Что такое tier 1 и tier 2

Что учитывать при продвижении на рынках Tier 1, Tier 2 и Tier 3?

Маркетологи условно делят весь мир на 3 тира (tier). Это деление основывается на ВВП, среднем доходе населения и цене трафика. Оно учитывает и то, насколько государство вмешивается в рекламу. Понимать к какому тиру относится страна полезно для владельцев бизнеса и маркетологов, которые планируют выводить туда свой продукт или вливать трафик.

Тир 1 – самая платежеспособная аудитория, серьёзная конкуренция, высокая цена показа, жесткие законы о рекламе.

Тир 2 – следующая по платежеспособности аудитория, меньше конкуренции, ниже цена показа, законы о рекламе могут разниться от страны к стране.

Тир 3 – последний по покупательской способности, низкая конкуренция, низкая цена трафика, государство почти не контролирует рекламу.

К tier 1 относят, например, США, Австралию, Францию, Германию, Нидерланды, Швецию, Великобританию и Японию.

Особенности работы с Tier 1

Тут используют AdBlock. Убедитесь, что плейсмент подходит под вашу ЦА.

Обращайте внимание на особенности законодательства. В тире 1 серьёзно относятся к утечкам персональных данных и искажению фактов в рекламе. В США вашу рекламу могут не пропустить, если она напоминает лотерею.

Вам будет непросто удивить пользователей. Они насмотрелись рекламы, и если сообщению не достаёт персонализации или креативности, его легко пропустят.

Здесь говорят на английском (но не везде). В двуязычной Канаде лучше тестировать французский и английский.

Большое количество каналов и платформ. Здесь вы можете использовать новые каналы маркетинга: подкасты и стриминговые платформы, ими здесь пользуются.

К tier 2, например, относят Аргентину, Бразилию, Мексику, Россию, Израиль, ОАЭ, Турцию, Индонезию и Южную Корею. Это и другие страны СНГ, Европы и Латинской Америки.

Источник

Еще раз про уровни Tier

Наверняка все слышали про ЦОД и Tier, некоторые знают, что есть некие уровни этих самых Tier и вроде бы всё это связано с серверами + отвечает за стабильность, безопасность и качество работы оных, но далеко не всё известно подробно, понятно, детально и всем.

Т.е, здесь, на Хабре, уже было несколько статей, но все они вроде бы не совсем полные. В рамках этого материала я попытался собрать всё воедино, систематизировать и донести всё доступным языком, т.е мы кратко пройдемся по определению ЦОД’ов, а потом углубимся в Tier, уровни, стандарты и понимание того, как это устроено, что означает и всё такое прочее.

Вводная и определения

Давайте для начала определимся с понятием ЦОД’а, которое мы приравниваем к понятию дата-центров, а так же ЦХОД (чуть дальше Вы поймете откуда взялась буковка “Х”).

Если говорить просто, то дата-центр, — это не что иное, как специализированное здание для размещения серверного и сетевого оборудования с последующим подключением к нему клиентов (не всегда).

В свою очередь сервера занимаются обработкой, хранением и иного рода взаимодействиями с данными.

ЦОД’ы в комплексе, — и сервера в частности, — могут иметь различные цели, хотя и в большинстве случаев кажется, что они представляют собой платформу для размещения хостинга, что не всегда справедливо. Точности ради стоит сказать, что некую долю занимают дата-центры обслуживающие платформы для майнинга или просто серверные парки в оных, занимающиеся обсчетом критически важных, с точки зрения, зачастую, инфраструктуры, данных.

Считается, что центры обслуживания и хранения данных ориентированы в большинстве своём на корпоративных клиентов и пусть в абсолютных цифрах это близко к реальности, — ЦОД так же обслуживает и частных клиентов. Самым простым примером последних может служить размещение своего сервера/серверов в стойке за определенную плату, что по сути является арендой места, либо целиком арендой физического сервера.

Цели и задачи

Изначальной целью почему-то заявляется снижение совокупной стоимости IT-инфраструктуры для того же бизнеса за счет сокращения расходов на администрирование, перераспределение нагрузок и прочее прочее.

