Что такое видео креатив
Как делать видео креативы
Мы живем в быстро меняющемся мире. Все вокруг становится более смелым, ярким и динамичным. Видеоролики плотно вошли в нашу жизнь и стали играть большую роль в жизни общества — они являются частью повседневной жизни большинства людей. Фактически видео стали жизненно важными элементами в сегодняшней медиаиндустрии.
Будь то развлечения, новости, реклама или реалити-шоу, видео — неотъемлемая часть глобального медиаландшафта. Количество видео растет, и более 50% пользователей смотрят контент на своих мобильных телефонах, а не на настольных компьютерах.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Использование видеомаркетинга и хорошо подготовленных рекламных видеороликов является важным элементом любой маркетинговой стратегии, направленной на развитие вашего бизнеса и повышение узнаваемости бренда. Практически каждый успешный бизнес внедряет видеомаркетинг, который преобразует рекламный ландшафт в тот вид, в каком мы его знаем.
В данной статье мы расскажем вам все, что касается видео креативов: почему их важно брать во внимание, дадим рекомендации по созданию, поговорим о том, где скачать исходники, а также рассмотрим несколько сервисов, которые помогут вам без особых навыков сделать топовый креативчик! Интересно? Тогда погнали!
Есть несколько причин, по которым вашей аудитории нравится смотреть видео. Во-первых, короткие видеоролики легко доставляют информацию, они занимательны, запоминаются и быстро усваиваются. Их также можно просматривать в дороге, устроив долгожданный отдых от «реальности». Например, их можно посмотреть в поезде, автобусе или даже во время обеденного перерыва.
Видео могут быть информативными, вдохновляющими или образовательными. Такой захватывающий характер видео создает фактор «радости»: мировая аудитория просто любит смотреть видео. Ролики дают людям стимул, включая фактическое высвобождение дофамина, который стимулирует центры удовольствия мозга. Этот факт объясняет, почему люди любят видеоролики — они прекрасно затягивают.
Самое просматриваемое видео всех времен — клип “Despacito” на YouTube с не менее 6,1 миллиарда просмотров по состоянию на май 2019 года, предположительно, некоторые люди смотрели музыкальное видео на повторе, потому что им оно очень сильно «зашло». Итак, эта идея иллюстрирует, почему так важно использовать видеомаркетинг как часть вашей рекламы, чтобы конкурировать с другими брендами и продуктами.
Поскольку в Интернете есть разные сегменты рынка, ваша маркетинговая стратегия должна быть максимально стратегически спланирована. Вам и вашей маркетинговой команде необходимо тщательно обозначить потенциальных зрителей и аудиторию. Все больше и больше компаний вкладывают средства в видеомаркетинг, чтобы повысить эффективность продаж и улучшить качество обслуживания клиентов.
Видео — это не только самое популярное средство массовой информации в Интернете, но и наиболее эффективное средство коммуникации. Например, пользователи могут усвоить 95% содержимого видео, но только 10% содержимого в текстовом формате. Так что видео — это гораздо более эффективный способ донести ваше сообщение аудитории!
Как делать видео креативы?
Теперь мы собираемся показать вам, как вы можете поразить свою аудиторию высокоэффективными маркетинговыми видео, выполнив следующие 12 шагов:
1. Определите свои маркетинговые цели
Прежде всего, постарайтесь определиться со своими маркетинговыми целями. Чего вы хотите достичь с помощью своих видео? Увеличение продаж или повышение осведомленности о вашем бренде или продукте? Большинство маркетологов ищут для своих клиентов максимальную рентабельность инвестиций. Поэтому вам необходимо четко определить цель сообщений, которые вы хотите донести до того, как приступить к разработке своего видеоконтента.
2. Знайте свою аудиторию: совет по профилированию
Следующим шагом будет создание контента для вашей стратегии видеомаркетинга. Для этого вам нужно создать историю, которая привлечет внимание ваших зрителей. Вместо того, чтобы пытаться что-то продать, лучше оберните свое сообщение визуально привлекательной историей. Но сначала вам нужно выяснить, какой контент действительно подходит вашему бренду или продукту.
Итак, вам потребуется понять свою аудиторию или личность покупателя. Хороший способ сделать это — визуализировать своего идеального клиента: возраст, социальный статус, мужчина это или женщина, образ жизни, увлечения, местоположение и так далее. При разработке плана контент-маркетинга действительно важно иметь в виду правильную личность покупателя. Ваша аудитория также будет формировать и в конечном итоге определять тон вашего бренда.
