть 2: Классификация
В первой части разобрали мифы, механику и ошибки в хэштегах. Вторую часть посвятим классификации.
Какие типы хэштегов можно выделить
По всем перечисленным типам можно (и нужно) составить таблицу хэштегов для аккаунта, как если бы вы готовили брендбук или TOV.
ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ #: постов от 1 миллиона
Это охватные хэштеги. Хотя они не дают гарантии роста подписчиков, просмотров и продаж, их используют ради возможности попасть в ТОП и засветиться перед большой аудиторией.
Не стоит часто использовать. Число публикаций постоянно растёт, рейтинг поста всё время падает, видят его всё меньше людей. Смотрят только самые верхние позиции.
Пример: #обувь – от 24 млн, #книги – от 4 млн, #работа – от 18 млн, маркетинг – 1,5 млн.
Из этой категории вам нужны только те хэштеги, которые соответствуют теме аккаунта. Так, если ваше позиционирование – органик-косметика для тела, то не нужны хэштеги вроде #танцы, #хобби, #россия и т.д. Подойдёт что-то более близкое вроде #подарок, #косметика, #здоровье.
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ #: от 50 тысяч – до 1 миллиона
Средние по частоте хэштеги. Выше шанс попасться на глаза большому количеству людей. Именно с их помощью ваш продукт находят, так что проработайте как можно больше таких хэштегов и используйте их в постах чаще всего. Подбирайте их по своей тематике.
Пример: #кремдлярук – от 300 тыс., #домподключ – от 300 тыс., #детскиекниги – от 500 тыс., #ремонттелефона – 40 тыс.
Т.е., если высокочастотные хэштеги это «книги», то специализированные – уже «детские книги» – появляются сужающие поиск элементы, число постов уменьшается.
НИЗКОЧАСТОТНЫЕ #: от 1 шт. до 100 тыс.
Для чего нужны: на будущее, чтобы привлечь клиентов или точечно выделить ЦА. Их используют только те пользователи, которым мы точно нужны. Низкочастотный хэштег может дать результат как сразу, так и несколько месяцев спустя.
Поиск по хэштегу у каждого человека разный – порядок слов, опечатка и многое другое могут сильно повлиять. Если 1 или 2 человека введут что-то с ошибкой или немного по-иному и выпадет только ваш пост, это будет успех.
Используйте низкочастотные хэштеги понемногу в каждой публикации – и не вставляйте постоянно одни и те же (о вредности повторений говорим в 1 части). После использования такого хэштега в 1-3 постах придумывайте новый.
Пример: #занавескиназаказ – 1800 постов, #smmдляблога – 20, #укладкаметрофрунзенская – 2 поста.
ГЕО-ХЭШТЕГИ
Выше в примере упоминали место – метро, но эта категория, скорее для офлайн-бизнеса, работающего в пределах 1 города. В этом случае стоит подбирать хэштеги с названием города, чтобы его жители и ваше ЦА могли вас найти.
Пример: #детскиекнигисамара, #уходзаволосамисамара, #ремонттехникисамара и т.д.
Эту категорию хэштегов нужно также разделить на высокочастотные, специализированные, низкочастотные, смешанные, брендированные – и использовать по тому же принципу.
Высокочастотные: #книгисамара
Специазилизованные: #детскиекнигисамара, #сказкисамара
Низкочастотные: #книгидлядетейсамара, #книгаперевёртышсамара
Смежные: #развитиедетейсамара #детскойсонсамара
Компаний: хэштеги уже существующих компаний, чья ЦА пересекается с нашей по интересам. Так, ЦА детских книг – родители. Их интересы и досуг – работа, фитнес, ТЦ и т.д. Берём брендовые хэштеги тех мест и компаний, в которых заинтересована наша ЦА, но используем не более 3 раз.
Если бизнес работает онлайн, то можно приписывать ко всем типам хэштегов названия городов, в которых есть ваша целевая аудитория.
СМЕЖНЫЕ ХЭШТЕГИ
Не относятся к теме аккаунта, но включают интересы целевой аудитории. Т.е. без анализа целевой аудитории их не прописать.
Например, у вас салон красоты, и один из сегментов ЦА – девушки, которые хотят выглядеть стильно, ухожено, но за разумную цену, так, чтобы свою красоту можно было поддерживать и самостоятельно.
Среди их интересов могут быть уход за волосами, кожей и телом на дому, разумная экономия, скидки на уходовые средства и т.д. На основе этих интересов прописываем теги, делим их на всё те же типы (высокочастотные, специализированные и т.д.).