На самом деле это не совсем так, благо цена на обслуживание инфраструктуры и мощностей заложена в стоимость аренды юнита (и всех услуг) в дата-центре, равно как и почти все остальные накладные расходы, что с этим связаны. Бизнес не работает себе в убыток, пускай и выигрывает на “расходниках” за счет плотности, инфраструктуры и оптовости.

Единственно-разумной и точной целью существования центров обслуживания и хранения данных является обеспечение стабильной и бесперебойной работы всего размещенного в нём сетевого, серверного и иного оборудования. В общем и целом это можно назвать uptime, про который мы еще поговорим далее.

Ресурсы и мощности, масштабируемость и стоимость, размеры и люди, — это второе. Стабильность и бесперебойность, — первое.

Немного лирики о взлётах и падениях

Историю, которую Вы несомненно знаете где найти и без автора статьи, начиналась с больших компьютерных комнат, продуманных настолько, насколько это возможно. Если Вы когда-то были в научных лабораториях или объектах строго режима (особенно это военка), то примерно можете себе это представить.

Множество разумно проложенных кабелей, особое расположение самих компьютеров, строгие инструкции, продуманные пространства, освещение и многое другое, — это всё то, что изначально было заложено в основу будущих ЦОД’ов.

Со временем, конечно же, с удешевлением оборудования и другими переломными для индустрии моментами, всё это кое-где перебиралось в серверные (часто не очень квалифицированные) и прочее прочее, и, казалось бы, что скоро в дата-центрах не будет нужды, но жизнь расставила всё по своим местам, — появился интернет (бум роста ЦОД-ов пришелся на 1994—2003 года), высокопроизводительные сервера/сети/системы и ресурсоемкие задачи для них и нечеловеческая необходимость в вышеупомянутой стабильности и бесперебойности работы с чем простые серверные, само собой, не справлялись.

Цена нескольких секунд простоя IT-инфраструктуры стала стоить нещадных денег, следовательно возрос спрос, появилось предложение и ЦОД’ы не то чтобы стали расти как на дрожжах, но стали появляться, масштабироваться и работать больше, лучше и эффективнее.

Т.е стало еще более жизненно необходимо не просто обеспечивать постоянную работу, но и делать её эффективной (теплоотвод, энергопотребление), быстрой и поддерживать постоянную связь с внешним миром за счет магистральных и сопутствующих каналов.

Что же это такое

Как Вы уже поняли, дата-центр, — это специализированные помещения. Точнее, — это специализированное здание с помещениями. Точнее, — это специализированная территория со всеми необходимыми коммуникациями + инфраструктурой + помещениями, способная не просто вместить (хранить) в себя все те сервера, сети и другое оборудование, но и обеспечивать выше заявленные цели, а особенно уже несколько раз упомянутый uptime.

Логичным образом дата-центры требуют больших затрат, как на этапе строительства, так и в процессе обслуживания, но не только (и не столько) финансовых, сколько логистических на всех уровнях, а также, что естественно, соответствия стандартам, суровый минимум которых представляет из себя следующий список:

Сами стандарты не взяты с потолка и связаны с компанией Telecommunications Industry Association, которая в свою очередь занимается их формированием и проверкой. Такие себе ребята, которые проверяют отели на пятизвездочность, только вот тут не отели, а ЦОД’ы.

ДЦ (дата-центр), если брать его не как здание/помещение, а территорию и говорить обобщенно, состоит из:

А вот теперь, когда мы поговорили с Вами про общее понятие и определение, про представление и стандарты, соответствия, содержимое и пр, а так же чуть чуть затронули историю, то есть смысл поговорить и о второй части, — классификации. Она же Tier.

Вводная и определения

Скорее тут будет уместно, как уже я пытался применить метафору выше, — это звёздочка как у отелей. Больше звёздочек, — выше качество по всем параметрам, что в эти звёздочки входят. Питание, охрана, уборка, вот это вот всё.

Итого, центры обработки данных (ЦОД) распределяются по 4 категориям – Tier 1, Tier 2, Tier 3 и Tier 4 (Tier 4– наивысшая категория).

Принято считать, что 4-ой нет в природе, но постепенно по ней начинают сертифицировать и упор там большей частью ориентирован на местоположение в пространстве (глобально и локально) в целях, в частности, защиты от природных катаклизмов. Почти себе дублирование природы 🙂

Сами центры делятся по размерам, надежности и предназначению:

Табличная классификация

Автор заранее предупреждает, что описанную ниже табличную классификацию он пишет так, как её «‘помнит». Гугл подсказывает, что помнит верно.

