Что такое геозависимый поисковый запрос
Геозависимость и геонезависимость запроса
Поисковый запрос – это слова или словосочетания, которые человек пишет в строку поискового браузера с целью поиска нужной ему информации. Это один из компонентов эффективного продвижения сайта. На основании специальных слов базируется продвижение различных интернет–порталов. Относительно недавно стали различать геозависимые и геонезависимые поисковые запросы. О них и пойдет речь в следующей статье.
Для работы со ссылочной массой и составления стратегий продвижения важно классифицировать ссылки. Существует несколько основных типов, например вечные и арендованные, естественные и SEO-ссылки, ссылки, которые зависят от донора, и другие. Эта классификация является основой для разработки ссылочной стратегии. Определить тип ссылки просто, об этом и поговорим в статье.
Поисковый запрос – это слова или словосочетания, которые человек пишет в строку поискового браузера с целью поиска нужной ему информации. Это один из компонентов эффективного продвижения сайта. На основании специальных слов базируется продвижение различных интернет–порталов. Относительно недавно стали различать геозависимые и геонезависимые поисковые запросы. О них и пойдет речь в следующей статье.
Геозависимые запросы
Геозависимый запрос – это поиск по словам, которые относятся к конкретному региону пользователя. При поиске фразы система будет выдавать в основном те сайты, которые продвигаются в конкретном регионе. Например, «купить пиццу в Ярославле» или «металлические двери в Москве». В них конкретно указан город поиска, поэтому поисковая система выдаст те страницы, на которых есть сайты, предоставляющие услуги в этих городах. В итоге человек получит информацию по своей области без лишних сайтов других областей и городов. В число таких запросов входят и некоторые поисковые фразы, в которых явно не указывается город. К ним можно отнести доставку еды, прогноз погоды или вызов такси, поскольку человеку необходима услуга в конкретном регионе. Написав такую фразу в поисковой системе, люди, находящие в разных городах, получат различные результаты выдачи.
Геонезависимые запросы
Геонезависимые запросы – поисковые фразы и слова, которые не имеют отношения к конкретному региону. Это может быть общая информация, которая не привязана к городу. В основном в результате выдачи оказываются информационные порталы. К геонезависимым относятся запросы общего характера. Например, «как сделать поделку из бумаги», «как почистить шторы», «как сделать веник». При таких запросах люди из разных городов получают примерно одинаковые результаты поиска.
Формирование поисковой выдачи
Работа системы заключается в очень точном и быстром предоставлении нужной информации пользователю. Поисковые системы имеют свой алгоритм работы, благодаря которому при вводе поисковых слов робот учитывает IP-адрес пользователя. Это необходимо для определения региона нахождения человека. Если поисковая система сочла запрос геозависимым, то в выдаче будут результаты для определенного региона. Например, если пользователь ввел запрос «доставка еды на дом», он увидит сайты компаний, которые предоставляют эту услугу в его регионе. Формируя выдачу, «Яндекс» учитывает:
Нюансы проверки слова или фразы с помощью поисковой системы «Яндекс»
Определить, к какому виду относится поисковая фраза, можно самостоятельно с помощью самой поисковой системы и без каких-либо сторонних программ или ресурсов. Для проверки информации необходимо ввести фразу в строку поиска и посмотреть в самый низ страницы. Там есть информация о том, что при поиске информации предпочтение отдавалось сайтам из конкретных городов. Так вы поймете, что поисковая система нашла вам информацию для конкретного региона.
Что необходимо для продвижения по региональным запросам
Чтобы узнать, к какому региону относится ваш сайт на данный момент, можно открыть раздел «Информация-Региональность» в «Яндекс.Вебмастер». Если адрес указан неверно, то исправить его можно вручную. Система может отклонить запрос на изменение данных по следующим причинам:
Достоинства продвижения по региональным запросам
Большинство владельцев сайтов думают о том, как продвигать услуги компании по геозависимым параметрам, эффективен ли этот метод и что он дает. Стоит отметить, что у такой методики продвижения есть существенные достоинства.
Кому выгодно продвигать сайты с учетом геозависимых фраз?
