Что такое графический видеоролик

Графический ролик: преимущества и этапы создания

Графический ролик – это видеоматериал, который создаётся исключительно с помощью графики в специальных компьютерных программах. В основном используется анимация плоских фигур, персонажей или текстов. При производстве таких видеороликов может применяться и трёхмерная графика. По мере развития цифровые технологии стали успешно конкурировать с видеосъёмкой в сфере рекламы и медиа. Мощности современных компьютеров и возможности программных продуктов позволяют реализовывать самые оригинальные идеи создателей моушн-дизайна.

Преимущества графики перед съёмочным видео

Конечно, с помощью компьютерной графики сложнее передать человеческие эмоции или красоту природы. Зато в случае необходимости показать в кадре извержение вулкана или наводнение, графика просто незаменима.

В каких случаях нужен именно графический ролик

Благодаря своим возможностям графика и моушн-дизайн используются, когда нужно рассказать о продукте, который не существует в реальности. Также видеоролики применяются в высокотехнологичных сферах, таких как электроника, энергетика, цифровые технологии. С помощью графики легче объяснять абстрактные понятия. Необходимость рассказать просто о сложном есть везде ― поэтому графику применяют для создания:

Популярность нового тренда увеличивается с огромной скоростью, ведь придать движение статичному изображению значит привлечь внимание зрителя, ведь человека инстинктивно привлекает динамика. Анимационная графика или моушн-дизайн идеально подходит для создания ёмких и кратких посланий целевой аудитории. В этом случае графический ролик задействует сразу три канала информации — изображение, текст и звук. Зритель при этом легче усваивает и запоминает сообщение. Для рекламного ролика или инфографики главными критериями качества являются краткость и доходчивость информации. Именно моушн-дизайн делает графику привлекательной для зрителя и позволяет легко цеплять и удерживать его внимание. Это обеспечило анимированным графическим роликам широкую популярность во многих сферах общественной жизни. В настоящее время темпы использования графики в интернет-маркетинге растут с бешеной скоростью.

Ранее создание анимированной графики было сложным, трудоёмким и дорогостоящим процессом. Однако с развитием компьютерных технологий графические ролики стали трендом в производстве современного контента.

Этапы создания графического видеоролика

Процесс производства графического контента не многим отличается от создания других видеороликов и включает в себя следующие шаги:

Что нужно знать при создании графического ролика

Прежде всего это основы графического дизайна. Основа любого кадра — композиция — гармоничное сочетание и взаимодействие объектов. Недаром в переводе с латыни «compositio» означает «приведение в порядок». Именно умение дизайнера расположить и связать между собой графические элементы сделает финальную картинку живой и привлекательной.

Главный навык моушн-дизайнера — типографика —искусство оформления текста, чтобы зрителю было легко и приятно воспринимать информацию. Кропотливая работа по выбору шрифтов, интерлиньяжа, расположения текста и иллюстраций должна не просто привести к созданию целостного изображения, но и добавить выразительности. Хороший дизайнер может с помощью типографики «вытянуть» слабый проект. А плохой — зарубить на корню красивую идею.

Колористика — это наука о цветовой культуре, цветовой гармонии и цветовых предпочтениях. Цвет — мощный инструмент воздействия, поэтому моушн-дизайнер должен уметь им пользоваться. Современный человек задерживает взгляд на предмете в среднем на 8 секунд. От того понравится ли ему цветовая гамма изображения будет зависеть станет он рассматривать его дальше или нет. Причем сделает это чисто интуитивно. Цвет — мощный инструмент воздействия, поэтому моушн-дизайнер должен не только уметь подбирать цветовое решение проекта, но владеть основами психологии цвета.

Помимо специфических дизайнерских навыков при создании качественного графического контента не обойтись без основ сценарного искусства. Ролик должен не информировать зрителя, а рассказывать ему историю — это главный принцип сторителлинга. Тогда человек обязательно досмотрит видео до конца. Необходимо разбираться в режиссёрском ремесле, уметь создавать сюжетную линию, использовать приёмы драматургии.