Вам нужно оценить, каким является ваш подход к бренду: легким и развлекательным или достаточно серьезным и корпоративным? Все зависит от вашей аудитории и может быть адаптировано по ходу дела. Какой тип и стиль видео понравится вашему идеальному покупателю? Как ваш продукт лучше всего подходит для ваших клиентов? Какую проблему это решает?
После того, как вы ответили на эти вопросы и разработали конкретный профиль, установите его в качестве стандарта для оценки всего вашего стратегического планирования. Итак, пишете ли вы что-то, создаете флаер или снимаете фильм, все, что создается, говорит о личности этого покупателя. Это наш совет по профилированию.
4. Не забывайте о первом впечатлении
Третий важный момент — производить сильное первое впечатление. Исследования показали, что пятая часть зрителей прекращает просмотр видео в течение первых десяти секунд! Как в хорошей книге или при первой встрече с кем-то, так и в видеороликах: действительно важно зацепить зрителя в течение первых десяти секунд твердым и интригующим вступлением. Поэтому убедитесь, что ваше вступление выделяется, чтобы зритель был заинтересован и оставался настроенным до конца вашего сообщения.
4. Используйте цепляющие заголовки (названия) видео
Всегда важно иметь цепляющее название ролика, которое вызовет предвкушение его просмотра. Если название вашего видео не цепляет, никто не потрудится нажать кнопку «Воспроизвести», так что не рискуйте быть скучным! Ведь вы хотите заинтересовать зрителя с самого начала, поэтому сделайте так, чтобы название видео привлекало аудиторию.
5. «Покажи, а не говори»
Постарайтесь не говорить слишком много о продукте. Лучше расскажите историю и сконцентрируйтесь на своей цели. Это самый большой секрет при создании креативов: «показывай, а не говори». Дайте своим зрителям больше, чем они ожидают, и они будут возвращаться снова и снова. Например, эксперты бренда Nivea используют эмоциональные видеоролики, в которых основное внимание уделяется не продукту, а впечатлениям.
Приведем небольшой пример такой рекламы, чтобы вы могли уловить суть. Посмотрите это видео от Nivea:
Этот общий стиль видео Nivea демонстрирует его эмоциональные намерения и изображает милые отношения между родителями и детьми. Почему так? Эта родственная сцена между мамой и ребенком говорит о доверии, нежности, заботе и защите. Все эти качества теперь будут передаваться в сознании аудитории от людей к продукту Nivea по ассоциации. Вот такая, можно сказать, сила внушения.
6. Планируйте видеопоток
Когда у вас есть готовый контент и визуальный план, вы можете посмотреть на свои потребности в планировании видеоконтента. Ваша команда должна посмотреть, сколько видео в неделю или в месяц вам придется снимать. Будет ли это одно видео в неделю? Или три раза в неделю было бы эффективнее? После того, как вы определились с тем, сколько роликов вы хотите запланировать, вы можете просмотреть общее содержание своих креативов.
7. Создайте ролик
Ваш следующий шаг — это производственная часть создания видео. Учитывая, что вы работаете в команде, вам необходимо разделить роли и задачи на каждую часть.
Основные задачи включают:
Возможно, вам не потребуются какие-либо пункты. Например, если вы захотите сделать креатив исключительно при помощи компьютерной графики, но суть остается прежней.
У них есть множество предустановленных шаблонов видео на выбор, которые можно быстро и легко настроить для вашего бренда, даже если у вас нет фона для редактирования видео. Например, шаблоны видео для промороликов Renderforest представлены множеством стильных и модных вариантов, которые подойдут для любого бизнеса. Видео можно быстро создать и легко собрать с помощью интуитивно понятных параметров настройки. В общем, рекомендуем.
8. Выберите платформы для загрузки
Как только вы поймете, какой контент вы хотите создавать, вам нужно решить, на каких площадках (таких как YouTube, Facebook и т.д.) вы хотите публиковать свои видео. Это опять же зависит от вашей аудитории — она будет больше интересоваться видео, размещенным на Facebook или YouTube? Большинство издателей публикуют видео на различных платформах социальных сетей, чтобы максимально увеличить охват аудитории, поскольку стоимость публикации видео в учетных записях социальных сетей, как правило, минимальна или равна нулю. Затем эти видео можно «усилить» с помощью платных рекламных продвижений в социальных сетях, чтобы обеспечить больше просмотров в зависимости от вашего бюджета.