Чем больше таких хэштегов пропишете, тем больше ЦА зацепите.
БРЕНДИРОВАННЫЕ ТЕГИ
Уникальные, собственные хэштеги. Функции: навигация по аккаунту и продвижение бренда. Так, если вас упоминают, то смогут указать брендированный хэштег. Можно просить аудиторию подписаться на тег – так пользователь точно сможет видеть ваши публикации. Подписка на хэштег отображается в списке и может выпадать в рекомендациях друзей пользователя.
В идеале для всех ваших материалов нужны уникальные хэштеги-рубрикаторы.
Например, брендированные хэштеги психолога-эксперта: #филатоваотзывы, #тренингифилатовой, #филатова_консультирует и т.д.
Для онлайн-магазина дизайнерской бижутерии «Mineral»: #mineral_кольца #mineral_отзывы #mineral_акции #mineral_серьги и т.д.
ХЭШТЕГИ БРЕНДОВ И КОМПАНИЙ
Уникальные хэштеги других компаний – как известных, так и просто находящихся территориально рядом. Использовать очень редко, 1-2 раза. Иначе можно нарваться на жалобу и последующие санкции.
Чтобы найти подходящие вам теги: анализируйте ЦА, кто чем интересуется, куда ходит. Затем анализируйте эти компании и места, изучайте их хэштеги в постах. После максимум 2-х использований – забудьте о них.
Зачем они нужны: чтобы перетянуть к себе аудиторию, которая интересуется этими компаниями и ищет что-то по их хэштегам.
ХАЙПОВЫЕ ТЕГИ
Хэштеги, связанные с крупным событием в городе/стране/мире. Тот же коронавирус (в начале всей истории), правки в конституцию, ситуация в Белоруссии и т.д. В то же время это может быть что-то более узкое – новый сюжет у популярного блогера, новый клип певца, развод актёров, день города или новый челлендж.
Людям интересно мнение других по поводу тем, которые их волнуют. Нажимая на хэштег, они листают ленту и натыкаются на вас.
Добавляем в посты уникальный хэштег события, пока оно не исчерпает себя. В основном хайповые теги – высокочастотные, их аудитория очень широка. А значит, что заинтересуется из всей массы только ваша потенциальная ЦА.
Если контент в аккаунте на уровне, результат у применения этих хэштегов по статистике должен быть хорошим – большие охваты и показы. Однако это не повлияет на число подписчиков. Из 200 тыс. увидевших пост перейти могут 40 тыс, а подпишутся менее 500. И всё же – это бесплатные подписчики, так что результат отличный.
Следите за аккаунтами, в которых появляются самые свежие новости о ярких событиях, чтобы успеть использовать хайповый хэштег в первых рядах. Это может быть Медуза, РИАНовости и т.д.
НО: нет смысла хайповать на всемирных событиях, если у вас локальный офлайн-бизнес. Какой толк для пекарни в Самаре собирать аудиторию фанатов звезды, которая выступает в Москве?
ПОДГОТОВЬТЕ ТАБЛИЦУ РАБОЧИХ ХЭШТЕГОВ
По мере использования выделяем цветом то, что уже использовано или зачёркиваем (как вам удобнее). Чтобы подобрать максимально подходящие хэштеги, становитесь на место клиента, можно даже провести небольшое исследование и поспрашивать у людей, как и что в вашей нише они ищут, какие слова и сочетания выбирают.
Анализ аудитории – это один из первых пунктов построения любой smm-стратегии. Ещё один такой пункт – анализ конкурентов. Можно подсмотреть, как устроено у них, но ни в коем случае не копировать – только адаптировать, выбирать лучше, подмечать минусы и закрывать их у себя.
Рассчитывайте, что в каждый пост в среднем уйдёт 10 хэштегов, а повторяться нельзя. То есть, чем больше их в таблице пропишете, тем лучше.
Примерное рекомендованное соотношение: на 10 хэштегов 5 – специализированных, остальных по одному. 11-й – брендированный тег рубрики.
Пример: онлайн-магазин женской одежды
Это на 1 пост, но нам нужно на несколько постов вперёд, так как сидеть и продумывать таблицу перед каждым постом – хлопотно и затратно по времени. Т.е. в каждую из строк записываем максимум, который можем продумать.
Через 24 часа после публикации анализируем статистику по тегам. Чётких стандартов тут нет, можно только самостоятельно смотреть, сколько переходов по тегу, сколько охватов и приблизительно определять результативность.
