Что такое seo оптимизированный текст
SEO оптимизация текста для поисковых систем
Здравствуйте друзья! Давайте разберем по косточкам как правильно написать статью для блога создавая при этом SEO оптимизированный текст.
Если честно, начиная свой блог я совсем не задумывался об оптимизации контента. Просто писал статьи, думая, что если я хорошо раскрою тему поста, то поисковики непременно его поднимут в ТОП.
Я глубоко ошибался, дальше Вы поймете почему. Хотя некоторые статьи на удивление выходили в ТОП и это радовало.
Узнать как работают поисковые системы можете в моей статье Принципы работы поисковых систем.
Как написать seo оптимизированный текст
В первую очередь содержание статьи должно быть ориентировано на человека и конечно же быть уникальным. Пользователь набрав в поисковой системе ключевую фразу, под которую Вы оптимизируете текст, должен найти ответ на интересующий его вопрос. Вы должны четко знать, что хочет знать Ваша аудитория и дать на это ответ в своей статье.
Что хочет аудитория?
Даже если Вы будете знать алгоритмы поисковых систем и идеально напишите seo оптимизированный текст, но при этом Ваш контент не будет нравится пользователям, либо он (контент) не будет отвечать на введенный запрос, пользователь будет уходить с Вашей страницы обратно в поиск и продолжать искать ответ на свой запрос.
Это действие называется отказом, и является плохим сигналом для поисковых систем. Это ухудшает поведенческий фактор на Вашем сайте. Узнать подробнее про этот показатель можно обратившись к статье Что такое показатель отказов. За эти отказы, Ваша казалось бы идеально написанная по сео критериям страница будет падать в поиске, пока не уйдет далеко вниз.
И наоборот, страницы на которых пользователь проводит много времени, изучая информацию, смотрит видео, переходит на другие страницы и самое главное не возвращается обратно в поиск по этому же запросу, поощряются поисковыми системам. За это они (поисковики) и в дальнейшем будут привлекать новых пользователей на такие страницы, дающие развернутый ответ на введенный ключевой запрос.
Зачастую бывает обратная ситуация, Вы написали классную статью, подробно описали решение проблемы, но пользователь не переходит на Вашу страницу. А все потому, что поисковые системы не ранжируют ее и пользователь просто не видит Вашу страницу в поисковой выдаче.
Далее рассмотрим как правильно написать статью и «заточить» ее под seo оптимизированный текст.
Вхождение фразы в заголовок статьи (TITLE)
Рассмотрим факторы влияющие на правильную оптимизацию текста. В первую очередь это SEO заголовок статьи — тег TITLE. Ключевая фраза, под которую мы оптимизируем наш контент должна обязательно присутствовать в заголовке. Причем заголовок не должен превышать 50-70 символов. Все что превышает 70 символов не учитывается поисковыми системами.
Ни в коем случае нельзя просто перечислять ключевые слова в заголовке через запятую. Это считается спамом для поисковиков. Чем ближе ключевая фраза к началу заголовка тем лучше это воспринимается поисковыми системами. Можно немного схитрить и в SEO заголовок «впихнуть» две ключевые фразы. Главное чтобы это было логически читабельно. Примером такого заголовка может служить предложение «Как создать блог и раскрутить сайт».
Если у кого-то возникают затруднения в написании заголовков адресую к моей статье Как правильно и эффективно составить заголовок.
Первый абзац — первое вхождение
В первом абзаце, как можно ближе к началу текста также должна находится ключевая фраза в прямом вхождении. Далее по содержанию ключевая фраза может присутствовать в различных склонениях, либо быть разбавлена другими словами. Необходимо помнить, что на 300 символов должно быть не более одного точного вхождения ключевой фразы и одного разбавленного либо в склонении.
Далее просто пишите интересный и полезный контент для читателей и не думайте о ключевых фразах. Весь необходимый анализ с точки зрения правильности SEO, рассмотрим ниже по тексту.
