Что такое визуализация логотипа
Пошаговое руководство по созданию визуальной идентификации бренда с точки зрения дизайнера
В статье рассказывается о сущности брендинга, а также о роли дизайна в нём. Также мы определим ключевые этапы эффективного создания бренда.
Сегодня конкуренция между предприятиями достаточно острая. Чтобы выделиться из толпы, компания должна быть уникальной и узнаваемой клиентами. Сильный бренд — это то, что стоит за каждым успешным продуктом. Исследование Nielsen Global New Product Innovation показало, что почти 59% людей предпочитают покупать новые продукты от знакомых им брендов, а 21% говорят, что готовы приобрести продукт, если он идёт от бренда, который им нравится.
Некоторые люди привыкли думать, что только маркетологи делают всю работу по брендингу. Однако, если вы спросите это у профессиональных дизайнеров, они скажут вам, как вы ошибаетесь. Как сказал американский графический дизайнер Пол Рэнд:
Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда
В последнее время слово «бренд» часто используется в качестве модной вещи, особенно в индустрии моды, поэтому многие люди забывают его истинную суть. Согласно бизнес-словарю, бренд — это уникальный дизайн, знак, символ, слова или их комбинация, используемые для создания образа, который идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов. Другими словами, бренд — это визуальное представление, которое люди соотносят с компанией или продуктом. Идентичность бренда считается эффективной тогда, когда клиенты связывают его с высоким уровнем доверия и качества.
Однако мощный брендинг зависит не только от эстетических особенностей элементов бренда, но и от таких деталей, как позиционирование и эмоциональная привлекательность, стоящих за ним. Для создания правильного фирменного стиля дизайнерам необходимо углубиться в детали бизнес-целей, а также провести исследование рынка и его целевой аудитории. Здесь я разделил процесс брендинга на шесть основных этапов, которые дизайнеры должны пройти при создании бренда.
Чтобы достичь ожидаемых результатов, компания должна установить приоритеты и ценности на начальной точке, чтобы команда, работающая над брендингом, могла видеть, в какую сторону двигаться. Они не обязательно должны быть определены и использованы на протяжении всего цикла существования бренда. Цели могут быть изменены позже — в ходе творческого процесса, но иметь некоторые директивы в начале очень важно.
Кроме того, прежде чем дизайнеры начнут работать над визуальной частью, им нужно определить характер, который компания или продукт хочет представить. Дизайн бренда без этого знания подобен рисованию портрета с фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но работа не будет бездушной. То же самое с брендингом. Если клиенты не предоставили дизайнеру описание, характеризующее их компанию, хорошо бы ему попросить сделать это. Например, дизайнеры могут попросить клиентов составить список из 4-5 ключевых слов, описывающих их бизнес или, по крайней мере, то, что как они себе это представляют на данном этапе.
Практика показывает, что не все клиенты приходят к дизайнерам подготовленными. Они могут не думать о деталях и просить только о привлекательной визуальной презентации, которая принесет успех их бизнесу. В этом нет ничего необычного. Клиенты часто представляют дизайнеров, как художников, которые создают красивые картины, и вы не можете ожидать, что они знают все особенности рабочего процесса дизайнеров.
В одном из моих предыдущих переводов мы упоминали о роли психологии цвета в дизайне. Это знание может быть очень полезно на пути понимания поведения пользователей и их возможной реакции на дизайн. Кроме того, принципы психологии могут помочь дизайнерам наладить эффективное общение с клиентами. Есть много клиентов, которые не уверены в своих желаниях и предпочтениях, и именно здесь на помощь приходит психология. Если дизайнер подбирает правильные вопросы, которые задает, ему будет легче создать полное техническое задание с учетом желаний клиента.
Айдентика: зачем бренду нужно визуальное «лицо» и как его создать
Айдентика — это то, что помогает потребителям узнавать бренд в любых продуктах, в офлайне и онлайне. В этой статье расскажу подробно, что такое айдентика, для чего она нужна и как создать айдентику для своей компании.