Отличный результат: 10% переходов по хэштегам от числа охватов (10 переходов, 100 охватов).
Выделить, какие теги сработали лучше всего, сложно. В статистики по каждому из них на пост нет, даётся только общая. Можно только пробовать каждый из хэштегов использовать по одному разу на пост (1 пост, 1 тег). Выяснив самые эффективные, выделите для них отдельное место в таблице.
Позже эти хэштеги можно использовать вместе с другими тегами из таблицы на пост. Т.е. 1 проверенный тег + 7-12 новых.
Не стоит постоянно использовать одинаковое число тегов под постом, т.к. инстаграм тоже может принять вас за бота или спамера.
РЕЗЮМЕ
Помните, что хэштеги – не панацея. При среднем и низкокачественном контенте хайповый и эффективный тег может проиграть более качественной публикации. Интерес аудитории переменчив, обстоятельств и условий, влияющих на внимание слишком много, чтобы давать стопроцентные гарантии.
Создавайте добротный, релевантный контент, прорабатывайте хештеги – это будет лучшим рецептом для развития аккаунта. Подробнее о том, как не попасть в теневой бан и где можно применять хэштеги – смотрим в 1 части.
Хештеги в инстаграм
Значение хештегов и геометок сильно переоценено!
Хештеги инстаграмма для раскрутки
Хештег – ключевое слово, перед которым стоит знак решетка (#) без проеблов.
Слова без пробелов с таким символом вначале при публикации превращаются в ссылку, кликнув по которой вы окажетесь в ленту публикаций, которые содержат такой же хештег (ключевое слово)
В instagram множество тегов (читайте хештегов) которые являются “облаком тегов” или кучей ключевых слов, по которым можно что-то найти.
Частотность хештегов в инстаграм
Категории хештегов можно условно разделить по количеству упоминаний или частотности (частоте упоминаний).
| Высокочастотные | от 1 000 000 |
| Среднечастотные | от 100 000 |
| Высокочастотные | менее 100 000 |
Это очень грубое деление, которое не отражает реально существующей картины именно для вашего дела. Как и во многом всё довольно относительно, а именно относительно хештегов друг к другу для вашей темы.
Чтобы узнать количество упоминаний с компьютера в поисковом поле необходимо указать хештег, количество публикаций которого вы хотите выяснить. Пример на скриншоте.
Как видите очевидно, что более короткие и общие по смыслу слова имеют большее количество публикаций, а любые уточнения к ним уже являются другим хештегом и имеют совершенно другую частоту упоминаний в публикациях.
Со смартфона так же видно количество публикаций, если вбить #хештег в строку поиска. Для тех что не в курсе К перед цифрами – означает тысячи (51.3К = 51 300 публикаций).
Сколько хештегов можно ставить в инстаграме
Самый популярный вопрос, так как хештегов много, но всех их не добавишь. Точней можно добавить, но они не будут работать.
В instagram можно ставить до 30 хештегов на 1 публикацию. А лучше вообще 10 штук.
И тут уже приходиться как следует выбирать и конечно же не значит, что надо ставить ровно 30 и если ты поставишь 29, то твой инстаграм не раскрутиться. Это всё крайности и непонимание работы хештегов в инсте.
Куда важней другой вопрос.
Какие хештеги ставить в инстаграме
На этот вопрос Вам предстоит ответить самостоятельно, но вот несколько подсказок с учётом ранее описанных ограничений, которые помогут добиться максимального эффекта от этого инструмента (возможно не с первого раза)
Я предлагаю следующее деление на типы или виды хештегов в зависимости от смыла:
Так например #тула – высокочастотных хештег города, #новомосковск – высокочастотный хештег областного регионального центра, который хотя и имеет менее 1 млн. публикаций, но для города населением в 100 000 человек является – высокочастотным.
Например общие: #платья, #шары, #торты, #фотографПример общие+местные: #вечерниеплатья, #воздушныешарытула, #тортымосква, #фотографмосква
Например: #пиджактула #платьевналичиитула #брюкитула – это конкретные низкочастотные запросы относительно общего запроса #одежда или общего-местного запроса #одеждатула
Учитывая, что хештегов максимум может быть 30, то распределение выглядит примерно так:
| Тип хештега | Количество (шт.) | Частотнось |
| Брендовый | 2-3 | Низкочастотные |
| Местный | 2-3 | Высокочастотные |
| Общий | 2-3 | Средне- и Высокочастотные |
| Общий + Местный | 5 | Среднечастотные |
| Транзакционные+Местный | 5-7 | Средне- и Низкочастотные |
| Конкретные+Местный | 7-9 | Низкочастотные |
Особенно часто будут меняться конкретные, так как именно они должны наиболее точно характеризовать публикацию или то, что вы хотите получить от публикации.
