Что такое графический знак
«Понятие знака в гафическом дизайне»
Понятие знака и виды знаков в графическом дизайне.
1. Любое произведение графического дизайна (любая визуальная
композиция) является знаком или совокупностью знаков.
Знак – это материальный, чувственно воспринимаемый предмет (вещь,
явление, действие, признак), выступающий в качестве представителя другого
предмета, свойства или отношения, и используемый для получения,
хранения, переработки и передачи информации.
Наука, изучающая знаки и знаковые системы называется семиотика.
Также семиотикой называют сами знаковые системы. Например,
графический дизайн – это семиотика.
2. Структура знака. Любой знак состоит из следующих частей:
— Означающее – материальная сторона знака, план выражения.
Например, в графическом дизайне, это само изображение.
— Означаемое – идеальная сторона знака, план содержания. В
графическом дизайне это может быть рекламируемый товар, или идея
— Знак – результат взаимодействия означающего и означаемого.
Например, это может быть мысль о том, что только данный товар обеспечит
Таким образом, в композиции знак – это соотношение графического
носителя и его смыслового содержания.
3. В зависимости от характера этого соотношения знаки
подразделяются на иконические знаки, знаки-индексы и знаки-символы.
а). Иконический знак характеризуется совпадением графического
носителя и его смыслового содержания. То есть изображение достаточно
сильно похоже на изображаемый объект.
Означающее и означаемое иконического знака связаны сходством,
подобием. Другим словами, иконический знак мотивирован, то есть
изображение полностью оправдано изображаемым.
Можно поставить знак равенства между изобразительностью и
иконичностью. Любое более-менее реалистическое изображение уже
является иконическим знаком. К иконическим знакам относятся
фотографические изображения, наиболее понятные пиктограммы.
Иконические знаки невозможны для абстрактных понятий.
Невозможно с достаточной степенью реалистичности изобразить «добро»
В современном дизайне иконический знак отличается тем, что это
изображение, предназначенное для визуальной коммуникации. То есть когда
речь идет об иконическом знаке в дизайне, имеется в виду не столько
реалистическое изображение, сколько несколько упрощенное, стилизованное
изображение, сохраняющее, тем не менее, сильное сходство с изображаемым
объектом. Иконический знак, предназначенный для визуальной
коммуникации, упрощен, чтобы быстрее читаться. Таковы, например, значки,
маркирующие туалет или гардероб.
б). Знак—индекс характеризуется частичным несовпадением
графической структуры и смыслового содержания. Изображение и его
содержание связаны между собой условным, приблизительным сходством. В
знаке-индексе прямая связь между означающим и означаемым отсутствует,
однако, косвенная имеется. Знак-индекс слабомотивирован.
Например, в поведении улыбка является знаком-индексом хорошего
настроения. Знак-индекс является намеком на некое содержание. Форма
указывает на наличие определенного содержания, и для того, чтобы
прочитать это содержание требуются предварительные знания. Например,
мы должны знать, что в нашей культуре кивок головы (знак-индекс) означает
согласие (а не отрицание). Зная, что черно-желтый кружок означает сотовую
связь «Билайн», мы можем увидеть намек на пчел, соты и понять суть
соотнесения. Без этого знания, черно-желтый кружок нам ничего не скажет.
В современном графическом дизайне знаки-индексы активно
используются в логотипах (логотип фирмы «Найк», сотовой связи
«Мегафон»), при создании фирменного стиля, в рекламе (например,
современная реклама пива, где запрещено использование образов людей,
показывает человека при помощи знаков-индексов – вещи, звуки).
в). Знак—символ характеризуется полным несовпадением графической
структуры и смыслового содержания. Знак-символ не мотивирован. Связь
между означающим и означаемым в знаке-символе отсутствует.
Знак-символ самый диалектический из всех знаков, так как при
отсутствии связи между означающим и означаемым, они отождествляются.
