Что такое группа объявлений
Группы объявлений в Яндекс.Директ
Яндекс.Директ позволяет создавать рекламу, где по одному и тому же ключу будут показываться разные варианты объявления, с отличиями в текстах, заголовках, быстрых ссылках либо картинках, если это РСЯ. Аналогичный принцип работает, к слову, и в Google AdWords. Все варианты объявления будут показываться в случайном порядке, равно распределяясь, однако со временем система начнет отдавать приоритет тем, которые получают лучшую статистику, и они станут показываться чаще.
Группа объявлений задается для одного ключевика либо для объединенных нескольких (например, из-за статуса «Мало показов»), и дает возможность понять, насколько качественные ключевые запросы подобраны, что более важно для целевой аудитории. Кроме того, управление такой кампанией через xls-файлы будет на порядок проще. Отслеживание же результативности объявлений легко совершать с помощью UTM-меток.
Как создать группу объявлений в Яндекс.Директ
Создание группы объявлений начинается в меню создания кампании текстово-графических объявлений.
Создание непосредственно объявления можно начать с ключевого запроса, по которому оно будет показываться. Их может быть несколько, однако мы рекомендуем группировать ключи только если у них слишком маленькая частотность и они попадают в статус «Мало показов». С ВЧ гораздо проще, на каждый можно (и нужно) писать отдельное релевантное объявление. В качестве примера возьмем запрос «купить пылесос».
Услужливый Директ сразу нам предложит несколько вариантов подсказок, чтобы мы могли расширить семантическое ядро, но этот встроенный инструмент очень слабый и обращать внимание на него не стоит – сбор ключей для Яндекс.Директа нужно совершать более досконально и тщательно.
Зная ключ, по которому мы будем рекламироваться, можно создать объявление. Именно поэтому мы начали с ключа – он должен будет появиться в нашем объявлении и желательно не единожды. Сначала просто вставим его в поля «Заголовок» и «Текст объявления». Справа мы можем наблюдать, как будет выглядеть наше объявление, и на поиске, и на РСЯ.
Кроме этого, возле каждого текстового поля есть число, обозначающее, сколько еще символов можно в него вписать:
Сейчас напишем текст и заголовок для объявления. Что касается заголовка, то он должен дублировать ключ, но в то же время соответствовать логике русского языка. То есть просто «Купить пылесос», что сейчас у нас в заголовке, может смотреться немного криво и мы можем его слегка изменить. Яндекс способен понимать словоформы, поэтому если мы изменим падеж слова, то суть не изменится, и ключ в объявлении все равно будет выделен полужирным. Значит, мы можем написать «Купите пылесос». Второй вариант: «Хотите купить пылесос?» И так далее. Можно оставить ключ и без изменений, потому что главное – это использовать доступное количество символов по максимуму.
В тексте объявления пропишем главные преимущества нашего товара или предложения. Здесь можно писать и об акциях, и об условиях оплаты, о чем угодно, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию. Для того, чтобы узнать, что именно является для нее главной приманкой, и служат группы объявлений. Еще одна строка, которую мы можем заполнить — это отображаемая ссылка. В неё можно добавить раздел сайта, на который попадет клиент, или просто еще раз вставить ключевое слово. Это сыграет вам на руку, так как ключ будет выделяться жирным уже в трех строках объявления. Что еще важно в УРЛе — это добавление https, если вы используете SSL-сертификат.
Следующий элемент объявления — это быстрые ссылки. Подробную инструкцию, как сделать быстрые ссылки мы уже писали, повторяться в нюансах не будем. 
Как добавить объявление в группу в Яндекс.Директе
Одно объявление готово. По его образцу мы подготовим другое (или другие) для этой же группы. Нужно только нажать на кнопку «+ Объявление», и появится новая форма для заполнения, аналогичная предыдущей. Здесь мы можем написать другой текст или заголовок, чтобы потом эмпирическим путем определить, какой из них лучше.
Однако не рекомендуем писать абсолютно другой текст. Если вы предоставите людям два разных объявления на выбор, причем с разными заголовками, текстами и быстрыми ссылками, и результаты теста покажут, что одно из объявлений работает намного лучше, то вы не сможете понять, почему именно он дает больший эффект. Поэтому, создавая объявления меняйте их поэлементно, тасуя по одному преимуществу, подставляя разные марки из каталога, размещая и не размещая цену и так далее. Потестировать вы всегда успеете, не торопитесь этого делать, лучше подходите к вопросу рассудительно.
