Что такое гив инстаграм
Гивы в Instagram: как набрать 100к подписчиков и заставить их остаться?
Светлана Душинова, интернет-маркетолог онлайн-сервиса по поиску и бронированию туров Travelata.ru
Именные гивы (giveaway) — быстрый способ привлечения подписчиков в ваш профиль. Это розыгрыш, который проводит звезда или блогер в Instagram. В качестве подарков чаще всего выбирают деньги и продукцию Apple. Для участия нужно подписаться на конкурсный аккаунт и на все профили в его подписках.
Или еще проще — на все подписки самого блогера. Такой формат гива встречается все чаще.
Блогер решает организовать свой именной розыгрыш и либо набирает спонсоров сам, либо обращается к опытным организаторам. Спонсоры позволяют собрать денежную сумму, на которую будут куплены подарки, и, в свою очередь, получают новых подписчиков, потому что каждый участник розыгрыша обязан подписаться на их аккаунт, чтобы выиграть.
Набор в гивы ведется в закрытых чатах мессенджеров WhatsApp или Telegram. Попасть туда можно, только если кто-то из участников чата поделится с вами ссылкой. Если вы с такими не знакомы, получить гив можно, обратившись к:
Если после вступления в чаты с гивами вам начинают писать в личные сообщения организаторы других гивов и/или добавляют вас в другие чаты без вашего согласия, не реагируйте, это мошенники.
Как только вы попали в заветный чат, внимательно изучите предложения по розыгрышам.
Кто проводит гив: ник блогера, проводил ли он уже гив. Статистику по профилю запросите у организаторов гива, она поможет понять, подходит ли вам ЦА блогера.
Где блогер расскажет о гиве (пост или истории): оба формата хорошо подходят, но лучше, если для поста будет снято специальное видео.
Если решили участвовать, впишите себя в список. Вы его увидите, когда вступите в чат конкретного розыгрыша. Список спонсоров определяет тот порядок, в котором они будут размещены в подписках конкурсного аккаунта. Чем раньше запишетесь, тем выше будете. А это, как правило, увеличивает вероятность того, что каждый участник розыгрыша подпишется на ваш аккаунт.
Стоимость участия в гиве зависит от гарантированного прихода. Гарантированный приход — число подписчиков, которое гарантированно подпишется на аккаунт, созданный специально для розыгрыша. НЕ на ваш, а именно на конкурсный. Обычно различия небольшие, но все же.
Стоимость участия обычно чуть выше гарантированного прихода. Если вам обещают 10 000 новых подписчиков, то оптимальная цена за такой гив 10−12 тысяч рублей. Оплата переводится на карту, но у некоторых организаторов есть опция оплаты на ИП.
Часто у гивов нет четкой даты начала. Как только приходит оплата от необходимого числа спонсоров, гив стартует. Это может занимать 1−2 месяца. Когда вступаете в чат гива, посмотрите на длину списка и на число оплат: рядом с никами стоят галочки. Если очередь формируется медленно, а вам нужен быстрый старт, советуем поискать другой.
Когда спонсоры набраны, организаторы объявляют дату начала и конца розыгрыша и собирают закрытый чат спонсоров в WhatsApp/Telegram. Именно там будут делиться новостями о розыгрыше и отвечать на вопросы.
До начала гива в чате размещают скрины конкурсных аккаунтов. Во-первых, чтобы показать число подписчиков до старта гива, а во-вторых, чтобы спонсоры могли проверить наличие своего аккаунта в подписках. Иногда в рамках гива проводятся лайктаймы и представление спонсоров в историях. Обязательно уточните их расписание. Сторис-визитка — короткое видео о вашем профиле в Instagram. На историях стоит отметка аккаунта, а вот ссылки прикрепить нельзя, потому что Instagram не дает такую возможность новым конкурсным аккаунтам.
