Что такое динамические объявления яндекс директ
Автоматическое объявление на поиске под каждый товар
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Объявления показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них. Реклама на основе фида может дополнительно показываться в товарной галерее над результатами поисковой выдачи.
Динамические объявления формируются для множества тематик кроме товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.
Преимущества
Стоимость размещения
| Формат размещения | Валюта платежа или указанная в Клиентском веб-интерфейсе расчетная величина | Стоимость за 1 клик для рекламного объявления, не содержащего изображение | Стоимость за 1 клик для рекламного объявления с включенным в него изображением, включая объявления в формате Смарт-баннер | Минимальный размер заказа, BYN |
|---|---|---|---|---|
| Текстовый блок | BYN | от 0,01 (без учета НДС) | От 0,1 (без учёта НДС) | 30 |
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Автоматическое объявление на поиске под каждый товар
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Динамические объявления формируются для множества тематик, кроме товаров и услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.
Чем полезны динамические объявления
Товарная галерея
Дополнительные преимущества
Чек-лист: всё под рукой
Электронный дискаунтер Ситилинк в 4 раза повысил доход динамических объявлений при оплате за конверсии
Как создать динамические объявления: частые вопросы и ответы на них
Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?
Для всех, кроме подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию.
Как создать и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции по созданию объявлений.
Кому можно доверить рекламные кампании, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство.
Куда обращаться, если остались вопросы?
В отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Стоимость размещения
| Формат размещения | Валюта платежа | Минимальная стоимость за 1 клик для рекламного объявления, не содержащего изображение. Без учета НДС. | Минимальная стоимость за 1 клик для рекламного объявления с включенным в него изображением, включая объявления в формате Смарт-баннер. Без учета НДС. | Минимальный размер заказа. Без учета НДС. |
|---|---|---|---|---|
| Рекламное объявление | Рубли РФ | 0,3 | 1 | 300 |
| Рекламное объявление | Тенге | 1 | 3 | 5 000 |
| Рекламное объявление | Доллары США | 0,01 | 0,03 | 15 |
| Рекламное объявление | Евро | 0,01 | 0,03 | 15 |
| Рекламное объявление | Швейц. франки | 0,01 | 0,03 | 15 |
| Рекламное объявление | Турецкие лиры | 0,01 | 0,03 | 50 |
| Рекламное объявление | Белорусские рубли | 0,01 | 0,03 | 30 |
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Динамические объявления в Директе: что это такое и как их настроить
Настраивать контекстную рекламу для бизнеса с большим ассортиментом — сложный и трудоемкий процесс. Много времени занимает создание кампании, а еще больше — последующая оптимизация. Для таких случаев есть динамические объявления — автоматизированные кампании в Директе. Зачем нужны такие объявления и как их настроить, разберем в этой статье
Динамические объявления в Директе — это инструмент, который автоматически создает много однотипных объявлений на основе фида или сайта. Формат работает так: специалист создает группу объявлений и указывает общий заголовок, система анализирует содержимое сайта или фида, а затем генерирует объявление для каждого товара. В объявления автоматически подставляются заголовок, посадочная страница и отображаемая ссылка.
Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и в товарной галерее. В поисковой выдаче это обычные текстовые объявления: в них есть заголовок, текст и URL, также могут быть быстрые ссылки, расширения и визитка.
Если объявление попадает в галерею, оно становится текстово-графическим. Чтобы объявление появилось в товарной галерее, в фиде должны быть цена и картинка.
Чем динамические объявления отличаются от стандартных
В отличие от стандартных поисковых кампаний, для динамических объявлений не нужно собирать ключевые фразы — алгоритмы сами выберут релевантные поисковые запросы.
Если вы одновременно запустите стандартную поисковую кампанию и динамическую, при одинаковых ключевых фразах приоритет будет у стандартной. Если ключевая фраза у обычного объявления шире, чем у динамического, система сама выберет наиболее эффективное из них. Ориентироваться при этом будет на статистику показов, кликов, цену клика и качество объявления.
