Что сказал санта клаус в рекламе ммдемс
В Италии разгорелся скандал из-за слов епископа о Санта-Клаусе
Сандал разразился в Италии после того, как католический епископ Антонио Стальяно рассказал детям, что Санта-Клауса не существует, а костюм красного цвета создала компания Coca-Cola ради рекламных целей. Об этом сообщило на своем сайте неаполитанское издание Сorriere del mezzogiorno.
Речь о Санта-Клаусе епископ произнес в базилике Сальваторе в Ното. Ей он завершил мероприятие фестиваля «Эфемерных искусств», который собрал сотни учащихся всех возрастов.
Кульминацией мероприятия стал выезд на сцену Санта-Клауса верхом на коне. Как отмечает издание, в ходе выступления Стальяно сосредоточился на очень ценной для детей теме — приближающихся рождественских каникул.
«Я сказал, что Санта-Клаус не историческая личность, как Святой Николай, с которого был создан вымышленный персонаж», — отметил Стальяно.
По словам епископа, дети в преддверии Рождества должны проникнуться чувством взаимопомощи самым бедным детям и дарить им подарки. Как заключил Стальяно, дети и так знают, что в костюме Санта-Клауса к ним приходит отец или дядя.
«Так что никаких разбитых мечтаний», — подчеркнул он.
После проповеди общественность обвинила священнослужителя в разрушении семейных традиций, а епархии Ното, к которой принадлежит Стальяно, пришлось извиниться.
Весной этого года охотник из американского штата Луизиана нашел в лесу записку для Санта-Клауса от четырехлетней девочки и решил исполнить ее желания. Через соцсети мужчина разыскал ее маму и сообщил о своей находке. По его словам, женщина обрадовалась этой новости, и они договорились, что мужчина станет запоздалым Сантой для ее детей.
В Италии епископ обидел Санта-Клауса. Разразился грандиозный скандал
С детства у меня самое яркое впечатление, это появление дедушки Мороза в канун Нового года у нас в квартире. Восторгу не было предела. Я, пятилетний малыш, читал стихи и прыгал от радости за подарок — мандарины с конфетами в скромном бумажном кулечке.
Так и осталась это сказка со мной даже когда вера в дедушку Мороза прошла. И всякий, кто замахивается на дедушку Мороза или его родственника Санта-Клауса, вызывает у меня чувство возмущения. И громкий скандал в Италии с епископом с острова Сицилия Антонио Стаглиано, когда он заявил во время недавнего религиозного фестиваля, что Санты не существует, и что его красный костюм был создан компанией Coca-Cola для рекламы, мне очень понятен.
Обомлевшие детки и их родители застыли от ужаса: на их глазах рушилась рождественская сказка о Санта-Клаусе. А вместо сказочной истории епископ предлагал воздать должное святому Николаю, которого гонял по Римской империи император за его заступничество за бедных и за его веру. Что тут началось: взбешённые родители оборвали телефоны римско-католической епархии. Епископа несли по кочкам. И дело приняло столь серьёзный оборот, что уже пришлось вмешаться чуть ли не Папе римскому. И церковной епархии пришлось извиняться публично за слова епископа.
Как всегда в срочном пресс-релизе церкви всё свалили на то, что монсеньора Стаглиано не поняли: мол, дети не разобрались, что он имел в виду совсем другое. Правда, в пресс-релизе отцы церкви снова запутались. Вот цитата из пресс-релиза: «Мы, конечно, не должны разрушать детское воображение, но должны черпать из него хорошие примеры, положительные для жизни. И Санта-Клаус — это эффективный образ, демонстрирующий важность даяния, щедрости, деления. Но когда этот образ теряет свой смысл, вы видите в Санта-Клаусе образец потребительской идеологии и желания владеть, покупать, покупать и покупать снова, вам следует переоценить этот образ и вернуться к его истокам» — написали в стремлении в пресс-релизе.
И вышло ещё хуже: вместо простого извинения епископская пресс-служба в стремлении обелить не очень умного епископа, снова попыталась доказать, что Санта-Клаус разжигает потребительские инстинкты. В комментариях под пресс-релизом один итальянец ёмко выразил мнение сотен возмущённых родителей простой фразой: «Теперь мы знаем, что наш епископ дурак». Источник
Желтый почти спасает Рождество в сиквеле рекламы M&M’s (Видео)
Бренд M&M’s снял продолжение своей знаменитой рождественской рекламы «Faint» («Обморок») с Красным, Желтым и Санта-Клаусом (в российской озвучке Дедом Морозом). Действие ролика под названием «Faint 2: A Very Yellow Sequel», премьера которого состоялась 28 ноября 2017 года, начинается в тот самый момент, когда Санта и Красный падают в обморок у новогодней елки. Тогда Желтый решает спасти Рождество, садится в повозку с оленями и отправляется развозить подарки. С непривычки не всё ему удается, и возникает путаница, которая, как выясняется к финалу, только на пользу празднику.
Премьера первого ролика, который неизменно показывают перед новогодними праздниками в большинстве стран, состоялась в 1996 году.