Аудитория, которая приходит в ваш аккаунт во время гивов, не очень активна, но если вам «льют» ботов с одним фото в профиле, вы должны об этом знать. Один из индикаторов — просмотры историй. Если они стоят на месте, а количество подписчиков сильно увеличилось, есть вероятность накрутки ботов.
Заподозрили накрутку? Напишите об этом в чате спонсоров. Другие спонсоры поддержат вас, если это так, и попросят не учитывать этих подписчиков при подсчете прихода. А дальше уже зависит от добросовестности организаторов.
Обычно больше всего подписчиков приходит в начале и самом конце розыгрыша. Следите, чтобы контент был красивым, интересным и не содержал ошибок. Это позволит уменьшить отписки после окончания гива.
Гив окончен, а обещанное число подписчиков не пришло на конкурсный аккаунт? Как правило, организаторы заинтересованы в своей репутации, лояльности клиентов, поэтому возмещают деньги за недобор. Чаще всего по 1 рублю за каждого подписчика. Значит, если гарант был 10 000 человек, а на конкурсный аккаунт пришло всего 3 000, вам вернут 7 000 рублей.
Еще организаторы могут предложить бесплатное участие в следующем гиве, если его приход близок к тому числу подписчиков, которое не добрали в предыдущем. Тут решать вам, рисковать ли еще раз. Мы советуем выбирать деньги.
После гива вас ждут отписки. Их процентную долю очень сложно предсказать. Ориентируйтесь на 60−70%.
Минимизировать отток подписчиков можно по-разному:
Первый способ радикальный и ненадежный, потому что люди просто не могут отписаться. В двух других вы работаете над тем, чтобы они сами захотели у вас остаться.
Ведется много дискуссий о том, что Instagram видит отписки от аккаунта и начинает понижать охват ваших постов. Пока что мы такого не заметили, однако советуем поставить на дату завершения розыгрыша другую рекламу. Например, у блогера или таргетированную. Это поможет частично перекрыть отписки. Если у вас не так много подписчиков, советуем не участвовать в гивах с приходом по 100к и больше. Перекрывать отписки будет очень тяжело.
Организаторы советуют начинать с небольших гивов (приход по 5−10к подписчиков) и плавно переходить к более крупным, а для того чтобы выровнять динамику подписчиков, распределять бюджет на несколько небольших гивов один за другим, а не тратить его на один, более крупный.
Главный плюс: быстрый прирост подписчиков по небольшой цене (2−4 руб. за подписчика с учетом отписок).
Минусы: низкая вовлеченность аудитории, отписки, риск попасть на мошенников.
Как проводить гививеи в Instagram
Гив, гививей, giveaways и другие вариации — это конкурс. Гуру продвижения в Инстаграме заявят, что это обязательно конкурс в Инстаграме, и только с участием нескольких организаторов.
Илья Слюсарев
СММщик, контент-мейкер и просто хороший человек.
Илья Слюсарев
Здравствуйте. В этой заметке расскажем о проведении гививеев в Инстаграме, что нужно учесть и к чему приготовиться.
Автор против проведения гививеев. На это есть несколько причин: риск потери аккаунта, 99% шанс получить нецелевую аудиторию и 99% шанс пессимизации охвата. Но РИФ-Воронеж 2017, заставил автора написать этом материал.
Гив, гививей, giveaways и другие вариации — это конкурс. Гуру продвижения в Инстаграме заявят, что это обязательно конкурс в Инстаграме, и только с участием нескольких организаторов.
Экспертов надо слушать
Как всё происходит
Представим, что Ибрагим из Липецка, решил устроить гививей. У Ибрагима, есть производство розовых хомячков, и он, хочет продвинуть инстаграм своей компании, сделав несколько публикаций у аккаунтов миллионников.
Если вы не помните Ибрагима, предлагаю познакомиться с ним, в статье «Как продавать свой продукт в социальных сетях»
Но денег за публикацию в инстаграмах миллионниках у Ибрагима нет. Поэтому Ибрагим договаривается со своими знакомыми, и в складчину покупает пост у такого аккаунта.