Ну и наконец, знание инструментов. Здесь мнения касательно современных сервисов для производства графики расходятся. Сейчас уже никто не рисует компьютерную графику вручную. Широкое применение графического дизайна привело к появлению специальных программных продуктов для его производства и созданию обширных библиотек с шаблонами. Теперь графический дизайн стал по плечу рядовым юзерам.

Кроме того, пользоваться сервисами стали не только простые пользователи в личных целях, но и специалисты. Многие дизайнеры считают, что подобная постановка производства на поток привела к заполнению просторов интернета однообразным, скучным и низкокачественным контентом. По их мнению, созданием графики должны всё-таки заниматься специалисты, и подход к каждому проекту должен быть индивидуален.

Другая часть участников рынка видеопродакшна считает сервисы мощным инструментом популяризации графического дизайна. Конечно, такие сервисы как Infor.am, Piktochart, Easel.ly и Сanva.com значительно упрощают процесс создания графики, однако они рассчитаны всё-таки на новичков. Ограниченные возможностей этих ресурсов не позволяют делать по-настоящему интересную графику. По части оформления, дизайна и вёрстки они не выдерживают никакой конкуренции с полноценными графическими редакторами, такими как Adobe Photoshop, Adobe Illustrator.

А еще можно не вдаваться в тонкости создания подобного контента, а просто обратиться к профессионалам.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник

Общие сведенья о видеороликах

Видеоролик, ролик – короткое, до 60 секунд, видео, как правило, рекламного характера, почти всегда с оригинальной озвучкой, т.е. с дикторским тестом, музыкой, музыкальными и звуковыми эффектами. И, почти всегда, с какими-то графическими или текстовыми вставками.

Видеоролики делятся на подгруппы:

Каждая подгруппа видеоролика имеет свою классификацию. Рассмотрим виды из этой классификации:

Видеоклип – примерно 3-5-минутное видео, как правило, музыкального характера, разной степени сложности.

Видеопрезентация – это почти то же самое, что графический видеоролик. Но, обычно, в исполнении гораздо проще и дольше по хронометражу. Видеопрезентация изготавливается под какой-то доклад на конференциях или совещаниях для какого-то определенного человека.

Анимация – огромный раздел компьютерной графики, высокотехнологический процесс, получивший за последнее время огромную популярность. Анимационный ролик – это 2D-графические персонажи, вещи или пейзажи, которые трансформируются, движутся по ключевым точкам. Существуют разные виды анимации и разная степень сложности. Почти всегда анимация ассоциируется с высокой ценой из-за большого объема кропотливой работы.

Мультипликация – сложный художественный процесс, который нельзя путать с анимацией. Мультипликационный персонаж рисуется заново в каждом кадре. В секунде таких кадров 25, поэтому изготовление мультипликационного ролика еще более сложный и творческий вид видеороликов.

Итак, рекламные ролики различают по целям, которые рекламодатель хочет достигнуть рекламой и способам производства.

Цели рекламных видеороликов бывают коммерческие и имиджевые. В зависимости от способа производства видеоролики делятся на:

1.2 Общие понятия о сценариях видеоролика

Видеоролики с недавних пор – неотъемлемая часть нашей жизни. Каждый знает, что такое телевизионная реклама и независимо от возраста и социального положения является аудиторией, воспринимающей в той или иной мере рекламу с экранов ТВ. И именно поэтому к созданию рекламного видеоролика стоит отнестись с особой ответственностью.

Оригинальный сценарий – основа рекламного ролика. Копирайтер, занимающийся созданием сценариев рекламных роликов, должен обладать творческим потенциалом и ориентироваться в предпочтениях и психологических особенностях различных целевых групп.

