Что такое дополненная реальность

Виртуальная реальность vs Дополненная реальность

В последнее время очень часто ведутся споры о том, чем отличается дополненная реальность от виртуальной. Обе технологии постоянно на слуху, о них говорят в СМИ, рассуждают в сети, пишут в книгах и показывают в фильмах. Так в чем разница между виртуальной реальностью и дополненной реальностью?

Что такое виртуальная реальность?

Понятие искусственной (виртуальной) реальности впервые ввел американский компьютерный художник Майрон Крюгер (Myron Krueger) в конце 60-х.

Виртуальная реальность (virtual reality, VR) — это компьютерная симуляция реальности или воспроизведение какой-то ситуации. Техническими средствами она воспроизводит мир (объекты и субъекты), передаваемый пользователю через его ощущения: зрение, слух, обоняние, осязание и т.д. Виртуальная реальность имитирует как воздействие, так и реакции на воздействие.

Как правило, «погружение» в виртуальную реальность достигается за счет специальных гаджетов. Основные цели:
— создать и улучшить воображаемую реальность игр, развлечений, видео, 3D-фильмов и т.д.;
— улучшить качество жизни, дать возможность подготовиться к определенному событию, создавая имитацию реальности, где люди могут практиковать определенные навыки (например, авиасимулятор для пилотов).

Виртуальная реальность создается с помощью языка кодирования, известного, как VRML (Virtual Reality Modeling Languagе). Его можно использовать для создания серии изображений, а также указать типы взаимодействий между ними.

Что такое дополненная реальность?

Термин «дополненная реальность» был предложен исследователем авиа-космической корпорации Boeing Томом Коделом (Tom Caudell) в 1990 году.

Дополненная реальность (augmented reality, AR) — это технология, накладывающая смоделированные компьютером слои улучшений на существующую реальность. Основная цель — сделать ее более выразительной, многогранной и яркой. Дополненная реальность разработана в приложениях и используется на мобильных устройствах.

Самые популярные примеры ДП — параллельная лицевой цветная линия, показывающая нахождение ближайшего полевого игрока к воротам при телевизионном показе футбольных матчей, стрелки с указанием расстояния от места штрафного удара до ворот, «нарисованная» траектория полета шайбы во время хоккейного матча и т. п.

Дополненная реальность vs виртуальная реальность

Дополненная реальность и виртуальная реальность — противоположное отображение одного в другом с тем, что каждая из технологий стремится предоставить пользователю. Виртуальная реальность предлагает цифровое воспроизведение реальной обстановки жизни, в то время как дополненная реальность обеспечивает виртуальные элементы в виде наложения слоев на реальный мир.

Сходство виртуальной реальность и дополненной реальности

Технология. Дополненная и виртуальная реальности задействуют одни и те же типы технологии, и каждая из них существует, чтобы служить на благо пользователям для обогащения и улучшения их жизненного опыта.

Развлечения. Обе технологии способны разнообразить досуг пользователей, делая его ярче и веселее. Еще совсем недавно эти технологии казались вымышленным плодом научной фантастики. Но сейчас новые искусственные миры оживают и раскрываются перед пользователями, которые могут их контролировать. Также становится достижимым и более глубокое взаимодействие с реальным миром. Ведущие магнаты в сфере технологий разрабатывают все новые адаптации, усовершенствования продуктов и приложений, поддерживающих технологии дополненной и виртуальной реальностей.

Наука и медицина. Виртуальная и дополненная реальности имеют большой потенциал в модернизации медицины. С их помощью становятся возможными не только осмотры и консультации, но и более серьезные вещи, вроде дистанционной хирургии. Эти технологии уже использовали для лечения посттравматического стрессового расстройства.

Различия виртуальной реальность и дополненной реальности

Цель. Дополненная реальность увеличивает опыт путем добавления виртуальных компонентов, таких как цифровые изображения, графика или ощущения, как новый слой взаимодействия с реальным миром. В отличие от нее, виртуальная реальность создает свою собственную реальность, которая полностью сгенерирована и управляется компьютером.

