Что такое гугл адс
Развивайте свою компанию с Google Рекламой
Показывайте рекламу потенциальным клиентам, когда они ищут компании, похожие на вашу, в Google Поиске и на Картах. Вы платите, только если пользователь нажимает на объявление, чтобы перейти на сайт или позвонить вам.
Ascendance – уроки танцев для детей
Для любого возраста. Все стили. Запишитесь на бесплатное занятие.
Показывайте рекламу, когда пользователи ищут то, что вы предлагаете
Когда пользователи решают, чем заняться, куда пойти или что купить, они обращаются к Google. Ваша реклама может показываться в тот момент, когда они ищут товары или услуги, которые вы предлагаете.
Объявление, показанное на компьютере или мобильном устройстве, может принести вам новых ценных клиентов.
Получайте нужные вам результаты
Объявления с переадресацией на ваш сайт помогут увеличить количество онлайн-продаж, бронирований или подписок на рассылку.
Объявления с номером телефона и кнопкой «Позвонить» помогают повысить количество звонков.
увеличение числа посетителей
Объявления помогут пользователям найти вашу компанию на карте – и привлекут больше клиентов в ваш магазин или офис.
Установите подходящий бюджет
В Google Рекламе вы полностью контролируете бюджет. Определите максимальную сумму, которую вы готовы тратить в месяц, и ваши расходы будут оставаться в ее пределах. Вы в любой момент сможете изменить бюджет или приостановить показ объявлений.
Создайте свое первое объявление, чтобы людям было проще выбрать вашу компанию.
С помощью Google Рекламы вы сможете показать всему миру преимущества своей компании и обратиться к заинтересованным потребителям.
Магазин «Красивый дом»
Большой ассортимент предметов интерьера и мебели онлайн. Бесплатная доставка.
Укажите цели
В Google Рекламе можно создавать объявления для разных целей, таких как:
Звонки в вашу компанию
Посещения обычного магазина
Мы открыты сегодня до 20:00
Магазин «Красивый дом»
Преобразите свой дом и сад
Красивые предметы интерьера по доступной цене
Стильные идеи для любого дома и сада
Определите, где показывать рекламу
Выходите на международный уровень или работайте на местном: вы сами решаете, где будут показываться ваши объявления, а мы сделаем так, чтобы их увидели заинтересованные пользователи.
Магазин «Красивый дом»
Преобразите свой дом и сад
Создайте рекламный текст
Опишите основные преимущества своей компании тремя короткими предложениями, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов. Также можно добавить изображения, чтобы создать баннеры.
Магазин «Красивый дом»
Найдите свой стиль
Самые актуальные тренды
Магазин «Красивый дом»
Установите ограничение бюджета
Ваши затраты никогда не превысят установленное вами месячное ограничение. Вы в любое время сможете изменить его или приостановить показ рекламы. Кроме того, мы будем показывать, каких результатов стоит ожидать при заданном бюджете.
Запуск кампании
Мы будем показывать ваши объявления в Google Поиске и Картах, а также на сайтах поисковых партнеров тем, кто ищет товары или услуги, похожие на ваши.
Вы платите только за конкретные результаты: когда пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы позвонить вам, перейти на ваш сайт или проложить маршрут до вашего магазина.
Товары для дома рядом
Магазин «Красивый дом»
Преобразите свой дом и сад
Google помогает с оптимизацией рекламы
Мы понимаем, что вы хотите сосредоточиться на самом важном – на управлении своим бизнесом. Поэтому мы предлагаем воспользоваться новейшими технологиями, которые позволят повысить эффективность рекламы и бизнеса.
Кроме того, в вашем распоряжении будут отчеты, статистика и актуальные рекомендации, которые помогут вам добиться ещё больших успехов.
Выберите Звонки, чтобы клиенты звонили в вашу компанию (например, чтобы договориться о встрече, заказать выполнение работ или заключить сделку).
Выберите Посещения магазинов, если у вас есть обычный магазин, в который нужно привлекать клиентов.
Выберите Действия на сайте, если вы хотите, чтобы пользователи делали покупки в вашем интернет-магазине, подписывались на рассылку или заполняли форму.
Чтобы объявление было эффективным, его должна видеть заинтересованная аудитория. В Google Рекламе можно выбрать местоположение, где будет показываться объявление, например в определенном радиусе от вашего магазина или в конкретных странах и регионах.