Выгода регионального продвижения очевидна, однако такой метод работы подходит не всем. В первую очередь эта методика актуальна для коммерческих сайтов, которые продают товары либо предлагают услуги в конкретном регионе. Среди них:
Сайты информационного характера таким образом продвигать не имеет смысла. В этом случае региональные запросы могут навредить, так как сократится трафик посещения сайта, а значит, снизится уровень дохода. А вот сайты компаний, предлагающих товары и услуги, относятся к тем порталам, которые нуждаются в продвижении с учетом месторасположения. Произойдет увеличение потенциальных клиентов.
Важные нюансы
При продвижении сайтов не следует забывать о том, что:
Большинство СЕО–оптимизаторов уже убедились в том, что метод продвижения порталов по геозависимым запросам эффективно работает. Поисковые системы отдают им предпочтение, поэтому при возможности этот нюанс следует обязательно брать во внимание. Геозависимые запросы положительно влияют на количество реальных клиентов, так как люди сразу попадают на порталы, где есть услуги, в которых они нуждаются. Это важный фактор, который позволяет сделать сайт полезным для пользователей и выгодным для владельцев.
Что такое геозависимые и геонезависимые запросы
Содержание:
Обозначение геозависимых и геонезависимых запросов
Еще не так давно поисковые системы Google и Яндекс разработали алгоритмы, формирующие результаты выдачи в зависимости от месторасположения пользователя. До этого попадание в ТОП было лишь несбыточной мечтой региональных компаний, которые не могли конкурировать со столичными сайтами.
Определение места отправки запроса стало мощным толчком для развития регионального бизнеса. От этого выигрывают не только владельцы сайтов и сеошники, но также сами пользователи – после введения этих алгоритмов им больше не требуется пролистывать километры страниц, чтобы добраться до магазина на соседней улице.
Геозависимые запросы, в основном, являются коммерческими. Вводя его, пользователь хочет найти местную компанию по продаже товаров либо по предоставлению услуг. При этом в теле запроса не обязательно должен быть указан город. Например, при вводе «заказать суши» или «записаться в салон красоты», поисковые системы понимают, что, скорее всего, вы ищите наиболее ближайшие к вам варианты и будут отображать местные сайты.
Геозависимые и геонезависимые запросы: как определить?
Вопрос важный, ведь чтобы эффективно использовать запросы для продвижения, нужно чётко понимать, какими фразами необходимо наполнять сайт и какие данные указать в настройках.
Поисковые роботы относят к геозависимому типу все запросы, при ответе на которые пользователя интересуют исключительно региональные ресурсы. В первую очередь, это фразы с указанием населённого пункта: «автомастерские в Днепре», «пластиковые окна в Сочи» и т. д. К этой же категории относятся запросы, в которых нет указания на место, но оно явно подразумевается: «цветочные магазины», «доставка пиццы».
К геонезависимым относятся запросы общего характера: «как обновить ПО», «рецепт ризотто» и т. п. В каком бы населённом пункте пользователь не зашёл в Интернет для уточнения информации по своему вопросу, результаты выдачи будут примерно одинаковыми. В этом случае верхние позиции будут занимать не местные сайты, а наиболее релевантные запросу ресурсы со всей Сети.
Есть очень надёжный, быстрый и простой способ, как определить геозависимые и геонезависимые запросы: забиваем интересующую фразу в поисковой строке и анализируем, какие результаты получены. Первые строки занимают местные сайты — запрос геозависимый, а если привязки к вашему городу нет – геонезависимый.
Как Яндекс и Google определяют местоположение пользователя для локальной выдачи
Сегодня поисковые системы умеют определять, где находится пользователь, и формировать результаты поиска в зависимости от его местоположения сопоставляя информацию с заданным расположением веб-ресурса, если говорить о геозависимых запросах. Выдача по геонезависимым ключевым словам в большей степени зависит от релевантности сайтов.
Если не менять настройки вручную, система Яндекса по умолчанию найдёт пользователя по следующим данным:
Необходимые данные также можно указать в настройках, выбрав интересующий Вас город. Для этого, зайдя в настройки, выберите вкладку «Местоположение» и укажите регион или позвольте Яндексу найти вас, поставив галочку около пункта «Определять город автоматически».
Местонахождение пользователя Гугл определяет автоматически по:
Источником информации о географии передвижения пользователя служит компьютер или гаджет, данные с которого передаются с помощью датчиков устройств, точек доступа Wi-Fi или сигналов GPS. Каждый раз, обращаясь к серверу, устройство «рассекречивает» его положение. Можно сказать, что IP-адрес является регистрацией по местонахождению устройства пользователя.