Что такое группа объявлений
Создание кампании происходит в два шага:
Каждая рекламная кампания состоит из групп объявлений. Создание группы объявлений проходит в два этапа:
Рассмотрим их по порядку.
1/10 Укажите название группы объявлений
Это упростит навигацию внутри кампании, пользователи не увидят это название.
2/10 Выберите тип объявления
3/10 Заголовок и текст объявления
Расскажите в них потенциальным клиентам о вашем товаре или услуге:
Второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка. Рекомендуем придумывать такие объявления, чтобы заголовки дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если второй заголовок не будет показан. Лучше использовать короткие и броские преимущества вашего предложения — такие, как «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра» и др.
Справа можно проверить, как будет выглядеть объявление на различных площадках.
4/10 Укажите ссылку на сайт
На эту страницу попадет пользователь при клике на рекламное объявление. Её содержание должно соответствовать тексту объявления и поисковым запросам. Это называется релевантность, и чем она выше, тем выше коэффициент качества объявления.
5/10 Задайте отображаемую ссылку
Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении.
Рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет понять, куда она ведет.
6/10 Добавьте изображение
Объявления с картинками могут быть показаны на площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Они лучше привлекают внимание пользователей — кликабельность таких объявлений до 2,5 раз выше. Обратите внимание: изображение должно соответствовать тематике объявления.
7/10 Добавьте видеодополнение
Видеодополнение — ещё один способ повысить кликабельность объявления. При этом вам не нужно уметь работать с видео, система автоматически составит ролик из ваших текстово-графических объявлений, превращая статичную картинку и текст в анимированный блок. Такие видеообъявления могут быть показаны в Видеосети Яндекса.
8/10 Укажите быстрые ссылки
Они помогают пользователям быстро переходить к важным разделам сайта и повышают кликабельность объявления до 20%. Вы можете указать здесь преимущества, дополнительную информацию о товаре, или сделать ссылки на разные группы товаров. Ссылки должны вести на страницы рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс.Маркете или в социальных сетях.
9/10 Добавьте уточнения
Это короткие некликабельные тексты, в которых вы можете описать свои преимущества. Уточнения будут показаны в объявлениях на поиске на позиции 1-го спецразмещения на десктопах и в Рекламной сети Яндекса на всех устройствах.
10/10 Укажите адрес, телефон и время работы
Это позволит пользователю связаться с вами даже без перехода на сайт. На мобильной выдаче клиенту будет достаточно нажать на значок телефонной трубки, чтобы набрать ваш номер, указанный в виртуальной визитке.
Заполните все поля виртуальной визитки максимально подробно — при клике на контактную информацию клиент увидит именно ее.
Переходим ко второму этапу.
Добавьте ранее подобранные ключевые фразы в поле для новых ключевых фраз.
При добавлении фраз справа появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.
Чтобы подобрать ключевые фразы вы также можете нажать на кнопку «Подобрать слова».
Введите ключевую фразу и нажмите на кнопку «Подобрать».
Откроется окно со списком фраз. Отметьте подходящие запросы галочками и сохраните.
Добавьте минус-фразы, которые подобрали ранее.
Но, как вы знаете из второго урока, можно обойтись и без ключевых фраз. Включите автотаргетинг и запустите рекламу на поиске без подбора ключевых фраз.
Задайте ограничение по максимальной цене клика.
Если при настройке рекламной кампании вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками или ограничили цену клика в рамках автоматической стратегии, то установите максимальную цену клика. Если её не указать, то будут выставлены значения по умолчанию. Изменить цену клика для отдельных условий показа вы сможете на странице кампании.
Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, советуем добавить турбо-страницы к своим объявлениям. Турбо-страницы Директа — дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице.
Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Дальше».
Мы рассмотрели Шаг 2: «Создание группы объявлений». Он состоит из двух этапов: создание рекламных объявлений и установка настроек на всю группу.
Проверьте свое объявление
с помощью рекомендаций наших специалистов.
Что такое группа объявлений
19 Окт Группы объявлений Яндекс директ
Структура кампании Яндекс директа:
То есть, рекламная кампания состоит из групп объявлений, а уже в группах объявлений находятся сами объявления, и условия их показа (чаще всего ключевые слова). В одной рекламной кампании, может быть до 1000 групп объявлений. В одной группе объявлений, может быть до 50 объявлений, и до 200 поисковых запросов, в ответ на которые могут быт показаны объявления группы.