В Google Рекламе можно быстро создать текст объявления и добавить изображения. Мы предлагаем разные рекламные форматы и поможем вам выбрать из них самые эффективные для ваших маркетинговых целей.
В Google Рекламе вы сами определяете свои расходы и устанавливаете для них месячное ограничение. Никаких требований к минимальной сумме расходов нет. Мы будем предлагать рекомендации по размеру бюджета и рассчитывать его предполагаемую эффективность, исходя из статистики компаний, похожих на вашу. Обычно желаемых результатов можно достичь уже через месяц.
Google Adwords
Традиционные рекламные форматы с широким охватом вытесняет таргетированная реклама, одним из самых популярных и удобных сервисов управления которой является Google AdWords.
Таргетинг, в частности, Google AdWords, не только приходит на смену общепринятым рекламным концепциям. Он также отчасти нивелирует недостаточную SEO-оптимизацию продвигаемых интернет-ресурсов. Достигается это за счёт привлечения трафика посредством кампаний, заточенных под нужды конкретного рекламодателя.
Подобные инструменты легко может позволить себе малый бизнес и даже один человек благодаря лёгкой настройке и почти не ограниченным снизу бюджетам.
Что такое Google AdWords?
2018 года Google Adwords переименовали в Google Ads. Эта площадка основывается, с одной стороны, на больших пользовательских данных, собираемых компанией на протяжении многих лет. Миллиарды пользователей с уникальными демографическими характеристиками и интересами классифицированы и распределены по множеству групп по статистически значимым критериям.
С другой стороны, это две большие структуры: Поиск и Контекстно-Медийная Сеть. Они служат средой, где каждый пользователь получает актуальную для него информацию от рекламодателей об их продуктах и услугах на основе предпочтений и интересов, присущих ему.
Адресуя рекламу ограниченному кругу людей с определёнными характеристиками, рекламодатель сокращает издержки ресурсов на привлечение клиентов в свой бизнес, а Поиск и КМС Google Ads помогают ему с высокой точностью отобрать таких пользователей из общего числа.
Поисковая реклама в AdWords
Google отображает рекламные объявления на страницах поисковой выдачи в соответствии с введенным запросом.
Если пользователь интересуется оформлением визы перед отпуском, в рекламных блоках он увидит несколько предложений от рекламодателей по содействию в оформлении документов.
Google подбирает объявления с помощью сложных алгоритмов, ключевыми параметрами которых являются качественная оценка объявлений, включающая CTR и релевантность объявления, цена за клик, рейтинг объявления и многое другое.
Таким образом, в блоках платной рекламы пользователь увидит объявления тех товаров и услуг, которые вероятнее всего удовлетворят его потребности.
Контекстно-медийная сеть Google
Она же КМС, призвана демонстрировать рекламу пользователям, которые в данный момент и в последнее время не совершали поисковых запросов, но с высокой вероятностью будут заинтересованы предложением.
КМС охватывает тысячи партнёрских площадок, включая видеохостинг YouTube, что позволяет помимо стандартных текстово-графических объявлений использовать видеоформат пре-роллов, динамические объявления и другие форматы.
Пользователи, таргетируемые через КМС, попадают в списки аудитории. Выбор основан на демографических и поведенческих характеристиках, которые задаёт рекламодатель на этапе создания кампании. Это могут быть студенты конкретного ВУЗа определённого возраста, интересующиеся общим жанром кино, и так далее. Также аудитория может формироваться из пользователей, уже посетивших какой-либо сайт и попавших в аудиторию ремаркетинга, или похожих на них пользователей (Look-alike).
Как создать рекламную кампанию Google AdWords?
Создайте аккаунт Google и приступайте к работе с интерфейсом Google Ads.
При создании новой кампании интерфейс предложит выбрать одну из целей:
Интерес к бренду и товарам
Узнаваемость бренда и охват
Создать кампанию, не указывая цель
Эти цели рекламных кампаний отличаются спецификой продвигаемых продуктов и способами продвижения. Наиболее универсальной из них может быть «Потенциальные клиенты», потому как она совместима со всеми типами кампаний:
Исключение составляют только мобильные приложения.