Подзаголовки важнейший SEO атрибут
Если у Вас объемное содержание статьи, очень желательно чтобы ключевая фраза в различных склонениях присутствовала в подзаголовках (тег H2 или H3). Это будет хорошим знаком для поисковых систем. Они отлично понимают семантику текста и сделает вывод, что Ваш seo оптимизированный текст соответствует введенному пользователем запросу.
Важный момент, в заголовках нельзя употреблять ключевую фразу более одного раза, иначе вес ключевой фразы разделится на количество вхождений, и это может восприняться поисковыми системами как переспам.
Сниппет или описание статьи (тег Description)
Все СЕО плагины автоматически генерируют сниппет, составляя его из первых строк Вашей статьи. Ни в коем случае не оставляйте так. Это поле должно содержать грамотное описание Вашей статьи. В котором должен присутствовать Ваш ключевой запрос в прямом вхождении.
В то же время при неправильном составленном Description, с точки зрения поисковой системы, она (поисковая система) сама выберет часть текста из Вашей статьи и покажет его пользователю. Данный фрагмент может быть не самым удачным, и не побудить человека перейти на Ваш сайт.
Поисковая система Yandex всегда генерирует сниппет на свое усмотрение.
Описание (Description) в Яндекс
Сниппет должен быть интригующим, коротким и лаконичным с четким описанием, что пользователь найдет на Вашей странице.
Подведем промежуточный итог — ключевая фраза должна присутствовать:
Инструменты для SEO оптимизации текста
После того как статья написана, необходимо провести ее анализ. Возможно при написании текста Вы увлечетесь, и очень часто будете использовать ключевую фразу. Как же понять что Вы не переспамили свой будущий шедевр?
Поисковые системы очень четко отслеживают такой текст, и могут наложить на страницу спамный фильтр, опустив ее позиции очень низко. Существует множество платных и бесплатных сервисов Вам в помощь, для того чтобы Вы правильно оптимизировали тексты своих статей. Про одну очень мощную платформу я недавно рассказывал в своей статье Комплексный анализ сайта с помощью платформы Serpstat.
SEO анализ текста с помощью сервиса Istio.com
Когда наш контент готов воспользуемся сервисом для семантического анализа текстов онлайн //istio.com/. Для этого копируем наш готовый текст и вставляем его в окошко анализа для дальнейшего получения статистических данных.
Для примера я возьму одну из своих статей. В данном примере я seo оптимизировал текст под ключевую фразу «вставить видео с YouTube на сайт». Вот результат анализа:
Анализ текста в сервисе Istio.com
На термины водность и тошнота сильно не обращайте внимание, это слова не придающие значимости тексту. В нашем случае нас интересуют Топ 10 слов, которые наиболее часто встречаются в тексте. Для анализа смотрим последний столбец «% в тексте«.
Опытным путем доказано, что доля слова в тексте должна быть до 3%. Если показатель превышает 4%, это говорит о том, что Вы переспамили. Необходимо скорректировать текст, заменив такие слова синонимами или другими словоформами.
Как видно из моего примера я немного недоглядел, и слово «видео» выбивается из статистики, есть над чем поработать.
Делайте Ваш контент хорошо отформатированным, добавляйте подзаголовки, списки, таблицы. Очень полезно если Ваша ключевая фраза будет там находиться. Добавляйте видео по Вашей теме, как это сделать читайте в статье Как вставить видео с YouTube на сайт WordPress. Если у Вас мало текста, то видео задержит пользователя на Вашем сайте, Что очень хорошо повлияет на поведенческий фактор.
Плагин Yoast SEO для WordPress
Наверное самый полезный СЕО плагин для WordPress, а для новичков. И незаменимая вещь для написания правильно оптимизированной статьи. Данный плагин служит автоматическим модераторам Вашего текста и наглядно подсказывает, что и где надо подправить и изменить. Подробно о работе и настройке плагина читайте в статье Плагин Yoast SEO для WordPress.
На этом у меня все, я думаю все разобрались как писать seo оптимизированный текст, и теперь Ваши статьи будут попадать в ТОП.
SEO оптимизация статьи: актуальный план
Речь пойдет об оптимизации страницы статьи для поисковых систем. Данный материал больше подходит для продвижения в Яндексе.