Настоятельно рекомендуется публиковать видео на YouTube, Facebook, Instagram или Vimeo. Эти онлайн-платформы гарантируют широкую известность — только YouTube набирает более 500 миллионов часов просмотров видео в день. YouTube принадлежит Google, поэтому ваша поисковая оптимизация (SEO) немедленно повышается за счет использования самого популярного поисковика.
9. Используйте музыку
Музыка — ключ к созданию сильного и вдохновляющего видео. Хорошая оценка создаст эмоциональное отношение к зрителю, что, в свою очередь, укрепит связь с брендом. Подумайте о том, как такие музыкальные клипы, как Despacito, способны вызывать астрономическое количество просмотров. Возьмите этот профессиональный совет от кинематографиста Карлоса Переса, режиссера «Despacito». Карлос приписывает часть вирусного успеха видео тому факту, что оно «напрямую поддерживает атмосферу песни». Поэтому, если мы позаимствуем этот совет, мы могли бы сказать, что ваша песня «напрямую поддерживает атмосферу видео». Так что не стесняйтесь использовать запоминающиеся мелодии для создания своего видеосообщения.
10. Сделайте видео удобными для смартфонов
Еще один очень важный совет — не забудьте сделать свою стратегию видеомаркетинга удобной для мобильных телефонов. Все больше и больше пользователей имеют доступ к Интернету и любят использовать смартфоны для просмотра видео и просмотра своих учетных записей в социальных сетях. Так что сделайте свои видео доступными на мобильных телефонах, добавив подписи, если видео просматривается в беззвучном режиме, и сделайте видео короткими и приятными.
11. SEO — оптимизируйте свое видео
Включите частый анализ данных в свою маркетинговую стратегию. С помощью тщательных методов поисковой оптимизации (SEO) вы можете повысить популярность своего видео в Интернете. Хорошо составленное описание видео рядом с постом, например, поможет повысить ваш SEO.
12. Рассмотрите живое видео
Как только ваше видео будет готово, вам нужно будет найти правильные платформы, которые соответствуют вашей стратегии видеомаркетинга. НО, если вы записываете вживую, ваш контент не нужно загружать отдельно, так как он будет идти прямо в онлайн через онлайн-площадку, которую вы используете. Например, у Facebook есть прямой поток записи, а также у Instagram.
Где и как находить исходники для креативов?
А теперь предлагаем пройтись по источникам, с помощью которых вы без проблем сможете найти себе исходные материалы перед созданием топового крео.
Тут, как вы знаете, пользователи делятся как своими, так и чужими роликами, аниме (самых разных жанров), вирусными видео, различными записями — короче, каждый сможет найти что-то для себя.
Во встроенной строке поиска видео в ВК достаточно просто напечатать ключевики и взять из выдачи то, что покажется вам наиболее подходящим. Выгрузить прямо из VK видео, к сожалению, не удастся, однако можно воспользоваться инструментом. Вы можете использовать Savefrom.
Зайдите в ВК, возьмите нужное видео и скопируйте ссылку из строки вашего браузера.
Затем эту ссылку вставляем в сервис и кликаем «Скачать».
Классная площадка с самым различным наполнением в плане контента. Будет являться подходящим вариантом для тех, кто запускает рекламу в соцсетях. Найти ролик вы можете опять же по ключевикам, которые относятся к той или иной нише.
Чтобы выгрузить видео из Instagram, вам также понадобится вышеописанный сервис, алгоритм аналогичен загрузке из ВК.
В Instagram рекламируется большое число продуктов (зачастую очень популярными людьми, что увеличивает траст к товару), и если ваша ниша — это товарка, то вы, скорее всего, сможете найти нужное видео.
Mazwai
Платформа с огромным количеством красочных роликов с возможностью скачать их совершенно бесплатно. Также включает в себя достаточно много видео с интересными пейзажами. Хорошо зайдет тем, кто хотел бы (или уже начал) лить трафик на турфирмы и поездки.
Сохранять контент на устройство можно бесплатно и без создания аккаунта. Выгрузка происходит не полностью, а только отдельного фрагмента. Выглядит все примерно следующим образом:
2. Ищем видео. Предположим, это будет ролик с собакой. Просматриваем его, чтобы понять, что это именно то, что вам действительно нужно. Кликаем на кнопку загрузки в правом нижнем углу;
3. В появившемся окне задаем желаемый хронометраж. Нажимаем «Скачать»;
4. Все это будет находиться в архиве. Осталось только распаковать и использовать так, как вы захотите.