Как геозависимость и локальная выдача повлияла на продвижение
Умение поисковых систем находить пользователя позволяет предоставить актуальную информацию по геозависимым запросам, например, о точном времени, погоде, расположенных рядом объектах, расписании движения общественного транспорта и иных сведениях.
Это удобные алгоритмы работы Яндекса и Google как для оптимизатора, так и для пользователя, которому нет нужды перелистывать страницы поисковика, чтобы найти ближайший магазин, продающий понравившиеся кроссовки нужного размера или вызвать такси в своём городе.
При оптимизации ресурса любой направленности умение использовать геонезависимые или геозависимые запросы даёт возможность существенно повысить его позиции в выдаче поисковиков. Конечно же, важным нюансом является заданный регион сайта, о чем мы поговорим в следующей статье.
Как проверить геозависимость запроса? Список кодов городов
Геозависимость поискового запроса в Яндексе (или другой поисковой системе) является его свойством, которое полезно определять, как при подборе семантики проекта, так и проведении работ по продвижению сайта.
Что такое геозависимый запрос?
Общее определение
Геозависимый запрос — поисковый запрос, выдача по которому отличается для пользователей из разных регионов страны (России).
Геонезависимый запрос — поисковый запрос, выдача по которому совпадает для пользователей из всех регионов России.
Как определить, какой запрос перед нами?
Для классификации запросов на геозависимые и геонезависимые в России, следуя определению выше, достаточно произвести сравнение выдачи Яндекса в двух различных регионах или воспользоваться автоматическим инструментом «Проверка на геозависимость и локализацию» в сервисе «Пиксель Тулс». Если выдача отличается — запрос считается геозависимым. Если выдача полностью совпадает — геонезависимым.
Иногда, в данную методику вносят небольшие корректировки и считают, что выдача является различной, если ТОП-10 отличается не на один сайт, а на два и большее число. Это позволяет избежать ложных срабатываний, когда по случайным причинам, тот или иной сайт «скачет» в ТОП-10 в зависимости от выбранного пользователем региона или неожиданно «выскакивает» новостной результат.
Как произвести сравнение выдачи в разных регионах?
Скажем, для Москвы запрос в Яндекс будет выглядеть как:
А для Абакана (меняется параметр «lr» с 213 на 1095):
Чтобы определить, какой код у какого региона в Яндексе, требуется найти соответствующий город/регион/область в списке приведенном ниже и подставить его в параметр «lr» браузерной строки. Для быстрой навигации используйте удобный для вас вид сортировки (по алфавиту или численному значению кода) или поиск «Ctrl+F» в браузере.
Продвижение геозависимых и геонезависимых запросов
Такой подход, позволяющий учесть регион проживания пользователей, позволяет поисковой системе подготовить наиболее полезную выдачу для удовлетворения их интереса или потребности. С учетом вышесказанного все запросы можно разделить на две большие группы:
Геозависимые запросы — выдача по которым сильно различается в зависимости от локации пользователя.
ГеоНЕзависимые запросы — выдача по которым почти идентична для любого региона. Различия могут наблюдаться при поступлении запроса из разных стран.
Эта особенность в формировании выдачи практически не влияет на принципы формирования поискового запроса пользователем, однако должна быть учтена при продвижении сайта. Геопозиционирование веб-ресурса при SEO-оптимизации позволяет значительно сократить бюджет на рекламную кампанию и сроки вывода в топ поисковой выдачи.
Особенности геонезависимых запросов
Геонезависимым можно считать такой запрос, результаты выдачи по которому идентичны вне зависимости от региона проживания пользователя. Например, к таким можно отнести информационные запросы, с помощью которых пользователь ищет общую информацию, например, о том, чем кормить собаку, как устранить сбой в компьютерной программе, сколько повремени варить макароны. Топ выдачи по таким поисковым фразам примерно одинаков в рамках одной страны.
При этом запрос может быть, как высоко-, так и низкочастотным, он, как правило, не содержит в себе коммерческого подтекста. То есть пользователь не хочет купить корм для собаки или найти специалиста по настройке компьютера, ему только требуется узнать нужную информацию.