Способ передачи. Виртуальная реальность, как правило, подается пользователю через шлем или пульт. Данные оборудования соединяют человека с виртуальной реальностью, позволяют контролировать и управлять своими действиями в рассматриваемой среде, имитируя реальный мир. Дополненная реальность все больше и больше используется в мобильных устройствах, таких как ноутбуки, смартфоны и планшеты, чтобы изменить вид реального мира. Это — взаимодействия цифровых изображений и графики.

Источник

Дополняем реальность: обзорный материал

Автор: Игорь Литвиненко, Senior Mobile Developer.

Все наверняка слышали о VR-шлемах, создающих эффект присутствия в виртуальном мире. Однако сегодня хотелось бы поговорить не о виртуальной, а о дополненной реальности. Эти понятия важно различать. В шлемах виртуальной реальности все изображение генерируется — такая реальность полностью искусственная. Дополненная же реальность, в отличие от виртуальной, предполагает не создание полностью искусственной реальности, а дополнение видеопотока нашей реальности виртуальными объектами и данными. Таким образом, происходит совмещение виртуального и реального мира.

Основные технологии дополненной реальности

Как создается дополненная реальность? Чтобы произошло дополнение определенного реального объекта, нужно этот реальный объект обнаружить в видеопотоке. Это самое важное — после обнаружения объекта уже не составляет труда что-либо дорисовать и как-то его дополнить. Есть разные способы, позволяющие обнаружить нужные объекты, — в основном для этого используются маркеры дополненной реальности. Ниже в эволюционной последовательности перечислены основные способы обнаружения дополняемых объектов:

Маркер-картинка

Простейший маркер дополненной реальности можно легко узнать по толстой черной рамке. Такой объект очень легко обнаружить в видеопотоке:

Markerless

Несмотря на название, при безмаркерном подходе маркер, на самом деле, все равно есть. Просто здесь он выглядит не как маркер, а как картинка.

Комбинация маркеров

Это технология позволяет учитывать простую форму объемных объектов: куб, цилиндр и т. п. Тут мы можем создать конфигурацию, которая помогает понять, что именно за объект перед нами — так, маркером может служить объект определенной формы с определенным сочетанием цветов (например, мы делали приложение, определяющее лекарство по упаковке и этикетке). Также мы сделали приложение, которое распознает марки вин — библиотека могла находить этикетки под разными ракурсами, что не работает в безмаркерной или простейшей технологии из-за нелинейной трансформации маркера.

Frame Marker

Допустим, вы проводите конференцию. У вас есть логотип, который вы развешиваете по стенам, чтобы показать людям, куда идти. Логотип один, поэтому все изображения — одинаковые; при этом вам нужно уникально идентифицировать каждую картинку. Как это сделать? При помощи frame marker. При использовании frame marker ID изображения шифруется в рамке:

Основанная на локации дополненная реальность

Если вы ходите по городу и получаете сведения о зданиях, которые видите, скорее всего, дополнение реальности происходит с помощью локации.

В этом случае нет задачи распознавания изображения. Эта технология основывается на использовании присутствующих в мобильном устройстве GPS-приемника, компаса и акселерометра. Благодаря им, мы знаем, в каком направлении смотрим. Таким образом, для дополнения реальности просто нужно правильно отреагировать на показания датчиков мобильного устройства. Задача эта не такая уж и трудная — есть достаточно библиотек, которые с ней хорошо справляются.

Настоящая дополненная реальность

Здесь маркеров нет. Тут мы на ходу определяем 3D-формы и характеристики любых объектов, попадающих в объектив камеры. Нам нужно знать глубину объекта, чтобы превратить 2D-изображение в 3D. Для этого можно задействовать, например, уже упоминавшийся алгоритм SLAM, ищущий характеристические точки на окружающих предметах. Пока что на мобильных устройствах все это работает весьма медленно. Сейчас технологию настоящей дополненной реальности активно внедряет Sony в привязке к PlayStation.