Специально для Хабровцев, в заключении есть список всех разделов применимых к Хабрастатьям.
27.04.2018 UPD// Эта страница уже в ТОПе Яндекса «оптимизация статьи». И в топе Google.
Цель статьи — наглядно показать, как работает контент и, если мы увидим эту страницу в топе Яндекса по запросу «оптимизация статьи», значит все сделано верно и статья является актуальной.
SEO оптимизация статьи — это оптимизация информационной страницы сайта с целью ее появления в топе выдачи поисковых систем по интересующим запросам.
Начнем с самого верхнего и простого — URL страницы статьи.
При его формировании следует придерживаться нескольких правил:
Правильный URL для этой страницы выглядел бы так:
Про саму транслитерацию переживать не стоит, есть множество сервисов, позволяющих транслитерировать фразу.
К сожалению, на Хабре нельзя сделать ЧПУ, поэтому фактор URL в данном эксперименте плюса не даст.
Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL). Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. Например, один только URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf дает поисковому роботу множество информации о документе: его можно скачать; формат, скорее всего, PDF; документ, вероятно, релевантен запросу «коррекция грамотности» и так далее.
Смысловое выделение
Заголовки
Обязательно используйте теги заголовков h1-h6.
На странице должен быть только один заголовок h1 и он должен быть в самом верху страницы.
Заголовок h1 должен содержать в себе основной ключевой запрос, можно разбить ключ на части. Пишите заголовок коротко и понятно читателю.
Правильно использовать теги заголовков следующей структурой
Выделение фраз тегами b, i, em
Фразы и слова в тексте следует выделять тегами b, i, em только в том случае, если это поможет читателю обратить внимание на важные по смыслу части текста.
Также важно отметить, что теги смыслового выделения в статье стоит использовать для отдельных слов и коротких фраз, а вот целые предложения и длинные фразы лучше выделять с помощью тега blockquote, о нем мы поговорим ниже.
В HTML 4 есть различие между тегами b и strong. Первый тег b — является тегом физической разметки и устанавливает жирный текст, а тег strong — тегом логической разметки и определяет важность помеченного текста. Такое разделение тегов на логическое и физическое форматирование изначально предназначалось, чтобы сделать HTML универсальным, в том числе не зависящим от устройства вывода информации.
На данный момент поисковые машины не учитывают разницу между тегами физической и логической разметки.
Анализ конкурентов в выдаче
Для того, чтобы понять какие элементы обязательны, а какие можно использовать как преимущество, необходимо:
| 1 место | 2 место | 3 место | 4 место | 5 место | |
| Смысловое выделение | + | + | + | + | + |
| Видео | — | + | + | — | — |
| Картинки | + | + | + | + | + |
| Таблицы | — | — | — | — | — |
| Списки | + | + | — | + | + |
| Цитаты | + | + | — | — | — |
| Ссылки на трастовые источники | + | + | — | — | — |
| Содержание | + | + | — | + | — |
Очевидно, что лучше ранжируются страницы с большим количеством важных элементов.
Полный чек-лист проверки приведен в конце статьи.
Разнообразный контент
Яндексу очень нравится, когда информация подается с помощью разных видов контента, это чаще всего очень полезно для пользователей. Поэтому стараемся красиво, структурировано и информативно оформлять текст статьи, используя:
Списки
Правильно размечайте списки с помощью html разметки ul и ol.
Картинки
В статье очень полезно как для пользователей, так и для поисковых машин вставлять картинки. Самое важное чтобы картинки были полезными для пользователей, а также желательно, чтобы они были уникальные.
Легкие способы делать уникальные картинки:
Не забудьте прописать атрибуты alt и title размещенным картинкам.
Видео
Не всегда возможно органично вставить видео в статью, а также не по каждой теме его легко сделать, однако, хорошее, информативное видео принесет много пользы, в том числе поможет в улучшении свойств страницы, учитываемых при ранжировании.
Таблицы
Как и списки, рекомендую использовать html разметку таблиц с помощью тега table, а не размещать их картинками.