На первый взгляд, у неопытного пользователя, могут возникнуть сложности и непонимание как с этим работать, и как правильно структурировать рекламную кампанию. Сейчас разберемся.
Во первых, для более простого понимания, условия показа надо воспринимать за одну единицу. Да, в группе может быть до 200 разных фраз, но воспринимайте это, как одно условие показа. Допустим, Вы взяли в группу 147 фраз — это все одно условие показа объявлений группы.
Под это одно условие показа, объявления группы сначала показываются в ротации, и постепенно отдается предпочтение в показах более кликабельному объявлению. Например, есть три объявления в группе с разными текстами. При первой возможности показать объявление, будет показ объявления №1, при второй возможности показать объявление группы, будет показ объявления №2, и при третей возможности №3, потом снова первое, и так по кругу. Допустим, за какую то единицу времени, каждое объявление было показано по 100 раз. Объявление №1 было кликнуто 5 раз, объявление №2 было кликнуто 10 раз, объявление №3 кликнули 20 раз. Далее система автоматически отдаст основное предпочтение в показах объявлению №3 — тому, которое кликается наиболее часто.
Может возникнуть вопрос. А если у меня например 5 абсолютно разных фраз в группе? Повторюсь — это все одно условие показа на все объявления группы. Независимо от того, какая из 5 фраз набирается в поисковой строке, и сколько раз, объявления группы показываются в своей собственной очередности — первоначально просто в ротации. Показ объявлений запускает условие показа ключевые слова, а какая из фраз, не имеет значения.
Объясню еще по другому. Например, у Вас в группе 147 фраз. Какую бы фразу пользователь не набрал в поисковой строке — запускается показ объявления группы, объявления находятся в своей собственной ротации, независящей от того, какая фраза из заданных набирается. Надеюсь объяснял понятно — знаю, что у многих новичков тут недопонимания возникают.
Зачем так сделано. Такая структура нужна для того, чтобы система автоматически могла выбирать более кликабельные объявления. Делая объявления, Вы не знаете какой текст будет лучше кликаться. А, сделав допустим 3 объявления в группе, с разными текстами, система сама выберет более кликабельное объявление.
От теории к практике. Так как же правильно структурировать группы объявлений в Яндекс директе. Возможно, Вы слышали о принципе один запрос одно объявление. Когда появились группы объявлений, этот принцип приобрел форму один запрос — одна группа — одно объявление. Такой подход сейчас не актуален из-за статуса мало показов — тут почитайте. В этой статье не буду подробно писать почему так делать не надо.
На сегодняшний день, структурировать кампанию очень желательно начинать еще на стадии подбора запросов для рекламы. Так как еще при подборе, запросы удобно сгруппировать по смыслу. Сгруппировать запросы можно и потом, но сделать это сложнее, чем если группировать фразы еще при их подготовке.
Под одну группу объявлений, надо брать фразы с одинаковой маской. Маска — это слова присутствующие в каждой фразе группы. Например:
сколько стоят услуги стилиста
сколько стоят услуги стилиста +в спб
услуги имидж стилиста
услуги персонального стилиста
услуги стилиста
услуги стилиста имиджмейкера
услуги стилиста подбору
услуги стилиста спб
услуги стилиста стоимость
услуги стилиста цена
В каждом из вышеперечисленных запросов есть слова Услуги Стилиста — эти два слова присутствуют в каждой фразе. Это и будут фразы для одной группы объявлений.
Почему именно так, а не как то по другому? Почему нельзя взять в одну группу фразы:
стилист +по разбору гардероба
гардероб со стилистом
разбор гардероба со стилистом
разбор гардероба со стилистом спб
разбор гардероба со стилистом цена
разобрать гардероб со стилистом
ревизия гардероба со стилистом
имиджмейкер стоимость услуг
услуги имиджмейкера
услуги имиджмейкера +в спб
Потому что в них разные маски. В одних фразах маска Гардероб со Стилистом. В других фразах маска Услуги Имиджмейкера. Взять это все под одну группу можно, но это будет менее эффективно. Разберемся подробнее.
