Что такое гугл discovery
Что такое Google Discover?
В Search Console появилась опция подсчёта данных по эффективности контента в рекомендациях Google. А это значит, что владельцы сайтов получили новый канал продвижения своего бизнеса или контента – Google Discover. Об этом и будет статья.
Платформа представляет собой умную ленту с рекомендательным контентом, которую видят пользователи на своих мобильных устройствах. На данный момент список тем отображается в мобильном приложении Google и на мобильной странице google.com.
Учитывая тот факт, что иностранная поисковая система является второй (а в некоторых тематиках первой) по популярности после Яндекса в России, можно смело сказать – Discover способен приносить интернет ресурсам существенный прирост трафика.
Итак, рассмотрим специфику работы сервиса и требования, выполняя которые ваш ресурс имеет шансы попасть в Discover. Советую прочитать статью «Обзор Яндекс.Дзен» – схожей платформы от российской IT-компании.
Общая информация
По сути, новый продукт – в прошлом лента Feed, которая в 2018 году (к 20-летию Google) переименована в Discover. Сервис претерпел ряд изменений, основное из которых – персонализация информации под каждого пользователя.
Сервис показывает пользователю перечень контента на основе его взаимодействия с продуктами Google, приложениями и ресурсами, на которые он переходил через прямой поиск. Как утверждает разработчик, в ленте отображается как актуальная информация, так и более ранний контент, если он вызывал интерес у пользователя. По моим наблюдениям предпочтение отдаётся свежим публикациям.
Привожу пример ленты.
На скриншоте видно, ко всем публикациям указан источник и время, когда опубликован контент, фото и название. Нажав на блок, пользователь автоматически переходит на сайт с выбранной статьёй.
Управление рекомендуемым контентом
Несколько приёмов, с помощью которых вы можете управлять лентой:
Какой контент отображает Google Discover?
Ваши публикации должны давать ответы на вопросы пользователей, решать их проблемы, служить в качестве развлечения. Лента состоит из всевозможного контента, в том числе:
Какие форматы контента предпочитает Google Discover?
Как попасть в ленту Google Discover?
Переходим к самому интересному. Как всегда, Google не раскрывает алгоритм, по которому сайты попадают в ленту. Однако есть несколько рекомендаций от разработчика – сделать контент качественным и интересным. Об этом подробнее ниже.
Контент
Страницы сайта показываются в Discover при условии, что они проиндексированы в Google и соответствуют требованиям, например, Google News content. В использовании спецтегов и структурированных данных нет необходимости. Ранжирование контента осуществляется искусственным интеллектом на основе его качества, соответствия интересам конкретных пользователей.
AMP страницы
Формат страниц AMP (Accelerated mobile pages) повышает пользовательский интерес – страницы загружаются значительно быстрее. Учитывая, что Discover ориентирован на мобильную аудиторию, скорее всего, это увеличивает шансы попасть в рекомендации.
SEO оптимизация
В Discover нет функционала для ввода ключевых запросов, тегов и прочего. Делаю вывод: SEO-оптимизация навряд ли поможет попасть в список рекомендуемого контента. В сети интернет много пишут о вреде чрезмерной оптимизации для Discover. Давайте на чистоту – поисковик вообще негативно относится к «переоптимизированным» ресурсам, что касается любых продуктов Google.
Как отслеживать трафик?
Просмотр статистики доступен в Google Search Console в разделе «Эффективность». Но отчёт появляется спустя некоторое время – на просторах интернета я нашёл информацию, что на это уходит в среднем до 16 месяцев. Немало!
Если в панели для веб-мастеров нет данных Discover, значит, сайт не показывается в ленте или система ещё не собрала достаточно данных для статистики.
Отчёт содержит следующую информацию:
Вывод
Лента рекомендаций Discover от Google – довольно новый канал продвижения сайтов, который можно успешно применять с целью привлечения трафика. Сервис полезен для ресурсов всевозможной тематики: интернет-магазины, блоги, новостные и развлекательные порталы. Думаю, проект продолжит развиваться и пополняться новым функционалом.
Разработчик не даёт конкретных требований, но точно можно сказать: соблюдение Рекомендаций к содержимому сайта и контенту, его адаптация под мобильные гаджеты, использование формата AMP значительно повышают ваши шансы на вывод в рекомендательный контент Google.