Keyshare — keyshare.org

А сейчас расскажу, как мы в DataArt написали свой движок дополненной реальности и зачем мы это сделали.

Один швейцарский стартап решил предложить новую систему увеличения продаж, построенную на использовании технологии дополненной реальности, и мы разработали для него эту систему. Вот как она работает.

У нас есть запатентованный маркер дополненной реальности в виде изображения ключа, который можно разместить, например, в журнале рядом с описанием какого-либо продукта. Белые точки разного размера внутри этого ключа позволяют уникально идентифицировать содержимое. Есть сервер — он принимает код, прочитанный из ключа, и возвращает пользователю самые разные данные о продукте, его 3D-модель и т. д.

Для разработки такого ключа мы попробовали все самые популярные библиотеки, но не смогли найти маркер, который подходил бы к любым комбинациям. Когда мы используем маркерную дополненную реальность, она садится на ключевые точки. Маркер черно-белый, и ключевые точки сосредоточены в меняющихся местах. В итоге мы решили писать все с нуля.

Мы использовали алгоритм поиска MSER, который находит просто область. Ведь мы знаем, что точно есть черный ключ и точно есть белый крест внутри этого ключа. Поэтому мы сначала находим большую черную область, и внутри этой области находим белую область. Затем мы вырезаем картинку и смотрим соотношение сторон — оно должно быть 2:1. Далее анализируем форму. Ориентируясь по кресту, можем найти начало ключевой фразы. Что касается точек, они всегда находится в одних и тех же местах, поэтому найти их тоже нетрудно. В итоге у нас получился алгоритм поиска маркера по форме. Это, конечно, не универсальное решение, но нашу задачу выполняет просто отлично.

Так, на iPhone 5S мы получили производительность более 25 FPS. Достичь этого было довольно трудно. Сначала, как при работе с любым алгоритмом, мы уменьшили картинку: алгоритм распознавания намного лучше работает на уменьшенной картинке с низким качеством. Затем внедрили алгоритм предсказания — после того как обнаружили картинку, предполагаем, что ключ не может улететь из кадра больше чем на определенное значение пикселей. Тогда укорачиваем картинку. После этого анализируем динамику: если пользователь поворачивает телефон влево, ключ будет двигаться вправо. Это вероятностный алгоритм. если не находим сразу, что ищем, начинаем обрабатывать все большую область. У нас отличный алгоритм рендера модели, который писался с нуля.

Что у нас еще есть? На ключе есть три ряда, в каждом из них — 13 точек. Это значит, что возможны 469 комбинаций. Т. к. на расстоянии больше метра картинка уже несколько смазанная, мы сделали вероятностный алгоритм дешифровки с исправлением ошибки. Его мы используем в связке с самокорректирующимся ключом. Так мы безошибочно определяем четыре ложных знака, чего вполне хватает. Также у нас есть оптимизированный алгоритм детектирования, алгоритм слежения и предсказания следующего положения.

Несмотря на то, что такой ключ чем-то напоминает QR-код, есть принципиальные отличия. К QR-коду вы не сможете привязать дополненную реальность, потому что у него постоянно меняется содержимое. Другими словами, вы не можете создать его как маркер. Вы не можете поставить на него 3D-модель и не можете определить угол поворота. Кроме того, такой ключ очень легко узнаваем.

Football Clubs Recognizer

Также мы разработали приложение, которое помогает пользователям следить за любимыми футбольными клубами. Оно позволяет дополнить виртуальной реальностью изображение логотипа футбольного клуба — при наведении камеры на логотип показываются данные клуба.

Источник

Что такое дополненная реальность: принцип работы, устройства, будущее технологии

Сегодня большая часть из того, что казалось каких-то 20 лет назад невообразимым и фантастическим в плане технологий – обыденность современного человека. Маленькие телефоны с дисплеями, которые мы носим в кармане, связь по скайпу с использованием веб-камер и, конечно, дополненная реальность в образовании.