Первое и самое основное правило составления рекламных объявлений для контекстной рекламы, это соответствие объявления запросу пользователя. То есть, если человек набирает в поисковой строке Яндекса Услуги имиджмейкера, в объявлении он должен прочитать именно Услуги имиджмейкера, а не разбор гардероба — гардеробом человек ни интересовался. Объявления соответствующие запросу пользователя, имеют наилучшую кликабельность. А, чтобы объявления группы соответствовали каждой фразе группы, фразы должны быть правильно сгруппированы по маске. Тогда, во всех объявлениях группы, можно текстом обыграть маску группы. И соответственно объявление всегда будет соответствовать запросу группы.
Возникает логический вопрос — зачем тогда вообще делать в группе несколько объявлений для ротации? Ответ — делать несколько не обязательно. Если есть одно объявление в группе, и оно соответствует всем фразам группы, хватит и одного. Если, все же делать несколько, то в объявлениях меняем только свое уникальное торговое предложение, или призыв к действию, при этом оставляя суть объявления одинаковой для каждого объявления группы — чтобы объявление всегда соответствовало маске группы.
сколько стоят услуги стилиста
сколько стоят услуги стилиста +в спб
услуги имидж стилиста
услуги персонального стилиста
услуги стилиста
услуги стилиста имиджмейкера
услуги стилиста подбору
услуги стилиста спб
услуги стилиста стоимость
услуги стилиста цена
можно сделать в группе три объявления. Заголовок каждого из трех объявлений должен по максимуму соответствовать запросу. Для этого удобно использовать подстановку запроса в заголовок.
То есть, во всех трех объявлениях группы первый заголовок одинаковый — соответствующий запросу.
Во втором объявлении группы можно изменить второй заголовок.
В третьем объявлении группы, можно изменить часть описания, но так, чтобы описание во всех объявлениях тоже соответствовало запросу. То есть, в моем примере, в описании всех трех объявлений должны присутствовать слова Услуги стилиста. В одном объявлении Услуги стилиста можно написать недорого, во втором Услуги стилиста с выездом и т.п. То есть, меняем описания так, чтобы суть оставалась, а изменялись только «опции».
Как это будет выглядеть в аккаунте.
Все запросы группы делаю с большой буквы, названия городов тоже с большой, так как буду использовать подстановку запроса в заголовок объявлений:
Первое объявление группы:
Чтобы добавить второе объявление в группу, жмем кнопку Добавить объявление:
Второе объявление группы удобно скопировать из первого, и в нем поменять второй заголовок:
В третьем можно поменять вторую часть в описании объявления. В четвертом объявлении группы, можно поменять снова второй заголовок, но уже с другим описанием.
В общем смысл в том, что ВСЕ объявления группы должны в любом случае соответствовать запросам группы — это самое первое правило. Обычно, для этого достаточно сделать заголовок соответствующий запросам, и использовать маску в описании.
Далее уже меняем «опции» в объявлениях группы.
Вывод. Можно сделать и одно объявление в группе, соответствующее запросам группы. Это уже будет хорошо. Но, если есть время, можно сделать 3-4 разных объявления, чтобы дать системе выбрать более кликабельное — так будет немного лучше.
Группы объявлений в Яндекс.Директ (видеоурок)
Видеоурок — как создать группу объявлений для рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Создаем группы объявлений в xls-файле с последующей выгрузкой на сервер.
Подписывайтесь на наш канал на YouTube!
Как создать группу объявлений для рекламной кампании в Яндекс Директ
В сегодняшнем выпуске нашего видео-блога мы поговорим о группах объявлений в Яндекс Директ: что это такое, как их создать, выгрузить и какие от них выгоды. Давайте непосредственно перейдем в интерфейс Яндекс Директа и поработаем там.
Нам нужна та страница, где мы можем выгружать компании в виде Excel файла, я вам покажу способ, как организовать группы. Я буду использовать кампанию, которую мы использовали, когда я показывал, как делать визитки в Яндекс Директе. Выгрузим эту шуточную компанию про рога и копыта и Остапа Бендера.
Создаем группу объявлений в Excel файле
Откроем Excel файл. Для того, чтобы работать непосредственно с группами, нам нужно скачать шаблон в помощи Яндекс. Директа.
Находим управление кампаниями с помощью Excel файлов → Загрузка из Excel файла → Новый шаблон. Его и надо скачать. Откройте и посмотрите. Вы увидите, что появились дополнительные графы в таблице, т.е. дополнительное объявления, ID группы, название группы, номер группы. Здесь мы уже можем работать непосредственно с группами и создавать их.