Ибрагим и друзья становятся — организаторами. Запомним это слово. Блогер, у которого они планируют купить рекламу — источником (донором). Есть и другие варианты, но нам это не важно.
Если блогер-источник перечислит аккаунты, которые оплатили рекламу, эффект от такого перечисления, скорее всего, будет незначительным. Но если блогер-источник расскажет о конкурсе с ценным призом, и чтобы выиграть этот приз надо подписаться на организаторов, то приток подписчиков возрастет. Сказочные результаты в 20 — 100 тысяч подписчиков за пару дней, с копеечной стоимостью по 2 рубля 6 копеек наводят помутнение рассудка на эсэмэмщиков и предпринимателей. Поэтому до сих пор находится много желающих, которые активно вмазываются в эту тему.
Хватит думать в концепции «подписчик = продажа». Гоняться за количеством подписчиков в условиях алгоритмических лент, уже на актуально. Об этом рассказывает Алексей Ткачук, и автор с ним согласен.
В течение нескольких дней на организаторов подписывается много много аккаунтов.
Кажется, что здесь, должен произойти хэппи энд. Но нет! История только набрала обороты.
На организаторов подписываются все кому не лень. И обычно, это профессиональные призоловы, у которых в друзьях тоже призоловы. Подписчики без сегментации по полу, возрасту, покупательским способностям, без интереса к продукту, который делают организаторы.
Типичный график динамики подписчиков в гививее (источник livedune)
В определенный момент, организаторы проводят розыгрыш, и кто-то из участников получает суперприз. После этого, начинается массовая отписка. Организаторы теряют набранную аудиторию.
Чем хороши и плохи гививеи
Как профессиональный СММмщик, я знаю: «Будет трафик, будут и лиды, а там и продажи». Не всегда эта система работает так просто, но общее правило именно такое. Рассмотрим, какие плюсы и минусы можно получить от гививеев.
За гививеи
Против гививеев
Можно потерять охват и аккаунт
Рассмотрим как история с гививеем выглядит с точки зрения алгоритмической ленты в Инстаграме.
На аккаунт подписывает большая куча людей. Они не лайкают, не сохраняют посты, не комментируют, не пишут в личные сообщения. С точки зрения Инстаграма это разнородная аудитория, в ней девочки и мальчики всех возрастов, одним интересны рецепты, другим футбол, третьим фитоняши с большой попой.
Через две недели, или около того, большая куча людей отписывается от организаторов.
Мы не знаем что именно думает Инстаграм, но мне кажется, что это признак неинтересного аккаунта. Я увидел какой-то интересный аккаунт, посмотрел, подписался, но за две недели он меня не впечатлил и я решил отписаться.
Если Инстаграм увидел, что я с интересами «что-то про кофе» и «спорт» отписался от Ибрагима, значит и другим мужчинам этого возраста, с интересами «кофе» или «спорт», подписанных на Ибрагима, не интересен аккаунт Ибрагима, снизим охваты этим ребятам.
В результате после гививея можно получить меньший охват, чем был до конкурса.
Кроме того, история с масштабной подпиской и отпиской может показаться подозрительной, и Инстаграм решит забанить такой аккаунт. Я знаю о нескольких таких случаях.
Как проводить гивы, чтобы «красиво» было
Если понимать как работает гививей и предположить, что мы верно понимаем как работают алгоритмы Инстаграма, то для проведения успешного гививея, нужно выполнить несколько вещей.
Никто в точности не знает как работают алгоритмы Инстаграма, поэтому дальнейшие пункты, всего лишь предположения.
А какие вы знаете рекомендации, для организаторов гививеев. Напишите нам в комментариях.
Про призоловов. Профессиональные призоловы создают 3-4-10 фейковых аккаунтов, которые постоянно участвуют в конкурсах, в друзьях у них, такая-же аудитория. Если вы решили создать конкурс для охвата, получили 100 репостов, из них 80 призоловов, среди которых 10 реальных людей.