С точки зрения продвижения по геонезависимым ключевым фразам рекламная кампания по конкурентным тематикам осложнена, и для того чтобы обойти в выдаче хорошо раскрученные проекты, потребуется большой бюджет и много времени на оптимизацию веб-ресурса.
Особенности геозависимых запросов
Ввод так называемого геозависимого запроса в поисковую строку приводит к формированию особой выдачи для жителей разных регионов и городов, поскольку он, как правило, отвечает на вопрос «Где?», например:
Запросы привязываются к региону проживания, и выдача строится с предоставлением приоритета местным компаниям и их сайтам. При этом пользователю необязательно добавлять к поисковой фразе наименование города. Оно автоматически определяется поисковой системой исходя из адреса провайдера, через которого подключен компьютер. Например, для жителя Санкт-Петербурга выдача на запросы «срочный ремонт компьютеров» и «срочный ремонт компьютеров в Санкт-Петербурге» будет идентична. Другое дело, если вы собираетесь в командировку и хотите подобрать отель в другом городе. В этом случае название города нужно писать явно или настроить поисковую систему на целевой регион.
При поисковом продвижении работа с региональными запросами имеет свои особенности, и их обязательно следует учитывать при оптимизации.
Особенности продвижения по геозависимым запросам
Когда сайт или компания работает только по определенному региону, продвижение по геозависимым запросам поможет быстро выйти в топ выдачи при грамотной оптимизации веб-ресурса. Необходимо передать поисковой системе максимум информации о целевом регионе. Для этого требуется:
Такие меры по оптимизации контента коммерческого сайта позволят без значительных затрат выйти в топ выдачи по региональным запросам и обойти хорошо раскрученные проекты без четкой региональной привязки. Использование этой особенности поисковых систем помогает сэкономить бюджет на рекламную кампанию, поэтому о данной возможности следует знать не только оптимизаторам, но и владельцам бизнеса.
Геонезависимые запросы: чем отличаются от геозависимых и как продвигать
Из этого материала вы узнаете:
Геонезависимые запросы – запросы, не привязанные к конкретному региону страны и не являющиеся коммерческими. Как правило, это формулировки общего характера, например, «можно ли выпить море». Однако есть и исключения («какие музеи посетить в Москве»). Несмотря на указание города, запрос является геонезависимым.
Для чего нужно знать и различать геозависимость формулировок? От этого зависит выбор метода продвижения сайты и результаты усилий. Стоит ошибиться со способом повышения поисковых позиций площадки и можно добиться ровно обратного эффекта. Как понять, что перед вами геонезавимые запросы и как продвигать сайт с их учетом, читайте далее.
Что такое геозависимость поискового запроса
Скорее всего, вам известно, что место, откуда поступил запрос, поисковики определяют автоматически (по IP-адресу и некоторым другим показателям). Алгоритм системы работает таким образом, что в некоторых случаях пользователю выдаются результаты, ориентированные на его локацию и актуальные непосредственно в этом регионе (городе или области).
Например, вы выбираете, в каком кафе хотите сегодня поужинать. Вводите в поисковике слово «кафе» и, если вы в данный момент находитесь за пределами Санкт-Петербурга, получаете следующий результат:
Однако если система определит, что вы в упомянутом городе, то перечень рекомендаций будет выглядеть совершенно иначе.
Можно сделать вывод, что этот запрос имеет привязку к локации пользователя, следовательно, он является геозависимым.
Вместе с тем формулировки, в которых упоминается определенный город или какое-то место, чаще всего являются геонезависимыми, например, «рестораны на Невском проспекте в Санкт-Петербурге». Но и при использовании такой фразы возможны разные варианты результатов. Если, к примеру, запрос поступил из Ростова, а у какого-то ресурса в базе поисковой системы есть филиал в этом городе, то, скорее всего, при ранжировании все преимущества будут у данной площадки. Кроме того, стоит принять во внимание, что преимущества окажутся у сайтов с доменным именем той страны или региона, откуда пользователь вышел в Интернет. Таким образом, фактор географической зависимости обычно рассматривают в привязке к конкретной стране.