Изображение и изображаемое в знаке-символе составляют едино—раздельную
символ – это система понятий, свёрнутая до
одного элемента, обладающего статусом реального объекта
символа может быть государственный флаг: означаемое – целая страна,
означающее – например, три полосы, не имеет к содержанию никакого
отношения, но в то же время является репрезентацией именно этой страны.
Символ также определяется как «опознавательная примета» (например,
флаг определяет страну).
Символ характеризуется многозначностью содержания. Если
продолжить пример с флагом, то этот символ разворачивает перед нами всю
огромную систему ассоциаций и представлений, связанных как со страной,
так и с самим флагом.
Знак-символ не изобразителен, не реалистичен. Его можно только
понимать. В этом смысле репрезентативны как примеры картины
символистов (Г. Моро, Ф. фон Штук), на которых изображены понятные
вещи – люди, скалы, но смысл картины гораздо глубже и его невозможно
сформулировать. Во всей истории искусства прослеживается противостояние
и взаимодействие двух противоположных начал – подобия (иконичности) и
условности (символичности). Иконичность – это изображение ради
изображаемого. Символичность – изображение ради изображения и той идеи,
По-настоящему глубокие символы создаются исторически, содержатся
в священных текстах различных культур.
Современными знаками-символами являются цвета светофора, буквы
современного алфавита. В поведении символами являются многие
привычные жесты: снять шляпу, аплодисменты. В этикете символами
являются, например, ношение кольца, галстука, дресс-коды. В науке
знаками-символами являются формулы, химические и математические
В современном графическом дизайне символами являются логотипы,
которые не связаны с продукцией фирмы (например, яблоко фирмы Apple), а
также бренд-персонажи (собирательный образ бренда, например, лисенок
Несквик). Связи между компьютерами и яблоком, между какао и лисенком
нет, пока зритель ее не запомнит.
Существуют простые знаки (например, логотип) и сложные знаки,
состоящие из простых. Примером сложного знака может быть рекламный
ролик, который складывается из множества простых знаков: герои ролика,
продукт, фирменный персонаж и т. д.
Каждый знак включается в более широкую систему знаков
(риторическую систему), которая придаёт ему дополнительное значение.
Например, графическое изображение сумочки может обозначать как женский
туалет, так и гардероб, в зависимости от того, где этот знак будет
располагаться. Более широкая система знаков – интерьер – придает
графическому знаку дополнительное значение. Риторическая система может
складываться стихийно, неконтролируемо, и тогда смысл дизайна может
исказиться. Например, случайное помещение рекламы в неподобающий
Коннотация – дополнительное значение. Коннотаторы – эффекты,
окрашивающие высказывание определенным отношением. Например, цвет
полей в журнале, цвет шрифта могут не иметь прямого значения для
сообщения и быть выбранными случайно. В таком случае, красный шрифт
может окрасить сообщение коннотациями вызова, активности, а синий –
спокойствия. Риторика – совокупность приёмов, окрашивающих сообщение
определённым отношением (жесты, мимика, восклицательные знаки, цвет,
фон, поля). Графический дизайн является именно риторическим феноменом,
так как его основная задача – оформлять некое сообщение, делать смысл
доступным и понятным.
1. Дайте определение понятию «знак».
2. Что изучает семиотика?
3. Какова структура знака?
4. Что представляет собой иконический знак?
5. Что представляет собой знак-индекс?
6. Что представляет собой знак-символ?
7. В чем состоит различие иконичности и символичности в
8. Что такое коннотации и коннотаторы?__
Курс повышения квалификации
Дистанционное обучение как современный формат преподавания
Курс повышения квалификации
Скоростное чтение
Курс повышения квалификации
Каллиграфия. Искусство красивого почерка
Ищем педагогов в команду «Инфоурок»
Номер материала: ДБ-793839
Не нашли то что искали?
Вам будут интересны эти курсы:
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.
