Что случилось с программой постскриптум
Постскриптум
О секрете долголетия, новых тенденциях и будущем мы поговорили с автором и неизменным ведущим аналитической программы «Постскриптум» на канале «ТВ Центр», председателем Комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексеем Пушковым.
– Алексей Константинович, как вы считаете, в чём секрет долголетия программы?
– Всё дело в сочетании нестандартного взгляда на вещи, помноженном на хорошее знание предмета и высокую степень встроенности в мировые политические потоки. Аудитория хорошо чувствует, насколько достоверно и авторитетно то, что она слышит с экрана. Людей обмануть невозможно. И если они в течение двадцати лет в 21:00 в субботу смотрят «Постскриптум», значит, находят в программе то, что им необходимо. Значит, они ей доверяют, считают позицию программы и её автора для себя важной и интересной и не видят ей альтернативы. Эти свойства программы позволили сформировать устойчивую аудиторию, которая остаётся с ней на протяжении многих лет.
Я много езжу по стране. И повсюду – от удалённых малых городов до залов ожидания в аэропортах – люди подходят и благодарят за программу, что, конечно, приятно слышать. И просто подтверждает, что она по-прежнему актуальна, по-прежнему востребована, по-прежнему нужна зрителю.
– Двадцать лет – это большой срок по телевизионным меркам…
– Как за это время изменилась программа?
– «Постскриптум» верен своему изначально выбранному стилю. Он состоит в том, чтобы вскрывать глубинные причины происходящего, всматриваться в суть процессов, а не в их внешнюю форму. И, по возможности, не затушёвывать неприятные стороны действительности. В первый период – первые пять лет – значительная доля программы была посвящена внутриполитическим процессам, проблемам политической организации общества, роли олигархата, коррупции, конфликтам между законодательной и исполнительной властью. Это было время дефолта, информационных войн, активности фигур типа Березовского, острой внутренней борьбы. Затем часть этих проблем ушла в прошлое. В стране установился новый политический ландшафт, отличающийся гораздо большей стабильностью. Внутренняя политика не исчезла, но, скажем так, многие из наиболее острых проблем ельцинского периода были преодолены в период президентства Путина. Большую роль в программе стали играть международные события. И как раз с 2003 года началось заметное обострение мировой политической обстановки. Я имею в виду войну в Ираке, первую оранжевую революцию на Украине, затем в Южной Осетии, ливийскую войну и т.д.
Сейчас программа больше занимается внешней политикой и международными аспектами. Впрочем, сама внешняя политика теперь стала частью внутренней. Ведь нельзя сказать, что украинскую тематику мы воспринимаем как внешнеполитическую. И многие вопросы, связанные с Крымом, Донбассом, атаками на российских журналистов на Украине – это уже и внутренняя политика. Американские и европейские санкции тоже превратили внешнюю политику во внутреннюю, поскольку имеют непосредственное отношение к нашему экономическому функционированию. Мир изменился, всё тесно переплетается. И «Постскриптум» отражает эти диалектические изменения.
– Пять лет назад в интервью вы говорили, что всегда сами пишете тексты для выпусков программы. Сейчас вы стали сенатором – являетесь председателем Комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ. Сохранилась ли традиция писать тексты или на это просто нет времени?
– Знаете, это не традиция, а необходимость – я неспособен воспроизводить чужие тексты. Поэтому все тексты, которые произносятся в студии, написаны мной. Я ведь, помимо международных дел, долго занимался журналистикой. Четыре года был замом главного редактора в «Московских новостях» в начале 90-х годов. Более того, самостоятельную подготовку подводок, выводов и комментариев нахожу единственно возможным способом выражения своих мыслей.
Самостоятельная подготовка авторского участия в программе обеспечивает её отличительный стиль. Благодаря этому она не превращается в банальное изложение расхожих истин или, во всяком случае, событий, которые уже не раз были освещены в информационных выпусках. Даже в короткой подводке можно дать либо свой собственный взгляд, либо ракурс, тот угол, с которого ты как автор и ведущий программы смотришь на эту проблему. Я считаю, что это важнейший компонент программы, благодаря которому то самое доверие со стороны зрительской аудитории, находящее отражение в высоких рейтингах, и обеспечивается. Вот этот личный штамп автора программы, на мой взгляд, – ключевая вещь и для её долголетия, и для её успеха.
– Что ждёт «Постскриптум» в ближайшее время? На чём будет больший акцент?