Выбрав цель «Потенциальные клиенты» и указав адрес целевой страницы, задайте тип «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания» — для определённости мы рассмотрим такую комбинацию.
В настройках кампании задаётся география таргетинга — либо набор конкретных локаций (областей, городов, стран), либо местность некоторого радиуса, а также языковая принадлежность аудитории.
Стратегия назначения ставок определяет, какой параметр будет оптимизирован, и что будет оплачиваться рекламодателей:
Конверсии. Целевые переходы на сайт. Оплачиваются клики.
Клики. Нажатия на объявления.
Показы в видимой области экрана. Фиксируется, когда пользователь наблюдает хотя бы 50% объявления на протяжении 1 секунды. Оплата за 1 000 показов, то есть, CPM.
Пунктом ниже указывается дневной бюджет и метод показа: стандартный (равномерный расход бюджета) или ускоренный. Новичкам точно лучше использовать первый, да и в целом это оптимальный вариант, если нет критической необходимости сливать бюджет в погоне за плотным потоком не выверенного должным образом трафика.
В качестве дополнительных настроек можно задать расписание показов, местоположение пользователей, на которых рассчитана реклама, и типы их устройств. Здесь же задаются UTM-метки, динамические объявления (создаются с учётом просмотренных пользователем разделов сайта) и запрещенный к соседству контент.
У Google Ads одна страница содержит и настройки кампании, и группы объявлений.
В первом пункте параметров группы объявлений вы определяете детальные половозрастные, демографические и поведенческие характеристики таргетируемой аудитории или добавляете аудитории ремаркетинга.
Консервативная и Агрессивная автоматизация помогут расширить аудиторию при необходимости ускорить показ.
Нажмите кнопку «Новое объявление» и создайте адаптивное объявление, заполнив предложенные интерфейсом строки и добавив графический контент.
Информационные блоки на странице отображают охват аудитории, прогноз эффективности, отображение объявлений на различных устройствах и площадках.
Настроив объявления по своему усмотрению, завершите создание кампании.
Формирование цен
Цена размещения для конкретного рекламодателя формируется таким образом, чтобы им была уплачена ставка, минимально превосходящая ставку отстающего от него на одну позицию конкурента.
Первоначально право на позицию определяется рейтингом каждого из объявлений. В момент выдачи для каждой позиции считается рейтинг, достигая который, объявление может участвовать в борьбе за позицию. Пройдя первоначальный отсев, объявления сравниваются по предложенным ставкам рекламодателей. Выигрывает и занимает позицию объявление, указанная цена размещения которого выше, чем у остальных, но платит его рекламодатель цену, предложенную ближайшим преследователем плюс минимальный шаг изменения цены.
Объявление, находящееся на нижней границе рейтинга, платит за позицию сумму, минимально достаточную, чтобы превзойти нижний допустимый рейтинг, назначенный данной позиции.
Оптимизация и управление кампаниями Google AdWords
Помните, что на этапе создания рекламы следует тщательно разделять объявления с разными параметрами — в первую очередь, с разными площадками (Поиск и КМС) — по разным кампаниям. Так вы будете лучше понимать эффективность тех или иных настроек, когда они не смешиваются в общей массе.
Для проведения тщательной аналитики лучше установить на сайт коды ремаркетинга и коды Google Analytics, позволяющие собирать и отслеживать аудитории, а также ставить цели. Например, таковыми могут служить заполнение и отправка пользователями форм, совершение покупок на сайте или звонки.
Используйте расширение AdWords для Google таблиц и десктопный интерфейс Google AdWords для облегчения работы с перечнем сложных кампаний.
В разделе «Проекты и эксперименты» найдите функцию сплит-тестирования, которое поможет эффективно определить оптимальные настройки кампаний.
Используйте AMP вместо лендингов. Это кэшированные облегчённые копии страниц, подгружаемые моментально по сравнению с обычными мобильными лендингами. Скорость загрузки сайта критична — большинство пользователей пренебрегают переходом на заинтересовавшую их страницу, если время ожидания на миллисекунды превышает и так низкий временной порог.
Google Ads что это такое, как работает и Как создать рекламу на Гугл Адвордс
В последнее время, мы часто встречаем в интернете такое определение, как Google Ads. Что же это такое? В нашей статье, мы поможем Вам с этим разобраться.