Специфика видеоролика – в коротком контакте с потребителем. Сам по себе рекламный ролик на телевидении для большинства потребителей является раздражающим фактором. Если рекламный ролик не заинтересует слушателя или зрителя в начальные 5 секунд, скорее всего, рекламное сообщение не будет донесено до потребителя. Рекламный ролик в первую очередь должен продавать, а потом развлекать. В идеале, эти две функции гармонично переплетаются, и на выходе получается шедевр, реплики из которого превращаются в афоризмы. Сценарий обязательно должен обладать изюминкой, в нем должен быть некий ход, трюк, каламбур. Если ролик не может похвастаться оригинальным сюжетом, то он рискует затеряться в общем рекламном блоке, и зритель на него просто не обратит внимания. Однако не следует давать сценаристам сильно увлекаться и уйти от главного коммерческого предложения. В 30-секундном ролике имя продукта должно прозвучать не менее трех раз. Столько же раз должен быть показан и логотип компании. Особенно это важно при выводе на рынок новой торговой марки.

1.3 Общие сведенья о форматах видеороликов

Для создания видеороликов используются различные форматы видео. Рассмотрим некоторые из них. Форматы видео бывают:

SECAM, разработанный во Франции. При создании видеофильма в монтажной программе, конвертации, записи на диск обязательно следим, чтоб у нас в настройках был выбран стандарт PAL;

Существует еще, так называемый, анаморфный вариант HD-видео с разрешением 1440х1080 и соотношением сторон 16:9, что объясняется прямоугольным пикселем (пропорция сторон 1,33);

В последнее время большинство бытовых камер пишут в формате HD, основанном на кодеке MPEG-2. Качество видео высокое, но чтобы смотреть видео в формате HD, нужно иметь соответствующее оборудование для просмотра (например, ЖК или плазменный телевизор с большой диагональю), иначе вы не сможете оценить качество видео;

В этот контейнер может входить видео любого формата от mpeg1 до mpeg-4, звуки разных форматов, возможно любое сочетание кодеков.

Чтоб определить содержимое данного контейнера, нужно воспользоваться одной из многочисленных программ от мощной Adobe Premiere до простенькой VideoToolBox (что скрывается в AVI-файле);

Рассмотрим форматы видео, которые применяются в Интернете:

Основные расширения, которые касаются DVD:

Источник

В каком случае стоит заказать графический видеоролик, и во сколько он вам обойдётся

Не нужно нанимать большую команду и собирать всех участников процесса в одно время и в одном месте ― когда речь идёт о графическом видеоролике, всё это заменяет несколько человек и хорошо оснащённый компьютер.

Наше агентство Decision Pro специализируется на производстве именно таких роликов, и я бы хотел рассказать об особенностях работы над 2d и 3d-видео: для описания каких историй и продуктов больше подходит графика, в чём преимущества и недостатки и во сколько обойдётся его производство.

Минутка очевидного. Графический ролик ― видеоролик, основным компонентом которого становится графика: или плоская векторная 2D, или трёхмерная, 3D. 2D-графика ― это плоские векторные изображения, геометрические фигуры, рисунки, текст. 3D-графика состоит из изображений, которые имеют объём и выглядят реалистично и эффектно.

Графику приводят в движение в специальных компьютерных программах, иными словами, анимируют. Думаю, на этом ликбез можно завершить. Идём дальше.

По сравнению со съёмочным видео графические ролики делать гораздо быстрее. Тут не нужна большая команда. Следовательно, есть ещё одно важное преимущество ― графический ролик дешевле обычного.

Кроме того, чтобы состоялись съёмки ролика, «звёзды должны сойтись правильно»: никто не заболел и не потерялся, локация свободна, солнце светит именно так, как нужно, вся техника в строю и никаких ограничений из-за карантина не вводят.

Благодаря своим возможностям графика позволяет наглядно представить сложные процессы, доносить информацию просто и ясно.

Но есть минусы. Главный ― при помощи графики гораздо сложнее вызвать эмоции. Инстинкты диктуют наш интерес и внимание к живым людям. Можно, конечно, сделать персонажную анимацию ― но стоимость и сроки могут быть выше, чем при съёмке.

Благодаря возможности делать сложное простым, графика и моушн-дизайн особенно подходят в следующих случаях:

1) Эксплейнеры ― когда нужно чему-то обучить и что-то рассказать;

2) Процессы ― подробное разъяснение, как работает то или иное;

3) Визуализация данных, например, презентации с большим количеством цифр и графиков;

4) Когда нужно показать то, чего ещё не существует или нельзя «потрогать»: прототипы, продукты в стадии разработки, абстрактные понятия, ИТ и банковские услуги.