– Программа не нуждается в искусственном обновлении, поскольку ход и мировых, и внутренних событий постоянно обеспечивает ей новый материал. Единственное, где есть определённая зона для изменений, – это новые акценты. Так, недавно у нас появилась рубрика «Осторожно – фейковые новости!». Ложная информация, которая преследует совершенно конкретные цели, превратилась в важнейший элемент проведения политики в современном мире. Это мы видим и по Украине, и по Сирии, и по многим другим феноменам. Современная информационная война принимает новые формы, и мы считаем необходимым на это реагировать.
В зоне фейковых новостей за последние несколько лет оказались Олимпийские игры, государственный переворот в Украине, ситуация с Крымом, массовое убийство людей в Одессе 2 мая 2014 года, война в Сирии и т.д. Если довести до сегодняшнего дня, то речь о деле Скрипалей или постыдной постановке с убийством Бабченко. Мы вскрываем эти фейковые новости, показываем, что происходит на самом деле. Ведь новейшие средства массовой информации – интернет, социальные сети – можно использовать и для опровержения такой информации. Здесь появляются другие возможности, и это – одно из новых направлений, которые я намерен ввести в работу «Постскриптума».
Вожжи должны быть все время натянуты
Насколько известно, программа «Постскриптум» долгие годы остается самой рейтинговой программой ТВЦ. Чем вы это объясняете?
Говорят, что «звездам» аналитических программ ТВ заранее пишут тексты помощники?
Как вы набираете людей в свою программу, чтобы они совпадали с вами по взглядам, темпераменту?
А были люди, об уходе которых вы бы жалели?
Правда ли говорят, что ваша программа рождается на кухне Пушковых? Вы в разных интервью много говорили о той помощи, которую вам оказывала жена.
Я слышал, что она пишет книгу?
Есть ли у «Постскриптума» западные аналоги?
В прошлом вы писали речи Горбачеву, выступали за открытость в отношениях с Западом. А сегодня оказались в западных санкционных списках. Не испытываете ли вы неловкости за свои прежние взгляды?
Вас расстраивает, когда в либеральных СМИ «Постскриптум» называют пропагандистской передачей?
Те, кого вы критикуете в программе «Постскриптум», на вас обижаются?
Алексей Пушков: Да, были люди, которые обижались на мою критику, но некоторые из них сумели эту обиду преодолеть. Тем более что я критиковал не за личную жизнь, а за позицию: они высказывали взгляды, с которыми я не соглашался. Когда публичный человек высказывает свои взгляды, он должен быть готов к тому, что их подвергнут критической оценке. В частности, я много критиковал Анатолия Чубайса. Но это никогда не была «личная критика». Насколько я могу судить, он это понимает.
Каким вы видите будущее аналитического телевидения. Не заменят ли его интернет-каналы с ведущими-блогерами, которые уже делают аналоги аналитических программ, приглашают экспертов?
Но верно и то, что это в большей степени относится к молодежной культуре, привлеченной внешним плюрализмом интернета, кажущимся разнообразием информации и визуальными формами сопровождения. Интернет нуждается в постоянной фильтрации размещенной там информации. И если человек не вооружен внутренним фильтром, то он становится заложником огромного объема противоречивой информации. С возрастом люди начинают обращаться к более традиционным, проверенным источникам. Черчилль говорил, что тот, кто в молодости не был революционером, у того нет сердца, но у того, кто с возрастом не превратился в консерватора, нет ума. В России, насколько я знаю, только 15 миллионов человек активно пользуются интернетом. Это означает, что огромный пласт людей прежде всего обращается за информацией к телевидению. Иногда говорят: мы будем делать интернет-телевидение. Но интернет-телевидение автоматически проигрывает эфирному телевидению, даже кабельному. У интернет-телевидения слишком узкая аудитория, туда сложно привлечь известных людей. Телевидение, на мой взгляд, не уступит интернету еще очень долго, может быть, вообще никогда. Я в этом убежден, ибо крупный телеканал способен обеспечить такой уровень информации, который ни один интернет-канал обеспечить не в состоянии. И даже в США, где интернет очень распространен, он не может поставить под вопрос позиции крупнейших телеканалов.
Сегодня весь мир пытается вести борьбу с фейковыми новостями, чаще всего административными методами. С вашей точки зрения, что является фейковой новостью? И как ее отличить от естественного заблуждения журналиста?