Но насколько сместились общие параметры соответствия (обратите внимание на доли) сказать может разве что сами Telecommunications Industry Association.

Теперь к словесному варианту.

Словесная квалификация

Давайте теперь разберемся, что тут к чему, собственно, на словах.

Помимо этого стоит знать, что самые популярные коммерческие ЦОД, – это Tier 2 и Tier 3.

У Tier 1 отсутствует необходимое резервирование, а Tier 4 чаще всего является частным… кхм, дата-центром.

Помимо уровня резервирования и надежности, собственно, Tier 2 и Tier 3 различаются еще и наличием собственной территории, здания, других особенностей, а именно:

Стоит отметить, что человеческая сетевая инфраструктура начинается на третьем уровне Tier, несмотря на то, что построена в общем и целом достаточно базово, — резервирование внутренних и внешних каналов играет большую роль.

Особенно выигрывает 3-йка, если дата-центра компании, что им владеет, два или больше и оба они Tier 3 (с разными каналами наружу, но парными между друг другом).

Послесловие

Стоит понимать, что сертификация уровня Tier присваивается в три этапа:

Нужно умудриться получить сертификацию на всех этапах, особенно на втором и последнем. Иначе получается, что задумали всё верно, а вот всё остальное это ад и ужас, — какие тут многозвёзд. Как с отелями в общем, начертили хорошо, построили средне, обслуживание хорошее, а вот повар… Ну Вы поняли.

Источник

Что такое страны Tier 1, 2, 3? Выбираем гео для рекламной кампании

Все страны мира условно делятся на 3 группы (Tier). В этом посте разберемся, как выбрать tier для рекламной кампании и как работать со странами из Tier 1, 2 и 3.

Даже если вы новичок в арбитраже трафика, вы наверняка уже сталкивались с вопросом: как выбрать гео для рекламной кампании? Все страны мира условно делятся на 3 группы (Tier). Tier 1 включает самые развитые и привлекательные для рекламодателя страны, а Tier 3 — развивающиеся.

В этом посте разберемся, как работать с Tier 1, 2 и 3.

Зачем в арбитраже ввели понятие Tier?

Современные технологии позволяют запускать рекламу по всему миру. Что это значит для арбитражника? Широчайшие возможности, конечно же. Но есть одно “но”. В каждой стране, вы можете встретить свои сложности. Чтобы облегчить работу арбитражнику, все страны условно разделили на несколько Tier.

Экономисты делят страны на развитые, развивающиеся и страны третьего мира. Главный критерий их оценки — уровень экономического развития.

Гео в арбитраже делятся на разные Tier немного иначе. Конечно, в центре внимания платежеспособность покупателей и их средний доход.

Но есть и еще один важный момент: возможность онлайн оплаты за товар. Сперва она стала доступны в высокоразвитых странах — США, Канаде, странах Западной Европы, Японии и др. Пока в других странах карты и онлайн платежи были в новинку, в этих регионах активно развивался аффилейт-маркетинг.

Сейчас практически по всему миру доступны различные способы оплаты: карты, интернет-банкинг, оплата по смс и др. Эти и множество других вариантов пришли в Tier 2, 3, и сделали эти страны не менее привлекательными для арбитражников.

Кроме того, на попадание в ту или иную группу влияет политическая ситуация в стране и особенности законов о рекламе в них.

Все эти характеристики позволяют разделить страны на 3 основные группы.

Список стран из Tier 1, 2, 3

К слову, нет единого утвержденного списка стран, которые входят в Tier 1, 2 или 3. Этот вопрос каждый решает по своему. Часто деление на уровни базируются на собственном опыте аффилиата. К тому же страны могут мигрировать из одной группы в другую.

Tier 1 — самые желанные ГЕО в арбитраже, при этом самые сложные в работе. Здесь максимальные выплаты по офферам, но и цена трафика значительная.

Tier 2 — страны, где меньше конкуренции и цена трафика ниже. При этом здесь живут далеко не самые бедные люди, что при правильных подходах помогает неплохо заработать.

Tier 3 — страны, где много дешевого трафика, покупательская способность населения небольшая. Пусть выплаты здесь самые скромные, зато профит можно получить благодаря объемам трафика и неискушенной аудитории.