Подытожим
Вы до сих пор планируете проводить гививей? Учтите несколько правил:
— Соберитесь только “своими”, с одинаковой ЦА но разными продуктами.
— Участвуйте постепенно, сначала маленькие гививеи потом большие.
— Делайте только целевой подарок.
— Используйте релевантных блогеров.
— Мойте руки с мылом!
Что такое Гивы в Инстаграме: как стать спонсором, правильно организовать и провести свой первый Giveaway
Здравствуйте, дорогие читатели.
Желая привлечь новых подписчиков на свою страницу или увеличить заработок, вы рано или поздно сталкиваетесь с вопросами, что такое Гивы в Инстаграме, как их организовывать, и какую пользу они могут принести. Сегодня мы разберемся с этой темой, и вы сможете понять, как работать с этим инструментом.
Что такое Гивы и зачем они нужны
Гивы – это сокращение от английского термина “Giveaway”. Фраза “Give away” буквально переводится как “раздавать”, “отдавать”, “дарить”. В Инстаграме это понятие означает розыгрыш, акцию, в которой есть призы для участников и победителей.
Это основные задачи, которые можно решить с помощью Гивов. В зависимости от целей и организаторов розыгрыши бывают нескольких видов. Давайте рассмотрим их и разберем подробно особенности, плюсы и минусы.
Классический Giveaway
В Инстаграме есть аккаунты, в которых регулярно проводятся розыгрыши, они специально для этого и создаются. Для каждого нового мероприятия набираются спонсоры. Их добавляют в раздел “Подписки” страницы. Затем владелец профиля объявляет начало акции.
Основной задачей участников может быть одно из действий или несколько, например, подписаться на спонсоров, добавить осознанный комментарий под постом или лайк. Все желающие участвовать выполняют задание. Победитель выбирается случайным образом при помощи специальной программы. Призами часто выступают материальные ценности или деньги.
Если вас интересует, как стать спонсором такого Гива, то это довольно просто. Нужно найти организаторов и связаться с ними в Direct. Для этого можно ввести в поиск слово “розыгрыши” и посмотреть выдачу.
Условия могут быть описаны в шапке профиля или в Stories Highlights.
Плюсы таких Giveaway:
Совет: чтобы привлечь хотя бы небольшое количество реальных подписчиков, которые потом не захотят отписываться, четко опишите требования к участникам: пол, возраст, наличие аватара в профиле и определенного количества публикаций. Чем точнее зададите параметры, тем больше шансов на достижение цели. Пример на скриншоте.
Розыгрыш у блогеров, именной Гив
В данном случае спонсору нужно найти блогера или сообщество, целевая аудитория которого соответствует вашей странице. Например, если вы представляете магазин женской обуви, то подходящими темами блогов могут быть:
Находите такую площадку, изучаете условия и договариваетесь с владельцем о том, чтобы провести конкурс. Вы можете быть единственным спонсором или подождать, пока появятся другие желающие.
Отличия от классического варианта:
Сделать бесплатный анализ подписчиков можно через сервис InstaHero. Вы узнаете почему падают охваты, кто ваша аудитория и какой тип контент лучше зайдет.
Из минусов можно отметить более высокую стоимость. В целом же, на мой взгляд, это более эффективный подход, чем классические Гивы, потому что здесь вы, как в хорошо настроенной таргетированной рекламе, сразу выходите на заинтересованных людей, а не стреляете из пушки по воробьям.
Часто применяется не Giveaway в обычном понимании, а рассылки полезных материалов всем желающим вместо выбора одного победителя. Такой подход тоже хорошо заинтересовывает участников тематических сообществ.
“Звездный” Giveaway – это частный случай именного розыгрыша. Преимуществом является большая аудитория поклонников известного человека. Из минусов можно отметить высокую стоимость и присутствие нецелевой аудитории. Если ваш товар имеет конкретную узкую направленность, то такой вариант будет не очень эффективным.