Необходимость рассказать просто о сложном есть везде ― поэтому графику используют в очень широких сферах: в рекламе, при подготовке презентаций и инструкций, для соцсетей и внутренних коммуникаций.

Иногда мы делаем графические видео для рекламы конкретных продуктов банков: этот как раз тот случай, когда нужно донести до зрителя цифры.

Как и во всех проектах, стоимость ролика складывается из количества часов сотрудников.

Производство состоит из нескольких последовательных этапов:

В нашей практике диапазон цен составляет от 100 до 700 тысяч рублей.

Найдите классных исполнителей ― сравните предложения нескольких агентств, чьи портфолио вам понравились. Вы можете выслать задание, получить смету, тайминг и тритмент ― видение решения. На основании этих данных выберите продакшен-студию.

Чётко сформулируйте задачу внутри компании и донесите её через бриф. В нашем брифе на производство видеоролика учтены все нюансы: цели и задачи ролика, ЦА, мотивация потребителя, позиционирование, бюджет, вид трансляции, хронометраж, количество версий и прочее.

Самый лучший результат получается, когда клиент ставит задачу и доверяет решение исполнителю. Так продакшен может по максимуму использовать свой опыт ― в конце концов, они в этом разбираются больше вашего.

Как и с любым творческим продуктом, гарантировать конкретные показатели никто не возьмётся ― но если вы доверитесь профессионалам, шансы на успех будут высоки.

Источник

Графическое видео

Что такое графический видеоролик?

В каких случаях нужен графический ролик?

Чтобы графические видео реально работали, нужно учесть множество нюансов. Чтобы не слить бюджет, нужно поручить эту работу профессионалам.

Мы знаем, как встроить ваш фирменный стиль в ролик, умеем точно задавать точный ритм сцены. С помощью психологии восприятия мы сделаем так, чтобы информация воспринималась легко и интересно. Мы следим за каждым этапом разработки видео. Уделяем большое внимание всем способам влияния на зрителя: сценарий, монтаж, хронометраж, звуковое оформление и дикторская подача, цветовое решение.

Какие преимущества у графических видео?

Сколько стоит такой ролик?

Как правило, стоимость видео зависит от нескольких факторов: вид, хронометраж, детализация иллюстраций, ход развития видео и наличие персонажей.

Этапы работы

Pre-Production. Креативная концепция и сценарий.

1. Предлагаем вам несколько вариантов решения задач. Анализируем рынок и продукт. Находим сбалансированные по сроку, креативу, бюджету и результату идеи. Описываем их и аргументируем преимущества, прикладывая к каждой концептуальные референсы, которые показывают саму идею.

2. Пишем режиссерский сценарий (тритмент). На основе выбранной идеи пишем режиссерский сценарий в заявленном хронометраже, в котором прописываются дикторский текст и визуальный ряд. Также указываем тайминг каждой сцены, для понимания динамики видео, чтобы не было провисов. На этом этапе даем несколько стилистических решений на выбор, в которых может быть исполнен финальный видеоролик.

3. Раскадровка. Черновые наброски изображений сцен, для лучшего понимания визуального ряда сценария, расположения объектов, переходов и т.п.. В зависимости от задачи, на этом этапе может быть отрисован один или несколько стилфреймов — одна основная картинка из сценария, которая демонстрирует стилистику всего видео.

Сроки от 1 до 2 недель. Результатом является полностью продуманная и учитывающая все нюансы инструкция, как создать видео, по которой можно точно оценить сроки и бюджет проекта.

Production. Создание видеоролика.

4. Иллюстрации. На основе готовой раскадровки и стилфрейма отрисовываем окончательные иллюстрации, подготавливаем их к дальнейшей анимации.

5. Запись диктора. Выбираем несколько вариантов подходящих под задачу дикторов и, после согласования одного, записываем дикторский текст по сценарию.

6. Музыка. Под запись голоса диктора подбираем 2-3 варианта музыки, сводим их вместе и согласовываем один вариант для использования в видео.