Что такое айдентика
Айдентика — это визуальная система идентификации бренда, внешний образ компании в глазах клиентов, сотрудников и общества. Самый привычный и понятный элемент айдентики — логотип компании.
Проще говоря, айдентика бренда — это комплекс шрифтов, цветов, изображений, стилей, которые используются во всем визуале, будь это сайт, визитка или меню, которое подают в ресторане. Иногда выделяют также аудио-айдентику — слоган и манеру общения сотрудников, мелодии в рекламе. Но в этой статье мы будем говорить именно о визуальной составляющей.
Не стоит воспринимать айдентику как статичную систему. Еще 20 лет назад айдентика в основном определяла физическое присутствие компании: этикетки, визитки, печатную рекламу, флаеры. Но компании развиваются, и сложно представить себе бренд без сайта и групп в соцсетях. А для этого нужны новые формы применения айдентики: форматы изображений, элементы пользовательского интерфейса, анимация и так далее.
Зачем нужна айдентика
Айдентика бренда выполняет сразу несколько функций.
1. Выделяет бренд среди других, уникализирует его присутствие на рынке. Помогает «впечатать» образ компании в сознание покупателя, чтобы из конкурирующих марок человек выбирал ту, которая помечена айдентикой знакомого бренда.
2. Показывает принадлежность бренда к определенной социальной, тематической группе, а также его характер и эмоциональное позиционирование. Например, медицинские бренды часто используют голубые цвета и символику креста, кардиограммы и прочие символы, ассоциирующиеся с медициной.
Логотипы медицинских брендов. Источник
3. Объединяет сотрудников компании, помогает создать принадлежность к одному сообществу, мотивирует.
Как создать свою айдентику
Пройдемся по всем этапам создания айдентики бренда. Подскажу, где искать вдохновение, как его систематизировать и как работать с цветами, шрифтами, иллюстрациями и прочим.
Определение идеи
Подумайте, какое впечатление хотите передавать. Например, вы надежная компания с классическим стилем управления или же гибкий динамичный стартап. Набросайте список определений, с которыми хотите ассоциироваться, например:
И так далее. Выберите несколько основных, чтобы мысль не расплывалась.
Сбор референсов
Начните искать вдохновляющие примеры для своей айдентики. Необязательно сразу бежать в поиск и забивать там «логотип для барбершопа», есть более изящные пути.
Во-первых, массовая культура. Ищите вдохновение в любимых фильмах, клипах, картинах, известных фотографиях — любом визуальном контенте.
Во-вторых, площадки с дизайн-контентом. Есть целые сайты, где дизайнеры выкладывают свои работы: сайты, логотипы, анимации, рекламные баннеры, иллюстрации. Самые популярные и крупные — Behance и Dribbble.
Искать лучше на английском, все же это англоязычные ресурсы. Что было удобно, здесь есть дополнительные возможности поиска. Например, ниже на скриншоте — результаты поиска по запросы «identity», а сайт еще предложил связанные запросы.
Behance выдает результаты поиска и связанные запросы
Почти каждый пост на Behance — это целый кейс с описанием целей, задач и процесса разработки.
Часть описания поста на Behance
На Dribbble можно найти работу по цвету: заходите, открываете палитру цветов в нижнем левом углу изображения и кликаете на нужный.
Поиск работ по цвету на Dribbble
В-третьих, соцсети. Идите туда, где упор идет на визуал: в Instagram и Pinterest. В Instagram ищите по тематическим хештегам, в Pinterest есть обычный поиск. И там, и там лучше тоже использовать английский.
Популярные посты по хештегу #logo в Instagram
Создание мудбордов
Когда набрали референсов, приступайте к созданию мудбордов. Это доска, на которой собраны ваши референсы: на видном месте — главные, рядом уточняющие.