Цитаты
Цитаты, которые я уже несколько раз упоминал и использовал в этой статье. Часто они будут вашим конкурентным преимуществом в части разнообразия контента.
В HTML существует несколько тегов для обозначения цитат:
blockquote — предназначен для выделения длинных цитат внутри документа. Текст, обозначенный этим тегом, традиционно отображается как выровненный блок с отступами слева и справа, а также с отбивкой сверху и снизу.
q — используется для выделения в тексте коротких цитат. Содержимое контейнера автоматически отображается в браузере в кавычках.
cite — Адрес, который указывает на источник цитаты.
Аббревиатуры
Если в тексте вы используете аббревиатуры, то полезно будет расшифровать их с помощью тега abbr.
LSI-копирайтинг — синонимы и поисковые подсказки
При написании статей стоит опираться на основные требования LSI-копирайтинга
Использование синонимов и анализ поисковых подсказок значительно расширяет семантику вашей статьи и позволяет более подробно раскрывать вопросы, волнующие пользователей, тем самым, косвенно влияя на ранжирование:
Запросы
— оптимизация статьи
— SEO оптимизация статьи
— поисковая оптимизация статьи
— сео оптимизация статьи
— продвижение статьи в яндексе
— seo продвижение статьи
Подсказки
— оптимизация статьи для сайта
— оптимизация статьи под поисковые запросы
— seo оптимизация статьи это
— seo оптимизация статьи примеры
— сео оптимизация статьи пример
— продвижение статьи по ключевым словам
— оптимизация статьи для сайта
Постараюсь не впихнуть, но разнообразить текст там, где это смотрится органично, запросами и подсказками, приведенными выше. Использовать фразы буду только в качестве синонимов и не обязательно в одной строке, то есть фразы можно разбивать на части.
Запросы содержащие аббревиатуру «сео» на русском языке я использовать не буду, так как считаю, что важнее позаботиться о читателе, нежели о семантической наполненности.
CTR с поиска — заголовок и сниппет
Это не полный список того, как можно влиять на сниппет, но достаточный в контексте оптимизации статьи.
Яндекс выводит Emoji в структуре урла в сниппете
К сожалению, Хабр не отображает emoji, не позволяет сделать микроразметку, поэтому мне остается только заголовок, он же title страницы статьи.
Итак, приступаю к заголовку.
Во-первых — SEO всегда движется и большинство читателей таких статей это знают. Соответственно, их интересует актуальная информация.
Во-вторых — исключительно по моему мнению, люди, которые вбивают интересующий меня запрос, ищут именно план или мануал, а не абстрактную писанину на тему продвижения статьи. Слово «План» мне ближе, поэтому я использую именно его.
Получаю:
«SEO оптимизация статьи: актуальный план«
Социальный замок, push-уведомления и подписка
На странице статьи обязательно должны быть кнопки «поделиться» всех социальных сетей, которыми пользуется ваша целевая аудитория.
Социальный замок — очень полезный инструмент, который скрывает контент, промо-код или любую интересную пользователю информацию. Для того, чтобы увидеть скрытый контент, нужно поделиться страницей в социальной сети, кликнув на одну из предложенных кнопок. Получается, что пользователь лайкает или ретвитит вашу страницу, а взамен получает интересный, смешной или полезный контент.
Несмотря на ожидание негатива со стороны пользователей, эксперименты по промо-коду бесплатной доставки в интернет-магазине за репост, лайку, чтобы увидеть «анекдот дня» на статейном ресурсе, дали безусловно положительный результат.
Пример социального замка:
Пример Push уведомления:
Микроразметка статьи
Shema.org Article
Микроразметка Shem’ой положительно отразится на продвижении статьи, да и сайта в целом. Применительно к статьям используется схема Article. Ничего сложного в реализации разметки нет, а дать она может более структурированный и читабельный сниппет.
Стоит размечать весь медиаконтент, используемый в статье разметкой MediaObject.
Open graph разметка
Данный вид семантической разметки используют Facebook, Вконтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и другие сервисы.
