Что такое виральность контента
Спланированная популярность: как создавать виральный контент
Об авторе: Ксения Зайкова, основатель коммуникационного агентства Node PR
По данным Techjury, каждую секунду один человек производит в среднем 1,7 МБ данных. В результате люди формирует океан информации, размер которого оценивается в ежедневные 2,5 квинтиллиона байт. Поэтому сегодня в борьбе за внимание потребителя недостаточно просто создавать сообщения. Чтобы люди могли выделить для себя какой-либо контент, он должен быть качественным, запоминающимся и виральным.Профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Йона Бергер в своей книге «Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» описал ключевые принципы виральной информации и посоветовал делать ставку на триггеры, эмоции, пользу и истории. Сегодня эти принципы как никогда актуальны. Рассмотрим, как их можно использовать.
Формируйте устойчивые ассоциации
Триггеры — это стимулы, побуждающие думать о вещах, связанных друг с другом. Они бывают позитивные и негативные, тем не менее и те, и другие можно использовать для создания устойчивых ассоциаций и вирального контента. Триггеры также могут подразделяться на сезонные и ассоциативные. Первые, к примеру, активно применяет «Старбакс». В 2003 году компании нужно было увеличить продажи, и поэтому бренд запустил новый продукт — тыквенный латте, который использовался в качестве сезонного напитка. Каждый год «Старбакс» активно рекламировал тыквенный латте перед наступлением холодов. Необычный кофе вскоре стал популярным зимним напитком и даже обзавелся собственным твиттер-аккаунтом, на который подписались более 93 тыс. человек.
Ассоциативные триггеры использует Volvo. Компания одной из первых начала внедрять в автомобили системы безопасности и продолжает работать над этим в наши дни. Продвижение идей надежности используется во всех коммуникациях бренда с аудиторией. К примеру, в рекламном ролике с актером Жан-Клодом Ван Даммом демонстрируется, что системы подвески и устойчивости Volvo Trucks настолько хороши, что можно успешно сесть на шпагат, опираясь ногами на два грузовика. Вирусный ролик набрал 108 млн просмотров, а у многих владельцев автомобилей давно сложилась четкая ассоциация «Volvo — это безопасно».
Вызывайте активные эмоции
Мы делимся тем, что вызывает у нас сильные эмоции. И совсем необязательно негативом. Йона Бергер в своей книге приводит пример исследования, в котором он вместе с коллегами проанализировал 7000 материалов The New York Times, попавших в раздел наиболее популярных статей. Результаты показали, что истории, которые вызывают позитивные эмоции, распространяются не хуже, чем те, что несут отрицательные.
Исследователи также выявили один из ключевых факторов, отделяющих виральный контент от непопулярного: эмоции с высокой и низкой активацией. Первые — стимулируют к обсуждению, вторые же, напротив, не вызывают большого желания распространять информацию. К чувствам, которыми чаще всего делятся люди, относятся восторг, умиление, восхищение, сострадание, удивление либо гнев, возмущение, раздражение и злость. И напротив, слабый отклик вызывают пассивные реакции: удовлетворение, спокойствие, печаль, тоска или утомление.Один из самых известных примеров успешного использования эмоций при создании вирусного контента — ролик Dove «Эскизы настоящей красоты». В видео, выпущенном в 2013 году, художник рисовал для женщин по два эскиза. Первый показывал то, как они воспринимают себя, а второй — то, как их видят окружающие. Портреты, нарисованные с чужих слов, оказались намного ближе к реальности, чем варианты, созданные со слов самих женщин. Видео приобрело огромную популярность: только на главном ютуб-канале Dove его просмотрели почти 70 млн раз.
Одна из главных причин успеха виральной кампании — не только актуальная проблема, но и активные эмоции восхищения и вдохновения, которые удалось вызвать у аудитории. Еще один пример: знаменитое то ли бело-золотое, то ли темно-синее платье, точный цвет которого в 2015 году в изумлении бросился обсуждать весь мир.
Оригинальный пост шотландского музыканта просмотрело более 73 млн человек, и авторы платья, неожиданно для самих себя создавшие виральный продукт, конечно же, воспользовались этим. Бренд Roman Originals запустил собственную рекламную кампанию в социальных сетях, изменил домашнюю страницу сайта и инициировал ряд других активностей. В результате количество просмотров сайта увеличилось до 1,2 млн, а в пиковые дни платья компании просматривало на 3000% больше посетителей, чем обычно.