Pexels
Платформа, имеющая много бесплатных роликов, которые можно загрузить без прохождения процесса регистрации. Если хотите, можно перевести небольшое вознаграждение автору видео.
Поиск по контенту выполняется с помощью ключевых фраз. Вы можете найти ролик для крео под товарку, здоровье, поездки, а также дейтинг.
Как загрузить:
2. Ищем видео, после чего нажимаем на него. Затем кликаем «Free download», загрузка начнется автоматически. Нажатие на стрелочку рядом даст вам возможность установить разрешение, в котором вы бы хотели получить видео. Изначально уже установлено максимальное.
Videvo
Сервис, имеющий 3 тарифных плана: бесплатный, премиум и про. Если намерены использовать бесплатный, потребуется отметить автора (мы надеемся, что вебы уважают авторские права).
Вы можете отыскать множество видео с людьми, концертами. Для дейтинга тоже что-то найдется.
Чтобы загрузить ролик, выбираем и открываем его. Кликаем по кнопке «Бесплатная загрузка» и скачиваем видео.
Youku
А если вам требуются действительно топовые материалы, то смело можем рекомендовать вам Youku. Это ведущий видеопортал Китая, который является одним из самых масштабных в мире. Если ваша работа нацелена на азиатские локации, то данный ресурс вам точно пригодится.
Если запасетесь терпением и грамотно будете пользоваться переводчиком — сможете найти всё, что только угодно. Выбирать крео придется, основываясь только на качестве изображения и интуиции, если вы совсем ничего не понимаете на китайском.
Сделать выгрузку напрямую не удастся, потребуются дополнительные инструменты. Одним из таких инструментов является Tubeninja.
Вот как все это происходит:
1. Выбираем видео на площадке. Копируем ссылку на него;
2. Вставляем ссылку в поле и ожидаем;
Теперь у нас отобразилось поле с большим количеством вариантов загрузки. Чем выше объем файла, тем лучше будет качество. Проходить процесс регистрации не обязательно.
Итак, мы описали все ресурсы, на которых можно взять бесплатные видеоролики.
Заключение
Подводя итог, мы хотим сказать, что использование видео как часть вашей маркетинговой стратегии не подлежит обсуждению. Использование хороших рекламных видеороликов очень важно для развития любого бизнеса и обеспечивает отличную окупаемость ваших инвестиций.
Как бренд, вы хотите создать долгосрочные отношения со своей аудиторией, поэтому чем более интенсивным будет ваш план видеомаркетинга, тем больше у него шансов сформировать лояльную аудиторию, которая превратится в базу пользователей, что вскоре станут постоянными клиентами!
Как создать крутой видеокреатив для Инсты
Привет-привет, дорогой арбитран!
Многие арбитражники почему-то думают, что создавать видяшки – архисложная задача, требующая специальных знаний и чуть ли не навыков квалифицированного видеооператора/монтажера. Между тем, именно объявления в формате коротких видео чаще всего приносят успех на просторах таргета Инсты.
Во-первых, видео способно передать гораздо больше информации о товаре, чем фото. Товар можно показать в разных ракурсах всего за несколько секунд, в то время как для того же эффекта понадобилось бы с десяток отдельных кадров. Особенно круто это работает, когда речь идет о бьюти- товаре вроде “Fly Bra” или “Black Mask”.
Во-вторых, видео более объемно: можно воздействовать на покупателя с помощью звука, мимики и жестов, показанных в рекламе.
В-третьих, видео априори привлекает больше внимания. Это обусловлено тем, что мозг человека воспринимает движущийся объект как потенциальную опасность (или жертву, как происходит у хищников), поэтому реагирует на него острее, нежели чем на статическое изображение.
В-четвёртых, сам формат (короткие видео длительностью до 1 минуты) появился в Instagram относительно недавно – и поэтому еще не успел надоесть людям.
Несмотря на безусловные плюсы видеокреативов, есть и некоторые сложности. Если тупо скачивать картинки из интернета может любой школьник, то при создании видеокреативов у людей неопытных обычно возникает паника: “что делать? куда бежать? как я это нарежу? аа, всё пропало!”.
Кроме того,нужно знать, что площадка пропускает далеко не любое видео – но об этом поговорим чуть позже.
