Джинса что это в журналистике
Джинса
Джинса – сленговое слово. Имеет несколько значений:
Определение, которое используют в анализе копирайтерского текста. Оно означает:
Джинсой называют некачественную статью копирайтера, который сам не в силах придумать что-то оригинальное и уникальное, а использует стандартные фразы и выражения.
Определение используется в журналистике
Джинса – «заказуха», то есть срытая реклама либо проплаченная статья. Чаще всего используют в новостях, телепередачах, статьях.
Джинса бывает коммерческая и политическая. В коммерческой джинсе скрыто рекламируют какие-либобренды, товары, услуги, а также пиар. В политической – рекламируют известных деятелей, например, перед выборами. Джинсу всегда можно отличить от настоящего журналистского материала.
Если журналист дает собственную оценку в материале, навешивает «ярлыки», приводит сомнительные аргументы, недостоверные источники, вырывает фразы из контекста, скрывает от аудитории правду – это джинса.
Например, в мае 2011 года провели журналистский эксперимент. К директору одесского телеканала «АТВ» обратился мужчина, который представился бизнесменом. Он попросил снять и пустить в эфир сюжет про конфликт на его предприятии «Агротех» и предложил за это 600 долларов. Сюжет вышел в новостях. Но никакого предприятия «Агротех» никогда не существовало, а руководство канала даже не проверило информацию. Весь процесс переговоров был снят на скрытую камеру и выложен в сеть.
В чем разница между джинсой и нативной рекламой?
Несколько лет назад я с увлечением ходила на debating club в своем университете. За то время, что мы там дискутировали на общественно значимые темы, он научил меня не только конструктивно спорить, но и разбираться в определениях. Впоследствии ты начитаешь замечать, что огромное количество споров ведется просто из ряду вон плохо, и причина тому — никто на берегу не договорился об определениях.
Сейчас в медиатусовке можно встретить огромное множество разговоров о модном нынче термине «нативная реклама». Многие скептически настроенные журналисты бескомпромиссно называют её джинсой. И вот тут ты начинаешь понимать, что в терминах-то рынок пока не разобрался. И для развития неплохого в общем-то тренда нативной рекламы, это может быть губительно. Поэтому давайте всё-таки попробуем разобраться.
Термин «джинса» в России появился практически в тот же самый день, когда у нас открылась первая коммерческая газета. Журналисты вдруг поняли, что можно писать и снимать практически всё, не боясь, что за тобой приедут люди на чёрных волгах и увезут в неизвестном направлении. Ну и, конечно, все вдруг начали видеть возможности для дополнительного заработка.
Если очень упрощать, то «джинса» — это скрытая реклама. Что же делает джинсу не самым приятным явлением? Во-первых, отсутствие информации о том, что материал является рекламным (нет строчки «На правах рекламы»). Во-вторых, джинса пишется и подписывается теми же журналистами, которые пишут и редакционные материалы, в то время как авторство «белого» рекламного текста обычно не указывается. В-третьих, такие материалы обычно «косят» под редакционные: с первого взгляда отличить джинсу от редакционного текста бывает довольно сложно — нужно вглядываться между строк и прочитывать коннотации. Это могут быть новости, статьи, колонки — словом, любой редакционный текст. В-четвертых, джинсовый материал, конечно, написан строго в интересах заказчика и часто очень однобоко.
Ещё важный момент — кто является благополучателем от заказного материала. Джинсовые материалы не фигурируют в бухгалтерском балансе СМИ. Никто не выставляет за такие тексты акты и счета заказчикам. Нет никаких перечислений на расчетный счет. Потому что заказчик предпочитает платить за такие материалы налом конкретным людям — чаще всего, редакторам или журналистам. В последнем случае (то есть когда джинсовый материал делает журналист), это особенно подло — помимо читателя, журналисту приходится обманывать еще и редактора. А либерально настроенный редактор, доверяющий своим журналистам, вполне может в итоге дать в эфир джинсу, не распознав подтекста.
Отталкиваясь от обозначенных признаков джинсы, можно с уверенностью утверждать, что субъективный или критический материал в СМИ, за который не платили, джинсой не является. Материал, похожий на редакционный, но с пометкой «на правах рекламы», джинсой не является. И уж точно не является джинсой искреннее мнение журналиста или редактора по поводу тех или иных событий.