Особого внимания заслуживает последнее, ведь когда-то голограммы в воздухе нам казались чем-то необычным, но вот уже apple выпускает свой новый телефон с возможностью построить дом из «кубического симулятора» прямо у себя на столе.

И в целом, игры с дополненной реальностью уже давно не новость, а этот рынок занимает нишу не меньше, чем VR.

Так что такое дополненная реальность и как работает, а также стоит ли таким образом читать книжки?

Что означает термин “дополненная реальность”?

Дополненная реальность (augmented reality, AR) – это среда, которая создается благодаря наложению информации или объектов на воспринимаемый мир в реальном времени. Для этого могут применяться как компьютерные устройства: смартфоны и планшеты, так и разнообразные гаджеты: очки и шлемы дополненной реальности.В отличии от виртуальной реальности человек не путешествует по другому миру, он все также воспринимает реальный мир, пусть и в видоизмененном состоянии

Что бы кто ни говорил, а дополненная реальность своими руками – не подлежит реализации, ведь это не виртуальные очки своими руками. Но что значит этот термин?

Впервые он появился ещё в 90-х годах прошлого столетия, и был изобретён Томасом Коделлом, как и все великие изобретения, вследствие разработок для военных целей.

Первой дополненной реальностью были нашлемные системы для указания целей и простейшей индикации основных принципов полёта. На тот момент никакие книги с дополненной реальностью и очки дополненной реальности meta ещё не существовали, но такое интересное устройство уже начало расползаться в гражданских отраслях и в промышленности.

На сегодняшний день дополненная реальность в рекламе представляет собой наложенную информацию (в любом виде, будь это текст или картинка) на уже существующую картинку окружения. Именно это отличает линзы дополненной реальности от тех же для виртуальной, ведь они лишь позволяют наполнить окружение большим количеством фактов, а не замещают его вовсе, как в последнем случае.

Чтобы их не спутать, достаточно помнить, что любые устройства дополненной реальности соответствуют трём главным критериям:

Потенциал технологии дополненной реальности в будущем хорошо виден в приведенной выше короткометражке “Hyper-Reality”. Однако на данный момент технология находится в зачаточном состоянии. Уже спустя день-два «вау»-эффект от использования гаджетов AR исчезает, и именно окончание этого периода показывает пригодность технологии к жизни.

Это сейчас хорошо показывает виртуальная и дополненная реальность, которая уже успела продемонстрировать такой эффект на примере всё тех же злосчастных google glass. Но что же с google glass произошло, и не ожидает ли забвение функцию augmented reality ios, которую так яро продвигает сейчас компания Джобса?

Почему google glass провалились?

С самого начала продвигаемая поисковиком технология выглядела достаточно необычно, ведь кто бы не хотел получить открытки с дополненной реальностью, где танцуют ваши любимые музыканты, а после этого увидеть прогноз погоды прямо перед своими глазами?

Однако как только Google увидели, что в большинстве своём их изобретение используют для просмотров «фильмов для взрослых», они заблокировали все приложения, позволявшие это делать, и тем самым снизили продажи очков почти на треть.

Да, это стало далеко не главным фактором провала, но одним из основных. Как бы пользователей не завлекала полиграфия с дополненной реальностью, позволяющая распечатать любую картинку, находящуюся прямо перед вашими глазами – всё это было попросту не нужно.

И виновником тому стала неправильная ориентация технологии, ведь никому не были нужны очки за несколько сотен долларов ради того, чтобы смотреть метки дополненной реальности при поездке на работу. Проще за эти деньги купить качественный телефон, в котором это всё и так будет. Схожим образом размышляла и apple, после чего и решила поработать над созданием такой реальности своими руками.