Google Ads что это такое и как работает
Google Ads — это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при использовании собственных услуг компании.
Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска — это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.
Как работает
По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.
Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.
Google Ads Editor что это
Google Ads Editor – это по сути своей “Редактор объявлений”. С настройками создания и редактирования объявлений вы можете управлять «Кампаниями» более продуктивно и эффективно. Ваши учетные записи: можно также получить доступ в автономном режиме.
С редактором объявлений можно вносить изменения во все свои аккаунты одновременно. Например: найти и заменить слова, переместить элементы или отменить или повторить изменения.
Прежде чем вносить изменения, вы можете просмотреть их в черновом режиме. Также есть возможность экспортировать файлы и отправлять их коллегам для получения второго мнения.
Просмотр статистики. Рейтинг кликов, затраты, позиционирование и конверсии — за всеми этими важными показателями возможно проследить в Редакторе.
Виды рекламы в Google Ads (AdWords)
Рекламная система Google предлагает рекламодателям различные типы объявлений, которые можно адаптировать к их маркетинговым показателям:
Текстовые объявления. Эти двухстрочные объявления являются классической формой рекламы в Google Ads. Они состоят из заголовка, текста объявления и отображаемой ссылки. Заголовок состоит из 25 символов, текст объявления — всего 70 символов (равномерно распределен по двум строкам), а отображаемая ссылка — 35 символов. Специальные символы не могут быть использованы в тексте объявления. Восклицательные или вопросительные знаки могут встречаться только один раз.
Текстовые объявления, которые показываются через Ads, появляются рядом, выше или ниже обычных поисковых запросов, а также над поиском картинок и на веб-сайтах издателей в сети Google AdSense.
Рекламные баннеры. Эти графические объявления могут появляться в рекламной сети Google и показываться на сайтах партнеров, которые зарегистрированы в AdSense. Разрешенные форматы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы с помощью ваших собственных настроек или с помощью настроек AdWords.
Видеореклама. Рекламодатели могут размещать рекламу с помощью собственных видеоклипов или фильмов на YouTube или в отдельных клипах или каналах.
Объявления о продаже товаров. Это теоретически классические графические объявления о товарах. Такая реклама состоит из изображения товара, названия товара, цены и, возможно, короткого рекламного слогана или заметки. Новым является то, что эта информация не корректируется с помощью самого объявления, а должна вноситься в списки продуктов, которые рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Аккаунт AdWords используется только для определения, какие группы продуктов или какие продукты должны отображаться.
Динамические поисковые объявления. Эти поисковые объявления не устанавливаются и не пишутся заранее, а создаются динамически системой AdWords. Реклама основана на содержании сайта рекламодателя.
Click—to—call: эта опция предлагает пользователям возможность начать разговор с компанией одним щелчком мыши. Например, для текстовых объявлений можно добавить нужный телефонный номер.
Google Ads регистрация и что входит в настройку
Чтобы создать учетную запись Google Ads, вам нужен адрес электронной почты и веб-сайт вашего бизнеса. Даже если у Вас нет веб-сайта, умные кампании, по умолчанию для новых рекламодателей, позволяют размещать рекламу. Это позволяет создавать объявления всего за 15 минут.
Во-первых, предоставьте основную информацию о вашей компании, чтобы настроить учетную запись:
Что входит в настройку системы
Планировщик показа. Эта настройка помогает планировать и создавать рекламные баннеры.
Планировщик ключевых слов. Эта настройка позволяет определять новые ключевые слова и группы объявлений. Он также может быть использован для получения оценок затрат и трафика.
Оптимизатор конверсий. Если рекламодатели ранее включили отслеживание конверсий и система AdWords собрала достаточно данных, то управлять кампаниями можно с помощью Оптимизатора конверсий. Затем Google будет показывать объявления на основе средней цены или полной цены за конверсию.
Как создать рекламу в Гугл
Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки
Такой статус присваивается объявлениям, которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки, обратитесь в «Службу поддержки».
Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206
Связь по телефону. Перед звонком обратите внимание на идентификатор клиента (CID), его могут у Вас спросить.
Связь через электронную почту. Это самый популярный способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в течение 24 часов.
Но прежде чем обратиться в службу поддержки, просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.