Популярные хештеги в инстаграм
Если вы попались на удочку использования супер высокочастотных, то это может быть для вас критичным. Так например популряных хештеги для получения подписок
#follow #followme #follow4follow #followforfollow #followback #followher #followhim #followall #follows #f4f #instatag #teamfollowback #pleasefollow #pleasefollowme #followbackteam #follower #following #followers #followalways #followshoutoutlikecomment #followbackalways #followforlike #followmeplease #followplease #followus #follow4like #follow4followback #instagramanet #followforfollowback
Которые ведут к тому, что у Вас появляются подписчики, правда при англоязычном написании скорей всего со всего мира. И это ломает вашу статистику по аккаунту
Слом статистики, это когда у Вас бизнес в РФ, вы рекламируете конкретный продукт для определенной целевой аудитории (ЦА) и тут после (необдуманного) использования хештегов подписки у Вас появляются левые подписчики.
Они не из вашего региона, не ваша ЦА, возможно не вашего возраста. Это приводит к неправильным рекомендательным функциям социальной сети и при запуске рекламы результаты могут быть хуже.
Даже если вы используете хештеги на русском с целью увеличения подписчиков из РФ и СНГ типа
#следуй #следуйзамной #следуй_за_мной #следуйзанами #следуйтезамной #следуйте #следуйзамечтой #подпишись #подпишисьнаменя #подпишисьвзаимно #подписка #подписканаменя #подписказаподписку #подпискавзаимно #подписка4подписка #подпискавзаимная #подпискавзаимнаяподписка #подписканаподписку #инстаграм #инстаграманет #инстатаг #девушка #девушки #взаимнаяподписка #взаимная_подписка #фоллоу #фоллоуми
То тут применяется золотое правило маркетинга, которое гласит
Все люди – не могут быть вашей целевой аудиторией
А значит используя такие хештеги вы опять же ломаете свою статистику.
С хештегами для лайков всю тоже самое. Если вы любитель вписать кучу хештегов типа:
#лайки #лайкивзаимно #лайкничокакнеродная #нравится #лайкнименя #лайкни #лайкизалайки #лайкиинстаграм #лайкивинстаграм #лайкивinstagram #лайкивинстаграме #лайквзаимно
То вы точно так же просите совершенно разных людей подать сигнал социальной сети о том, что такие публикации как у Вас интересны такой целевой аудитории как они. А кто они вы не знаете и скорей всего это не те кто Вам нужен.
Где писать хештеги в инстаграм
Правильней писать хештеги в первом комментарии к публикуемому посту.
При таком подходе облако тегов не входит в описание поста, которое обычно несет конкретную смысловую нагрузку, а не является техническим дополнением для алгоритмов instagram.
Для тех, кто по каким-то причинам хочет употребить более 30 тегов на 1 пост данная методика так же подходит, чтобы не перегружать описание совершенно бессмысленной кучей тегов.
Не размещайте хештеги в описании аккаунта – это бессмысленное занятие, которое не поможет продвижению
В итоге по вопросу хештегов можно сделать простые и понятные правила.
Во-первых нет универсальных хештегов для всех, которые помогут раскрутить ваш профиль по любой теме.
Во-вторых сами хештеги не дают результаты без уникального контента к которым пишутся эти самые хештеги. Они помогают, делать их надо, но сами хештеги не являются панацей для раскрутки инстаграма.
Как подобрать хештеги для продвижения в Instagram
Как правильно подобрать хештеги в Инстаграм для вашего бизнеса
Хештеги в Инстаграм работают, как ключевые слова в поисковиках. Отталкивайтесь от ключевых слов, по которым вас будут искать потенциальные клиенты в Инстаграм. Ключевики должны быть релевантными вашему аккаунту/бизнесу, иначе пользователи уйдут. Будьте полезными, а не навязчивыми!
Запишите в Excel общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом. Затем перейдите к поиску в Инстаграм, введите ключевое слово и нажмите «Теги». В поисковой выдаче под названием хештегов вы увидите количество постов, опубликованных под этим хештегом — это частотность хештега.
Здесь можно увидеть разницу между общим хештегом #краснаяполяна и более целевым хештегом #gorkygorod. Использование последнего дает вам больше возможностей для просмотра вашего контента.