Дополненная реальность в iOS

Создание и продвижение чего-то абсолютно нового в массы – трудоёмкий труд, но его можно значительно облегчить, если подать технологию в качестве дополнения к уже любимому всем миром девайсу.

Главным нововведением, к которому было много скептицизма, на презентации iphone 8 стала возможность включения дополненной реальности, и на сей раз можно сказать, что у технологии есть все шансы выстрелить.

В первую очередь стоит отметить, что технология станет доступна на всех устройствах с ios 11, тем самым владельцам прежних версий не будет нужды обновляться ради того, чтобы попробовать необычное нововведение.
В целом, дополненная реальность – главный козырь в рукаве у ios 11, ведь она позволит на полном серьёзе изменить ваше представление об окружающем мире.

А самое главное – для ios 11 не нужен громоздкий шлем дополненной реальности, ведь всё это находится прямо у вас в кармане и вы в любой момент можете навести смартфон на телевизор в отделе продаж, дабы посмотреть, из какой страны он приехал и каковы его характеристики. Можно примерить прямо на себя понравившиеся очки, не убирая их со стеллажа и с таким же успехом посмотреть, как в вашей комнате будет смотреться приобретённая ваза.

Конкуренты

С недавних пор apple стали не единственными участниками своеобразной «гонки вооружений», ведь заявлена дополненная реальность samsung и пусть для обеих компаний это большой стресс, для самой технологии нельзя придумать более благотворных условий.

Конкуренция всегда порождала прогресс, а если это два мастодонта из мира смартфонов, то можно надеяться на то, что каждый из них постарается довести свой продукт до идеала. И очевидный плюс такого решения в следующем: реальность на андроид намного доступнее для обывателей, ведь устройствами на этой ОС сейчас обладают практически все.

Хорошие примеры того, как противостояния выводят технологию на новый уровень – HTC Vive и Oculus rift, запустившие цепную реакцию, благодаря чему многие именитые компании решились на отчаянный шаг и начали производить свои аналоги.

В итоге потребитель имеет гигантский выбор между платформами, на которых можно использовать VR, и различными видами шлемов, что постоянно эволюционируют, стараясь завлечь аудиторию. А самое главное – технология находится в непрерывном развитии, ведь тот, кто первый отстанет – вылетит из гонки, а этого уже не хочется никому. Но как работает всё это?

Как работает технология дополненной реальности?

Самые простые приложения дополненной реальности выглядят как картинка, наложенная на видео из камеры в вашем телефоне и это вовсе не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Но если всё так легко, то чего дополненной реальности не хватало раньше?

На деле разработка дополненной реальности включает в себя создание специального алгоритма, позволяющего привязать к настоящим вещам виртуальные, дабы создать иллюзию того, что последние действительно существуют в физическом обличии. Долгое время это и не давало создать дополненную реальность ar, как в продукте от Эпл, но благодаря очкам дополненной реальности microsoft hololens, всё изменилось, ведь они показали готовность технологий к такому резкому скачку, а также, что это не простой перевод ресурсов.

Работа очков дополненной реальности google была основана на данных, получаемых при помощи gps и специальных «меток», поэтому они, хоть и были чем-то необычным, но оставались неуклюжими в плане проекций объектов. В свою очередь в дополненной реальности андроид специальный алгоритм способен создавать трёхмерные модели помещений и прикреплять каждый объект к конкретным координатам по долготе, широте и высоте. Большая часть из этого лишь в разработке, но даже то, что сейчас уже доступно, способно вас сильно поразить.

И всё же, главный недостаток ar дополненной реальности – отсутствие конкретной области применения. На данный момент технологию продвигают в игровой индустрии, однако инструментам дополненной реальности подвластно куда больше и тратить их для обычного развлечения – глупо.

И всё же дополненной реальности apple нашлось одно значимое применение – теперь есть место дополненной реальности в архитектуре, ведь она позволяет рассмотреть все данные об объекте рядом с вами благодаря полученным координатам. Неудивительно, что с дополненной реальностью недвижимость продаётся куда быстрее, ведь маркетологи научились её использовать для демонстрации покупателям всех прелестей нового жилья.