Переходы из социальных сетей с хорошими ПФ очень положительно влияют на ранжирование статьи. Поэтому, если вашей статей делятся, например, в Facebook, то правильным шагом будет сделать превью максимально эффективным за счет микроразметки и поднять количество переходов. Пост с разметкой open graph будет выглядеть гораздо более привлекательно и с него будет значительно больше переходов, чем с поста без разметки.
Будет полезным разметить видеоконтент. Яндекс при помощи Open Graph передает данные в свой сервис «Видео», поэтому, чтобы увеличить вероятность получать траф оттуда, делаем микроразметку.
Например GeekTimes использует разметку OG и, при клике на «поделиться в соцсети» мы получаем:
Для чего еще используется семантическая микроразметка, можно почитать в Хабрастатье Яндекса.
Ссылки на трастовые источники
Издревле считалось, что внешние ссылки со страницы негативно влияют на продвижение. Когда-то давно это было правдой, но в текущих реалиях внешние ссылки на авторитетные ресурсы скорее принесут пользу и уж точно не нанесут вреда. Если посмотреть на сайты конкурентов в ТОПе выдачи по информационным запросам, то можно увидеть, что на многих стоят ссылки на Википедию и прочие авторитетные сайты.
Мобильная версия
Доля поисков с мобильных устройств стремительно растет, поэтому обязательно необходимо, чтобы статья выглядела хорошо при просмотре с телефона или планшета. В том числе, стоит помнить об AMP для Google и Турбо-страницах для Яндекса. По опыту можно сказать, что и то и другое дает некоторый плюс в трафике на сайте в целом. Более того, официальный Google упоминал о том что, AMP делает страницы mobile-friendly и, как следствие, может повлиять на ранжирование.
Поисковые системы улучшают выдачу результатов поиска для пользователей мобильных устройств (смартфонов, планшетов). Таким пользователям вероятнее всего будет показан сайт с адаптивным дизайном, динамической версткой страниц, мобильная версия сайта или Турбо-страница.
Перелинковка
Не забывайте о внутренней перелинковке, если хотите, чтобы статья была в топе. Очень хорошо, если перелинковка устроена внутри всего сайта и, в каждой статье, при естественном упоминании другого материала, стояла на него ссылка. Следует помнить о блоках перелинковки «похожие статьи», «лучшие статьи» и так далее. Насчет этого Хабр позаботился за меня.
В данной статье реализована навигация по разделам через содержание и в некоторых местах из текста.
Комментарии
Дополнительный уникальный контент и регулярное обновление страницы за счет комментариев читателей. Все это — замечательный ресурс для улучшения параметров ранжирования страницы. Обязательно добавляйте возможность комментирования ваших статей.
Отвечайте на комментарии к вашей статье, чтобы мотивировать пользователей к продолжению беседы. Отвечая на вопросы по теме статьи, вы добавляете на страницу больше тематической информации и, возможно, раскрываете вопросы, ответы на которые упустили.
Я бы не рекомендовал покупать комментарии, так как они крайне редко бывают информативными. Но, как вариант, если у вас на сайте мало трафика, то можно самому написать несколько текстов комментариев и запостить их в течение недели-двух от лица других пользователей, а потом развернуто ответить на каждый.
Объем текста, тошнотность и другие бредовые параметры
Не стоит обращать внимание на такие параметры, как объем текста, тошнотность, плотность ключевых слов. Яндекс на данном этапе развития уже достаточно умный для того, чтобы оперировать более значимыми факторами ранжирования, на которые искусственно влиять крайне трудно. Самое важное для нас — поведенческие факторы, в следствие этого, все перечисленные выше «бредовые» параметры заменяются одним актуальным понятием — тексты для людей. Необходимо писать интересные, информативные и приятные для чтения тексты, наполняя их разнообразным, полезным для пользователей контентом. Таким образом мы улучшим поведенческие факторы до максимума, зависящего от контента статьи.
Уникальность статьи
Для того, чтобы поисковые системы знали, что оригинальна именно ваша статья, информируем их об этом. Для Яндекса используем инструмент из панели вебмастера Оригинальные тексты, а для Google из Search console отправляем url с новоиспеченной статьей на индексацию.
Для одного сайта можно добавить не более 100 текстов в сутки.