Показывайте практическую пользу
Люди любят помогать другим, так что, если компания покажет, к примеру, как продукт или идея могут сэкономить ресурсы или улучшить здоровье, аудитория будет с интересом это обсуждать. Чтобы выгодно выделиться, необходимо сделать такое сообщение нестандартным и подчеркнуть практическую ценность того, что мы предлагаем. Шеф-кондитер и владелец пекарни в Нью-Йорке Доминик Ансель не был поклонником пончиков. Предприниматель неоднократно встречал мнение, что в меню их не хватает, но решил пойти своим путем и изобрел новый вид выпечки — кронат, гибрид круассана и пончика.
Новое кондитерское изделие стало популярным после того, как фуд-блогер с Grub Street попробовал его и оставил свою рецензию. За короткие сроки трафик на сайте пекарни вырос более чем на 300%, а фото кронатов растиражировали соцсети и СМИ. Всего за один день в медиа было опубликовано более 140 тысяч изображений и статей с упоминанием нового продукта. Сотни людей выстраивались в очередь, чтобы заполучить самую модную выпечку в округе. Микс французского круассана и американского пончика — такого точно не было ни у кого, и потому люди охотно делились впечатлениями и рекомендовали кондитерскую.
Внедряйте идеи и продукты в истории
При создании контента бренды активно используют сторителлинг. В сравнении со стандартными сообщениями истории запоминаются на 21% лучше и вызывают на 35% больше доверия. Вот почему, чтобы информация становилась виральной, необходимо внедрять продукты и идеи в истории, которые люди захотят пересказывать.Наглядный пример отличного сторителлинга, который держит в напряжении до самого конца — вирусный ролик производителя внедорожников Range Rover. До недавнего времени ни один автомобиль не мог доехать до «Небесных Врат» — памятника на вершине горы Тяньмэнь в Китае. На сложной дороге — 999 ступеней и 99 крутых поворотов, а максимальный угол наклона лестницы — 45 градусов. Видео начинается с демонстрации всех сложностей, стоящих перед будущим покорителем вершины. Все эксперты единогласно утверждают, что забраться на гору на автомобиле — невыполнимая задача, а сам гонщик может пострадать или даже погибнуть в случае неудачи. Не убеждают в успехе и тестовые испытания, которые раз за разом проваливают машины.И все же китайский автогонщик решается попробовать. На гибридном Range Rover Sport он сначала преодолевает одно препятствие, а затем поднимается все выше. Расслабиться нельзя ни на секунду — любая ошибка отбросит его далеко назад. Для усиления эффекта присутствия запись ведется не только снаружи, но и внутри салона машины.
В какой-то момент автомобиль скрывается в облаках, и непонятно, что ждет гонщика дальше. И все же за 21 минуту с небольшим ему удается добраться до вершины горы. Так бренд в формате захватывающей истории наглядно продемонстрировал аудитории, что его внедорожники могут преодолевать практически любые препятствия. Вирусный ролик набрал 20 млн просмотров на австралийском ютуб-канале Range Rover, еще 5 млн — на нидерландском, а на аккаунте YOUCAR — 25 млн просмотров.Таким образом, чтобы выгодно выделяться и создавать виральный контент, необходимо учитывать не только маркетинговые методы и алгоритмы работы социальных сетей, но и психологию аудитории и то, как она будет реагировать на ваши сообщения.
Рецепт вирусного контента — коротко:
Устойчивые ассоциации + Эмоции + Польза + Сторителлинг
Виральность контента: что это такое
Что такое виральность контента
Виральность — это черта материала, размещенного в интернете, которая позволяет ему расходиться по сети без намеренного вмешательства оптимизаторов. Это такой контент, который интересен аудитории, интересен настолько, что прочтение или просмотр побуждает читателя поделиться им в социальных сетях, репостнуть. Такие материалы быстро распространяются. Они лежат в основе кампаний вирусного маркетинга.
Но если вы намерены создать такой контент, который не просто может выстрелить, но должен это сделать, будьте готовы к большому труду. Создание таких материалов требует денежных затрат, временных. Но главное, то, что нельзя купить за деньги — это идея. Самый красочный видео-клип не сможет собрать миллиарды просмотров, если в нем нет никакой идеи.