Также можно банально совершить перевод надписи в незнакомой стране за считанные секунды.

Поэтому наиболее перспективный способ развития рынка приложений с дополненной реальностью для android – обучение. В конце концов, вы можете даже читать детские книги с помощью ipad. Мало кто откажется от очков дополненной реальности epson moverio bt 300; а обезопасить экспонаты музея или, наоборот, позволить посетителям посмотреть на динозавра в первозданном виде, и всё это за счёт карманного устройства, – вот это действительно прогресс.

На данный момент работу с дополненной реальностью unity3d может попробовать каждый желающий, кто владеет основами программирования, потому программ дополненной реальности для iphone и ipad в магазине сейчас великое множество. Они могут вам помочь, даже если нужен простой перевод надписей.

Более даже нет смысла ходить в Икеа, ведь при помощи простой утилиты для ios вы можете, прямо сидя дома, примерить, а затем и заказать необходимую мебель. Благо недостатка приложений, созданных на различных языках программирования и на unity, не имеется. Сейчас их в магазине более 200, и часть из них даже взаимодействует с гугл-очками.

На данном этапе происходит создание дополнительных онлайн-приложений для возможности чата с поддержкой дополненной реальности: «Я пишу с использованием одновременно 5 языков программирования и все равно не представляю сейчас, как решить парочку простейших пространственных задач» – дополняет один из программистов Apple, создающих основной костяк ПО.

В любом случае, дополненную реальность ждет светлое будущее – осталось только дождаться его.

Источник

Дополненная реальность (AR): что это и какую пользу приносит бизнесу

Ещё недавно AR/VR можно было увидеть только в высокобюджетных фантастических фильмах. Но технологии развиваются — виртуальную (VR) и дополненную реальность (AR) стали использовать в решении задач бизнеса, образования, медицины и многих других сферах.

Рассказываем, что такое дополненная реальность (AR), как эту технологию применяют в маркетинге и почему брендам стоит обратить на неё внимание. Внутри — классные кейсы от компании Live Animations.

Основатель и владелец компании Live Animations

Что такое дополненная реальность (AR) и как развивалась эта технология

Дополненная реальность (AR) — технология, добавляющая в реальный, физический мир цифровые объекты. Например, шлем военного лётчика, со стеклом отображающим расстояние до цели, высоту полёта, различные углы и ещё кучу параметров боя; экран телефона, где изображение покемона накладывается на картинку с камеры; упаковка товара, превращающаяся в захватывающую анимацию при наведении на неё камеры.

В отличие от дополненной реальности, виртуальная реальность (VR) — это полное погружение в созданный компьютером мир. Для восприятия такой реальности нужен специальный шлем или очки.

Многие предметы и технологии изначально создавались для военных нужд: например, городской рюкзак или интернет. Не стали исключением и технологии AR и VR.

В середине XX века, когда AR и VR ещё не различали, транснациональная корпорация Philco Corporation создала первый шлем виртуальной реальности для Пентагона.

После были проекты для ЦРУ, NASA и индустрии развлечений. Тут стоит отметить так и не ставшее популярным устройство Sensorama. Это было что-то вроде 5D-кинотеатра. Аппарат не только показывал зрителю кино со звуком, но ещё и обдувал его ветром, качал на стуле и наполнял ноздри соответствующими сюжету фильма ароматами. Такой вот аналоговый VR. Но изобретение было слишком революционным и потому не вызвало интереса инвесторов.

В 1990 году учёный Том Коделл ввёл термин «дополненная реальность». С тех пор дороги AR и VR разошлись.

AR стал развиваться больше как коммерческая технология для нужд бизнеса. Это и логично, ведь чтобы испытать опыт дополненной реальности, человеку достаточно смартфона или планшета, в то время как для доступа к VR-контенту необходимо иметь дорогостоящий шлем и другие гарнитуры.