Некоторые не слишком грамотные в этих вопросах бизнесмены до сих пор любят косо смотреть в сторону журналистов, которые раскопали недобрые факты в их публичной финансовой отчетности. Уважаемые бизнесмены, это не джинса и конкуренты вас не заказывали — это просто журналистское расследование. Тут, увы, вы виноваты сами. Поэтому давайте всё-таки придерживаться заданной терминологии.
Чем плоха джинса для СМИ? Во-первых, это губительно чисто с репутационной точки зрения. Если заказной материал получился «в лоб» (а так бывает часто), то читатель перестанет вам доверять — и СМИ, и конкретному журналисту. Во-вторых, для недобросовестных компаний, это будет сигналом о том, что у вас можно купить любую информацию — это лишь вопрос цены. В-третьих, это проблемы с ФАС — даже за редакционные материалы, которые слишком уж напирают с упоминанием какого-либо продукта, ФАС может возбудить на СМИ уголовное дело. Например, в 2013 году ФАС возбудил 16 уголовных дел против нескольких проектов Афиши: где-то ведомству не понравилось упоминание в обзоре лишь одного продукта без пометки «на правах рекламы», а где-то проектам влетело из-за упоминания винно-водочной продукции (так, под вопрос встала целая рубрика «Обзор вин» и «Алкоголь месяца»).
Коллеги-пиарщики, которые жалуются на то, что СМИ вымогают у них деньги за любое упоминание бренда, даже не думают о том, что простая подпись должности и места работы человека в эфире ФАС может быть расценена как скрытая реклама, и СМИ, в итоге, может влететь на штрафы. Я не заступаюсь сейчас за вымогателей из СМИ (иногда это реально вымогательство), но просто делайте поправку на то, что иногда СМИ не вредничают, а просто осторожничают. И в этом случае с их точки зрения это будет абсолютно профессионально. Но крови попортит, конечно, всем участникам процесса.
Про эти вопросы в своё время очень хорошо написали Михаил Идов и Александр Поливанов.
Но всё-таки вернемся к нашей теме. Почему между понятиями джинса и нативная реклама нельзя поставить знак равно? Хотя бы потому что нативная реклама ВСЕГДА выходит с пометкой о рекламе. Форматы этого могут быть разными — «Партнерский проект», «Sposored content», «Promotion» и т.д. Но всё равно СМИ обозначает так или иначе, что проект оплачен.
Общего между нативной рекламой и джинсой только то, что нативная реклама, так же как и джинса, подстраивается под форматы собственного контента СМИ. Но только в отличие от джинсы, в нативной рекламе все знают, кто же выигрывает от размещения этого материала. В нативной рекламе нет никаких манипуляций — это та же реклама, только в той форме, которая будет более приятна читательской аудитории конкретного СМИ. По сути, это попытка брендов стать ближе и понятнее конкретной целевой аудитории.
Если вы думаете, что со скрытой рекламой возникали проблемы только в России, то не стоит заблуждаться. Когда в России в 2013 году происходил скандал с Афишей, в США как раз начал набирать обороты тренд нативной рекламы. И у Федеральной Торговой Комиссии тоже тогда было очень много вопросов к такому формату рекламы. Но сошлись всё-таки на том, что если материал обозначен как рекламный и читатель об этом предупрежден, то никаких морально-этических проблем с таким форматом быть не должно.
Опять же, если очень упрощать, то можно сделать примитивный вывод о том, что нативная реклама — это хорошо, а джинса — это плохо. Причем, для всех сторон.
Если ваша компания использует джинсу, то сразу же возникают вопросы к чистоте ваших методов и к общей чистоплотности в делах бизнеса. Если вы используете джинсу, то не готовы противостоять конкурентам в открытой борьбе. Если вы используете джинсу, значит не можете создать о своей компании значимый информационный повод. Ну и ещё, без обид, но вы, очевидно, застряли где-то в самом темном и беспросветном уголке 90-х.
Если же ваша компания использует нативную рекламу, то это свидетельствует о том, что в вашей компании достаточно фантазии и средств для реализации точечных рекламных проектов для небольших аудиторий. Это говорит о том, что вы стремитесь к максимальной эффективности. Ну и для всех медийщиков вы теперь такой клиент-единорог, который держит руку на пульсе современных тенденций в медиа и рекламе.