Виральный контент и вирусный маркетинг
Вирусный или виральный маркетинг — это рекламные кампании, основанные на виральном контенте. В основе лежит сетевой механизм самостоятельного распространения информации. Здесь под сетевым механизмом подразумевается рост ценности предмета рекламы с увеличением аудитории. Ее охват может расти в геометрической прогрессии. Но велик риск неудачи, если контент окажется не вирусным. Особенность таких рекламных кампаний заключается в том, что определить вирусность материала можно только после их запуска. Можно потратить огромный бюджет на съемку серьезного рекламного ролика, но аудитории он не зайдет. А можно потратить минимум денег, но такой низкокачественный продукт будет расшариваться и распространяться с ошеломляющей скоростью.
Какой контент может стать виральным
То, сможет ли какой-то материал стать вирусным, зависит от двух факторов:
Признаки вирального контента — почему люди им делятся
Материал веселый
Всем нравится улыбаться и смеяться, всем хочется сбросить напряжение, поднять настроение себе и окружающим.
Материал из ряда вон выходящий
Пользователи особо охотно делятся материалами, в которых описано что-то нестандартное, что-то шокирующее. Человек точно захочет поделиться тем, что он считает невероятным, особенным.
Материал эмоциональный
Это тот контент, который пронимает читателя до глубины души. Он вызывает у него сильные эмоции и переживания. Не обязательно они будут положительны. Главное, что они сильные.
Материал знакомый
Сколько людей, столько и мнений. И среди такого разнообразия встретить человека с мыслями, которые тебе близки, — большая удача. Когда человек читает статью, которая совпадает с его мнением, возникает желание поделиться таким материалом. Рассказать всем о своих мыслях, и в качестве подтверждения своей правоты, приложить ссылку на статью, словно говоря: “Есть еще люди, которые думают так же, как я”.
Материал заставляет думать
Если материал вызывает у читателя какие-то мысли, наталкивает на размышления, то с большой вероятностью он поделится таким контентом с другими. Людям хочется склонять других размышлять над теми вопросами, которые их самих заставили задуматься.
Материал особенный
Некоторые новости, обзоры, клипы могут не публиковаться в популярных СМИ. Но это не значит, что интернет-сообщество тоже обойдет их стороной. И что-то, что ускользнула от представителей масс-медиа, может получить в интернете сильный резонанс.
Материал вызывает улыбку
Не ту улыбку снисхождения, а просто улыбку. Заставляет читателя на секунду отвлечься от серости, от рутины, и просто поднимает ему настроение. Легкий и смешной материал, который заставляет человека радоваться и смеяться, расходится в интернете очень быстро.
Материал эффектен
Если в тексте будет заключена какая-то драма, острый поворот, люди будут о нем говорить.
Материал ставит в неловкое положение
Это факт, но такой контент, в котором показаны люди, попавшие в неловкое положение, необычную и комичную жизненную ситуацию, охотнее расходится среди пользователей интернета. Для примера: ВКонтакте очень много различных пабликов, где публикуются “смешные” gif-анимации. Половина из них показывает жизненные фейлы.
Материал провоцирует
Многие просто не могут удержаться, чтобы не добавить к себе на страницу что-то нескромное. Однако, во всем следует знать меру.
Площадки для вирального контента
Если вы решили запустить маркетинговую кампанию с вирусным контентом, вам потребуется определить целевую аудиторию. Составьте профиль покупателя, определите, какими качествами он будет обладать. Сделайте акцент на его интересах.
А затем нужно определить способ запуска контента и площадку, где его лучше опубликовать.
Приведем несколько примеров вирусных материалов.
Будьте готовы к рискам. Если вы не готовы к тому, что можете прогореть — потратить деньги, но контент не станет вирусным, то лучше используйте другие методы продвижения.
Виральный контент: что это такое?
Навигация
Одним из критериев публикуемого контента для поисковых систем является такой показатель, как виральность контента. Виральностью называется скорость естественного распространения контента в Сети, иначе говоря, насколько охотно пользователи делятся друг с другом заинтересовавшим их контентом. Чем выше этот показатель, тем быстрее распространяются в Сети посты, фотографии, видео и так далее.
Одним из критериев публикуемого контента для поисковых систем является такой показатель, как виральность контента. Виральностью называется скорость естественного распространения контента в Сети, иначе говоря, насколько охотно пользователи делятся друг с другом заинтересовавшим их контентом. Чем выше этот показатель, тем быстрее распространяются в Сети посты, фотографии, видео и так далее.