В каких сферах используют AR

С помощью AR можно решить практически неограниченный круг задач. Например, Amazon применяет AR для проверки социального дистанцирования своих работников. В самых людных местах офиса установлены мониторы, на которые транслируются изображения из закреплённых тут же камер наблюдения. Вокруг каждого человека дорисовывается круг безопасного диаметра, и если люди находятся слишком близко, круги вокруг них становятся красными. Во всех остальных случаях они зелёные:

Ещё одна необычная сфера применения — логистические центры. Компания DHL разработала специальную гарнитуру для оптимизации труда сотрудников, состоящую из сканера проектора и специальных очков. Она сканирует штрихкод упаковки и проецирует на очки всю необходимую информацию, включая место посылки на тележке:

AR активно используют в медицине. Существует устройство, считывающее сетку сосудов пациента по тепловому излучению и проецирующее её на его руку. С таким гаджетом средний медперсонал никогда не промахнётся, пока ставит капельницу или делает укол в вену:

Кроме того, AR используют в образовании, авиационной и автомобильной промышленности, машиностроении, туризме, прессе, музейном деле и других сферах.

Какую пользу AR приносит бизнесу

Множество брендов с мировым именем активно используют AR в своих маркетинговых программах.

Отличный пример — лондонские остановки от Pepsi. Компания не раскрывает результатов акции, но даже по этому видео заметно, сколько людей снимали всё происходящее и делились снятым в соцсетях:

AR помогает решить две маркетинговые задачи:

повысить первичные продажи;

повысить повторные продажи.

Повышение первичных продаж достигается за счёт более полного информирования потенциального потребителя о товаре. Например, покупателю нужен новый чайник, а при помощи AR он может посмотреть, как товар будет смотреться на его кухне, причём в реальном размере, а также подобрать подходящий цвет.

Что касается повторных продаж, основная идея в том, чтобы с помощью AR предоставить покупателю дополнительную бесплатную услугу и тем самым установить с ним позитивную эмоциональную связь. На этом основана механика инновационных программ лояльности.

Для решения первой группы задач применяется WebAR, а для второй — MobileAR. Это два сегмента технологии, отличающиеся способом доступа к AR-контенту.

Чтобы получить опыт дополненной реальности через MobileAR, пользователю нужно скачать приложение и навести камеру девайса на метку, горизонтальную поверхность или объект. Такое количество действий может совершить только существующий клиент. Потому этот способ применяется исключительно для увеличения повторных продаж.

В случае WebAR этого не нужно. Этот подвид технологии обеспечивает доступ пользователя к AR-контенту просто при посещении сайта или соцсети. К WebAR относятся все AR-примерочные, маски для соцсетей и большая часть оживающих упаковок. Очень большой сегмент WebAR занимают интернет-магазины, особенно в области товаров для дома. По ним можно ходить, приближать понравившиеся товары и даже консультироваться с продавцами или смотреть рекламу на виртуальных мониторах.

Профессия

Моушн-дизайнер в 2D и 3D

Как бренды продвигаются с помощью AR: кейсы компании Live Animations

Международная сеть ритейла АТБ

Один из самых успешных наших кейсов. Покупателям в супермаркетах, сделавшим покупку на определённую сумму, предлагались купоны. Собрав определённое количество купонов, покупатель мог приобрести AR-книгу по специальной цене.

Сначала это была «Алиса в Стране чудес», а потом — «Алиса в Зазеркалье». По результатам акции в Украине и Беларуси было продано 715 000 экземпляров.

Проект не просто способствовал увеличению суммы среднего чека сети. Благодаря ему многие покупатели впервые увидели книгу с дополненной реальностью.

Кондитерская компания Konti

Мы осовременили их корпоративного героя Timi и создали серию анимаций и развивающих игр в дополненной реальности с его участием. Доступ к ним открывался после сканирования метки на упаковке.