Страны из Tier 4. Возможен ли арбитраж трафика в них?

Кроме традиционных Tier 1, 2 и 3, есть еще и страны Tier 4. Это ГЕО, где арбитражнику делать нечего. Страны с нестабильной политической ситуацией и банальным отсутствием рекламных каналов. Сюда же относятся очень маленькие государства, где ваше время на подготовку РК никогда не окупится, не говоря уже об оплате трафика.

К Tier 4 относятся следующие страны: Афганистан, Буркина Фасо, Гаити, Иран, Куба, Малави, Нигер, Северная Корея, Сирия, Судан, Того, Чад, Экваториальная Гвинея.

Особенности работы с Tier 1

Страны из Tier 1 самые желанные для арбитражников. На первый взгляд заработать здесь легко: выплаты по офферам уж очень привлекательные, а аудитория самая платежеспособная. Это просто рай для запуска беттинга и гемблинга по RevShare или офферов СС-Submit!

Но есть одно большое но: жителей этих стран сложно удивить. Скорее всего они уже видели все, что вы захотите им предложить. Кроме того они знают, как отключать или игнорировать рекламу.

В Tier 1 очень высокая конкуренция среди рекламодателей. Выжить новичку здесь будет непросто: все сливки снимают более опытные арбитражники, которые уже выработали эксклюзивные схемы продаж.

Страны Tier 1 отличаются не только высокой конкуренцией, но и как следствие — высокими бидами. Трафик в Tier 1 странах будет в 2 или 3 раза дороже. Что потребует от арбитражника хороших бюджетов для старта.

Tier 1 манит арбитражников, как фонарь ночных бабочек, но выжить и заработать там могут только настоящие ночные хищники. Если вы только начинаете свой путь в аффилейт-маркетинге, посмотрите на страны из Tier 2 и 3.

Еще одно важное отличие этих стран: довольно жесткие правовое регулирование рекламы. Многие подходы и вертикали конвертировать здесь очень непросто из-за ограничений или запретов.

Существует мнение, что на просторах Tier 1 отлично конвертирует английский язык. Отчасти это так, но не забывайте о европейских странах. Далеко не все в Германии или Франции владеют английским, а в Канаде два национальных языка. При запуске кампаний на таких ГЕО делайте сплит-тест двух разных языков и оптимизируйте кампанию на основе языка-лидера.

Одна из особенностей этих регионов — ценность личных данных. Поэтому на свипстейках здесь можно заработать гораздо больше, чем в других локациях.

Ключевые характеристики Tier 1

Особенности запуска рекламы на Tier 2

Tier 2 состоит из самых разных стран на разных континентах. Эти страны технологически развиты, и вы чаще всего не встретите проблем с онлайн оплатой.

Главная особенность таких регионов: аудитория здесь достаточно обеспечена, но еще не так пресыщена рекламой, как люди из более развитых регионов. Именно здесь можно найти идеального юзера: его может заинтересовать простой оффер и он может за него заплатить.

Цены на рекламу здесь гораздо ниже, чем в Tier 1. Для запуска на этих гео вам понадобится средний бюджет. Конечно, если речь не идет о супер-конкурентных гемблинге или беттинге.

Это гео, где отлично идут информационные продукты за подписку и дейтинг (важно локализовывать воронку с умом!). Выплаты по свипстейкам здесь будут средними, но и желающих заполучить телефон последней модели будет больше, чем в Tier 1. Антивирусы, знакомства, разумно подобранные товары из категории нутра — все это сработает на этом рынке.

Ключевые характеристики Tier 2

Особенности запуска рекламы на Tier 3

Страны из Tier 3 похожи на нехоженые леса: здесь полно пользователей, которые только начинают серфить интернет. Они открыты для предложений и хотят покупать. Главный вопрос: могут ли?

Учтите, чем больше доступного трафика, тем больше работы по оптимизации. Выбирайте качественный трекер для удобной работы. У RichAds есть крутые инструменты для оптимизации рекламных кампаний: Micro bidding помогает экономить, а Automated rules — проводить автоматическую оптимизацию по заданным вами алгоритмам.