Какой контент может быть виральным?
«Viral» в переводе с английского обозначает «вирусный». Вирусным контентом может быть следующий контент:
Вирусный контент должен соответствовать нижеперечисленным параметрам:
Виральность контента в вирусном маркетинге
Вирусным маркетингом называется особенная техника продвижения продукта, основанная на использовании вирального контента и создании общественного резонанса. При правильном подходе потребуется минимум вложений при огромном охвате – люди сами будут распространять ваш контент.
Особенности использования вирусного контента в маркетинге
Причины распространения вирального контента
Маркетологи выделяют пять основных причин, по которым подписчики репостят заинтересовавшие их публикации:
Как определить, что контент вирусный?
Станет тот или иной пост, ролик или фото вирусными, предсказать не может никто. Даже самое смешное видео может забыться уже через 1-2 дня, а какой-то дурацкий пост облетит весь Интернет.
Но есть два параметра, по которым определяется, попадает ли контент под категорию вирального или нет:
Создаем виральный контент: 11 основных правил
Чтобы ваш контент имел большую вероятность перейти в разряд вирусного, рекомендуется придерживаться определенных правил при его создании. Обязательно учитывайте сферу, в которой работает ваш бизнес, а также целевую аудиторию – для молодежи рекомендуется делать ставку на юмор, а для серьезных компаний – на эмоции.
№1. Обратитесь к эмоциям
Первый и главный шаг при создании вирусного контента – умение вызвать эмоции у пользователей. На самом деле, эмоциональный окрас сам по себе не важен. Шок, умиление, грусть, беспокойство – любая из этих эмоций, будучи связана с публикацией, однозначно сработает и сделает контент виральным.
№2. Вдохновляйте пользователей
Многие пользователи самовыражаются, публикуя те материалы, которые их вдохновили.
№3. Простота, наглядность и лаконичность
Разные люди по разному воспринимают информацию. Чтобы ваш контент был понятен и доступен для всех, он должен быть максимально лаконичным и легко усваиваемым. Не используйте сложные конструкции, терминологию и тому подобное – максимальная простота, наглядность и доступность.
№4. Призыв к действию
Если в публикации разместить призыв сделать репост, это в среднем повышает виральность текста на 40%.
№5. Оригинальный контент
Будьте неповторимы, будьте оригинальны и непредсказуемые. Экспериментируйте с подачей информации, провоцируйте и удивляйте своих пользователей.
№6. Делайте упор на социально значимые проблемы
Как показывает статистика, публикации о социально значимых проблемах (экология, медицина, образование) более популярны у подписчиков, чем информационные посты на другую тематику.
№7. Экспертные мнения и медийные персоны
Одно дело, когда вы делитесь своей публикацией с подписчиками. Но привлечение публичного эксперта в своей области, медийной персоны или популярного блогера позволяет поднять виральность публикации от 30 до 400%.
№8. Ломайте стереотипы
Нестандартный или непривычный способ подачи информации вызывает резонанс среди подписчиков и однозначно пробуждает интерес к публикации. Главное – не ошибиться, иначе эффект будет прямо противоположный.
№9. Факты, цифры и списки
Восприятие информации лучше, если она не только четко структурирована, но и подкреплена какими-то фактами: статистика, цифры и так далее. Публикация, имеющая структуру списка (ТОП…. хит-парад, рейтинг) более вовлекает подписчиков и распространяется быстрее.
№10. Инфографика и визуализация
Чем больше в тексте картинок, графиков, фотографий – тем проще и доступнее она воспринимается читателями.
№11. Следите за трендами
Чтобы быть интересным людям, всегда держите руку на пульсе происходящего. Так вы сможете предоставить ему актуальную информацию и она получит большее распространение.
Продвижение
Сделаем аудит сайта и подготовим рекомендации по улучшению.
Примеры вирусного контента
Вирусный маркетинг – эффективный и мощный инструмент, но для того, чтобы владеть им, требуется не только опыт, но и особое чутье. Рассмотрим примеры контента, который можно отнести к вирусному.
Тексты
С точки зрения маркетинга, текстовые публикации имеют наименьшую вирусность. Да, есть достаточно удачные вирусные посты, но они являются скорее исключением из правил.