Учителя о ЕГЭ: секреты успешной подготовки
Время чтения: 11 минут
Учителя о ЕГЭ: секреты успешной подготовки
Время чтения: 11 минут
Путин поручил не считать выплаты за классное руководство в средней зарплате
Время чтения: 1 минута
Дума приняла закон о бесплатном проживании одаренных детей в интернатах при вузах
Время чтения: 1 минута
Московские школьники победили на международной олимпиаде по информатике
Время чтения: 1 минута
Итоговое сочинение успешно написали более 97% выпускников школ
Время чтения: 2 минуты
Зарплаты педагогов Ростовской области вырастут в среднем на 10-15%
Время чтения: 2 минуты
Подарочные сертификаты
Ответственность за разрешение любых спорных моментов, касающихся самих материалов и их содержания, берут на себя пользователи, разместившие материал на сайте. Однако администрация сайта готова оказать всяческую поддержку в решении любых вопросов, связанных с работой и содержанием сайта. Если Вы заметили, что на данном сайте незаконно используются материалы, сообщите об этом администрации сайта через форму обратной связи.
Все материалы, размещенные на сайте, созданы авторами сайта либо размещены пользователями сайта и представлены на сайте исключительно для ознакомления. Авторские права на материалы принадлежат их законным авторам. Частичное или полное копирование материалов сайта без письменного разрешения администрации сайта запрещено! Мнение администрации может не совпадать с точкой зрения авторов.
Виды графических знаков
Полноценно знаки начали использоваться с возникновением общинного строя. В книге » Загадочные знаки Северного Причерноморья» (1933) И.И. Мещанинов утверждает что первоначально знаки были изображениями тотемов, которые защищали род. Постепенно вместе с развитием скотоводства и земледелия людям понадобилось помечать свой скот, орудия труда и защиты, тогда и начали наносить тамги. Процесс нанесения тамги или клейма называется таврением. Первоначально знаки принадлежали общинам, затем отдельным родам, после они трансформировались в личные знаки. В древней руси свои собственные знаки имели князья.
Знаки которые нас сейчас окружают имеют различные предназначения. Условно их можно разделить на три вида.
Учебные знаки.
В этой группе все знаки которые необходимы для трудовой или бытовой деятельности. К учебным знакам относятся: все математические знаки, музыкальные ноты, знаки на текстиле и домашних приборах, знаки техники и знаки ориентации и многие другие. Основная функция учебных знаков это конкретизация значений используемых людьми в процессе жизнедеятельности. Они как правило не требуют высокого уровня графического и стилевого исполнения, как например отличительные знаки.
Читаемые знаки.
К этой группе относятся пиктограммы и прочие ориентирующие и уточняющие символы. Читаемые знаки иногда можно перепутать учебными. Многие учебные знаки являются читаемыми. Используются читаемые знаки в местах большого скопления людей — магазины, торговые центры, места общественного питания, рынки и др. К читаемым знакам относят знаки безопасности: «опасно», «высокое напряжение», «вход запрещён» и т.д. Основным требованием к читаемым знакам является ясность и быстрота чтения независимо от возраста, пола или национальности.
Отличительные знаки.
К этой группе относятся все рекламные знаки. Это фирменные и торговые знаки. Личные логотипы и издательские марки. Отличительной особенностью этих знаков являются высокие требования к графической и композиционной составляющей. Эти требования обусловлены особыми функциями этих знаков. Знаки данной категории должны быстро идентифицировать их обладателя, т.е. знак должен быть оригинальным и легко запоминаемым. Помимо рекламной функции у них есть и защитная. Данные знаки защищают права на индивидуальное изготовление, тиражирование товаров или предоставление услуг в какой-либо области.
Отличительные знаки в свою очередь делятся на изобразительные, словесные, шрифтовые и комбинированные.
Словесные знаки.
Словесными товарными знаками называются слова или сочетания букв, иногда стилизованные или оформленные в обособленные композиционные решения. Их делят на два типа:
1. Слова традиционного, естественного значения
2. Новые, несуществующие ранее слова и выражения, обозначающие новые приборы, препараты и материалы.