Геонезависимые запросы – это запросы, результаты выдачи по которым не коррелируют с местом нахождения пользователя. Как правило, такие формулировки направлены на получение информации обобщенного характера, например, «когда лучше сажать малину». Иногда результаты выдачи по одному и тому же запросу могут немного отличаться друг от друга. На это влияет территориальная принадлежность пользователя. Например, в ТОП-10 можно обнаружить всего одно отличие. Такое положение вещей наталкивает на мысль об уровне геозависимости, так как даже по запросам информационного характера преимущества имеют ресурсы региона, в котором находится человек. Следовательно, далеко не всегда внешние признаки помогают различить геозависимые и геонезависимые запросы.
Для чего нужно знать, является ли формулировка геозависимой? Все довольно просто: информационным ресурсам рекомендуется демонстрировать геонезависимые запросы, а коммерческим, наоборот, выгоднее выдавать варианты, которые наиболее популярны в конкретном регионе. Такой подход позволяет экономно расходовать ресурсы, необходимые для продвижения ключевых фраз. Как улучшать позиции региональных запросов, мы расскажем вам в одной из следующих статей.
Геозависимые и геонезависимые запросы: в чем отличия
Геонезависимые запросы – вид поисковых запросов, когда пользователю выдаются результаты, не привязанные к какой-либо местности (региону, стране). Геозависимыми формулировками называют такие, которые выводят ссылки, учитывающие локацию человека.
Использование запросов последнего вида не подразумевает обязательное указание региона. Например, если вы проживаете в Вологде и решили заказать через Интернет пиццу, то можете вбить в строку поиска «заказ пиццы» и «заказ пиццы в Вологде». Как в первом, так и во втором случае вы получите примерно одинаковый перечень сайтов. Поисковая система понимает, что, вводя данный запрос, вы интересуетесь службой доставки в вашем регионе, поэтому и предлагает сайты, зарегистрированные в этой местности. Кроме этого, геозависимыми являются формулировки, включающие названия достопримечательностей, исторических памятников или популярных объектов определенного района. Например, если пользователь, находящийся в Москве, введет в поисковике слово «олимпийский», то в результате ему будут выданы ресурсы, имеющие отношение к спортивному комплексу. Если такой же запрос сделает житель Воронежа, то получит данные о новом микрорайоне, а человеку в Сочи будут предложены ресурсы, упоминающие местный спортивный комплекс.
Понятие: результаты выдачи ориентированы на местоположение пользователя (меняются в пределах РФ):
· Обычно – коммерческие ресурсы.
· Не более 30 % от всего количества запросов в «Яндексе».
· При продвижении сайта требуется региональная привязка
Понятие: результаты выдачи одинаковы для пользователей из разных регионов РФ:
· Обычно – некоммерческие ресурсы.
· Не более 70 % от всего количества запросов в «Яндексе».
· Допускается продвижение одного сайта по всей стране
Вы уже имеете общее представление о геозависимых и геонезависимых запросах.
Однако не забывайте о том, что не бывает правил без исключений, о которых мы и хотим вам рассказать:
Мы уже говорили о том, что в геозависимом запросе необязательно указывать регион. Кроме того, в нем можно не писать слова, которые обычно используются при коммерческих запросах, например, «купить», «доставка», «стоимость» и т. п. Для правильного определения вида запроса нужно обращать внимание не на то, как он сформулирован, а на то, что вы получили при выдаче. Например, если написать в строке поиска «магазины спорттоваров», то увидим:
Таким образом, пользователь получает результаты, привязанные к его местонахождению, следовательно, это геозависимый запрос, несмотря на отсутствие названия города и слов «купить» или «заказать». Попробуем другую формулировку, например, «как подобрать спортивный костюм». Результаты выдачи:
Пользователю предлагаются ресурсы, не привязанные к его локации, значит, фраза «как подобрать спортивный костюм» – это геонезависимый запрос.
Геозависимые и геонезависимые запросы: примеры
Обычно в SEО-оптимизации при определении географической зависимости поисковых запросов руководствуются принципом: если на результаты выдачи влияет место пребывания пользователя, значит, это геозависимая формулировка; если нет, то геонезависимая.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Пример 1. «Эйнштейн краткая биография» – геонезависимый запрос, потому что выдача результатов происходит без привязки к локации: и житель Владимира, и житель Норильска получат практически одинаковый перечень сайтов, поскольку дело касается данных информационного характера.