Видео
А вот видеоролики имеют наибольшую виральность. Существует две разновидности видеоконтента: случайный и снятый по сценарию. Обе они одинаково эффективны, но в разных ситуациях. Особенно популярны нелепые и юмористические видео, а также пародии и ремиксы.
Инфографика
Всевозможные фотожабы, мемы, гифки, демотиваторы и так далее. Очень быстро распространяются в Сети, но могут вызвать как положительную, так и отрицательную реакцию.
Интерактивные приложения и игры
Есть масса приложений, которые распространяются путем вирусного маркетинга и они достаточно популярные. Примеров масса: Prisma, MSQRD и так далее.
Формула виральности
При расчете вирусности контента используется специальный коэффициент виральности, показывающий, с какой скоростью публикация распространяется между подписчиками. Маркетологи применяют термин «вирусный охват» для оценки эффекта распространения – это количество пользователей, не состоящих в числе ваших подписчиков, а увидевших публикацию через рекомендации друзей.
Для определения охвата используется простая формула:
K(0)*f=V
V – количество пользователей на конец периода;
f – коэффициент конверсии новых посетителей, которые перешли через публикации своих друзей;
K(0) – количество пользователей на начало периода.
Чтобы контент считался вирусным, f должно быть равно или больше 1.
Площадки для вирусного контента
Быстрее всего привлечь внимание пользователей можно посредством социальных сетей. Но при выборе площадки обязательно учитывайте предпочтения своей целевой аудитории и вид контента:
• Twitter. Рекомендуется для людей от 20 лет, кто любит смешные картинки и юмор;
• Одноклассники. Аудитория от 35 лет, основная масса публикаций это картинки и ролики;
• ВКонтакте. Аудитория от 12 до 65 лет, подходит для распространения флешмобов, видеороликов, изображений;
• Instagram. Основная часть аудитории – 13-35 лет, специализируется на визуальном контенте;
• TikTok. Площадка для смешных видеороликов, в основном ориентируется на молодежную аудиторию (12-30 лет);
• Facebook. Больше предназначается для деловых людей возрастом от 35 лет. Подходит для лонгридов и видеороликов.
Рекомендации
К рекомендациям по созданию вирусного контента следует отнести:
Что такое виральность контента и как ее использовать
Виральный контент — это материалы в интернете, такие как статьи, изображения или видео, которые распространяются с высокой скоростью через ссылки на сайтах, в мессенджерах, в социальных сетях и не только.
Мемы — классический пример вирусного контента. Обычно они имеют форму видео или изображения с одной-двумя строками текста. Тем не менее, любой вид онлайн-контента, который привлекает пользователей настолько, что им хочется поделиться, может распространяться вирусным путем.
В Facebook часто можно встретить курьёзные случаи из бизнес-практики или корпоративной жизни, становящиеся объектом всеобщего интереса и обсуждения.
Контент становится вирусным по разным причинам:
Еще одним основополагающим фактором вирального контента является аудитория и репутация источника. Лидеры общественного мнения присутствуют в различных каналах, таких как Facebook, Вконтакте, Instagram, и их база подписчиков многочисленна. Такие медиа-персоны считаются признанными авторитетами среди своих поклонников и последователей.
Способность лидеров общественного мнения охватить большое число людей, доверяющих им, делает их особенно влиятельными. Если ваша цель состоит в том, чтобы распространить свой контент на широкую аудиторию, инфлюенсеры представляют для вас высокую ценность.
Основы виральности контента
Хотя нет конкретной формулы для создания контента, который становится вирусным, лучшие примеры учитывают:
Виральность контента зависит от его способности соответствовать потребностям конкретной аудитории и побуждать её делиться таким контентом. Большинство вирусных кампаний определяются следующими чертами:
Виральность контента можно отслеживать с помощью таких аналитических инструментов, как сквозная аналитика.
Преимущества вирального контента
Виральный контент — это быстрый и эффективный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать её. Преимущества включают в себя:
Важно отметить, что природа вирусного контента, распространяющегося с высокой скоростью, может быть обоюдоострым мечом. Возможно, некоторые сообщения станут вирусными по непредвиденным причинам. Когда это происходит, сложно защитить репутацию бренда. Ключом к настоящей виральности является тщательный отбор материалов, предназначенных для удовлетворения потребностей целевой аудитории.
Далее разберёмся, каким образом можно достичь виральности контента.