Google Discover: отвечаем на популярные вопросы
Изначально поисковики Google, Яндекс, Yahoo, DuckDuckGo да и все остальные, разрабатывались с целью решения одной простой задачи пользователя — нахождения конкретной информации по введенному им ключевому запросу. После изучения выдачи и перехода на нужный сайт взаимодействие человека с поисковиком прекращалось до появления нового вопроса.
Однако, со временем, пользователи начали становиться все более избалованными и взыскательными, а создатели поисковых систем подогревали их настроение внедрением новых “фишек” и расширением возможностей, упрощая тем самым поиск информации. И вот одна из последних разработок Гугла — инструмент Discover. Он запущен в конце 2018 года с целью привлечения внимания пользователей. При этом акцент сделан на индивидуальный подход в выдаче контента. Поисковое пространство таким образом превращается в зону поиска актуальной и полезной информации для конкретного человека.
По сути, данный сервис представляет собой персонализированную ленту новостей Google Feed, улучшенную и доработанную, количество посетителей которой достигло 800 млн. человек. Смекнув, что у Feed приличный потенциал, Гугл решил усовершенствовать его и создал Discover. В отличие от старой версии, новая имеет улучшенный алгоритм подбора потенциально интересного контента на основе онлайн активности пользователя. Теперь, кроме новостей и трендов, в Discover могут ранжироваться даже блоговые статьи интернет-магазинов и сайтов-визиток, особенно, если они представляют нишу туризма, beauty-индустрии, образования, развлечения и других популярных направлений бизнеса. При этом люди видят контент в приложении и браузере Google еще до ввода поискового запроса.
Релиз Google Discover сыграл на руку как пользователям, так и владельцам сайтов. Первые получили актуальный, интересный контент, а вторые — возможность привлечь бесплатный трафик на сайт в больших объемах.
Сервис формирует и показывает человеку контент прежде чем он начнет искать нужную ему информацию. Получается своего рода продвинутая версия поисковика, работающая на основе поисковой истории юзера и его интересов.
Если не знать принцип работы обновленной ленты новостей, может показаться, что все люди ищут одну и ту же информацию. На самом деле, это не так. Выдача в Google Discover формируется на основании “портрета” каждого юзера, который формируется с учетом:
Когда список тем, входящих в зону интересов человека, сформирован, системе остается лишь подбирать релевантный контент и периодически обновлять персональные данные. Как видите, новый сервис больше напоминает социальную сеть, чем поисковик.
В целом, Google Discover в чем-то схож с Яндекс.Дзен, который уже давно функционирует на просторах рунета. Единственное, что Гугл оказались более предусмотрительны, поэтому исключили возможность манипуляции лентой рекомендаций. Создать свой канал тут не получится. Система самостоятельно выбирает и отображает наиболее подходящий контент.
Для любого интернет-ресурса важен трафик, ведь чем больше людей его посетит, тем выше его доходность. Трафик — одна из ключевых целей поисковой оптимизации веб сайтов. И попадание в Гугл Дискавер — залог посещаемости интернет-ресурса. Многие публикации уже получили многотысячные переходы, и это отличная возможность нарастить число посетителей, оказав тем самым положительное воздействие на SEO продвижение, раскрутку сайта в интернете.
Ранее мы уже определили, что Гугл намеренно отказал web-мастерам в возможности добавления сайтов в систему с целью исключения возможности манипуляции выдачей. Однако, повлиять на попадание в Дискавер можно, и делать это рекомендуется с помощью контента. Именно он является главной движущей силой и основой для ранжирования публикаций в ленте новостей.
К слову, стремится специально туда попасть и намеренно ловить каждый клик не нужно — так вы только потратите массу времени, которое целесообразнее направить на SEO оптимизацию сайта для поисковых систем. Дело в том, что предугадать, как статья поведет себя, и попадет ли она в выдачу Дискавера, — сложно.
Например, в нише B2B зачастую наблюдается всплеск трафика в течение 3-5 дней с момента публикации. Некоторые виды так называемого “вечнозеленого” контента, например, здоровый образ жизни, спорт или рецепты, могут стабильно ранжироваться и приносить трафик. Бывают случаи, когда после первичного всплеска популярности публикации могут со временем опять попадать в выдачу, но иметь небольшой, стабильный трафик. Впрочем, может произойти и так, что контент не появится в Google Discover, сколь большие усилия для этого вы ни прилагали.