Круговой Giveaway
Этот способ заключается в том, что несколько блогеров или компаний схожей тематики объединяются для организации акции. Каждый на своей странице объявляет розыгрыш, призы могут быть совместные, по подарку от каждого организатора. Так происходит обмен подписчиками.
По этой методике также можно проводить общие марафоны, прямые эфиры, тренинги и другие мероприятия, в том числе с розыгрышами призов и рассылками полезных материалов. Пример условий на скриншоте.
Преимущества такого подхода в том, что вы получаете не просто подписчиков, а самых активных из них. Если им понравится ваш профиль, то, что вы говорите и показываете, они останутся с вами надолго и станут преданными поклонниками.
Также подобные мероприятия помогают обмениваться опытом, расширять круг полезных знакомств в сети. А это может привести к реальному рывку в продвижении и бизнесе.
Как спонсору подготовиться к проведению розыгрыша
Если вы хотите выступить спонсором, чтобы привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность аудитории, нужно тщательно подготовиться:
Кроме того, нужно составить контент-план на период проведения Гива. Это очень важно. Необходимо вовлечь новых подписчиков, заинтересовать их крутыми постами, сделать так, чтобы они остались и превратились в ваших искренних последователей.
Этапы проведения
Условно можно поделить программу на такие этапы:
Giveaway может быть построен не только на случайном выборе призеров, но и на конкурсной основе. Например, главный приз получает пользователь, который написал самый интересный комментарий, привлек больше всего своих друзей, сделал лучшее фото.
После окончания активной фазы акции приходит время оценивать результаты. Это также важная часть работы.
Как часто можно использовать Гивы для продвижения
После запуска первого розыгрыша проанализируйте статистику, учтите ошибки. Продолжайте размещать интересный и полезный контент, снимайте Stories, проводите эфиры. Можно провести акцию внутри аккаунта среди своих подписчиков. По большому счету это можно делать регулярно. А вот с обычными Giveaway частить не стоит, проводите их раз в 1 – 3 месяца, если планируете активное наращивание аудитории.
Не забывайте о других способах продвижения, чередуйте их и комбинируйте, а также придумывайте новые способы привлечь и заинтересовать людей. Следите за конкурентами и перенимайте опыт эффективных действий.
Как блогеру заработать на Гивах
Чтобы заниматься рекламой других аккаунтов или розыгрышами, надо иметь минимум 10 000 подписчиков. Желательно, чтобы это была живая аудитория, которая действительно вас читает, а не боты и спамеры. Обычно к популярным блогерам спонсоры и рекламодатели обращаются сами с предложениями.
Ваша задача при планировании Гива:
Это основные моменты, которые нужно учитывать и продумывать, чтобы заработать на розыгрышах. Не стоит частить с такими мероприятиями. Чтобы поддержать интерес своих подписчиков, в первую очередь публикуйте контент, ради которого они читают вас и следят за новостями. Розыгрыши можно проводить 1 – 3 раза в месяц с тематикой и призами, которые будут иметь ценность для вашей аудитории.
Заключение
Мы обсудили, что такое Гивы, какими они бывают, чем полезны для продвижения бизнеса, и как их правильно организовать. Теперь дело за вами, сама по себе информация не продвинет ваш аккаунт в социальной сети. Нужно действовать.
Подготовьте и проведите свой первый Giveaway и расскажите о результатах. Если есть вопросы, отвечу на них в комментариях. Сохраняйте статью в закладки, чтобы не потерять, делитесь с друзьями в соцсетях и подписывайтесь на новые материалы блога iklife.ru.
До новых полезных встреч, дорогие читатели.
Что такое Giveaway в Инстаграме
Инстаграм – это социальная сеть, которая служит не только для общения пользователей, публикации фотографий и другого контента, но и для заработка. По этой причине рекламодатели часто обращаются к блогерам для продвижения своей продукции, раскрутки коммерческих аккаунтов. Один из способов продвижения – гивы. В этой статье мы расскажем, что такое Giveaway, и как эффективного использовать данный маркетинговый инструмент.