Поэтому, знаете, нативная реклама и джинса — это всё-таки не одно и то же.
Джинса (проплаченные статьи)
Проплаченная статья без плашки «На правах рекламы» — «джинса» на профессиональном жаргоне.
Содержание
Типы джинсы
«Джинса» бывает нескольких типов.
1. Спонсорские договоры, информационное сотрудничество. Легальный формат. «Джинсовость» в том, что спонсор иногда может влиять на направленность основного контента тематических полос или приложения.
2. Черная «джинса». Подкуп редакции и сотрудников. Не только неэтичная, но и уголовно наказуемая деятельность. Черная «джинса» имеет свои подвиды:
Компания заносит коробку из-под ксерокса в рекламный отдел с тем, чтобы тот спустил задание редакции написать правильный текст.
Через специализированные PR-агентства компания вербует в редакциях людей (т.н. маячки), которые следят, чтобы нежелательные темы не попадали на полосы.
Объем джинсы в России
Лидерами рынка «джинсы» Гатов называет массовые газеты: «Комсомольскую правду», «Московский комсомолец», «Аргументы и факты».
Во время «Потупчикгейта» в 2011 году всплыли цены за освещение мероприятий «Наших» на озере Селигер. Так, за заметку в три тысячи знаков о приезде Суркова (с фотографией)
Впоследствии представители этих изданий отреагировали на информацию о своей продажности по-разному: заместитель главного редактора «Независимой» Аркадий Ханцевич отрицал, что его журналисты берут деньги за статьи. «МК» и «Комсомолка» от комментариев воздержались.
Есть целые издательские дома, которые получают большую часть дохода от проплаченных публикаций. В этой нише работают сотни небольших журналов, малоизвестных широкой публике. Небольшой тираж раскупается заказчиками материалов, маленькими компаниями, для которых любое упоминание — плюс к репутации. В их числе ИД Родионова, которому, по словам Гатова, «джинса» в 2007—2008 годах приносила до 80% прибыли. По словам сотрудника PR-агентства, полоса в журнале «Профиль» или «Компания» стоит от 5 до 20 тысяч долларов.
Сотрудник одного PR-агентства рассказал, что однажды он пригласил журналиста «Российской газеты» на пресс-конференцию. Тот сказал, что сам прийти не сможет, но о мероприятии напишет что скажут. И огласил расценки: статья размером в четверть полосы обошлась бы компании около 10 тысяч евро. Через рекламный отдел это бы стоило в полтора раза дороже.
Я позвонила в рекламную службу «РБК daily», представившись агентом крупной компании. Сотрудник рекламной службы газеты Дмитрий Яшин сказал, что размещение проплаченных материалов в основной части газеты невозможно. Зато он предложил половину полосы в тематическом приложении за 720 тысяч рублей. «Это размещение с брендированием. Я пример покажу, как Сколково размещает, вашим клиентам понравится», — сказал Яшин.
Джинса: сомнительное средство заработка
В этой статье расскажу об одном из методов заработка в блогах, новостных сайтах, а также прочих контентных проектах — джинсе. Честно говоря, до сих пор не понял, куда именно нужно ставить ударение (википедия говорит, что на последнюю гласную, журналисты произносят как угодно), чтобы правильно произнести, но факт остаётся фактом: джинса — источник дохода для многих веб-мастеров.
Давайте об этом явлении побеседуем и попробуем понять, насколько хороший или плохой метод для заработка, а также какие негативные стороны для интернета сие явление несёт.
Джинса: немного о явлении
Джинса — термин родом из журналистики, скорее относится к сленгу. Под собой подразумевает размещение рекламы, а также антирекламы, маскирующейся непосредственно под материал, произведённый автором. Можно назвать проще — заказуха.
Сейчас этим очень сильно любит заниматься братия с телевизора. Вспомните предвыборные гонки, а также постоянно штормящих журналюг, у которых один и тот же человек мог сменить полярность «хороший ↔ плохой» по 10 раз на дню. В зависимости от того, кто больше занесёт в редакцию.