Кроме того, система сама подставит нужную посадочную страницу: пользователь перейдет на товар, который он искал, и вам не придется тратить время на проверку актуальности рекламных материалов. Например, если вы удалите товар, его объявление тоже удалится.
К другим плюсам динамических объявлений:
Есть и минусы:
Давайте разберем, как запустить кампанию с динамическими объявлениями.
Создаем кампанию
Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и в выпадающем списке выберите «Динамические объявления».
Дайте понятное название кампании и укажите счетчик Метрики. Без него не получится оценить эффективность кампаний и включить автостратегии.
Добавьте ключевые цели — эта настройка покажет системе, какие цели важны вашему бизнесу. Ключевые цели настраиваются в Яндекс.Метрике.
Укажите ценность конверсии — то, сколько вы хотите зарабатывать каждый раз, когда цель выполняется.
Выберите одну из четырех стратегий — на них система будет ориентироваться при оптимизации рекламы. Подробнее о стратегиях мы рассказали в статье.
Настройте расписание показов и нажмите «Продолжить».
Выбираем аудиторию
Назовите группу объявлений и выберите источник, откуда система будет брать информацию о ваших товарах. Настроить динамические объявления в Директе можно двумя способами:
Для фида настраиваются фильтры, для сайта — условия нацеливания.
Разберем первый способ.
Через сайт
Перед тем как настроить динамические объявления на поиске, сайт нужно детально проработать. Учитывайте следующие факторы:
Теперь переходите к настройкам: выберите в качестве источника сайт и укажите его адрес.
Добавьте трекинговые параметры — UTM-метки, которые нужны для дальнейшей аналитики и оптимизации. Для динамических объявлений существует определенная UTM-метка, которая помогает отслеживать условия нацеливания:
Настройте условия нацеливания: какие страницы будет использовать система при генерации объявлений. Можно выбрать все страницы или определенную категорию. Если выбраны все страницы, то ко всем объявлениям будет применяться одинаковая ставка.
Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама. Добавьте минус-слова и укажите корректировку ставок.
Теперь добавьте элементы объявления: текст объявления (не больше 81 знака), быстрые ссылки, уточнения и визитку — это увеличит размер объявления и повысит его CTR.
Готово! Теперь разберем, как настраивать динамические объявления с помощью фида.
Через фид
Выберите фид или добавьте новый: укажите его имя и тип бизнеса. Подробнее работу с фидами мы разобрали в статье.
Задайте трекинговые параметры и фильтр для товаров — какие категории использовать в этой группе объявлений.
Рекламодатель может настроить фильтры для фида, например задать ставки для конкретной категории товаров. У каждого типа бизнеса есть свои правила отбора: они определяют, какие товары использовать при генерации объявлений, а какие — исключить. Подробнее о правилах отбора читайте в справке Яндекса.
Теперь, как и в предыдущем способе, заполните карточку объявления.
Что нужно учитывать подготовке фида:
Как повысить эффективность динамических объявлений
Динамические объявления подходят для быстрого запуска рекламы и охвата низкочастотных ключевых фраз.
Понять, как отработала кампания можно с помощью отчета в Директе. Чтобы его получить, выберите в левом меню «Статистику» и нажмите «Заказ отчетов».
Запускаете рекламу для интернет-магазинов?
Все рекламные системы уже есть в eLama! А еще единый кошелек, инструменты для управления рекламой и закрывающие документы даже для Instagram и Facebook.
Динамические объявления в Яндекс.Директе: что это и как их запустить
Динамические поисковые объявления в Яндексе это простой способ запустить рекламную кампанию на все товары/услуги/страницы. В этом случае заголовки объявлений будут генерироваться Яндексом автоматически, а ключи подбираться в соответствии с контентом страницы.
Добавление XML-файла для создания динамических объявлений
Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:
Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».