При выборе оффера обязательно нужно проверить, какие мировые и местные платежные системы работают в стране. Оцените также и стоимость, которую нужно заплатить клиенту и сравните ее со средней зарплатой по стране. Возможно, вы удивитесь, что сумма, которая кажется посильной вам, окажется большой для вашей потенциальной аудитории. Учтите это при выборе оффера в странах из Tier 3.

Английский язык на креативах здесь вам не друг, если только не говорить об Индии. Но и там английским владеют либо в определенных штатах страны, либо люди образованные. Обязательно переводите креативы на родной язык страны. Не забывайте об адаптации вашей рекламы под аудиторию.

Пока опытные маркетологи зарабатывают на Tier 1 или 2, этот рынок с распростертыми объятиями встречает новичков. Главное, все правильно рассчитать!

Ключевые характеристики Tier 3

Tier 1, 2 или 3. Как выбрать правильное ГЕО для запуска рекламной кампании?

Хороший рекламодатель понимает, что у жителей каждой страны свои привычки, ценности и потребности. Они могут быть разными даже у жителей соседних стран. В итоге, выбрать гео для рекламной кампании не так уж просто.

Очень важно разговаривать с пользователем на его родном языке: локализуйте свои креативы. Иногда это сложно сделать даже в рамках одного гео, не говоря о нескольких странах сразу.

В том случае вам поможет уникальная возможность платформы RichAds. Здесь вы сможете добавить до 10 креативов в одну рекламную кампанию. Кроме того, к каждому из них можно прикрепить линки на разные лендинги. Это позволит провести тест сразу нескольких языков и воронок в рамках одного запуска!

Стоимость рекламы даже в странах граничащих друг с другом и относящимся к одному Tier тоже будет разной. Лучше выбрать одно гео: это сэкономит вам деньги и упростит оптимизацию.

Часто CPA-сети сами указывают, на какую страну и вид трафика рассчитан оффер. Чем грозит читерство с трафиком? Чаще всего, таких лидов не примут. И вы рискуете остаться ни с чем.

Вывод: выбирайте одну страну, изучайте ее особенности, локализуйте креативы и лендинги, выбирайте только разрешенные типы трафика.

Что еще влияет на выбор страны для запуска?

Экономическое развитие, наличие различных платежных систем в доступе, особенности аудитории — все это, без сомнения, влияет на выбор гео для запуска. Но есть еще один важный момент, на который смотрят арбитражники при выборе гео — это объемы доступного трафика. От него не в последнюю очередь будет зависеть профит.

В каждой рекламной сети есть свое условное деление объемов трафика по девайсам, с которых он приходит. Эту информацию полезно знать тем, кто запускает мобильные офферы. Хорошо, если для вашего гео такого трафика будет достаточно. Если же оффер не заточен под определенный девайс, будет не лишним посмотреть объемы и для десктопа, и для мобильных устройств и планшета.

Дело в том, что офферы могут показывать разные результаты на домашних компьютерах и на мобильных. Бывают случаи, когда стационарные компьютеры конвертируют лучше, даже при условии, что трафика на десктопах гораздо меньше.

Совет от экспертов RichAds: когда запускаете кампанию, сразу разделите их на мобильную и десктопную, это в будущем упростит оптимизацию.

Особенности трафика и его объемы в рекламной сети RichAds

Львиную долю трафика в RichAds состовляет именно мобильный трафик — 86%, 10% приходится на десктопы, и около 4% на планшеты. При этом в сети есть гео, где полно десктопного трафа.

Чтобы вам было понятнее, какие особенности есть у трафика от RichAds, мы подготовили для вас таблицу.

Обратите внимание, в таблице вы видите топ-15 стран по количеству показов для разных девайсов. К примеру, США занимает 7 место по кол-ву мобильного трафика и 1 место по кол-ву трафика с компьютеров. А Бразилия на 3-м месте и там, и там, и объемы очень хорошие.

Любопытно, что топ по мобильному трафику состоит из стран всех Tier, но преимущество все же у Tier 3, а вот трафика с компьютеров больше всего приходит из стран из Tier 1 и 2.

Статистика показов пуш-рекламы за 1 день в рекламной сетке RichAds

*предоставленные данные актуальны для декабря 2021

Лейте в плюс на трафике RichAds

Арбитраж Бурж-трафика. Рассказываем, что и как

Источник