Из-за популярности хештегов общие, связанные с вашей сферой, уже давно собрали миллионы публикаций и нет смысла по ним размещаться, например #маникюр (более 35 млн публикаций). Поэтому для популярночти в Инстаграм используйте средне- или низкочастотные хештеги, например, #маникюрмск или #маникюрмосквавднх. По ним постов меньше, а ваших шансов выйти в топ — больше. Такие хештеги даже визуально выделяются из-за своих длинных хвостов (добавочных слов к высокочастотным запросам).
Листайте «Похожие», пока не найдете хештеги с длинным хвостом и в идеале с частотностью менее 100 000 постов.
Распространенное заблуждение, что для увеличения охватов необходимо использовать популярные хештеги, например: #love, #instagood, #travel и #photooftheday. Многие думают, что если хештеги популярные, то их использование сделает аккаунт популярным.
Неверно!
Обратите внимание на частотность этих хештегов, то есть сколько раз они использовались в Инстаграм, например, у #travel 355 миллионов фотографий с этим тегом, #instagood — 900 миллионов и #love — 1,4 миллиарда постов. Да, 1,4 млрд.
Как узнать оптимальную частотность хештега в Инстаграм для моего аккаунта?
Первым делом определите среднее количество лайков, которое набирают ваши посты. Вы можете посчитать это вручную либо открыть раздел «Вовлеченность» в LiveDune. В этом разделе вы увидите среднее количество лайков, которое набрали ваши посты за выбранный период:
Затем определите среднее количество лайков, которое вам нужно набрать для вывода в топ по выбранному хештегу.
Для этого посмотрите сколько в среднем лайков в аккаунтах, чьи посты попали в топ. Для этого используйте поиск в LiveDune, который поможет быстро посмотреть среднее количество лайков в чужом аккаунте. Если в аккаунтах, чьи посты попали в топ, будет, например, по 1500 лайков, а у вас в среднем по 200 лайков на пост, то этот хештег для вас слишком конкурентный. Не используйте его! Ищем дальше, пока не найдем хештег, который будет соответствовать среднему количеству лайков на ваших постах.
После того как вы выложили публикацию с хештегом, вернитесь к ней через несколько часов и посмотрите, по каким хештегам пост попал в топ и сколько показов он получил именно с хештегов. Оставляйте не только те хештеги, по которым выводят в топ Инстаграм, но и те, по которым получили много показов. Во втором случае стоит поэкспериментировать уже с контентом.
Какие хештеги и как часто используют ваши конкуренты? Ответы на эти вопросы помогут определить хештеги, по которым ваши конкуренты уже выходят в топ, и вы тоже можете попытаться выйти в топ по ним.
Если вы отслеживаете конкурентов с помощью LiveDune, перейдите в раздел Посты → Хэштеги и увидите какие хештеги конкурент использовал чаще всего за последние 3 месяца.
Анализируйте чужие посты в топе по вашим целевым хештегам. Это поможет проанализировать контент, который попадает в топ, и собрать другие хештеги, которые использовались в постах топа. Возможно, какие-то из них вам подойдут.
Затем вернитесь к пункту 2 этой статьи и определите частотность данного хештега, его конкурентность и т. д. Если хештег подходит по всем параметрам, вносите его в список.
Если вам не нравится полотно из хештегов и вы хотите использовать только один, то это, без сомнения, должен быть брендовый. Если у вас небольшой аккаунт, брендовый хештег не принесет вам больших охватов и новых подписчиков сразу.
Преимущество использования брендового хештега — возможность контролировать свою узнаваемость и настроения вокруг своего бренда в Инстаграм. Анализируя свой брендовый хештег, вы сможете узнать, что говорят пользователи о вашем бренде в постах.
Перед использованием проверяйте хештеги на заспамленность и сложность. Если хештег заспамлен постами не «по теме», маловероятно, что пользователь останется в нем искать нужный ему продукт/услугу. А оценив сложность контента, можно прикинуть шансы попадания вашего поста в топ.
После того как вы соберете список работающих для вас целевых хештегов, велик соблазн использовать одни и те же в каждом посте. Копировать — вставить, это определенно экономит время, но НЕ НАДО ТАК! Используя одни и те же хештеги, вы ограничиваете охваты своего аккаунта. Тестирование хештегов — бесконечный процесс, иначе вы не сможете понять, какие приносят вам больше всего охватов и подписчиков, а от каких пора отказаться.
Использование одинаковых хештегов в каждом посте может привести к тому, что Инстаграм распознает ваш контент как спам и ограничит видимость ваших сообщений. Да, это тот самый Теневой бан.