P.S. Свыкнитесь с мыслью, что любой креатив, изготовленный своими руками, конвертит в разы лучше украденного, который использовали еще 100 человек до вас.
Давайте пройдемся по необходимому софту.
Первое, что нам нужно сделать – это скачать программу для обработки видео. Говорим сразу: не обязательно гнаться за дорогими и профессиональными программами (типа Sony Vegas и Adobe Premiere.) – интерфейс у них (для новичка) достаточно сложный, один фиг ничего не поймешь и придется долго разбираться, что к чему, пока другие уже давно льют.
Для арбитражных целей вполне сгодится что-нибудь попроще. Тем, кто не хочет тратить своё время на просмотр туториалов, могу посоветовать последнюю версию редактора Camtasia.
Нового “Аватара” на нем, конечно, не срежиссировать – инструментарий не тот, однако для быстрой нарезочки программа подходит идеально. Без шуток, её интерфейс освоит за 5 минут даже ребёнок.
Стоит всё это дело около 100 долларов – но русский человек халяву везде найдет, если захочет. Надеюсь, намёк понятен 😉
Второй шаг – это найти исходный материал, то есть уже существующие видео с нужным оффером (или товаром, напоминающим данный оффер). Их много на YouTube или в той же самой инсте. Наша задача – скачать и склепать из всего этого одно видео длиной не более минуты (таков формат Инстаграма).
Вполне себе бесплатная прога для скачивания сYouTube: https://videodownloader.ummy.net/ru/
То же самое для Instagram: http://instagrab.ru/
После того, как материал будет собран, можно начинать лепить свои креативы.
Чтобы лид стоил дешево, а кликов было много, при создании мы советуем обратить внимание на следующие моменты:
Правильный формат и разрешение.
С 2015 года Instagram поддерживает размещение видео в различных пропорциях (а не только “квадратные”, как было до этого). Тем не менее, на практике именно видео с соотношением сторон 1 к 1 (1080х1080; 720х720, 640х640) работает наиболее эффективно.
Обрезать видео до нужного формата легко можно в той же самой Camtasia. Для этого нужно выбрать нужный кусок, щелкнуть правой кнопкой мыши на рабочую область, чтобы вызвать меню.
Далее выбираем пункт “Параметры проекта”…
И устанавливаем нужное нам значение вручную. 
Осталось только подогнать видео под нужные рамки. 
Оптимальная длина видео
Как известно, Instagram поддерживает видео длительностью до 1 минуты – но значит ли это, что креатив обязательно должен использовать всё это время?
Вовсе нет! Наоборот, по официальным данным от Facebook людям больше нравятся короткие рекламные ролики длиной 15-30 секунд – а более длинные “шедевры” их утомляют.
Первые кадры крайне важны!
Клиенту нужно всего несколько секунд, чтобы принять решение – смотреть наше видео или листать ленту дальше. Если вы хотите получить нормальную конверсию, человека нужно заинтриговать еще на этом этапе, поэтому думайте тщательно, что поставить в начало креатива.
Например, при рекламе помады/теней/маски для лица на аудиторию девушек возраста 18-35 не лучшей идеей будет начать видео с демонстрации коробки с товаром.
Гораздо лучше сработает лицо красивой девушки, применяющей товар. Идеально, если это будет какая-нибудь знаменитость из “Дома 2”. Помните успех оффера “Black Mask”?
Кстати, люди вообще лучше реагируют на изображения других людей – доказано британскими учёными!
Клиент заинтересован и готов посмотреть наше видео. И это хорошо! Сейчас главное – удержать его внимание, показав товар в самом выгодном свете.
Кроме того, покупатель должен найти ответы на часто возникающие вопросы.
Например, “В какой ситуации мне может пригодиться товар? Как изменится моя жизнь после приобретения?”
Здесь, грубо говоря, должна быть презентация товара: краткий рассказ о его свойствах и применении, а главное – наглядная иллюстрация результатов.
Отлично подойдут примеры “до/после”:
Или нарезка из видеозаписей довольных клиентов, вовсю использующих товар:
Вывод: основная цель твоего видео – продажа. Постарайся сделать креатив максимально динамичным – никто не будет смотреть на цветение сакуры в течение пяти минут. Если тебе кажется, что какой-то момент нужно вырезать – вырезай. Каждая секунда твоего креатива должна нести смысловую нагрузку и продавать, продавать, продавать.