Например, Джереми Корбин, лидер британских лейбористов, который позволил себе не согласиться с бездоказательным обвинением России в отравлении Скрипаля. Его обвинили в подыгрывании русским. При этом Корбин лишь призвал внимательнее посмотреть на факты. Ведь фактов, доказывающих причастность к этому делу Москвы, нет, а те, что озвучивает Лондон, вызывают множество вопросов. То ли ручка двери была смазана смертельным ядом, то ли дверной проем, то ли скамейка, то ли пицца в ресторане, то ли отравляющее вещество в чемодане из Москвы привезли. Что за бред!
Как пишется постскриптум: примеры и способы использования
Привет, дорогой читатель!
У текста и письма одна цель – запомниться, вызвать нужные эмоции у читателя. Бывало ли с вами такое, что именно прочтение эпилога книги, статьи запоминалось и заставляло задуматься больше, чем основное содержание? Все дело в нашем мозге. Он лучше запоминает то, что было сказано напоследок. Например, постскриптум.
С помощью этого послесловия можно запомниться, вызвать симпатию. Давайте попробуем? Я расскажу, как пишется постскриптум и что означает, а вы попытаетесь его написать.
Что это такое
Постскриптум (сокращенно от латинского слова post scriptum – после написанного) – дополнение к завершенному письму или тексту. Его обозначают P. S. Если говорить проще, то я бы назвала постскриптум послесловием. Если мысль не удалось закончить в одном постскриптуме, добавляем еще один двойной – P. P. S.
Наши иногда пользуются русскоязычной аббревиатурой “ЗЫ”. Эти две буквы находятся на том же месте, что P. S., и носят то же самое обозначение. Просто нашим так надоело постоянно менять раскладку клавиатуры, что они решили писать на русском. Но этот аналог постскриптума несильно востребован даже в России, поэтому вас могут не понять. Пользуйтесь лучше P. S.
Зачем он нужен
Западные копирайтеры знают силу постскриптума и пользуются ей. Эта небольшая деталь может стать еще одним призывом к действию, уточнением или шуткой.
Какие еще роли выполняет постскриптум:
4 причины использовать постскриптум
Поэтому в послесловиях хорошо заходят предложения с ограничением по времени и количеству. Например: “P. S. Закажите капсульную кофемашину до 10 июня и получите месячный запас кофе в подарок”.
Так сложилось, потому что в газетах и журналах развлекательный и легкий для изучения материал (анекдоты, детские разделы) всегда находился на последних страницах. Поэтому и в продающих статьях читатель подсознательно идет тем же путем. И если вы сумеете написать несколько цепляющих предложений в конце, то он ваш. Но не забывайте помещать выгоды и в 4U-заголовок.
А вы листаете статью до конца? Обращаете внимание на P. S.? Пишите комментарии. Интересно, сколько нас таких.
Как правильно писать
По объему и содержанию ограничений нет. Вы можете уложиться в одно предложение или написать 3 абзаца. Но я считаю постскриптум, как и прощание, должен быть коротким. Так он лучше запомнится и не будет перебивать весь текст.
Что касается грамматики и оформления, здесь правил побольше будет:
Подробнее о том, как писать постскриптум и правильно ставить знаки препинания, вы узнаете на курсах русского языка. Это хорошая база для тех, кто хочет делать деньги на копирайтинге.
Рассмотрим пример оформления в письме.
С уважением, Наталья Дмитриевна.
P.S. То, что вы хотите сказать напоследок.
Стоит ли писать несколько
В письме, статье можно писать хоть десяток постскриптумов. Только читателю это покажется сомнительным. И он станет меньше доверять вам. Так что лучше написать одно послесловие чуть побольше, чем несколько маленьких.
3 способа использования
Ненавязчиво намекаем, что случится, если не прислушаться к нам, не заказать услугу и т. п. Здесь мы упоминаем страхи, риски аудитории.
Любой бизнес несет какие-то гарантийные обязательства перед своими клиентами. Этот обычный пункт можно сделать бесспорной выгодой, если добавить его в эпилог.
Среди лидов полно тех, кто затягивает с покупкой. Они хотят подумать, боятся потратить деньги или просто хотят, чтобы их уговорили. Все эти три пункта побеждаются дефицитом в эпилоге.
Подробнее о том, как писать тексты, которые будут привлекать внимание, вы можете узнать на курсах копирайтинга.
Заключение
Большинство людей не знают, как правильно писать постскриптум и что он означает в целом. Теперь вы не из их числа. Вы знаете, как пользоваться им для продаж, создания настроения, и, главное, делаете это без ошибок. Проверяйте орфографию перед тем, как показывать кому-нибудь.
P.S. Подпишитесь, пока другие копирайтеры не опередили вас.
Напишите любой постскриптум для меня в комментариях. Вы потренируетесь, а мне будет приятно.