Чек-лист:
Таблицу ниже можно скопировать и ставить в пустых ячейках слева пометки и комментарии.
| URL | |
| Транслитерирован | |
| Короткий | |
| Используются ключевые слова | |
| Смысловое выделение | |
| Заголовок h1 используется один раз | |
| Заголовок h1 содержит ВЧ запрос, он логичен и отражает пользователю суть статьи | |
| Используются загловки h2-h6 для структурирования текста | |
| Структура заголовков правильная | |
| Используются теги выделения b, I, em | |
| Теги смыслового выделения используются по делу, не спамно | |
| Анализ конкурентов в выдаче | |
| Составлен список элементов используемых конкурентами | |
| Составлен список элементов которые конкуренты не используют | |
| Составлен список возможных преимуществ | |
| Разнообразие контента | |
| Использован максимум возможных преимуществ по разнообразию контента | |
| У таблиц прописан тег caption | |
| У картинок заполнены атрибуты alt и title | |
| Списки сделаны с помощью тегов ul, ol | |
| Использованы цитаты | |
| Аббревиатуры расшифрованы тегом abbr | |
| LSI-копирайтинг — синонимы и поисковые подсказки | |
| Текст несет смысловую нагрузку | |
| Текст структурирован, разбит на абзацы | |
| Статья хорошо читаема | |
| Использованы синонимы | |
| Текст отвечает на максимум вопросов по теме | |
| CTR с поиска — заголовок и сниппет | |
| Title страницы содержит ВЧ запрос близко к началу или в самом начале | |
| Длина Title около 70 знаков, желательно не больше | |
| Title логичен, понятен и выделяется среди заголовков конкурентов | |
| meta-Description станицы заполнен, содержит ключевые запросы | |
| Использована ли возможность поставить Emoji | |
| Настроена ли микроразметка хлебных крошек | |
| Социальный замок, push-уведомления и подписка | |
| Есть ли возможность поставить социальный замок, настроен ли он | |
| Есть ли возможность настроить push-уведомления и подписка на рассылку, настроены ли они | |
| Кнопки шаринга в социальных сетях установлены | |
| Микроразметка статьи | |
| Разметка Shema.org Article и MediaObject реализована и проверена валидаторами в обоих поисковиках | |
| Разметка Open Graph реализована и протестирована | |
| Ссылки на трастовые источники | |
| При возможности проставлены ссылки на авторитетные ресурсы | |
| Мобильная версия | |
| Есть AMP версия страниц статей для Google | |
| Есть версия турбо-страницы для Яндекса | |
| Перелинковка | |
| В статье используются быстрые ссылки для перехода по разделам внутри страницы | |
| Из текста статьи есть внутренние ссылки между страницами сайта подходящие по смыслу | |
| На странице статьи есть блок «похожие статьи», «топ статьей» или другие подходящие по смыслу блоки перелинковки | |
| Комментарии | |
| Есть возможность комментирования статьи | |
| На все комментарии вы отвечаете оперативно и развернуто | |
| Уникальность статьи | |
| Статья добавлена в Оригинальные тексты Яндекс Вебмастера | |
| Страница статьи отправлена на индексацию через Google Search Console | |
| Орфография и пунктуация | |
| Правописание проверено | |
Заключение
Практически по каждому пункту можно написать отдельную статью, поэтому в некоторых вопросах опущены тривиальные части и больше внимания уделено вещам, про которые многие забывают. И, тем не менее, есть простые, но важные пункты, которые освещены довольно глубоко.
Важно стараться описать все вопросы, связанные с тематикой статьи, хотя бы в минимальном виде и максимально улучшать восприятие текста пользователями за счет структурирования текста, выделения важных моментов и грамотного выбора вида подачи информации.
Стоит отметить, что невозможность применения многих актуальных пунктов в данной статье за счет ограничения функционала Хабра, несколько усложняет задачу продвижения этой страницы. Однако, авторитетность Хабра в глазах Яндекса частично заменит недостающие пункты оптимизации, а также, если будут соблюдены некоторые условия, от меня независящие, то шансы на успех будут очень велики.