Шрифтовые знаки.
Шрифтовые или буквенные знаки состоят из одной, двух или нескольких букв. Буквы являются аббревиатурой, либо началом названия предприятия или его местоположения и вместе составляют единую, законченную композицию. Среди шрифтовых знаков можно выделить:
Комбинированные знаки.
Это знаки в которых увязываются несколько смысловых и графических значений. Знаки отображающие буквы из названия или местоположения, изобразительные элементы говорящие о характере бизнеса или услуги предприятия.
Изобразительные знаки.
Изобразительные знаки это знаки изображающие предметы, символы, орнаменты и прочие абстрактные или одушевлённые формы и персонажи. Этот вид графических знаков один из самых древних и часто употребляемых.
Более подробно торговые знаки классифицированы в статье стили логотипов. Там рассмотрены стилевые особенности и наиболее частые графические решения используемые при построении логотипов.
Знак можно классифицировать по различным признакам. Семиотика предлагает нам делить знаки на три типа: иконические, символьные и индексные.
Семиотика — (греч. semeion — знак) наука о знаках. Эта наука подразумевает под знаками любые возможные средства для коммуникации: слова, изображения, звуки и т.д.
Иконические знаки отображают непосредственно сам предмет потребления. Знаки такого типа не несут двойственных значений, они просты и понятны, легко считываются и воспринимаются потребителем.
Индексные знаки суживают значения изображаемого предмета до нескольких необходимых качеств. Индексные знаки предельно лаконичны и просты, к этому типу можно отнести все учебные знаки и большинство читаемых и отличительных.
Символьные знаки могут нести множество значений. В большинстве случаев это абстрактные формы не замыкающие своё значение на одном предмете. Это очень удобно если у компании есть несколько видов деятельности и необходимо избежать конкретики в графике.
Откуда берут начало 7 самых популярных графических символов
Каждый день мы используем тысячи символов. В ходе беседы они помогают нам верно передать информацию или выразить эмоции, когда подходящих слов мы просто не можем найти, позволяют легко и быстро донести нужную мысль, избавляя слушателей от долгих и нудных объяснений.
Символы — это изображения, которыми весьма органично можно дополнить диалог и сторителлинг как в повседневной жизни, так и в бизнесе и, конечно же, в дизайне.
Но как часто мы задумываемся над тем, что послужило началом того или иного символа? Между тем понимание того, что они на самом деле означают, какие идеи за ними стоят, поможет вам использовать их в своем дизайне или маркетинге более продуманно.
В этой статье будут рассмотрены истории возникновения 7 наиболее широко используемых графических символов.
Содержание статьи
1. Амперсанд
Амперсанд — это название символа «&», и дизайнеры его просто обожают. Они посвящают этому знаку блоги, книги и шрифты. В своей книге «Just My Type: книга о шрифтах» (Just My Type: A Book about Fonts) Саймон Гарфилд (Simon Garfield) называет амперсанд «крайне забавным символом, непрестанно обращающим на себя внимание».
Амперсанд в дизайне логотипа
Дизайнеры воспринимают этот символ как повод предаться экспериментам, возможность проявить креативность и немного развлечься. Американская компания Tobias Frere-Jones в своей статье для для Fast Company высказалась о нем так:
«Амперсанд — это подлинная древность. Он уже давно должен был быть предан забвению, но все-таки продолжает свое существование. Обычно буквы помогают сформировать друг друга, образуют контекст, но амперсанд самодостаточен по своей природе. С одной стороны, это обстоятельство затрудняет процесс рисования этого символа, с другой — открывает бескрайние просторы для экспериментов».