Джинса начала зарождаться ровно тогда, когда люди научились читать. Ещё в газетах Российской Империи любили в какую-нибудь заметку вставить, что «в ресторане таком-то сидел цвет Петербурга, они не только оценили прекрасные блюда…». Честно говоря, уже не помню, откуда это, но было дело, находил заметку.
Можно сказать, что уже в 18 веке джинса начала свой рассвет. Но опыта у людей маловато было, да и читать умели немногие, так что лучше сплетен рекламы на тот момент ещё не существовало.
По-настоящему джинса зацвела в Советском Союзе, но не думайте, что под давлением партии. Да, советскую власть должен хвалить при любых условиях. Пишешь неугодные вещи? Отнимали билет, даже в ссылку могли отправить, про работу можешь забыть. Пишешь угодные вещи? Молодец! Вот тебе билет в лучшие санатории, пропуск в высшие эшелоны и т. д.
В общем, не было объективной прессы в Советском Союзе. В те времена это было невозможно. Потому приходилось всем изданиям публиковать то, что разрешают.
Но и откровенной джинсой то, что размещали в газетах, не пахло. Только ближе к распаду некоторые личности покупали обзоры о себе любимых в местечковых газетах. Но, как писал Сергей Довлатов: «В советских газетах только опечатки правдивы».
Так что джинсы как таковой не было, объективной информации тоже.
90-е, 2000-е
В Европейских странах и США джинса уже цвела и пахла. Журналисты выдавали заказуху только в путь. На просторах Необъятной журналисты только вливались в капитализм.
Они научились писать о крутых российских бандитах в хорошем ключе. Во времена перестройки правила сила, чёрный нал. У кого деньги, тот и заказывал танцы.
Но жизнь не стояла на месте, бандитов угомонили, раздали мандаты, теперь это приличные и важные люди!
Но в 2000-е годы пресса взяла большой старт в новый формат рекламы — нативный. Обычная реклама работала уже плоховато, люди стали меньше её замечать, потому приходилось изощряться.
Потому блок рекламы грамотно встраивали в тело статьи, от джинсы отличалось только тем, что заранее сообщалось, что сей блок — реклама.
Но некоторые пошли ещё дальше. И стали уже рекламить, максируя заказуху под авторский контент. То бишь, рассказывают про какого-то местного бизнесмена, который, якобы, делает много добрых дел. Конечно же о них узнали только в процессе трудного журналисткого расследования, сам бизнесмен скромничал и не сознавался.
Недобросовестные журналисты частенько публиковали продажные статьи, ибо по другому заработать было трудно. Да и непосредственно журналистам часто ничего за заказуху не перепадало. Все решения исходили от редакции. И журналист понимал: если не будет делать как угодно начальству, получит пинка под зад. Потому писали заказные тексты как миленькие, даже если неприятно.
Джинса сейчас
Теперь у нас есть более интересные штуки:
Теперь они более умело маскируются под авторский контент. Ведёт человек блог, рассказывает о чём-то, набирает аудиторию. Поначалу, когда аудитории нет, денег никто не занесёт, потому рассказывает обо всём честно.
Предположим, на момент написания этой статьи, у меня аудитория не доставала и до 1000 человек. Конечно, я получал предложения от всяких сомнительных контор, но совесть в такой рекламе не позволяет замараться.
Впрочем, пока что мне толстую пачку денег никто не предлагал. На словах мы все способны устоять, на деле… покажет время, когда будет аудитория 10-20 тыс.
Также и со всеми крупными блогами и изданиями. Им периодически могут занести за рекламу, заодно иногда участв уют в сомнительной партнёрской программе. И всё ради пачки денег.
Так что сейчас в туристическом блоге запросто разместят обзор палатки, который проплатили, в блоге про экстрим рассказ о том, какая крутая экшн-камера от фирмы « Name ». И т. д. В общем, джинса теперь везде, где только можно.
Конечно, не все согласны её публиковать, но очень много, а учитывая то, что заработок на рекламе благодаря AdBlock и аналогам, сильно порезали, теперь веб-мастера более охотно публикуют заказуху, ибо доход упал и трудовложения в блог нужно как-то окупать.
Джинса как средство заработка
Здесь всё довольно просто. У меня блог о заработке в интернете, соответственно, заказуху могут просить всякие букмекеры, сомнительные площадки, желающие немного навариться на аудитории, голодной до денег.