Следовательно, для пользователей из разных регионов будет сформирован один и тот же ТОП (сайты, порталы, страницы), на которых есть информация, соответствующая формулировке. Описанный пример является информационным геонезависимым запросом: всем нужны данные познавательного характера.
Пример 2. Такие поисковые слова, как «погода», «новости» или «пробки», относятся к категории геозависимых, потому что в выдачу войдут ресурсы, содержащие общую информацию, но привязанные к месту нахождения пользователя.
Алгоритм системы определяет IP-адрес или другие признаки пребывания человека в конкретном регионе (например, город) и предлагает площадки, на которых размещены сведения, актуальные для данной местности, например, погоду/новости в Ростове, Самаре, Москве (все зависит от локации точки доступа).
Пример 3. Фраза «вызов такси» – это геозависимый запрос коммерческого характера. Скорее всего, пользователи, интересующиеся данной информацией, хотят заказать машину для перемещения по своему городу. Поэтому поисковая система выдает результаты, ориентированные на местонахождение человека.
Пример 4. Фраза «купить электронную книгу (название)» – это геонезависимый запрос коммерческого характера. Большинство цифровых товаров, таких как книги, компьютерные программы, музыку и т. д., можно приобрести/скачать с ресурса, зарегистрированного в любой стране. В этом случае совершенно не имеет значения регион пользователя, поэтому в поисковой выдаче будут предложены одни и те же площадки, на которых за определенную плату можно получить интересующее произведение.
Как проверить геозависимые и геонезависимые запросы в SEO
В действительности, если руководствоваться информацией, представленной выше, то каждое определение геозависимости запроса может содержать несколько комбинированных вариантов.
К примеру, поисковое слово «новости» носит информационный характер, а в выдаче предлагаются ресурсы регионального и общего значения. ТОП будет состоять из сайтов, на которых публикуются сводки и региона, и в целом по стране. Запрос, связанный с приобретением электронного продукта, является коммерческим, но тоже может привести к формированию комбинированной выдачи. Например, на поисковую фразу «антивирус Dr. WEB купить» будут предложены все ресурсы, на которых можно приобрести данный продукт (и официальный сайт компании, и страницы местных магазинов компьютерной техники).
Иначе говоря, алгоритмы систем основаны на комплексном подходе, который подразумевает, что пользователь может интересоваться более масштабными данными, чем предлагают региональные сервисы (или наоборот). Поэтому довольно часто результаты выдачи формируются по комбинированному принципу: локальные и федеральные ресурсы. Благодаря данному подходу людям предоставляется хороший выбор. Таким образом, про большинство поисковых фраз нельзя сказать, что это исключительно геозависимые или геонезависимые запросы, так как они формируют региональную и общую выдачу, то есть являются комбинированными.
При толковании понятия «геозависимость запросов» можно основываться не только на критерии географической привязки, но и на интересе (интенте) пользователя получить сведения в конкретном месте. В этом случае поисковая выдача формируется по другому принципу.
Рассмотрим пример. Фраза «вызов такси Москва» – это геонезависимый запрос, потому что пользователи всех регионов при генерации перечня ссылок получат только сайты служб указанного города. Для большей части жителей России и других стран данная формулировка на самом деле является геонезависимой (то есть не имеющей локальной ценности), но не для москвичей, которым выводится актуальная выдача (соответствующая интенту).
Поисковых запросов, в которых упоминаются названия городов, немало. Специалисты SEO указание места в поисковой фразе именуют топонимом (вообще его значение намного шире).
Для этого есть ряд предпосылок:
В общем, поисковые фразы, в которых человек указывает свой район, довольно популярны по многим причинам. Естественно, что для пользователей региональная ценность таких формулировок очень высока, а значит, их можно отнести к категории геозависимых. Но с позиции классического SEO-определения это все-таки геонезависимые запросы, потому что результаты выдачи всегда одинаковы и не привязаны к локации пользователя.
На практике, наверное, наиболее оправдывается подход, при котором учитываются настоящие интересы людей. С одной стороны, он логичен, а с другой, соответствует региональной SEO-оптимизации ресурсов. Иначе говоря, неважно, указал пользователь конкретное место или нет, в выдаче будут предложены только локальные сайты. Однако при отметке определенного региона (например, города) перечень ссылок будет формироваться в соответствии с содержанием запроса, то есть будет ориентирован на реальный интент. Например, пользователь, живущий в Магадане, может искать гостиницу или хостел в Санкт-Петербурге, интересоваться питерскими музеями или памятниками архитектуры, если планирует поездку туда.