Амперсанд в дизайне светильника
Придуманный древними римлянами, амперсанд дебютировал на стенах Помпей. Поначалу символ представлял собой латинское слово «et», обозначавшее союз «и». Но сложность его написания не позволило знаку получить широкое распространение и называться «амперсандом» вплоть до конца 18 века, пока британские школьники не начали использовать его в качестве 27-й буквы алфавита (они называли его сразу после Z).
Когда дети учили английский алфавит, они произносили «per se» — латинскую фразу, которая переводится как «сам по себе», «как таковая» — перед теми буквами, которые можно было использовать и как самостоятельные слова (например, A, I). То есть они говорили «A как таковая» или «I как таковая» и т.д. Когда «&» появился в конце алфавита, заканчивали его так: «X, Y, Z, and per se and» («и в качестве буквы «и»). Со временем фраза «and per se and» трансформировалась в амперсанд.
Амперсанд в дизайне настольной игры
Амперсанд — это символ единства, нерушимой связи, партнерства и своей формой напоминает два переплетенных друг с другом обручальных кольца.
2. «@» (собачка)
Еще в 1971 году американский программист Рэй Томлинсон (Ray Tomlinson), изобретатель электронной почты, отправил первое сообщение, указав местоположение получателя символом «@». Сегодня бухгалтеры и программисты используют символ «@» чаще, чем дизайнеры.
Существуют три теории происхождения этого символа:
1. Символ представляет собой латинское слово «ad», которое переводится как «toward» (в направлении).
2. Он произошел от французского слова «à», которое имеет значение предлога «в».
3. Это аббревиатура фразы «each at» («каждый на)», впервые задокументированная в 1536 году в Испании. В отправленном из Севильи в Рим флорентийским купцом Франческо Лапи (Francesco Lapi) письме при помощи «@» обозначалась единица вина. «Амфора вина, — писал он, — составляющая одну тридцатую часть бочки, стоит 70 или 80 дукатов». Слово амфора он заменял символом «@».
«Собачка» в дизайне логотипа
Благодаря своей уникальной форме, «@» имеет много прозвищ: его называют штруделем в Израиле, хвостом обезьяны в Дании, утенком в Греции, улиткой в Италии, спящей кошкой в Финляндии, червяком в Венгрии, мышкой в Китае и, наконец, собачкой в России.
Возможно, вы слышали, что знак доллара ($) — это всего лишь сочетание двух первых букв в названии североамериканского государства — «U» и «S» (United States).
Символ происходит от аббревиатуры «peso» («ps»), которая впервые появилась в 1770-х годах, когда англо-американцы начали торговать с испанцами. Само название «доллар» происходит от названия старочешской валюты — талер.
Дизайн символа не только отражает национальную идентичность американцев и обозначает их валюту, но и содержит отсылку к образу ветхозаветного змея.
Знак доллара в дизайне логотипа
4. Восклицательный знак
Восклицательный знак (!) происходит от латинского слова «io», что означает «ура», ну, а этим словом мы все привыкли выражать такие эмоции, как радость или удивление. Не так ли?!
Чтобы выразить эмоциональность фразы на письме (и при этом сделать так, чтобы это не отнимало много времени), буква «i» стала писаться над «o».
Восклицательный знак может передавать чувства радости и гнева, привлекать внимание, вдохновлять и призывать к чему-либо.
Вот как появился восклицательный знак! (exclamation в пер. с англ. — восклицание)
В мире печати восклицательный знак называют по-разному: где-то его именуют «крикуном», где-то «Гаспером», а где-то и вовсе обзывают «собачьим членом». Писатели и журналисты этот знак препинания не жалуют, называя его неэффективным и переоцененным.
А вот дизайнеры с этим не согласны:
Восклицательный знак в дизайне логотипа
Еще один вариант
Дизайнеры видят в таких символах некий универсальный язык, понятный многим, который к тому же отличается красотой и изяществом. Рекламные щиты, печатная реклама, рекламные ролики, постеры фильмов и веб-сайты — нет форматов, в котором бы не использовали ни восклицательный знак, ни какие-либо другие символы.