Мудборды в идеале нужно собрать для каждого из элементов айдентики: для логотипа, печатной продукции, стиля иллюстраций и так далее.
Пример мудборда. Так красиво делать необязательно, просто соберите все референсы в одном месте
Логотип
Самая важная часть айдентики, на которой вы потом выстроите весь остальной стиль. Состоит из буквенной и графической части, то есть названия бренда и какого-то значка.
Если хотите добиться эффекта современного лого, делайте его простым, без нагромождения цветов и стилей, без вычурности. Это может быть просто название бренда, набранное подходящим шрифтом.
Современный дизайн тяготеет к анимации вместо сложных рисунков в логотипах. Пример такого лого — Австралийская опера. Их лого состоит всего из двух букв: O | A (Opera Australia), но на его анимации построена вся айдентика бренда. Посмотрите это короткое видео:
Австралийская опера использует один и тот же лого почти 10 лет. Это еще раз показывает, что стильный минималистичный логотип может быть безвременным.
О чем помнить, когда работаете с логотипом:
Цвета
После логотипа переходите к цветам. Сразу уточним — работать лучше с rgb-цветами, которые предназначены для веба. Наверняка ваша айдентика гораздо чаще будет присутствовать именно там, а не на физических носителях. Для них вы уже потом подберете CMYK.
При выборе основных цветов нужно понимать, как они будут работать. Например, один цвет станет фоновым и не должен отвлекать от остальных. Другой будет использоваться на кнопках, и на нем должен нормально читаться текст.
Чтобы скачать палитру, нажмите на значок скачивания справа от нее
Pinterest тоже можно использовать для поиска цвета. Вот, например, результаты поиска по запросу «color palette» — множество изображений, разложенных на основные цвета. Смотрите, с какими предметами, настроениями, пейзажем могут ассоциироваться разные наборы.
На Pinterest можно найти много цветовых сочетаний
Начать подбор можно со сравнения с другими компаниями в вашей отрасли. Например, ниже результаты по запросу «law firm design» том же Pinterest. Сразу видно, что юридические компании предпочитают темные спокойные цвета: оттенки серого, синего, коричневого.
Примеры тематического дизайна для юридических фирм
Затем воспользуйтесь сервисом для подбора цветовых сочетаний. Они помогут вам подобрать несколько подходящих цветов и составить полную палитру для айдентики.
Вот сервисы, в которых можно составить цветовое сочетание, разобрать картинку на основные цвета и даже проверить, как люди с дальтонизмом будут видеть выбранную палитру:
Шрифты
Следующий шаг — выбор шрифтов для айдентики. Они должны подходить по характеру и смыслу к идее айдентики: серьезный или веселый, легкий или брутальный. Нужно выбрать несколько шрифтов, которые можно будет использовать в вебе и на печати, чтобы они связывались в одну стилистическую систему и давали возможность полноценной верстки.
Например, для верстки сайта вам понадобятся такие шрифты:
Существует четыре способа, с помощью которых можно сформировать шрифтовую пару, то есть подобрать два шрифта, которые будут стоять рядом. Например, шрифтовую пару заголовка и основного текста.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Паттерн
Паттерн, или повторяющийся узорный рисунок, тоже служит элементом айдентики. Его можно использовать и на физических носителях, и в онлайне: покрывать визитки, буклеты, транспорт, веб-страницы. Запоминающийся паттерн сразу узнается.
Покажу примеры паттернов в айдентике. Первый — французское издательство Corps Reviver, оно переиздает старые книги. Две перевернутые V используются и в названии, и в логотипе, и в паттерне как символ движения, стремления к новому. Так паттерн выглядит в статике на печатной продукции:
Паттерн из повторяющегося логотипа Corps Reviver на флаерах
А так — в динамике на главной странице сайта. Я вижу в этом дыхание, перелистывание книжных страниц:
Анимированный паттерн из логотипа на главной странице сайта Corps Reviver
Еще пример — музей Ван Гога в Амстердаме. Здесь в качестве паттерна выбрана имитация мазков художника, его узнаваемый стиль:
Паттерн, имитирующий манеру письма Ван Гога
Ну и пример, который известен практически всем в СНГ — оператор сотовой связи «Билайн» и его неповторимый цветовой паттерн в черно-желтую полоску. Очень сложно в шарфе ниже видеть просто шарф, а не рекламу «Билайна». Это и есть основная задача айдентики, чтобы в любом носителе сразу узнавали компанию.