Что такое Giveaway
Гив – это розыгрыш, в котором владелец блога либо организатор мероприятия осуществляет бесплатную раздачу подарков. В качестве подарков выступают товары, услуги, денежные суммы. Giveaway организовываются для привлечения новых фолловеров, которые в будущем могут стать клиентами рекламодателя.
Чем больше подарков в Giveaway, тем лучше. При большом числе призов пользователи поймут, что вероятность выигрыша весьма высока. Это могут быть абонементы, определенные товары, что-то из каталога магазина. Можно предусмотреть главный приз, имеющий наибольшую ценность. Часто им выступает автомобиль.
Какие бывают гивы
Все Giveaway можно поделить на следующие типы:
Кто такие спонсоры
Спонсировать Giveaway может любой человек либо фирма. Условие лишь одно – оплатить участие в мероприятии. Обычно организаторам и владельцам блогов, которые проводят конкурс, совершенно без разницы, какую продукцию продвигают спонсоры и насколько этично рекламировать ее.
Разумеется, есть исключения. К примеру, Хабиб Нурмагомедов (известный спортсмен) организовывал личный Giveaway. Сразу после начала мероприятия спортсмен приостановил его, отказался продолжать мероприятие, если из спонсоров не уберутся все «неэтичные» бренды (с голыми женщинами, рекламой алкогольных напитков и сигарет).
Если провести анализ спонсоров, принимающих участие в конкурсах, можно заметить, что среди них есть:
Цель гива
Giveaway проводятся для того, чтобы:
Этапы
Мероприятие включает в себя следующие стадии:
Цель спонсорских аккаунтов на время проведения гива – вызвать максимальный интерес у новых подписчиков, чтобы они не захотели отписываться после завершения розыгрыша.
Как это работает
Приняв решение провести конкурс, владелец блога может сделать все своими силами либо прибегнуть к услугам организаторов, создающих специальные профили для розыгрыша. Фолловерам нужно только поучаствовать в мероприятии. Условия могут немного различаться, но участникам всегда требуется подписаться на организатора и спонсорские аккаунты. Также может потребоваться выполнить дополнительные действия:
После этого случайно или на основе определенных критериев выбирается, кто получит подарки.
Конкурсная публикация в аккаунте блогера, участвующего в гиве, должна быть проработана. В ней необходимо написать все условия розыгрыша:
Сколько стоит участие в гивах
Стоимость участия в гивах зависит от ожидаемого притока новых фолловеров на спонсорские аккаунты. Чем больше данный показатель, тем дороже участие. Стандартная цена – 1 руб. за каждого фолловера.
Гивэвей – это далеко не самый эффективный способ продвижения товаров, услуг, аккаунтов. К примеру, вы заплатили 300 тыс. руб. за участие в гиве. Во время конкурса на ваш аккаунт подписалось 250 тыс. человек. 50 тыс. из них отписались сразу после окончания мероприятия. У вас осталось 200 тыс. фолловеров, которые тоже постепенно отписываются, при этом большинство из них не проявляет к публикуемому вами контенту никакого интереса. Вопрос – нужны ли вам такие подписчики, которые практически ничем не отличаются от фолловеров, полученных путем накрутки?
Гораздо лучше потратить те же самые 300 тыс. руб. на покупку рекламы у популярных блогеров либо автоматизированное продвижение посредством одного из сервисов, например, Instaplus. Да, прирост подписчиков будет не таким быстрым, как во время гивов. Зато вы получите фолловеров, которые будут лайкать ваши посты, комментировать их, проявлять интерес к публикуемому контенту.
Почему не стоит использовать гивы для продвижения профиля
Применять гивы для раскрутки аккаунта не рекомендуется. Есть куда более эффективные способы продвижения. Количество фолловеров на аккаунте – далеко не самый важный показатель. Гораздо важнее, являются ли подписчики целевой аудиторией. Более того – никто не дает гарантии, что все люди, подписавшиеся на профиль во время гива, не отпишутся в будущем.