Пока что держусь, но и большие суммы не предлагают. К ак видит е, когда появится хоть какая-то посещалка, уже можно столкнуться с заказухой.
В основном заказчики джинсы предпочитают ресурсы с большой аудиторией, но таргетированной на их сфере. Например, для любителей MMA могут заказть обзор на экипу определённой фирмы, для любителей кофе рассказ о том, какой замечательный данный сорт.
Главное отличие продажных статей от нативной рекламы в том, что нет никаких пометок, что это реклама. Всё выдаётся за мнение автора.
Заработки будут варьироваться в зависимости от тематики и аудитории. Так что пишите о том, что интересно, желающие заказать джинсу, когда вырастет аудитория, найдутся.
Это всё, что можно посоветовать. Наращивайте аудиторию, если соберётесь монетизировать, то за джинсу берите примерно рубль на посетителя в сутки. Больше дадут только в том случае, если блог с чётким таргетингом и аудитория заинтересована.
А чтобы с вами могли связаться, оставьте в подвале контакты. Вообще, они пригодятся, ибо связаться с вами могут по многим вопросам. Например, для сотрудничества и обмена ссылками, размещения пресс-релизов, даже могут выслать приглашение на какую-нибудь оффлайн-конфу. Так что оставьте ссылку, лишним не будет.
Джинса не есть хорошо, но решать вам
На этом с вами прощаюсь. На заказухе можно зарабатывать, порой неплохо, но рано или поздно замораете репутацию, а когда это случится, то и заказы на джинсу закончатся. Рекламировать у того, кому веры нет, бессмысленно. Так что думайте, прежде чем вляпаться в такое.
Насколько публикация полезна?
Нажмите на звезду, чтобы оценить!
Средняя оценка 4.5 / 5. Количество оценок: 4
Термин: Джинса
Джинса — сленговый термин, применяемый в качестве оценки копирайтерского текста.
Определение носит иронический характер, и под ним обычно понимают:
Джинса обычно является продуктом деятельности начинающего или недобросовестного копирайтера, не способного придумать для своих текстов что-то помимо стандартных рекламных выражений. Чаще всего подобные тексты перенасыщены фразами вроде «молодая, динамично развивающаяся компания», «мы заботимся о каждом клиенте», «гибкая система скидок».
Слово «джинса» давно живет и в оффлайн-журналистике. Например, вот описание, которое дал В. Кузнецов:
«Джинса», «сенокос» – на жаргоне журналистов оплачиваемые материалы именуются еще «заказухой». Практически и журналисты, и заказчики, и даже читатели-слушатели-зрители отлично знают, что все комплиментарные материалы, касающиеся чиновников или кандидатов на выборные должности, оплачиваются ими в размерах, несопоставимых с обычным жалованием журналиста.
Настроим рекламу за вас
Бесплатная профессиональная настройка вашей рекламной кампании. Идеально для предпринимателей.
Телеграм бот
@PromoPultBot — Вы сможете оперативно отслеживать динамику рекламных кампаний, подписываться на отчеты, пополнять баланс и получать важные уведомления cистемы.
Новости системы PromoPult
День рождения PromoPult + Черная пятница = до 50 000 рублей на баланс
Получите возврат расходов на рекламу и привлекайте еще больше клиентов!
Прием платежей в период локдауна
Важная информация о работе системы и приеме безналичных платежей на период ввода локдауна.
Новый фильтр «Яндекса»: «некачественный бизнес»
Несколько дней назад позиции некоторых сайтов по коммерческим запросам упали на 20–30 пунктов, при этом информационные запросы остались на прежних позициях. Разбираемся, что произошло и что делать.
Инструменты
Обучение
Технологии
Справка и поддержка
О системе
Блог PromoPult
Новости
При перепечатке материала активная ссылка на сайт promopult.ru обязательна.Политика конфиденциальности
Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ, смартфон и пр.). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.
This service collects information registered in cookies for the purpose of adapting the service functionality to the needs of users, in order to collect statistical information for analyzing and improving the quality of the service, as well as for advertising purposes. By using this service, you acknowledge your consent to the use of cookies. The cookies will be stored in the memory of your device (computer, smartphone, etc.). You can change the settings of cookies in your browser; however such changes can affect the functionality of the service and restrict its use.