В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.
В появившемся окне потребуется ввести:
После этого кликаем на «Сохранить» и фид уйдет в обработку.
Если прайс-лист создан правильно, то через несколько минут можно будет увидеть соответствующее уведомление и количество проиндексированных товаров/услуг.
Создание рекламной кампании Динамических объявлений в Яндекс.Директе
Для создания объявления потребуется посетить рекламный кабинет Яндекс.Директ, где в верхней части необходимо кликнуть на «Создать кампанию» и в появившемся списке выбрать «Динамические объявления».
После необходимо заполнить стандартный перечень настроек, как и для обычных текстово-графических кампаний:
Среди специальных настроек имеется:
Среди доступных стратегий:
После создания кампании можно переходить к настройкам объявлений.
Настройка групп динамических объявлений
Для того, чтобы создать объявление потребуется заполнить:
При желании можно создать еще одно объявление, что позволит протестировать привлекательность текста/ссылок/уточнений.
Также следует добавить параметры к ссылкам, например, utm.
Далее инструкция разделяется для тех, кто рекламируется по фиду и по домену.
По домену (индексу сайта в Яндексе)
Достаточно прописать название домена в специальной строке.
После в настройках на всю группу можно будет выбрать между:
По фиду
В первоначальных настройках выбираем нужный фид.
После кликаем на «Новый фильтр».
Первоначально можно выбрать из имеющихся категорий, диапазона цен или производителей.
Если перейти к условиям, то можно настроить более детально фильтр. Инструмент работает аналогично PriceLabs.
После того, как все настроено, жмем на «Сохранить» и кампания готова к запуску.
Важно! Запуск может занять от нескольких часов до нескольких дней, пока система не наберет достаточно данных. Длительность зависит от количества информации на сайте и списка URL.
Важно! Проверка обработка информации по домену/прайсу данного типа рекламы начинается лишь после пополнения счета.
Оптимизация динамических объявлений
Для того, чтобы улучшить показатели по данному виду рекламы лучше всего:
Динамические объявления Яндекс.Директа
Гайд по настройке динамических объявлений в Директе для тех, кому надоело составлять объявления вручную.
У вас интернет-магазин с большим ассортиментом продукции, который к тому же еще и постоянно меняется? В таком случае запускать рекламную кампанию на поиске слишком трудоемко. Выход из ситуации — запуск динамических объявлений в Яндекс.Директе.
Что такое динамические объявления
Динамические объявления — тип рекламной кампании в Яндекс.Директе, при котором система автоматически формирует объявления исходя из содержания страниц сайта или товарного фида.
Динамические объявления выглядят также, как и обычные поисковые объявления:
Условия запуска динамический объявлений:
При настройке динамических объявлений не задаются ключевые слова. Также ограничен таргетинг на аудитории. Все эти настройки система подбирает сама. При управлении кампанией можно только корректировать ставки по аудиториям, устройствам, полу и возрасту.
Как настроить динамические объявления по содержанию сайта
Покажем на примере магазина цифровой техники, как запустить динамические объявления по содержанию сайта. Цель — прорекламировать зеркальные фотоаппараты, которых в ассортименте магазина более 100 моделей.
Настройка кампании
На первом этапе настройка динамических объявлений ничем не отличается от настройки объявлений на поиске. Отличия появляются на втором этапе — выбор аудитории. Кратко рассказываем про первый этап настройки.
В Яндекс.Директе нажимаем «+Добавить». Выбираем «Кампанию» — «Динамические объявления».
Называем кампанию. Задаем ее основные настройки: указываем дату запуска кампании, расписание показов, добавляем организацию из Яндекс.Справочника.
Добавляем счетчик целевых действий. Подробнее о создании счетчика читайте в гайде «Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция».
Задаем ключевые цели.
Выбираем стратегию и указываем бюджет.
Задаем корректировку ставок по региону показа. Указываем условие: повышать ставку на 50% для пользователей из Москвы.