Как создать виральный контент
Неважно, публикуете ли вы видео с котиками или лонгрид о президентских выборах — виральным может быть любое тематическое содержимое.
Давите на эмоции
Необходимо создавать эмоционально насыщенный контент, которым люди не смогут не поделиться. Ваша задача — сосредоточиться либо на позитиве, либо вызвать эмоции страха, либо беспокойства и так далее.
Вирусным чаще становится нечто необычное, выходящее за рамки. Соответственно, ваш контент должен выделяться на фоне стандартных форматов и событий.
Возможно, это будет разгромная критика общепринятого подхода вроде «SEO мертво» или абсолютно не укладывающееся в голове событие в духе «Как мы назначили офисного кота на позицию Chief Visionary Officer и удвоили прибыль».
Осенью 2019 Facebook кипел, обсуждая новость о том, как орлица задолжала оператору сотовой связи за sms. Выяснилось, что группа орнитологов получает данные о перемещении птицы через sms, отправляемые с сим-карты, установленной в отслеживающем устройстве.
В ходе обсуждения пользователи предлагали операторам как можно скорее выпустить новые тарифы специально для птиц, чтобы не упустить волну. В конце выяснилось, что сим-карта привязана к Мегафону. Компания на самом деле откликнулась, последовав призыву пользователей и пообещав выпуск нового тарифа для орлов.
Разместите призыв к действию
Если речь идёт о полезном контенте, начните с заголовка. Определите следующий шаг, который пользователь должен сделать в результате взаимодействия. Затем включите его в свой пост. Прежде чем закончить статью, дайте людям призыв к действию — скажите, что делать дальше.
Соблюдайте простоту и наглядность
Люди не в восторге от общих идей. Вместо этого им нужны практические идеи, разбитые на легко усваиваемые фрагменты. Даже самые эффективные люди могут действительно сосредоточиться только на одном. Тот же принцип должен практиковаться в создании контента.
Если вы хотите повысить вероятность того, что контент станет виральным, будет распространяться по социальным сетям и не только, научитесь разбивать сложную информацию или идеи на мелкие составные части или сжимать её до визуального контента.
Добавьте цифры и списки
Чаще используйте цифры в заголовках. Исследования показывают, что цифры и подборки генерируют больше кликов, повышая вовлечённость и поощряя людей делиться контентом.
Нарисуйте инфографику
Больше всего пользователи интернета делятся контентом со списками, то есть, подборками, и инфографикой. Что ещё более удивительно, посты и видео с практическими рекомендациями менее виральны, чем любой средний пост.
Существует множество возможных причин, по которым подборки распространяются лучше. Некоторые предположения говорят о том, что нумерованные списки дают читателям точное представление о том, чего ожидать. Они также удобны и легко читаются на ходу.
Точно так же инфографика облегчает восприятие огромного количества информации, она структурирована и привлекательна.
В любом случае, убедитесь, что добавили картинки или диаграммы, чтобы аудитория не испугалась большого объёма текста.
Привлеките публичного эксперта или инфлюенсера
Если CEO крутого маркетингового агентства или известный блогер поделится вашей статьей или видео со своими подписчиками, это вызовет больше резонанса, чем если бы это сделал менее известный человек.
Может показаться невозможным убедить фигуру международного или федерального масштаба репостнуть ваш контент, но решение всё ещё есть.
Если кто-то чуть более влиятельный, чем обычный человек, делится вашим контентом, охват увеличится. В свою очередь, среди подписчиков этого человека окажется рыба покрупнее, и, если контент действительно виральный, он дойдёт до самых мощных лидеров общественного мнения.
Как измерить виральность контента
Есть простая формула виральности:
C (0) * k = V, где V — число пользователей, клиентов или зрителей на конец периода времени.
Виральность рассчитывается путём умножения численности аудитории в начале периода времени на коэффициент виральности k — коэффициент конверсии новых пользователей, привлечённых теми, кто уже соприкасался с контентом.
Формула для расчета вирусного роста основана на коэффициенте виральности, который измеряет число новых пользователей, которых может успешно привлечь каждый из аудитории.
Коэффициент k должен быть больше 1, чтобы достичь реальной виральности.
Таким образом, чтобы определить экстенсивность распространения вашего контента в течение определенного периода времени, необходимо умножить число пользователей в начале периода на коэффициент k. Так вы определите численность аудитории на конец периода времени.