Что нельзя рекламировать в системе Ads
Более строгие ограничения также применяются к интернет-аптекам, необходимо получить положительное одобрение в Google, до того, как Вы начнете продажу медикаментов.
Существуют также строгие ограничения на использование торговых марок. Если Вы хотите разместить рекламу и использовать бренд, то необходимо подать заявку и получить разрешение на использование торговой марки у владельца. Отсутствие использования терминов бренда может негативно повлиять на размещение рекламы и привести к чрезвычайно высокой цене клика.
Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>
Подробное руководство по Google Ads: как выжать максимум из рекламной сети
Из всех существующих рекламных сетей только одна может похвастаться тем, что имеет аудиторию в 245 миллионов уникальных пользователей и генерирует 3,5 миллиарда целевых действий каждый день. Это рекламная сеть Google Ads, и в данном руководстве мы поговорим о том, как с ней работать для максимального результата.
Google Ads появилась спустя два года после запуска компании Google под брендом Google AdWords, но в результате ребрендинга в 2018 году была переименована в Google Ads.
Учитывая обширный охват Google, вы наверняка много раз видели и нажимали на рекламные объявления этой сети. Так же, как и ваши клиенты.
Что такое Google Ads
Google Ads — это рекламная сеть, работающая по модели PPC, где рекламодатели платят за переходы или показы рекламы.
Ваша реклама может появиться на страницах выдачи поиска Google, на Google Maps, а также в партнерской сети Google, состоящей из миллионов сайтов. Вы также можете показать свою рекламу пользователям YouTube и Blogger.
Причем чтобы воспользоваться этим мощным инструментом, не надо тратить миллионы. Google Ads дает вам возможность установить любой ежемесячный лимит и даже приостанавливать или полностью останавливать ваши кампании в любой момент.
Хорошо, большая аудитория это важно, но действительно ли Google Ads приносит клиентов? Давайте посмотрим на статистику.
Работает ли реклама в Google Ads
CTR в объявлениях в Google Ads составляет почти 8%. CPM объявления генерируют 180 миллионов показов в месяц. 43% пользователей рано или поздно покупают продукты, которые видели в рекламе на YouTube. Словом, да, реклама работает.
Почему именно Google Ads
Google является самой популярной поисковой системой, которая генерирует 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. Это ресурс, который люди по всему миру используют для поиска информации и предложений каждый день, что делает его идеальным местом для показа рекламы.
Согласно статистике Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов на каждый потраченный доллар.
Более того, ваши конкуренты почти наверняка уже используют Google Ads, а некоторые даже таргетируют свои объявления на вашу аудиторию. А это значит, что даже если ваши страницы органически ранжируются по целевым запросам, ваши результаты оказываются на странице под рекламой конкурентов.
Термины для работы с Google Ads
Приведенные ниже термины полезно знать любому маркетологу. Некоторые из них уникальны для Google Ads, а другие обозначают общие маркетинговые понятия.
AdRank
Ваш AdRank определяет место показа объявления. Чем выше значение, тем выше рейтинг, тем лучше место размещения и тем выше вероятность того, что пользователи кликнут на ваше объявление. AdRank вычисляется максимальной ставкой, умноженной на показатель качества (QS).
Ставка
Google Ads работает, как аукцион. Рекламодатель выбирает максимальную сумму ставки, которую он готов заплатить за клик или показ рекламы. Чем выше ваша ставка, тем лучше место размещения. Есть три варианта расчета стоимости: CPC, CPM и CPE.
Тип кампании
У вас на выбор есть три типа кампаний: поиск, баннер или видео.
Рейтинг кликов (CTR)
CTR — это количество кликов по объявлению относительно количества просмотров. То есть тот процент людей, которые увидели вашу рекламу и совершили переход. Более высокий CTR — это показатель хорошо настроенного объявления, которое соответствует запросу пользователя и имеет хорошо подобранные ключевые слова.
Конверсия или (CVR)
CVR — это показатель того процента пользователей, которые выполнили целевое действие на вашей странице. Высокий показатель CVR означает, что ваш лендинг хорошо оптимизирован и превращает пользователей в клиентов.
Display Network
Google Display Network или GDN — это сеть веб-сайтов партнеров, которые дают на своих веб-страницах рекламные места для медийных объявлений Google Ads. Эти объявления могут быть текстовыми или графическими, и они также используют ключевые слова для таргетирования.