На заре тысячелетия даже Google использовал этот знак в своем логотипе
5. Хештег
Диез, решетка, знак номера, октоторп, хеш, знак фунта… Как только этот символ не называют, но поколение социальных сетей знает его под названием хештег.
История появления этого символа неразрывно связана с полосками, которые получали военнослужащие за каждые три года службы. Они назывались hash-марками и х можно найти на куртках солдат:
В 1980-х годах символ «#» стал называться «хешем», а в 2007 году Крис Мессина, прежде работавший в Google, через Twitter предложил людям начать группировать твиты или другие сообщения в социальных сетях по теме при помощи хештегов. Некоторое время идея не получала одобрения, но потом неожиданно стала невероятно популярной.
Вы можете спросить, с какой кстати «#» используют в качестве знака фунта, раз он расположен на циферблате телефона? И вновь, чтобы ответить на этот вопрос, нужно обратиться к латыни. На этом древнем языке фунт пишется, как «libra pondo» (в переводе — фунт веса). При письме буквы «l» и «p» пересекались и таким образом образовывали решетку.
А что такое октоторп (octothorpe)? Этимология этого слова восходит к древнескандинавскому, северогерманскому языку XIV века. На древнескандинавском «thorpe» переводится как «поле» или «ферма». Добавьте слово «octo» и получите октоторп — восемь полей или восемь концов.
Сегодня хэштег широко используется в мемах, видео, общении и дизайне.
Логотип для конференции хакеров
Старый логотип Slack
6. Знак бесконечности
Впервые введенный английским математиком Джоном Уоллисом в 1655 году, символ бесконечности продолжает находить широкое применение в физике, информатике и алгебре, часто представляя потенциальную бесконечность, а не количество, которое на самом деле бесконечно.
Но если копнуть немного глубже, можно узнать, что история появления символа полна неожиданностей, а в нем самом заключен глубокий смысл. В Индии и Тибете бесконечность олицетворяет дуализм и совершенство, баланс между противоположными силами и единство мужчины и женщины. В VIII веке символ бесконечности стал частью креста святого Бонифация, что помогло распространить христианство по всей Франкской империи.
Но, пожалуй, самое раннее представление концепции «бесконечности» относится к Древнему Египту и его уроборосу — изображению змеи, поедающей собственный хвост — весьма красноречивое представление непрерывного цикла смерти и возрождения.
Уроборос — змея, поедающая свой хвост
Но некоторые придерживаются мнения, что символ произошел от греческой буквы Омега — Ω.
Символ бесконечности не так прост
Так или иначе, но дизайнеры по всему миру продолжают обращаться к этому символу, используя его для передачи идей вечности и гармонии.
Логотип со знаком бесконечности
7. Символ сердца
Сердце является одним из наиболее популярных символов, которым, по мнению некоторых, современные дизайнеры откровенно злоупотребляют. Этот теперь уже вездесущий знак обрел новую жизнь после того, как дизайнер Милтон Глейзер пожертвовал — да, он сделал это бесплатно — свой бренд «I Heart NY» для поддержки Нью-Йорка 1970-х годов:
Сегодня это самый очевидный символ любви. А также доброты, единства, привязанности и верности.
Существует много версий происхождения символа сердца. Говорят, что он представляет:
Большинство из нас связывают этот символ с любовью. Мы используем его, чтобы отметить любимые сообщения и фотографии в социальных сетях, мы отправляем его нашим близким в день Святого Валентина. Это символ, который стоит тысячи слов, поэтому никогда не превратится в клише.
Заключение
Символы повсюду, они прочно вшиты в наше сознание. Мы прибегаем к их помощи, когда нам не хватает слов. Они помогают выражать эмоции, передавать информацию, налаживать контакт с клиентами и делать холодные маркетинговые послания более живыми и человечными.
Они универсальны и вне времени.
Если вы не знаете, какой логотип придумать для вашего лендинга, обратите внимание на эти популярные символы.