Фирменный паттерн «Билайна» ложится на любые носители
Отрисовка на фирменных носителях
Следующий шаг — отрисовка айдентики на носителях. Это может быть печатная продукция: визитки, бланки, буклеты, блокноты и так далее. Или онлайн-форматы, например, шаблон обложки для поста в соцсеть, баннер для контекстной рекламы.
Для отрисовки у вас уже все готово — логотип, цвета, шрифты, паттерн. Осталось только собрать это в разных форматах.
Стиль графики
Для веба классически требуется много иллюстраций — оформление сайта и соцсетей, визуалы для рекламы и рассылок. Иллюстрации можно сделать еще одним элементом айдентики, если выполнять их в схожем узнаваемом стиле.
Например, вот иллюстрации на блоге компании Dropbox. Картинки разные, но чувствуется один стиль отрисовки:
Узнаваемый пиксельный стиль иллюстрации на блоге Dropbox
И собственный блог SendPulse, на котором вы сейчас читаете эту статью:
Все заглавные иллюстрации к статьям SendPulse выполнены в одном стиле
Айдентика: что стоит запомнить
Айдентика — это весь визуальный стиль бренда, от визиток и формы сотрудников до постов в соцсетях. Айдентика помогает клиентам составить первое впечатление о бренде, а потом быстро узнавать его среди других. Еще проработанный визуальный образ объединяет сотрудников: они чувствуют себя частью одного большого дела.
Чтобы создать свою айдентику, начинайте с логотипа. Затем подберите цвета и шрифты, разработайте узнаваемый паттерн. После этого можно отрисовывать айдентику на различных носителях, например, на визитке или в шаблоне для поста в соцсеть. Если вы ведете блог или просто публикуете много иллюстраций, стоит сделать их частью айдентики и разработать для них похожий стиль.
Не забудьте внедрить айдентику во все свои рассылки! Регистрируйтесь в SendPulse и делайте крутой дизайн писем без дизайнера с нашим простым drag-and-drop конструктором.
Рассказываю, как делать по-настоящему крутые email рассылки. Помогаю найти баланс между заботой о клиенте и успешными продажами.
Анимация логотипа как бизнес-инструмент и новый тренд в брендинге
Анимация логотипа – это относительно новый инструмент брендинга и фирменного стиля, используемый преимущественно в видеоконтенте компании. А так как видео становится все более повсеместным видом контента, то и анимированные логотипы сегодня встречаются чаще.
На что только не идут бренды, чтобы выделиться и запомниться потенциальным покупателям! Но ни в одном случае не обходится без логотипа. Именно с ним у целевой аудитории ассоциируется компания, поэтому экономить на корпоративной символике – себе дороже.
На волне тотального увлечения анимацией и ее присутствия на сайтах, в приложениях, презентациях и рекламе видится резонным желание оживить логотип. Рассмотрим интересные варианты использования анимированных логотипов, покажем примеры и дадим вводные по их стоимости.
Оглавление
В чем смысл анимированного логотипа
Большинство компаний располагает классическим статическим логотипом – “лицом” бренда. В наши дни в тренде – анимация, с помощью которой в лого вдыхают новую жизнь и делают динамичными буквы, цифры, знаки и другие элементы, чтобы с первого взгляда зацепить и удержать внимание зрителя, вызвать дополнительный интерес, лучше запомниться.