7. Аниматик. Собираем воедино 1,2 и 3 пункты и делаем аниматик — видео, где под голос диктора с выбранной музыкой сменяются статичные иллюстрации. Это позволит представить ролик в целостности и понять ритмику.

8. Анимация. Делаем анимацию сцен, персонажей, объектов.

9. Звуки. Последним этапом работы является добавление звуков. Звук это 50% восприятия видеоролика. Звуки дают глубины и погружения в видео.

В итоге вы получаете готовый видеоролик с решением поставленной задачи!

Источник

Съемка или графический ролик? Как выбрать

Прежде чем рассмотрим плюсы и минусы, сразу проясним важный момент. Никакой тип контента не является волшебной таблеткой и не гарантирует результат. Своим клиентам мы всегда советует больше думать о смыслах, а не надеяться на инструменты и фишечки.

А теперь, если все готовы, три критерия, на которые надо ориентироваться при выборе типа видео

Стоимость видеоролика

Если решили заказать видеоролик для бизнеса, но бюджет ограничен, однозначно склоняемся в пользу анимационного видео. Качественная съемка с пристойной картинкой на выходе всегда обойдется дороже графики.

Для создания постановочного видеоролика помимо сбора команды (оператора, режиссера, продюсера и других), потребуется определиться с локациями, оборудованием, реквизитом, все это арендовать, понять, нужны ли будут для ролика актеры, массовка и т.д.. Кроме этого, будут затраты на постпродакшн: монтаж, цветокоррекцию, добавление графики и т.п.

Самая низкая планка, от которой стартуют цены на качественные постановочные видеоролики начинается от 300 тыс. рублей. Для сравнения, сделать качественное анимационное видео можно в полтора-два раза дешевле. Кроме того, в графике часто можно реализовать тот же сюжет, что и в съемочном ролике.

Реалистичность картинки

А если заказать анимационное видео, то тут моделируй продукт в 3D как угодно и с нужной реалистичностью. Что интересно, все те минусы, которые относятся к съемке, графика переводит в плюсы. Единственный минус графики в данном случае — дороговизна. С реалистичностью картинки растет и цена видеоролика. Чем реалистичнее нужно показать продукт — тем дороже ценник.

Сферы деятельности

Если вы занимаетесь одеждой, обувью или аксессуарами — реальная съемка будет смотреться выигрышнее. Согласитесь, увидев новую модель любимых кроссовок на знаменитом футболисте, только прибавится мотивации их приобрести. Хотя даже здесь в графике есть потрясающие креативные кейсы, не уступающие съемке:

Любые продукты питания, напитки будут выглядеть убедительнее через объектив камеры. Есть даже такое отдельное направление — фуд-съемка.

Если вам в ролике нужны красивые пейзажи, природа, стихии (огонь, вода, воздух), то реализовать это будет проще и дешевле в съемке. Однако, если требуется не просто показать, скажем, дождь, а устроить в кадре апокалипсис в виде устрашающего грома, грозы, урагана и извергающегося вулкана — смело заказывайте анимационное видео с применением визуальных (vfx) и спецэффектов:

А где более уместна графика?

Когда сложно представить и ощутить продукт, когда его нет в реальности. Это любые сферы, связанные с высокими и сложными технологиями: IT-индустрия, электроэнергетика, интеллектуальные и интернет проекты, стартапы, онлайн-сервисы и другие.

В настоящее время графика бешеными темпами набирает обороты и начинает закрывать все больше задач с помощью новых, современных технологий. Растет количество стилистик, техник исполнения, программ, на которых все это создается, специалистов в отрасли становится больше.

И хочется добавить, что моушн-дизайн — это, конечно, тренд, набирающий популярность. Мы в него верим, поэтому приводим столько кейсов, чтобы расширить вашу картину мира.

Графика никогда полностью не заменит видеосъемку, как и съемка не заменит графику. И прежде чем заказать анимационное видео или съемку для своего проекта, оцените свою задачу, взвесьте для себя все плюсы и минусы каждого из инструментов и примите объективное решение.

Источник