Как и во всем, что касается SEO продвижение сайта в поисковых системах, в работе с Гугл Дискавер нельзя быть уверенным, и гарантировать, что решение A приведет к результату Z. Цель оптимизатора — работать с web-сайтом и максимально увеличивать шансы на положительный исход. И поможет в этом оптимизация содержимого ваших публикаций.
В первую очередь, он должен быть проиндексированный поисковиком и соответствовать требованиям сервиса по содержанию. Если по этим параметрам проблем нет, приступаем к оптимизации контента под Дискавер.
Это, пожалуй, ключевой фактор ранжирования контента в Google Discover, поскольку этот сервис доступен только на мобильных устройствах. В отличие от того же Яндекс.Дзен у него нет ПК-версии, и пока что информации о ее появлении не наблюдается. Поэтому страница вашего сайта должна иметь комфортный адаптивный дизайн, быструю загрузку и минимум рекламы, а всплывающих баннеров и вовсе быть не должно. Впрочем, уже сейчас интернет-ресурсы со слабым адаптивом не поощряются поисковой системой Гугл, а после выхода нового алгоритма Core Veb Vitals и вовсе станут плохо ранжироваться.
Желающим шагнуть еще дальше рекомендуем обратить внимание на технологию AMP. Все чаще в рекомендации попадают ускоренные мобильные страницы, и это можно смело считать трендом Google Discover.
Мета-теги title и description, как известно, вкратце описывают содержание страницы и дают поисковику понять, соответствует ли ее содержимое ключевому запросу. Вторая их функция — побуждение к переходу на страницу. Однако, не рекомендуется использовать техники психологической манипуляции и генерировать кликбейт-заголовки. Гугл открыто предупреждает, что эти тактики в продвижении недопустимы, о чем сообщается в правилах размещения публикаций в Discover.
Интересный факт. Дискавер, как и социальные сети, учитывает микроформат Open Graph. Так что советуем внимательно их формировать, не допускать ошибок и придерживаться рекомендаций Гугла по составлению и настройке метаданных.
Чаще всего в Google Discover публикуется актуальный контент о текущих событиях. В результате там преобладают новостные web-ресурсы. Тем не менее, существуют так называемые “вечнозеленые” темы, которые вне зависимости от окружающей обстановки, времени года и любых иных факторов всегда популярны.
Есть шансы попасть в Гугл Дискавер и у профильных, авторитетных блогов, ведь эта лента новостей — персонализированная. Она отображает контент, новый для конкретного человека, и нужный только ему, а не всему интернет-сообществу. Здесь важно понимать, что написания просто хорошей статьи недостаточно для попадания в Дискавер. Нужно сосредотачиваться на качественном, экспертном и уникальном материале, передающем реальные знания.
Для поиска актуальных, трендовых тем можно воспользоваться сервисами Google Trends, Exploding Topics либо проанализировать популярные ключевые запросы. Чтобы раскрыть выбранную тему максимально емко, следуйте принципу E-A-T. Ведь в качестве ресурсов для ленты новостей Гугл выбирает многостраничники, демонстрирующие экспертность, авторитет и достоверность. С целью повышения доверия и формирования прозрачности контента в правилах Дискавера есть некоторые рекомендации.
В статье нужно указать:
Чтобы собрать это воедино, необходимо задействовать микроразметку. Она поможет Гуглу воспринимать вас в качестве лидера мнений в собственной нише.
Поскольку Дискавер — это лента новостей, важно уделять внимание изображениям, которые “олицетворяют” ваши публикации. Ведь пользователи, как правило, в первую очередь видят картинку, а уже потом читают текст. Гугл рекомендует дополнять публикации изображениями не менее чем 1200 пикселей по ширине и применять для них в meta теге robots атрибут max-image-preview: large.
Попадание бренда в Knowledge Graph открывает перед пользователями возможность подписаться на него в Discover. Помимо этого, Гуглу будет проще понять, какие потребности ассоциируются у людей с вашей компанией, продукцией, услугами, а значит, вероятность попадания к ним в ленту новостей возрастет.
Видеоролики с YouTube, как показывает статистика, часто попадают в выдачу Дискавера. Вставленные в контент, они с большей вероятностью отображаются сами по себе, и при этом успешно привлекают внимание пользователей. Однако, тут важно понимать, что клик именно по видеоролику перенаправит человека на YouTube, а не к вам на web-ресурс.