Расширения
Расширения объявлений — это дополнительные поля, которые вы можете использовать в поисковой рекламе. Они могут быть следующего типа: Дополнительная ссылка, Звонок, Местоположение, Предложение или Приложение. Мы детально рассмотрим все эти опции ниже.
Ключевые слова
Когда человек вводит запрос в поиск, Google показывает диапазон результатов, соответствующих запросу. Ключевые слова — то, что человек набирает в поисковой строке, когда пользуется поиском. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам хотите показывать свое объявление. Например, человек ищущий «как чистить обувь», увидит рекламные объявления с таргетингом на ключевые слова вроде «обувь почистить» и «чистая обувь».
Кроме ключевых слов есть еще минус-слова — это список слов или фраз, по которым вы категорически не хотите показывать свои объявления. Как правило, они смежны по смыслу с заданными вами поисковыми запросами, но все-таки не отвечают тому, что вы предлагаете, а, значит, показ по ним гарантировано уменьшит конверсию. Например, если вы продаете средство для чистки обуви, вам не нужен запрос «грязная обувь продать».
Плата за клик (PPC или Pay-Per-Click) — это тип оплаты рекламы, когда рекламодатель отдает деньги за переходы по его объявлению. PPC — это наиболее распространенный тип рекламных компаний.
Показатель качества (QS)
Показатель качества вычисляется по нескольким параметрам: CTR, как вы подобрали ключевые слова, насколько качественно сделан лендинг и даже SEO эффективность сайта и присутствие в органической выдаче влияют на QS. Данная метрика является определяющим фактором AdRank.
Какие факторы влияют на позицию объявления в Google Ads
На то, где именно на странице выдачи будут показаны ваши объявления, может повлиять множество вещей. Давайте рассмотрим самые важные из них. Помните, что чем выше ваше объявление будет на странице, тем более высокого CTR вы добьетесь.
AdRank и показатель качества (QS)
AdRank больше всего влияет на ваше место показа. На AdRank влияют Показатель качества (QS) и размер ставки. Показатель качества основан на релевантности вашего объявления. Google измеряет релевантность по CTR. CTR в свою очередь зависит от того, насколько хорошо ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя. Вы еще не запутались?
На самом деле этот концепт не очень сложный, но вам может понадобиться перечитать то, что выше несколько раз, чтобы разобраться. Смысл такой: чем выше CTR, тем выше QS и тем лучше будет место показа объявления.
Почему место показа — это важно?
Очень просто — большая часть пользователей кликают на объявления в первых двух рекламных слотах на страницах выдачи Google. До рекламных мест внизу страницы доходит только маленький процент пользователей.
Возвращаясь к CTR, на эту метрику влияют две вещи:
Показатель качества (QS) — это та метрика, на которой нужно сконцентрировать внимание, когда вы впервые настраиваете свою рекламную кампанию. Чем выше ваш QS, тем ниже будут затраты на привлечение клиентов и тем выше будет эффективность и окупаемость рекламы в Google Ads.
А добиться более высокого QS вы можете с помощью подбора ключевых слов, отвечающих запросу пользователя.
Типы рекламных кампаний: поиск, баннеры и видео
Как мы уже говорили, вы можете выбрать один из трех типов кампаний: поиск, баннеры или видео. Давайте подробнее поговорим о том, чем они отличаются друг от друга.
Поисковая реклама
Поисковые объявления — это то, что пользователи видят в результатах поиска.
Преимущество этого типа рекламы заключается в том, что вы размещаете свое объявление там, где большинство пользователей уже ищут информацию. Ваше объявление выглядит так же, как и органические результаты выдачи (за исключением того, что оно обозначается как “Ad”), поэтому оно не кажется навязчивой рекламой.
Адаптивные поисковые объявления
Адаптивные поисковые объявления дают возможность автоматически показывать несколько версий заголовков и описаний. Это позволяет Google подобрать наиболее подходящий текст для конкретного запроса. Так, вы можете полуавтоматически подобрать текст, который лучше всего подходит для вашей целевой аудитории и который даст максимальный CTR.
Медийная реклама
У Google есть своя партнерская сеть сайтов с доступом к огромной аудитории. Владельцы сайтов получают деньги за клики или показы объявлений на их рекламных местах, а рекламодатели могут размещать свой контент для целевой аудитории. Обычно используются графические баннеры, которые привлекают внимание пользователей.