Сегодня любой бренд от микро- до крупного бизнеса, создающий медиа-контент, должен иметь такой инструмент. Если компания выходит в онлайн и/или медиа-пространство, будь то ТВ, YouTube, Tik-Tok, любые соцсети – анимационный логотип становится необходимостью.
Первое впечатление до сих пор играет важную роль в презентации чего бы то ни было, поэтому оставлять логотип в статичном состоянии значит быть скучным для аудитории, пока ваши конкуренты ее завораживают!
Некоторые анимированные логотипы даже стали легендой. Помните студию Metro Goldwyn Mayer? И если само название вам ни о чем не говорит, то ее логотип вы точно хотя бы раз видели и запомнили!
Изначально создание анимированных лого было популярно среди непосредственных производителей контента – киностудий, видеопродакшенов, креативных команд и т.д., но так как сегодня каждая компания становится СМИ, чтобы пробиться через рекламный шум, высокую эффективность инструмента оценил и бизнес.
Немного о нашем бренде
В продвижении собственного бренда мы также используем 3D-анимацию логотипа. Самая первая версия анимации логотипа выглядела так:
Весьма просто и незатейливо, но логотип справлялся с задачей – служил нам перебивкой, вступлением и завершением (пэкшотом) во многих роликах.
Затем он был видоизменен и превратился в нынешний лого, перекочевавший во все элементы фирменного стиля, а также во многочисленные видео:
После создания нового статического логотипа, мы перешли к его анимации и сделали три разных версии, сопровождаемых звуковыми эффектами:
Как видите, в анимации нашего лого нет ничего сложного, при этом она вполне справляется со своими задачами. В зависимости от целей, которые вы преследуете, степень детализации движения и креативности лого может быть разной – и дальше вы это увидите на примерах.
В мире информационного хаоса крайне сложно удержать внимание аудитории. Движение на экране – как раз то, что завораживает и не дает отвести взгляд. Даже если перед вами – не яркая картинка, а лишь мелькающие буквы или сменяющие друг друга цифры. Так как использовать такие видео?
8 интересных вариантов использования анимированного логотипа
1. Добавьте его в начало корпоративного видео.
Сегодня невозможно представить мир рекламы и продвижения товаров без видео. 99 % маркетологов используют классические и анимационные видеоролики с разными целями. Согласно результатам опросов 2019 г., 88 % из них намерены привлекать видеоконтент в еще больших объемах. Можете себе представить уровень конкурентности.
Если ваше видео начнется с анимированного логотипа, вы выделитесь на фоне остальных, заявите о себе как о профессионале. Ведь не каждая компания готова вкладывать деньги в создание анимации логотипа. Таким нехитрым способом вы на первых секундах повысите узнаваемость своего бренда, как это сделала, например, Национальная Лизинговая Компания:
2. Поставьте его в конце видеоролика.
Не менее эффектно анимированный логотип выглядит и в конце видео – на пэкшоте. Преимущество этого варианта в том, что в конце это выглядит более органично, чем в начале, при этом позволяет незаурядно выйти на логотип с режиссерской точки зрения и интересно преподнести его зрителю. Это станет отличным напоминанием о вашем бренде и выступит своеобразным призывом к действию.
Пример – наша реклама для ювелирного английского бренда TABAYER, где логотипом стала шляпка главной героини ролика:
3. Привлеките внимание к бренду на выставке.
На выставке не так просто заявить о себе: участников много, все стенды как один похожи друг на друга. Анимированный логотип бросается в глаза и запоминается, помогает удержать внимание зрителя до конца. Спустя недели и месяцы посетитель мероприятия уже вряд ли вспомнит рекламные лозунги ваших конкурентов. А вот креативную подачу бренда на экране, наверняка узнает и в другой обстановке. Еще один плюсик в карму компании!
В свое время мы анимировали логотип СИБУР – крупнейшей нефтехимической компании в России. По отзывам зрителей, видео завораживает, привлекает внимание, впечатляет масштабностью. На выставках и профильных мероприятиях подобные «фишки» наверняка станут козырем.