Web Stories — знакомый нам вид контента, используемый в Инстаграме и других соц сетях. Гугл анонсировал, что Дискавер начал поддерживать данный формат сториз. Правда, пока что он доступен в США и только на английском языке, но рано или поздно Web Stories появятся и в ленте украинских пользователей. Готовьтесь к этому моменту заранее.
Вместо банального заключения решили предложить чек-лист, как попасть сайту в персонализированную ленту новостей Гугл Дискавер:
По сути, все эти действия в любом случае осуществляются вами, если вы занимаетесь продвижением своего сайта внутри поисковой системы.
Как мы говорили выше, версии Дискавера для компьютеров нет, также не существует и отдельного мобильного приложения для него, которое требовалось бы загружать. Лента новостей работает на всех смартфонах в браузере Chrome и софте Гугла. Реклама в Google Discover есть. Сервис начал монетизироваться в мае 2019 г. после внедрения Discover Ads.
Касаемо нишевого разделения, то в Дискавер, в принципе, может попасть любой сайт, имеющий структурированные данные. Шанс получить трафик оттуда есть вне зависимости от сферы бизнеса. Если у вас не новостной портал, то его объем, вероятно, будет меньше, но в любом случае, попасть в Google Discover полезно для поискового продвижения.
Поскольку Дискавер до сих пор дорабатывается Гуглом, проседание трафика вполне вероятно. Если это произошло, причиной может быть как апдейт системы, так и признание асессорами ошибочности алгоритма поиска, что могло привести к снижению приоритета источника. К слову, некоторые вебмастера, много работающие с Дискавером, заметили, что иногда в выдаче по самым популярным темам появляются дорвеи, которые и вовсе не относятся к полезными сайтам.
Да, алгоритм Google Discover не идеален, но все-таки, рассматривать его как полезный и эффективный способ взаимодействия с пользователями мобильных гаджетов можно и нужно. Спрогнозировать попадание статьи в Дискавер проблематично, ведь не всегда это зависит от вебмастера. С другой стороны, трафик из новостной ленты Google Discover можно смело расценивать как приятный бонус, если вы уделяете должное внимание взаимодействию с пользователями через контент и ответственно подходите к наполнению web-сайта.
Разбираем формат Discovery и запускаем первую кампанию
Зачем запускать формат Discovery в Google Ads и как он работает по сравнению с рекламой в КМС в b2b, рассказывает ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia Ирина Лященко.
Что делать, если перед вами стоит задача увеличить количество лидов, а емкости на поиске в рамках приемлемого СРL больше нет? Если вы уже подключили все возможные для бизнеса инструменты, а целевых заявок не становится больше? Как действовать, если есть строгое ограничение по СРL, а увеличение охвата слишком дорого?
Решение этих задач стало возможно благодаря формату Discovery. В апреле Google завершил его бета-тестирование, и он стал доступен всем рекламодателям.
Преимущества и особенности формата Discovery
Первое и, пожалуй, главное достоинство — это показ рекламного объявления в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed, которая работает в мобильном приложении Google и в мобильной версии сайта google.com. Сейчас все остальные рекламные инструменты Google Ads не позволяют таргетироваться на это место размещения.
Кроме того, кампании Discovery позволяют показывать рекламу в домашней ленте YouTube и на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail. Аудитория всех трех проектов, по данным Google, составляет около 2,9 млрд пользователей.
Дополнительное преимущество кампаний Discovery — формат объявлений карусель. Он подходит всем рекламодателям, но отдельное преимущество дает e-commerce проектам. По сравнению с объявлениями умных торговых кампаний, когда рекламное место отдается разным рекламодателям, карусель Discovery занимает все пространство, отведенное под рекламу.
Благодаря адаптивному формату с меняющимися элементами объявления гармонично вписываются в дизайн страницы и не раздражают пользователя
Показы происходят на мобильных устройствах, только в Gmail реклама может отображаться на десктопах.
Кампании Discovery относятся к автоматическим продуктам Google. Следует помнить об этом, если возникнет желание настроить кампанию так же, как КМС. В Discovery нельзя:
Иными словами, Google создал еще один максимально автоматизированный продукт, чтобы сэкономить время и обеспечить эффективность кампании в зависимости от выбранной маркетинговой цели.
Кампании Discovery стоит протестировать любому рекламодателю, который хочет с помощью баннерной рекламы привлечь новых клиентов или вернуть уже существующую аудиторию.
Настройка кампании Discovery
Как и при создании любой другой кампании в Google Ads, сначала необходимо выбрать одну из трех доступных для Discovery целей или нажать на вариант без указания целей.