Видео
Видео-объявления показываются до или после проигрывания видео в YouTube, а иногда прерывают показ. Помните, что YouTube — это тоже своего рода поисковая система. Правильно подобранные ключевые слова помогут встроить рекламу в ролик, который привлекает целевую аудиторию.
География
Во время настройки кампании вы выберите географическую область, в которой будут показываться объявления. Если ваш бизнес работает в офлайне, логично показать объявления только тем людям, которые могу получить доступ к вашим услугам. К примеру, только тем, кто живет в зоне доставки ваших товаров.
Ключевые слова
Это то, что определяет, когда пользователь увидит вашу рекламу. Подбор подходящих ключевых слов так же важен в таргетированной рекламе, как и в работе с органическим поиском. Каждая группа объявлений должна использовать от одного до пяти ключевых слов, чтобы описание и заголовок максимально соответствовали целям пользователя.
Типы соответствий ключевых слов
Типы соответствия дают вам немного простора для выбора ключевых слов — они сообщают Google, хотите ли вы показывать объявление строго по выбранным ключевым словам или ваше объявление может использовать связанные запросы. Есть четыре варианта настройки:
Если вы только начинаете и не знаете точно, какие слова люди будут набирать пользователи, используйте ручные настройки и запускайте несколько кампаний с небольшим бюджетом. Смотрите, какие фразы работают лучше, и далее используйте такие опции, как широкое соответствие с эффективными фразами.
Заголовок и описание
То, как написан ваш текст объявления, влияет на его эффективность. Текст должен включать ключевую фразу, отвечать на запрос пользователя и сжато предоставлять самую важную информацию. Давайте посмотрим на пример от магазина Wildberries.
Мы вбили в поиск «Мужская одежда Санкт-Петербург» и получили вот такой результат. Заголовок и описание используют все доступное пространство и включают только ту информацию, которая может способствовать переходу.
В заголовке присутствует ключевая фраза, поэтому мы сразу понимаем, что объявление полностью соответствует нашей цели поиска. Описание дает информацию о том, почему именно этот магазин нам подойдет — мы узнаем о широком выборе товаров и бесплатной доставке.
Дальше магазин приводит статистику своей работы и показывает, что они давно на рынке и им можно доверять.
Объявления, составленные с таким качеством будут приносить очень высокий CTR, но конверсия в покупку станет уже результатом работы с пользователями на вашем лендинге и оптимизацией всей воронки продаж.
Расширения объявлений
Мы рекомендуем использовать расширения по двум причинам: это бесплатно и дает пользователям дополнительную информацию, которая может увеличить CTR.
Ремаркетинг Google Ads
Ремаркетинг в Google — это способ показать рекламу пользователям, с которыми вы уже взаимодействовали, но не смогли их сконвертировать во время первого контакта. Как правило, прежде чем пользователь будет готов купить что-то у вас, он должен увидеть ваш бренд хотя бы 7 раз, поэтому ремаркетинг очень эффективен.
Мы не будем вдаваться в технические подробности, достаточно сказать, что ремаркетинг использует файлы куки и так называемый пиксель ремаркетинга, который нужно добавить в код сайта. Если вы не уверены, как это сделать, попросите помощи у вашего технического специалиста.
Как настроить рекламу в Google Ads
К счастью, технически настройка кампаний в Google довольно простая и быстрая. Платформа проведет вас через все этапы и будет все время давать полезные советы и подсказки. После захода на сайт Google Ads и нажатия «Начать», вам нужно будет пройти серию шагов, чтобы запустить первую кампанию. Если у вас уже готовы тексты объявлений или подготовлены баннеры/видео, настройка займет не более десяти минут.
Но есть не менее важные, но несколько менее очевидные действия, которые помогут вам правильно настроить объявления и отслеживать статистику по ним.
Подключите Google Analytics
Скорее всего, вы уже пользуйтесь Google Analytics для анализа трафика на сайте. На самом деле, интегрировать Google Ads с Google Analytics это очень важный шаг. Вы сможете получать отчеты по разным каналам и кампаниям и просматривать всю статистику в одном месте. Поверьте, анализировать данные будет гораздо легче.