Чтобы это была не просто унылая заставка перед презентацией холдинга, а целая история, придумали концепцию:
Зажигается свет, который озаряет стилизованное под полигональную геометрию пространство. Вокруг парят треугольные паттерны.
Вглубь сцены струятся цифровые потоки, за которыми устремляется камера. Взгляд опускается чуть ниже и видим точку на полу, вокруг которой поверхность меняет структуру и рождается капля нефти. Пол расходится волнами.
Каплю подхватывает цифровые потоки и устремляется вверх. Возвращаемся на общий план — это происходит по всей поверхности.
Крупный план капли. Под воздействием цифровых потоков капля меняет структуру, обрастает фирменными треугольными паттернами СИБУРа.
В разные стороны расходятся линии-связи, соединяясь с другими сферами, парящими в пространстве. Вся композиция выстраивается в молекулярную структуру с треугольными ячейками. Камера движется сквозь молекулярное облако и вылетает из логотипа.
Логотип ПАО «СИБУР», окруженный стилизованными партиклами.
Посетители различных выставок утверждают, что гораздо чаще обращают внимание на участников с яркими привлекательными стендами, чем на тех, кто раздает подарки. Статистика – вещь упрямая: по цифрам первые тоже выигрывают у вторых (48 % против 33 %). Значит, создание анимированного логотипа повышает ваши шансы на успех.
4. Используйте анимированный логотип в электронной подписи.
Сегодня email есть у каждого. Особенно актуальна деловая переписка в сегменте B2B. Каждое письмо сопровождает подпись, как правило, официальная и скучная. Из нее получатель узнает имя, должность, контакты, но чаще эту информацию никто не читает. Почему бы не разнообразить ее с помощью анимации логотипа? На него ваш адресат наверняка взглянет еще раз, значит, у вас есть шансы получить обратную связь.
Два важных момента. Первый – не переборщите с анимацией, все-таки деловая переписка подразумевает сдержанный формат общения, это не мессенджер. Второй – гифка не должна весить слишком много, поэтому позаботьтесь о формате и максимально сожмите размер файла.
5. Добавьте его в классическую презентацию.
На презентации товара, услуги или компании как нигде важно удержать внимание аудитории. Когда однообразные кадры сменяют друг друга, зрители быстро теряют интерес. Анимация логотипа оживит ваше видео и ваш рассказ, добавит в них изюминки, повысит лояльность.
6. Используйте его в социальных сетях.
Сегодня аудитория массово переместилась в социальные сети, поэтому маркетологи ищут эффективные способы обратить на себя внимание пресытившихся пользователей. Видео традиционно лидирует в этой гонке. Люди предпочитают динамичные картинки статичным, поэтому анимированные элементы становятся козырем в руках предпринимателей. Создание анимации логотипа – вот ваш шанс выделиться. Что мешает им воспользоваться?
Например, для блокчейн-проекта DoubleWay мы сделали абстрактную анимацию логотипа, которую можно использовать в том числе в соцсетях (анимированные публикации, встройка в нативный контент, обложки Facebook, Instagram Stories и т.д.):
7. Разместите анимированный логотип на собственном сайте.
Посетители вашего сайта наверняка обратят внимание на анимированный логотип на домашней странице. Но важно не перегнуть палку: анимация должна показываться только один раз. Если ее будет слишком много, люди не воспримут главный посыл сайта. Непрерывное движение станет источником раздражения, значит, вам не видать постоянного покупателя или нового клиента. Так что действуйте, но аккуратно!
В анимированном логотипе Fractonet мы постарались максимально точно передать концепцию и дух логотипа – безостановочное и последовательное движение цепочки блоков (ячеек), содержащих информацию и воплощающих собой технологию блокчейн.