Умерла автор «Интервью с вампиром» Энн Райс
Американская писательница Энн Райс скончалась 11 декабря 2021 года в возрасте 80 лет больнице в Новом Орлеане. О смерти сообщил на ее странице в фейсбуке сын Кристофер. Причиной стали осложнения недавно перенесенного инсульта. Энн будет похоронена в семейном склепе на кладбище Нового Орлеана, прощание пройдет в семейном кругу, но Кристофер пообещал провести публичную мемориальную церемонию для всех поклонников Райс в 2022 году.
Энн Райс (урожденная Говард Аллен О’Брайен) родилась в 1941 году в Новом Орлеане, в 1976-м написала свой первый роман «Интервью с вампиром», который положил начало циклу «Хроники вампиров» из 13 книг и был успешно экранизирован в 1994-м режиссером Нилом Джорданом. В картине сыграли Брэд Питт, Том Круз, Антонио Бандерас, Кристиан Слэйтер, Кирстен Данст, Стивен Ри и др. Райс создала еще несколько циклов книг – «Мэйферские ведьмы», «Новые вампирские хроники», «Спящая красавица», «Иисус» и отдельные романы. Он выступила сценаристом и других фильмов по своим произведениям: «Затерянный склеп», «Праздник всех святых», «Земля ангелов», «Королева проклятых», «Молодой мессия».
Еще в школе Энн познакомилась со своим будущим мужем – поэтом и писателем Стэном Райсом, в 1961-м они поженились. Их первый ребенок, дочь Мишель, умерла в 5-летнем возрасте от лейкемии, а сын Кристофер продолжил семейную династию и стал писателем и сценаристом. В 2014 году Universal приобрел права на экранизацию 18 романов Райс, и она вместе с сыном работала над сценарием будущих сериалов «Вампирские хроники» и «Мэйферские ведьмы».
Маскоты и юмор: продвижение M&M’s в России Статьи редакции
Менеджер по внешним коммуникациям Mars в России о выходе на российский рынок и смене рекламных стратегий.
Бренд драже M&M’s принадлежит компании Mars. По легенде идею шоколадных конфет в сахарной глазури сын основателя Mars Форрест Марс позаимствовал у испанских солдат: во время Гражданской войны 1930-х годов они ели шоколад, который покрывали сахаром, чтобы начинка не растаяла.
В 1940 году Форрест Марс запатентовал рецепт, и со следующего года Mars стала производить конфеты M&M’s. Их название — аббревиатура фамилий основателей бренда: Марс и Мьюрри.
В 1950-х годах американский рекламист Россер Ривз придумал для M&M’s слоган «Тает во рту, а не в руках». Бренд использовал его во многих рекламных роликах.
В 1995 году продажи M&M’s стали падать. Тогда агентство BBDO New York создало для бренда маскотов — команду «оживших конфет» разных цветов. Персонажи обозначают драже с определённым вкусом, и у каждой конфеты — свой характер.
Главные персонажи — это циничный Красный, драже с молочным шоколадом, и его лучший друг наивный Жёлтый — арахис в шоколаде.
Второстепенные персонажи, которые появляются в некоторых рекламных роликах, — это «крутой парень» Синий, обольстительная Зелёная и трусливый Оранжевый. Позже всех появилась строгая мисс Браун — второй женский персонаж.
M&M’s вышла на российский рынок в 1995 году. Перед маркетологами компании стояла задача познакомить российских потребителей с продуктом. Тогда M&M’s запустила рекламную кампанию с первым слоганом бренда — «Тает во рту, а не в руках».
Менеджер по внешним коммуникациям Mars в России Наталия Родионова рассказывает легенду бренда — как он выходил на рынок.
Формат шоколадных драже был непривычен российским покупателям. К тому же конфеты M&M’s были дороже российских аналогов.
Чтобы убедить владельцев магазинов и товароведов продавать M&M’s, менеджеры бренда по продажам использовали такой трюк. Во время переговоров они просыпали на прилавок пачку M&M’s. Ответственные за размещение нового товара пробовали драже и соглашались продавать их у себя.
К Рождеству 1996 года M&M’s выпустила рекламное видео, в котором Красный и Жёлтый столкнулись с Санта-Клаусом возле рождественской ёлки. Красный и Санта-Клаус удивились, потому что не верили в существование друг друга, и упали без сознания.
По словам Родионовой, этот ролик так понравился российским зрителям, что компания транслировала его перед каждым Новым годом в течение 20 лет — пока не выпустила продолжение истории.
В 2001 году компания сменила рекламную стратегию: она сосредоточилась на создании имиджа конфет, которыми можно поделиться с друзьями.
M&M’s запустила рекламную кампанию со слоганом «В любом месте веселее вместе». В роликах Красный и Жёлтый появлялись в разных местах: школах, спортзалах и метро. Целью рекламы было показать — M&M’s можно есть где угодно.
С 2006 года компания сместила акцент с мест потребления на социальные ситуации, в которых покупатели едят M&M’s. Ключевым сообщением было: «Привнеси веселье в моменты с друзьями».
В рекламных видео показывались вечеринки и совместные походы друзей в кино. Также компания экспериментировала с размерами упаковки и выпускала ограниченные серии M&M’s: например, с лесным орехом.