6 отличий продвижения по геозависимым и геонезависимым запросам
В 2008–2009 гг. в региональной выдаче по средне- и низкочастотным (СЧ и НЧ) запросам новые ресурсы показываются на 11 % меньше, чем в общей. По высокочастотным (ВЧ) фразам и в том, и в другом случаях молодых площадок почти нет. В 2010 году системы выдавали 4 % новых сайтов по геонезависимым СЧ и НЧ запросам и 1 % по ВЧ; по геозависимым ВЧ формулировкам не нашлось ни одного свежего ресурса.
Под прямым вхождением в текст подразумевается фраза, полностью совпадающая с поисковой формулировкой (без учета формы слов и их числа). В региональной выдаче по высокочастотным запросам почти 90 % ресурсов, вошедших в ТОП, включали прямые вхождения, а в общей ВЧ выдаче они обнаружены только у 55 % площадок. Что касается средне- и низкочастотных фраз, то там наблюдается аналогичная картина, хотя и с меньшим разрывом.
95 % ресурсов, вошедших в ТОП по геозависимым высокочастотным запросам, содержат прямые вхождения, а по геонезависимым это наблюдается всего у 65 % сайтов.
У сайтов, составляющих ТОП региональной выдачи, среднее расстояние между словами поисковой фразы может быть от 0 до 4 (средний максимальный разрыв). В общей выдаче средний показатель равен 2, средний максимальный – 17. Такие данные в очередной раз подтверждают небольшую значимость прямых вхождений для геонезависимых запросов, чего нельзя сказать о геозависимых.
В этом случае напрашивается вывод: геонезависимые запросы, как правило, относятся к категории некоммерческой информации, поэтому при их ранжировании вес покупных ссылок незначителен.
Исследования показывают: при геонезависимой выдаче выводятся всего 20 % сайтов с региональной привязкой. Для сравнения: в ТОПе московского региона 36 % страниц, которым не присвоена какая-либо локализация. Получается, что для более эффективного продвижения ресурса по обоим типам запросов лучше воздержаться от привязки к нему региона.
Продвижение по целевым геонезависимым запросам
Данный метод подойдет владельцам ресурсов, которые не могут сделать крупные вложения в продвижение сайта или хотят популяризировать его в семи и более регионах. Мы говорим о том, как поднимать геонезависимые запросы, такие как «детская одежда Ростов», «детская одежда купить в Магадане» и т. д.
Они являются геонезависимыми, потому что географическая привязка указана в самой поисковой фразе. Использование нескольких ключевых слов поможет ресурсу войти в ТОП региона. Как правило, это работает в отношении маленьких «областей», так как довольно часто местные площадки (если они вообще представлены) не в состоянии обеспечить пользователя полноценной информацией.
Значит, чтобы попасть в ТОП-5 или ТОП-10 небольших регионов, вам потребуется провести внутреннюю оптимизацию и разместить качественный контент.
Как правило, выдача более популярных районов представлена местными ресурсами даже в том случае, если это результат на геонезависимые запросы, но у сайта все равно есть шанс войти в десятку лидеров. Возможно, для этого придется провести внешнюю оптимизацию.
Данная схема регионального продвижения подразумевает оптимизацию страниц под актуальные геонезависимые запросы, в которых указывается конкретный город. Спустя некоторое время ресурс должен занять желаемую позицию. Если этого не произошло, то помогите ему, разместив внешние ссылки.
Региональное продвижение геонезависимых запросов папками
Метод основывается на создании папки под определенный город. В структуру сайта вводят раздел, предназначенный для конкретного места, что дает возможность охватить не только запросы, содержащие топонимы, но и локальные (при невысоком уровне конкуренции).
Но данный способ не позволяет создать папки для регионов, кроме того, это может препятствовать ранжированию по геозависимым фразам. Во избежание подобного негатива можно привязать сайт к зоне «Москва» или к другому большому городу (если осваиваете российские интернет-просторы).