Сеть супермаркетов Billa

Покупатель за определённую сумму в чеке получал возможность купить непрозрачный пакет со сборной игрушкой внутри: фермеры, фермерские животные, сельхозтехника, строения. На тех же условиях можно купить механическую диораму, на которой собранные игрушки превращаются в работающую ферму. Каждую игрушку можно отсканировать и перенести в виртуальную AR-игру (бесплатное мобильное приложение), где можно вести своё хозяйство, зарабатывая виртуальную валюту.

Ещё одна фишка — создание музыкальных треков. Пользователь мог миксовать звуки, издаваемые собранными персонажами.

Программа продумана так, чтобы удерживать интерес покупателей на протяжении нескольких месяцев. Проект только стартовал, потому говорить о результатах рано.

Южнокорейская телекоммуникационная компания LG U+

Компания мотивировала своих клиентов переходить на 5G. Новый стандарт связи отчается от 4G и 3G более высокой скоростью и качеством доступа как раз к AR/VR контенту.

Компания создала бесплатную электронную детскую AR-библиотеку, доступную только для своих абонентов. Бумажного носителя здесь нет вовсе. Через приложение пользователь наводит камеру гаджета на любую ровную горизонтальную поверхность и на ней появляется книга. Она сама раскрывается, представляет героев и ведёт повествование. Ребёнок не просто смотрит мультик — он участвует в нём и играет с героями.

Косметическая компания Oriflame

Бренд использует маски с дополненной реальностью для продвижения новых линеек своей продукции в соцсетях, в данном случае — для презентации новой линейки косметических средств в странах Центральной и Восточной Европы. Маска сама определяет, какие сложности с кожей девушка испытывает прямо сейчас, и мгновенно исправляет ситуацию:

Компания по производству 3D-пазлов Ugears

Этот пример показывает, что совсем необязательно выбирать, что вы хотите стимулировать — первичные продажи или повторные. В нём действие направлено на обе цели.

Мы выбрали четыре модели пазлов, для которых создали и WebAR, и MobileAR. Потенциальный покупатель получил возможность увидеть, как будет выглядеть уже собранная модель ещё до покупки — наведя камеру телефона на упаковку. После сборки модели при помощи бесплатного мобильного приложения можно было посмотреть, как собранный агрегат применяется в реальной жизни. Это помогает детям лучше понять окружающий их мир. В этом и есть дополнительная польза. Она и устанавливает позитивную эмоциональную связь между потребителем и брендом.

Экономика будущего будет основана на AR

Основной вектор развития AR — повсеместная доступность и высочайшее качество контента. Единственное, что пока сдерживает взрывной рост популярности этой технологии — отсутствие качественных и относительно недорогих AR-очков. С появлением таких очков получать AR-опыт станет несравнимо удобнее, а значит количество пользователей вырастет в разы.

Как только такой гаджет появится — любой супермаркет будет напоминать восточный базар, только место продавцов-зазывал займут упаковки. Они наперебой будут рассказывать вам о свойствах своих товаров, акциях и бонусах. Любой физический товар будет обладать диджитал-составляющей. И это не далекое будущее. Мировые гиганты (Apple, Facebook, Google, Samsung) наперегонки готовят AR-очки, и их выход на рынок ожидается совсем скоро.

Что касается каналов связи, то они уже готовы. Многие развитые страны используют разработанный специально для AR/VR 5G. Особенность этого стандарта в том, что он в реальном времени распределяет вычисления между мобильным устройством и сервером. До этого преградой для повсеместного применения AR/VR была низкая вычислительная способность мобильных устройств. Точнее, для AR её хватало, но делать контент такого же качества, как настоящее кино или современный мультфильм, было нельзя. Гаджет очень тормозил.

В новом стандарте этой проблемы нет. Самые объёмные вычисления будут передаваться на сервер, а оттуда на устройство будет возвращаться готовый результат. И все это в реальном времени, то есть абсолютно незаметно для пользователя.

Источник