Давайте перенесем наши данные из предыдущей таблицы сюда, вставим, подредактируем. Пока у нас есть только одно объявление, т. е. одна группа объявлений. Давайте добавим для примера еще какое- нибудь ключевое слово, например, «рога и копыта», и разделим эти ключевики по группам, т.е. заготовка рогов и копыт у нас будет первая группа, и просто «рога и копыта» — это вторая группа. Соответственно, обозначим номера этих групп 1 и 2.
Графа «название групп»: в группе есть какое-то основное объявления и дополнительные объявления. В дополнительном объявлении в графе должен стоять минус. Если, соответственно, объявление является дополнительным в группе, мы там проставляем +.
Что такое группа объявлений
Сначала скажу, что такое группа объявлений в Яндекс.Директ.
В группе мы можем тестировать на какой-то определенный ключевик разные заголовки, либо тексты объявления, либо ссылки, либо быстрые ссылки, также можно тестировать картинки для рекламной сети Яндекса. Директ ратирует данные показы объявлений с разными заголовками или текстами объявлений. И на основании уже полученных данных, те объявления, кликабельность которых больше, он их оставляет, которых меньше, он их просто выключает.
Понятно, что объявления с большим CTR — это соответственно больше клиентов, что выгодно нам, выгодно и Яндексу, он за это получает деньги. Вот такое взаимовыгодное сотрудничество. Это все происходит автоматически, и никакое участие пользователя в этом не требуется поэтому, в принципе, это довольно удобный инструмент, и я очень настоятельно рекомендую им пользоваться.
Продублируем названия групп и номер групп продублируем, т.е. здесь мы будем создавать дополнительные объявления для групп. Соответственно, для первой группы заготовка «рога и копыта» и для второй «рога и копыта» И введем условия, чтобы протестировать разные заголовки и разные тексты объявлений, т.е. их сочетание. «Рога и копыта от производителя. Быстрая доставка. Скидки. Заказывайте!»
Параметры группы объявлений
Такие параметры, как регион, ставка, фраза, можно не писать для каждого объявления, собственно, как и фразу с минус словами, т. е. это параметры у нас неизменяемые в рамках группы, их можно оставить только для основного объявления в группе. Параметр ссылка нужен на каждое дополнительное объявление.
Для дополнительных объявлений мы указываем отдельно каждый заголовок, текст объявлений, ссылку и быстрые ссылки. Далее протестируем текст наших заголовков и объявлений. Сейчас у нас на первую группу – заготовка рогов и копыт, заменим его на другой заголовок, например, «Заготовка рогов и копыт в Москве!» и «Рога и копыта со скидкой!».
Текст объявления пока скопируем тот же. Что в итоге: у нас есть на каждую группу 2 заголовка объявлений и 2 текста объявлений, мы хотим протестировать их возможное сочетание, т.е. всего получается 4. Соответственно, мы можем просто все скопировать, а тексты просто поменяем местами. Ссылку мы копируем на все объявления. И еще нам нужно скопировать все со знаком +, что даст системе понять, что это дополнительное объявление нашей кампании. И номера групп, и название тоже. Статус → пусть это будет черновик, чтобы Яндекс не отправил всю вот эту нашу чушь на модерацию. Все готово.
Выгружаем группу объявлений в Яндекс.Директ
Теперь можно выгружать в Яндекс Директ и посмотреть, как это будет выглядеть непосредственно там. Как выгружать, я уже показывал в выпуске видео-блога, посвященному управлению кампаниями в Яндекс Директ. Сейчас не буду на этом останавливаться. Мы выгрузили кампанию и можем видеть имя нашей группы, если мы кликнем на нее, то увидим все объявления нашей группы, т. е. два заголовка с одним текстом и два заголовка с другим текстом, здесь объявления можно выключить вручную.
Сейчас они все включены, т.к. это черновик. Так же здесь можем посмотреть 2 заголовка с одним текстом и 2 заголовка с другим текстом. Соответственно, если бы мы отправили это все на модерацию, то после модерации пошли бы показы, показы этих объявлений ратировались бы и Яндекс бы просто автоматически убрал объявления, у которых был бы меньше CTR.
Так же эти группы объявлений можно создать с помощью программы Директ Командер: выгружаем кампанию в виде Excel файлов, либо просто в интерфейсе этой программы, конечно, это не очень удобно, удобнее всего делать это через Excel файл. Я думаю, понятно, что это очень функциональный инструмент Яндекс Директа, и выгода от его использования ощутима, Поэтому, пожалуйста, пользуйтесь!