Главное техническое требование заключается в том, что обязательно должны быть прямые вхождения ключевых фраз в Title, URL папки, Н1, статьи и ссылки на странице с определенными топонимами. В разделах по каждому городу необходимо публиковать уникальный контент. Не исключен вариант использования текстов-шаблонов, в который введены нужные топонимы. Проведите проверку автогенерируемых текстов (у слов должно быть правильное склонение).
Продвижение поддоменами геонезависимых запросов
Сайты, содержащие ключевые фразы или названия городов в своем домене, хорошо ранжируются именно в «Яндексе», поэтому данный метод лучше всего подходит тем, кто работает на рынке России и стремится стать известным во всех регионах.
Если продвигать ресурс поддоменами, то у вас появляется возможность максимально охватить запросы и приобрести популярность в разных местах. Поэтому мы расскажем о нем более подробно, но для начала рассмотрим пример.
Что лежит в основе продвижения? Городу присваивается свой домен третьего уровня. Поддомены словно превращаются в «маленькие сайты», работающие с определенным регионом и требующие своей стратегии продвижения.
Работу лучше проводить в несколько этапов.
Шаг 1. Создайте поддомены
Существуют всего два ключевых правила, которые необходимо соблюдать:
Шаг 2. Соберите семантическое ядро
Необходимо собрать все популярные формулировки и составить правильный кластер. Начните со сбора запросов, поступающих от пользователей из больших городов, потом проведите замену топонимов, подставив нужные названия.
Шаг 3. Присвойте города каждому поддомену в «Яндекс.Вебмастере»
Чтобы продвигать ресурс по геозависимым запросам, стоит воспользоваться «Яндекс.Вебмастером» и распределить города по поддоменам. В перечень регионов вносим не их названия, а большие города, являющиеся основным поставщиком трафика данной местности. Предположим, что вы нацелены на хорошее ранжирование в Татарстане. Значит, вам нужно выбрать Казань. Если в этом городе у вас есть действующий филиал или представительство, то желательно указать их контакты в «Яндекс.Справочнике».
Шаг 4. Оптимизируйте метатеги
Из каждого кластера выбираем наиболее популярные ключевые слова и проводим оптимизацию метатегов (Title, Description и H1). Распределяем города по поддоменам.
Основные требования к Title:
Основные требования к Description:
Основные требования к H1 (наименованию страницы):
В качестве образца рассмотрим метатеги сайта «Окна Трейд»:
Шаг 5. Оптимизируйте контент на странице
Выполняем оптимизацию контента: вводим ключевые слова с названием города в текст и ссылки на товарные карточки или другие страницы. Не забывайте, что алгоритм поисковика хорошо определяет площадки, содержащие таблицы, списки, изображения и видео. Учитывая, что в региональной выдаче на геонезависимые запросы предлагаются, как правило, «слабые» ресурсы, то благодаря грамотной оптимизации вы очень быстро займете лидирующие позиции.
Шаг 6. Создайте карты сайта и robots.txt для каждого поддомена
Теперь вам предстоит выполнить генерирование sitemap.xml всех поддоменов и ввести в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console. Данный этап необходим для более быстрого индексирования ресурса и сокращения риска потери индекса.
Использование robots.txt позволит наладить управление поисковым роботом, который дает разрешение или выставляет запрет на необходимые директории. Благодаря индексному файлу вы избежите дублирования и существенно сэкономите краулинговые средства.
Шаг 7. Внедрите коммерческие факторы для поддоменов
Предлагаем ознакомиться с ключевыми коммерческими факторами, рекомендованными для внедрения в регионах с целью привлечения пользователей и повышения конверсии:
Продвижение сайта в регионе может стать хорошей стартовой площадкой для дальнейшего роста и развития.
Умение распознавать геозависимые и геонезависимые запросы пригодится и пользователям, и оптимизаторам. Раньше региональные ресурсы не могли конкурировать с развитыми столичными площадками, поэтому практически не имели шансов войти в ТОП поисковой выдачи. Например, при вводе поисковой фразы «стоматологические услуги» на первых двух (а то и трех) страницах совсем недавно выводились только московские и питерские компании. Сегодня благодаря использованию алгоритма, определяющего местоположение пользователя, человек получает самую актуальную информацию. Поэтому региональным сайтам удалось занять топовые позиции, что, кстати, очень удобно для людей.