Тогда же компания начала активно продвигаться в кинотеатрах: бренд размещал рекламные баннеры, наклейки на дверях, организовывал точки продаж. M&M’s выпустила несколько рекламных роликов с тематикой кино.
В рекламном видео «Каннибал» Красный и Жёлтый пришли в кинотеатр на страшный фильм. Жёлтый потерял Красного и испугался, что его съел мужчина с соседнего кресла.
В 2010 году Mars приняла маркетинговый кодекс — часть программы социальной ответственности. Согласно ему, компания не рекламирует продукцию детям до 12 лет, а в онлайне — до 13 лет. Именно поэтому у всех маскотов бренда взрослые голоса и шутки.
Спустя год M&M’s перенесла фокус с ситуаций потребления драже на две его характеристики:
Выпущенные с 2011 по 2014 год рекламные ролики описывают забавные ситуации из жизни маскотов бренда и раскрывают их характеры.
В ролике «Последнее желание» главный герой просит джина прислать на необитаемый остров Красного и Жёлтого. Красный спрашивает, почему он вместо M&M’s не загадал лодку. Жёлтый радуется, что на острове оказались девушки.
Летом 2015 года M&M’s совместно с агентством BBDO Moscow провела кампанию «Голосуй за M&M’s». Её целью было поддержать продажи летом. По словам Родионовой, лето — не сезон для шоколада.
Мы предложили крупным торговым сетям ненадолго превратиться в избирательные участки и площадки для агитации за кандидатов: Красного, Жёлтого, Оранжевого, Синего и Зелёную.
Бренд разместил в магазинах POS-материалы с «предвыборной агитацией» персонажей, выпустил M&M’s в специальных упаковках и приурочил к этому телевизионный ролик.
Покупатели голосовали за одного из персонажей M&M’s и получали призы за регистрацию кодов с упаковок.
В результате кампании продажи M&M’s в летний сезон выросли. Кампания получила награду Effie Awards Russia.
В 2018 году M&M’s выпустила драже с солёным арахисом — этот продукт есть только в России.
Запуск конфет с солёным арахисом — это пример локальной маркетинговой стратегии. Мы выпустили их к Чемпионату мира по футболу 2018 года, чтобы поддержать российских болельщиков.
В приуроченном к запуску рекламном ролике Красный и Жёлтый смотрят игру и болеют за команды — причём Жёлтый сразу за обе.
Российское представительство Mars не раскрывает планы M&M’s.
За более чем 100 лет истории Mars её представители почти не давали комментариев о своей деятельности. Только несколько лет назад члены семьи Mars и менеджеры компании начали общаться с журналистами.
Член совета директоров и правнук основателя компании Стивен Баджер утверждает: став более открытой, Mars сможет привлечь больше покупателей и сотрудников.
По словам Баджера, в будущем Mars планирует делать ставку на продвижение в интернете.
Мы видим, что потребители меняют предпочтения, что и где покупать. А главное — откуда получать информацию о продуктах и компаниях.
Поэтому теперь мы сосредоточимся на продвижении в сфере digital.
В 2018 году владеющая M&M’s компания Mars всё ещё принадлежит членам семьи Mars.
Епископ сказал детям, что Санты не существует, а его костюм придумала Coca-Cola. Разразился скандал
В Италии разгорелся скандал после того, как епископ рассказал детям, что Санта-Клауса не существует. Во время религиозного фестиваля Антонио Стальяно также заявил, что знаменитый красный костюм создала компания Coca-Cola для продвижения продукции, сообщила The Guardian. Возмущённые родители стали жаловаться на епископа. В епархии извинились за случившееся.
Газета уточнила, что римско-католическая епархия на Сицилии уже публично извинилась перед возмущёнными родителями. Директор по коммуникациям епархии Ното пояснил, что своим поступком епископ Антонио Стальяно пытался подчеркнуть истинное значение Рождества и историю святого Николая, который дарил подарки бедным и подвергался преследованиям со стороны римского императора.
«Прежде всего, от имени епископа я выражаю свою скорбь по поводу этой декларации, которая вызвала разочарование в малышах, и хочу уточнить, что намерения монсеньора Стальяно были совершенно иными», — написал Паолино на епархиальной странице.
Он уточнил, что церковь, конечно же, не должна «разрушать воображение детей, а черпать из него хорошие примеры». При этом он признал, что «Санта-Клаус — это эффективный образ, демонстрирующий важность даяния, щедрости, деления, который теряет свой смысл» в связи с потребительством и желанием покупать.
Однако разгневанные родители обвинили священнослужителя во вмешательстве в семейные традиции и праздники, а также в подавлении духа детей, чьи ранние годы были омрачены пандемией.
Coca Cola использует образ Санта-Клауса в красном костюме в своей рекламе с 1930-х годов. «Секрет» рассказывал, что в 2020 году россиянин потребовал запретить новогоднюю рекламу Coca-Cola в России и подал к американской компании иск на 30 млн рублей. Его якобы возмутила и испугала «пропаганда Санта-Клауса».