Затем отмечаем тип кампании — Discovery.
Далее следует выбрать целевые местоположения и настройки языкового таргетинга. На старте система предлагает таргетинги по умолчанию, которые можно скорректировать на нужные.
Затем переходим к ставкам и бюджету. Одна из особенностей кампаний Discovery — возможность выбрать для оптимизации кампании только конверсии.
Поэтому в аккаунте Google Ads обязательно должно быть настроено отслеживание конверсий, а для большей эффективности кампаний рекомендуется включить сигналы Google в аккаунте Analytics.
В качестве стратегии назначения ставок система предлагает два варианта:
Google рекомендует установить дневной бюджет, который в 10 раз превысит целевую цену конверсии. А сама кампания должна проработать хотя бы две недели, чтобы обучиться.
Затем необходимо настроить аудиторный таргетинг. Аудитории можно условно разделить на три типа:
Далее переходим к созданию объявлений. Доступны два формата: объявление-карусель и обычное объявление Discovery.
Основное преимущество каруселей в том, что пользователю будет показано сразу несколько карточек с товарами или услугами, в то время как при показе обычного объявления Discovery пользователь видит в моменте только одно изображение и один текст.
При создании нужно заполнить все поля:
При создании обычных объявлений Discovery пропишите несколько разных заголовков и текстов (описаний), чтобы системе было проще сгенерировать варианты креативов.
Для объявлений-каруселей загрузите от двух до десяти изображений. Порядок картинок в объявлении будет таким же, как и при предварительном просмотре.
Совет: для разных аудиторий создавайте разные группы объявлений и готовьте максимально релевантные креативы. Например, для новой аудитории используйте яркие изображения и тексты, которые привлекут внимание к вашему бренду, в ремаркетинге же можно рассказать о дополнительных акциях и бонусах.
Также после создания объявлений рекомендуется просмотреть дополнительные сведения об объекте — система подскажет, насколько эффективны заголовки, описания и изображения. Для большей отдачи от рекламы рекомендуется прописывать разные УТП без повторения в заголовках и описаниях — так система будет комбинировать элементы эффективнее.
После настройки таргетингов и объявлений кампания готова к запуску. Рекламодателю останется дождаться результатов модерации и после одобрения дать кампании немного времени на обучение.
Когда можно вносить изменения
В период обучения системы лучше отказаться от корректировок в настройках, иначе процесс начнется заново.
Если после обучения необходимо изменить настройки стратегии (например, снизить стоимость конверсии или увеличить бюджет), то корректируйте параметры не более чем на 10-15% в неделю. В этом случае меньше шансов, что обучение перезапустится.
Оценка эффективности Discovery
Первое, на что следует обратить внимание, — это объем конверсий и их стоимость. В период обучения стоимость конверсии может существенно отличаться от заданной в настройках, и это нормально. Но после обучения, как правило, этот показатель если и превышает целевой, то незначительно. А чаще всего он будет меньше.
Также проанализируйте отчет по ассоциированным конверсиям и оцените количество конверсий, в достижении которых кампании Discovery были вспомогательным источником. Частая ошибка рекламодателей — отключение или сокращение бюджета для кампаний, не принесших конверсий без учета участия кампании в достижении конверсий. Важно отметить, что эта ошибка характерна для рекламодателей, использующих в аккаунте модель атрибуции last non-direct click.
Второстепенными метриками для измерения эффективности кампании можно считать CTR, показатель отказов, длительность сеанса, глубину просмотра и СРС. При прочих равных показателях эти метрики можно взять за основу при оптимизации.
Кейс продвижения в тематике финансов
Наш клиент оказывает финансовые услуги малому и среднему бизнесу (РКО). Цели его масштабной рекламной кампании:
Для их достижения мы использовали все возможные инструменты: рекламу на поиске и в КМС, видеокампании, протестировали и Discovery.
Ниже — сравнение показателей кампании Discovery и рекламы в КМС, запущенных в это время с одинаковым таргетингом.
Кампании Discovery принесли в 8,5 раз больше трафика, чем стандартные кампании в КМС. При этом клики в среднем обошлись на 10 рублей дешевле, а количество конверсий оказалось больше в 7 раз. Итоговая стоимость конверсий получилась почти в 3 раза ниже.
Вот доля кампаний Discovery в общих показателях аккаунта Google Ads.