На этом настройка кампании закончена. Переходим ко второму этапу – к выбору аудитории.
Выбор аудитории
Называем группу объявлений, указываем источник и сохраняем изменения.
Задаем условия нацеливания.
Доступно два варианта:
Поскольку кампания запускается для рекламы зеркальных фотоаппаратов, нам не нужно, чтобы объявления создавались для объективов, вспышек и аксессуаров. Поэтому в условиях нацеливаниях выбираем «Группа страниц» и нажимаем на «+Добавить условие».
Условия нацеливания можно настроить по таким параметрам:
В нашем примере стоит задача формировать объявления по конкретной группе товаров. Поэтому в списке условий выбираем «URL списка предложений».
Также в настройках указываем название и URL. Применяем настройки.
Указываем регионы показа и минус-фразы.
Задаем корректировку ставок по полу и возрасту.
Ставки для целевой аудитории можно скорректировать. Для этого должны быть заданы условия подбора ретаргетинга и аудиторий. Подробнее о том, как это сделать, читайте в гайде «Ретаргетинг в Яндекс.Директе: пошаговое руководство по настройке».
После корректировки ставок переходим к добавлению объявлений.
Настройка объявлений
Заголовки в динамических объявлениях система подбирает самостоятельно. Поэтому их мы не заполняем.
Пишем текст объявления. Ограничение — не более 81 символов.
Сделать УТП при таком сжатом объеме достаточно сложно. Читайте наши рекомендации по составлению цепляющих объявлений в статье «Как написать продающее объявление в Яндекс.Директе и Google Ads».
Можно добавить быстрые ссылки на страницу рекламируемого товара в соцсетях, Яндекс.Маркете или турбо-страницы. Так можно повысить охват аудитории до 5,4%.
В нашем примере магазин продает свои товары только через сайт. Поэтому мы не будем настраивать быстрые ссылки.
Настроим уточнения — так мы сможем увеличить кликабельность. Всего можно добавить до 4 уточнений. Размер каждого — не более 25 символов. В объявлении может показываться несколько уточнений. Но их длина не будет больше 66 символов.
Заполним виртуальную карточку.
На этом настройка объявления окончена. Всего в одну группу можно добавить до 50 объявлений.
После сохранения изменений остается пополнить счет и запустить кампанию.
Как настроить динамические объявления с таргетингом на фид
Настройка динамических объявлений с фидом происходит аналогично настройке по содержанию сайта. Отличия есть только на втором этапе — этапе выбора аудитории.
В пункте «Источник» выбираем вкладку «Фид». Разворачиваем список и выбираем подходящий фид.
Для загрузки в систему фид должен соответствовать требованиям Яндекс.Директа. Для каждого типа бизнеса подбирается свой фид. В нашем примере магазин торгует цифровой техникой в розницу. Подходящий тип фида — «Фид Яндекс.Маркета (XML)».
Требования к фиду для розничной торговли:
Мы загрузили фид по всем товарам интернет-магазина, включая объективы, вспышки, аксессуары и т. д. Но мы хотим показывать объявления только для зеркальных камер. Поэтому добавим фильтры.
Кликаем на «+Добавить фильтр».
В окне настроек заходим во вкладку «Дерево категорий». В списке товаров выбираем нужную категорию — «Зеркальные фотоаппараты» — и применяем изменения.
Предположим, мы хотим рекламировать только те зеркальные камеры, стоимость которых выше 30 000 рублей.
В настройках фильтра переходим на вкладку «Условие» и задаем соответствующее правило.
После применения настроек фильтра для объявлений из фида система будет вытягивать данные только по тем моделям зеркальных камер, которые стоят не меньше 30 000 рублей.
Дальнейшая настройка динамических объявлений с таргетингом на фид ничем не отличается от настройки по содержанию сайта. Последним этапом добавляются объявления. Все действия мы описали в предыдущем разделе.