Для этого мы создали ролик в едином фирменном цвете, а непрерывный пролет камеры удерживает взгляд до самого конца, пока на экране не появляется название бренда. Использовать его можно как угодно, в том числе в конце видеороликов.
8. Оживите рекламный баннер анимацией.
Обычным рекламным баннером сегодня уже никого не удивишь. Каждый сайт буквально утопает в них, а зритель успешно адаптировался и уверенно лавирует взглядом между ними. Хотите пополнить стройные ряды тех, кто выбрасывает рекламные деньги на ветер? Если нет, тогда сделайте анимацию логотипа и тестируйте онлайн-баннер нового формата – и увидите разницу!
Вместо скучного статического баннера можно использовать, например, такую анимированную версию, как это сделали мы для рекламы зарубежного онлайн-маркетплейса.
Рекомендации по разработке анимации логотипа
1. Выдерживайте хронометраж.
Максимум – это 30 секунд, но такая большая длительность для анимации логотипа уже претендует на целый рассказ истории о бренде. В идеале придерживаться 5-10 секунд.
И помните, что важнее качество логотипа, чем его длительность. Согласитесь, вы посмотрите и 3-х часовой фильм, но только если он будет вам интересен. Здесь то же самое.
2. Простую анимацию лого делаем inhouse, сложную – привлекаем профи.
Если вы не претендуете на имиджевый эффект от анимированного логотипа, можете разработать его своими силами или с помощью художников и дизайнеров внутри компании.
Если нуждаетесь в разработке креативной концепции или целой истории, обращайтесь в видеопродакшн. К работе подключат еще и сценаристов, арт-директора и других необходимых специалистов, чтобы сделать первоклассный визуальный продукт в крутом актуальном стиле. Особенно если в анимации лого фигурирует 3d графика – лучше это делегировать.
Есть вещи, которые своими силами вы вряд ли произведете. Ну, например:
3. Сначала обновляем лого, затем анимируем.
Если вы давно не обновляли айдентику и фирменный стиль, сначала сделайте ребрендинг, а затем задумывайтесь об анимации лого и других элементов. Параллельно эту работу тоже запускать не рекомендуем, потому что в анимации могут использоваться и мелкие шурешки, которые вы нарисуете на заключительной стадии формирования фир. стиля.
4. Перед разработкой лого решите, какую главную идею вы транслируете.
У вас нет минуты или две времени, чтобы объяснить, кто вы и чем занимаетесь, поэтому подумайте о бизнес-целях, потребностях покупателей и о том, какой один короткий месседж вы хотите донести до аудитории. Не две идеи, не три. Одну!
5. Используйте саунд-дизайн.
Звуковые эффекты – это 50% впечатления от картинки, поэтому обязательно озвучьте логотип, каким бы он не был и сколько бы не длился. Вспомните логотип Metro Goldwyn Mayer в начале статьи, половина впечатлений от него – это рык льва!
6. Обновляйте анимацию лого с каждым ребрендингом.
Не забывайте, что каждое обновление фирменного стиля повлечет за собой и передел анимации логотипа.
7. Адаптируйте под большое количество форматов и языки.
В самом начале создания анимации лого решите, под какие площадки она вам нужна и на каких языках, потом переделывать будет дольше и дороже. Еще можете сделать сразу несколько уникальных версий лого.
Стоимость и варианты разработки
Как уже было сказано, цена анимации логотипа сильно зависит от ваших бизнес-задач, аудитории, площадок, где планируете использовать.
Вместо заключения
В эпоху доминирования видео каждая уважающая себя компания должна иметь анимированный логотип. Сегодня это уже не изыски, а лишь часть фирменного стиля, такая же, как корпоративные цвета, символика, традиции. Если вы все еще его не создали, спросите себя, а в тренде ли ваш бренд?
Если вы заинтересованы в креативном концепте и мощном дизайне – звоните! Хотите испытать, как это работает на практике, на более простых приемах? Начните с фриланса. И кто знает, может, эта идея приглянется вам и вашему бизнесу!