Выводы
Если вы столкнулись с ограничением емкости поисковых кампаний и низкой конверсионностью аудитории из КМС, попробуйте подключить Discovery — он поможет увеличить охват целевых пользователей. Доверяйте автоматизированным инструментам — технологии машинного обучения Google постоянно совершенствуются и дают нам возможность получать максимальную результативность от рекламы.
Google Discover: как получить трафик на сайт из персональной ленты рекомендаций
Как оптимизировать сайт и улучшить контент, чтобы попасть в ленту рекомендаций Google
Google Discover — персонализированная лента рекомендаций для пользователей. А для владельца сайта лента Discover — один из источников бесплатного целевого трафика на сайт. Но есть одно «но»: кому и какой контент показать, определяют алгоритмы Google, и повлиять на них невозможно.
Как работает лента Google Discover и как подготовить контент, чтобы в нее попасть, — рассказываем в статье.
Что такое Google Discover
Google Discover — улучшенная версия ленты новостей Google Feed, которая была презентована в 2018 году. При создании ленты Discover ставку сделали на индивидуальный подбор контента под интересы пользователя.
В подборе контента участвует искусственный интеллект Google News и тематический уровень в Сети знаний. Это позволяет алгоритмам формировать персонализированную ленту рекомендаций с учетом интересов каждого пользователя.
Вот пример ленты Discover:
Особенности ленты Google Discover
Как работает Google Discover
Мы уже отметили выше, что на главной странице Google пользователь видит рекомендованный контент еще до того, как он ввел запрос. Обычно это контент спортивной и развлекательной тематики, актуальные новости страны и региона, статьи о красоте и здоровье, обзоры технических новинок и новости брендов. Редко в рекомендациях появляются вакансии, статистические сводки, статьи юмористического и сатирического содержания.
Лента рекомендаций формируется с учетом таких данных:
Чем отличаются Google Discover и Яндекс.Дзен
Google Discover и Яндекс.Дзен схожи по принципу работы — лента рекомендаций формируется с учетом интересов пользователей и поисковых запросов. Но есть и существенные отличия между ними:
Советы по созданию и продвижению канала в Дзене читайте в нашей инструкции «Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен».
Требования к контенту для размещения в ленте Discover
В рекомендациях может показываться контент любой тематики, но Google проводит его тщательный отбор. По сути публикация проходит ту же модерацию, что и рекламные объявления, ведь первый критерий — соответствие правилам Google. Второй — соответствие представлениям Google о качественном контенте. Расшифруем эти требования подробнее.
Если на сайте есть контент, который не соответствует рекомендациям Google в отношении материалов, то позиции этого сайта могут быть понижены в поисковой выдаче или он может быть вообще удален из нее. Владелец сайта может узнать о принятых мерах по пессимизации сайта из Google Search Console. Эта информация находится в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»:
Рекомендации Google. Алгоритмы отбирают в рекомендации контент сайтов, на которых размещено много достоверных материалов. Оценивается содержание контента, его качество, достоверность информации и т. д.
Материалы проверяются на:
Модуль «Регулярное развитие контента» в PromoPult поможет наполнять сайт полезной и актуальной информацией, тематическими статьями, новостями, обзорами на полном автомате. Инструкция по работе с модулем — по ссылке.
10 советов, как попасть в рекомендации Google
Владелец сайта не может напрямую повлиять на попадание своих публикаций в ленту Discover. Алгоритмы Google сами определяют, какой контент и кому показывать. Поэтому спрогнозировать трафик из Google Discover на ресурс невозможно.
Но можно повысить шансы на попадание своих публикаций в ленту. Секрет успеха — интересный контент, работы по оптимизации и четкое соблюдение правил Google.
1. Тщательно подбирайте заголовки.
Заголовок материала должен соответствовать его содержанию, описывать суть и быть понятным читателю.
Вот пример удачного заголовка:
Не рекомендуется использовать кликбейтные заголовки. Хотя и такие публикации встречаются в ленте:
2. Сопровождайте текст привлекательными изображениями.
В ленте рекомендаций читатели сначала обращают внимание на картинку, а потом уже смотрят на заголовки. Поэтому выберите такое изображение, которое отобразит содержание статьи и привлечет внимание посетителей из рекомендаций.
Рекомендации Google относительно изображений такие:
Пример удачно подобранного изображения — оно большое и соответствует тематике:
А вот неудачный пример — изображение маленькое, не привлекает внимание к контенту и никак не отражает сути статьи:
3. Пропишите метатеги.