А если вы хотите получать еще более детальные отчеты, вы можете воспользоваться нашим сервисом ROMI center. Настройка займет всего несколько минут, а первые 14 дней будут для вас бесплатны.
Добавьте UTM-метки
Google использует UTM-метки для отслеживания переходов по конкретным ссылкам. UTM-метки — это специальный текст, который добавляется в URL после основной ссылки. Метки помогут вам понять, по какому объявлению пришел человек, а также дадут возможность отследить поведение пользователей на сайте, при этом разделяя сегменты по разным объявлениям и кампаниям.
Не знаете как это сделать? У нас есть подробный гайд по работе с UTM метками.
Настройте отслеживание конверсий
Отслеживание конверсий точно показывает, сколько клиентов выполнили целевое действие внутри каждой кампании. Конечно, вы можете пропустить этот этап, но тогда вы будете только угадывать рентабельность инвестиций в свою рекламу. С помощью конверсий вы можете, к примеру, отслеживать продажи на вашем веб-сайте, установки приложений или звонки по вашим объявлениям.
Интегрируйте Google Ads с вашей CRM системой
Хранить все данные в одном месте, где вы можете отслеживать, анализировать и создавать отчеты — это очень-очень важно. Наверное, вы уже используете CRM для организации работы с клиентами. Интеграция Google Ads с вашей CRM даст возможность отслеживать, какие рекламные кампании приносят деньги. Так, вы сможете инвестировать средства только в те кампании, которые приносят хорошую прибыль, и повысите рентабельность инвестиций.
Как оценить ставку в Google Ads
Итак, вы создали кампании и объявления и готовы запустить рекламу. Пришло время определиться с ценой ставки. Помните, что ваш шанс получить хорошее рекламное место зависит от предлагаемой цены. Конечно, размер ставки всегда будет зависеть прежде всего от вашего бюджета и целей, но существует несколько стратегий, которые помогут выставить это значение не наугад.
Автоматизированные торги против ручных
У вас есть два варианта назначения ставок. Вы можете выставить цену автоматически или руками.
Торги по брендовым запросам
Запросы, включающие бренд, — это поисковые фразы, в которых фигурирует название кампании или продукта. Например, «ROMI center аналитика». Маркетологи спорят о том, стоит ли тратить деньги на рекламу по запросам, по которым вы и так почти наверняка будете на лучшем месте в органическом поиске. С одной стороны, такая реклама может показаться пустой тратой денег.
С другой стороны, вы можете более точно управлять результатами выдачи и повышать конверсию. Например, если пользователь ищет «Подробный отчет ROMI center», таргетинг по брендовому запросу может дать возможность вывести в топ выдачи лендинг, рекламирующий конкретно эту функцию.
Другим аргументом в пользу использования такого таргетинга является то, что конкуренты могут использовать название вашей компании в своей рекламе и перебить вашу позицию в органическом поиске. Надежнее вам самим занять все лучшие места и не рисковать потерять потенциального клиента.
Цена за действие (CPA)
Если вам не нравится идея тратить деньги на переходы, которые могут не конвертироваться в покупки, или даже на показы, которые могут не дать переходов, вы можете использовать модель оплаты CPA или Cost-Per-Action. В этом случае вы платите только тогда, когда пользователь совершил заранее указанное целевое действие. Конечно, такая реклама будет стоить дороже, зато вам будет легче просчитать бюджет, и вы будете знать, что платите только тогда, когда достигли результата.
Почему ваши объявления могут не работать
Если вы уже пытались пользоваться Google Ads, но безуспешно, еще рано опускать руки. Вот несколько причин, которые могли способствовать ухудшению результатов:
Запустите вашу кампанию!
Учитывая охват и возможности Google Ads, мы смело можем сказать, что эта рекламная сеть должна быть частью вашей стратегии платного продвижения. Используйте советы из этого руководства для настройки вашей первой кампании и не забывайте возвращаться к старым объявлениям, анализировать статистику и корректировать настройки. Нет такого понятия, как неработающая кампания в Google Ads — есть только те, которые требуют корректировок.
Если вы используете все приведенные выше стратегии и советы, у вас будет все, что нужно для создания успешной кампании, которая будет приносить клики и конвертировать пользователей. Просто будьте готовы, что получиться может не с самого первого раза!