К каждой статье прописывайте title и description. С их помощью поисковик определяет, насколько содержимое страницы соответствует ключевому запросу. Цепляющие заголовки и описания, которые подтянутся в сниппет, побудят пользователей к переходу на страницу материала.
Об основных тегах, важных для SEO, мы рассказали здесь.
4. Оптимизируйте сайт под мобильных пользователей.
Лента Discover создана для просмотра с мобильных устройств. В идеале пользователи будут просматривать свои персональные рекомендации, кликать по заголовку статьи и переходить к вам на сайт. Поэтому важно, чтобы ресурс был оптимизирован под мобильные устройства, имел адаптивный дизайн и быстро открывался.
О том, как оптимизировать сайт с учетом Mobile First индексации, у нас есть гайд. Изучайте и внедряйте: часть 1, часть 2, часть 3.
5. Создавайте материалы на «вечнозеленые» темы.
При оценке контента для Google большое значение имеет его актуальность. Из-за этого в ленте Discover преобладают новостные ресурсы, а на первые позиции попадают именно новости.
У авторитетных блогов также есть шанс попасть в персонализированную ленту рекомендаций. Однако для этого недостаточно разместить на ресурсе подробную уникальную и развернутую статью. Она должна соответствовать принципам E-A-T — экспертность, авторитетность, достоверность (подробнее об этих критериях — в статье).
Статья должна содержать:
6. Работайте над узнаваемостью бренда.
Информацию обо всех популярных брендах Google заносит в свою базу знаний — Google Knowledge Graph. Она создана для ускорения работы пользователей с поисковой информацией. Попадание в граф знаний свидетельствует о значимом присутствии вашего бренда в сети.
Ваш бренд есть в базе знаний Google? Это повышает вероятность попадания контента вашего сайта в ленту Discover. Связь здесь такая: Google знает о существовании вашего бренда и понимает, какой продукт вы предлагаете. А значит может предложить ваш контент людям, которые интересуются брендом или продуктом.
Еще одно преимущество попадания в Knowledge Graph — пользователи смогут подписаться на бренд в Discover.
Понять, что ваш бренд/продукт попал в Knowledge Graph, легко. Для этого введите его название в строку поиска, информация о нем должна отобразиться в блоке справа от выдачи:
7. Создайте YouTube-канал и добавляйте видео в публикации.
Совет для тех, у кого есть время и ресурсы на регулярное производство интересного целевой аудитории видеоконтента. Google хорошо воспринимает визуальные способы передачи информации. Как результат — видеоролики из YouTube часто попадают в ленту Discover. Поэтому размещение YouTube видео прямо в публикациях на сайте усиливает присутствие бренда в ленте персональных рекомендаций и способствует продвижению в органическом поиске.
В этом совете есть важный нюанс: после клика по видеоролику в ленте Discover пользователь попадает на YouTube-канал, а не на сайт.
8. Обновляйте контент.
Актуальность — одно из главных требований Google к контенту. Если ваш блог посвящен маркетингу, технологиям, бизнесу, следите за актуальностью своих публикаций. Например, вы написали о рекламных форматах в YouTube в прошлом году. Пересмотрите статью и добавьте информацию о новых видеоформатах и их алгоритмах работы.
Даже «вечнозеленые» темы можно обновлять и оптимизировать. Такие действия позволят привлечь трафик из органического поиска и повысят вероятность попадания в ленту Discover.
9. Расскажите о своей новой публикации в соцсетях.
Написали обзор, подборку, гайд, советы — поделитесь этим со своими подписчиками в Twitter, Facebook, Instagram. Повышение вовлеченности подписчиков в соцсетях влияет на попадание публикации в персональную ленту. К тому же это повод напомнить о себе, своем бренде и продукте.
10. Не упустите момент, когда появится возможность использовать Web Stories.
Google начал поддерживать в ленте Discover формат web stories, аналогичный историям в Instagram и Facebook. В историях объединяются видео, картинки, текст и анимация, что позволяет создавать динамический и привлекательный контент.
Однако пока этот формат доступен только в США на английском языке. Поэтому остается только ждать, когда его смогут использовать российские бренды.
Чек-лист: как публикации попасть в ленту Discover
Вы не сможете разместить свою статью в персональной ленте публикаций. Но можете косвенно повысить шансы на ее попадание в Discover.