Массовые подписки
Огромное количество пользователей, подписавшихся на аккаунт в один день, делают его непривлекательным для рекламодателей. Любой потенциальный заказчик рекламы сначала изучит статистические данные по блогу. Резкий прирост фолловеров в течение небольшого промежутка времени заставит рекламодателя задуматься о том, насколько честным путем получены подписчики.
Массовые отписки
После завершения конкурса люди начинают массово отписываться от спонсоров. Разочарованные пользователи, которые понимают, что не получили приз, сразу после трансляции переходят в конкурсный профиль и кликают по «Отписаться» от всех спонсоров.
Те, кто организовывают Giveaway, понимают это. По этой причине они пытаются как можно быстрее удалить все спонсорские аккаунты с конкурсного профиля после завершения розыгрыша. Однако, это мало чем может помочь. Пользователи переходят в собственные подписки, включают сортировку по дате добавления и отписываются.
За первые 24 часа после гива от спонсорского аккаунта отпишется минимум 30 процентов фолловеров, которые были получены благодаря конкурсу. Еще 20 процентов отпишутся в течение нескольких суток. Плохо то, что люди продолжат отписываться и дальше.
Пользователи, которые еще не отписались, сделают это, как только публикации спонсора начнут попадаться в их лентах. Человек, который не желает видеть контент спонсорских аккаунтов у себя в подписках, просто будет заходить в них и кликать по клавише «Отписаться». Instagram расценит это как то, что контент спонсора перестал нравиться пользователям. В результате система поставит крест на профиле и будет ранжировать его максимально низко.
Не целевая аудитория
Обычно в гивах принимает участие подростковая аудитория возрастом 14-18 лет. Подростки стремятся получить подарки от спонсоров, и участвуют в конкурсах только ради этого. Им не интересен контент спонсорского профиля. Более того – они могут даже не узнать, с какой тематикой связаны аккаунты спонсоров. Обусловлено это тем, что действия пользователя, участвующего в гиве, выглядят так:
Спонсору не стоит надеяться на то, что участники гива станут в будущем лайкать его посты, комментировать их. Об увеличении количества продаж даже не идет речи.
Снижение охвата
Instagram выполняет ранжирование ленты для ваших фолловеров на основе множества умных алгоритмов, определяющих, насколько интересны публикации аккаунта для аудитории. Ключевой параметр данных расчетов – уровень вовлеченности. Он показывает, насколько часто фолловеры лайкают публикации, комментируют их, делают репосты. На то, как будут ранжированы публикации, влияет даже то, сколько времени пользователи тратят на просмотр вашего контента.
Если раньше ваши посты представляли интерес для фолловеров, так как большинство из них были с вами лично знакомы, то после Giveaway все кардинально меняется. Большинство ваших подписчиков начинают составлять пользователи, подписанные на аккаунт только ради приза. Ваш профиль для них ничем не отличается от сотни других спонсорских аккаунтов. Они не станут проявлять почти никакой активности, будут как можно быстрее пролистывать ваши публикации. Привлечь их внимание может лишь сообщение о том, что вы проводите розыгрыш подарков.
В результате индекс вовлеченности уменьшится в несколько раз, что спровоцирует снижение охвата. Это, в свою очередь, еще больше уменьшит вовлеченность. В конце концов, ваш контент станет показываться в нижних позициях, а некоторые фолловеры не увидят его вовсе.
Санкции со стороны Инстаграм
Instagram не поддерживает Giveaway, препятствует их организации. Чаще всего применяются такие санкции:
Иногда Instagram даже выполняет блокировку блогов, которые проводили гивы.
Еще один минус заключается в том, что по причине блокировок утрачивается прозрачность участия в мероприятии для фолловеров:
Происходит так, что Инстаграм удаляет 5-10 конкурсных аккаунтов. Все профили, на которые подписались первые участники, попросту перестают принимать участие в розыгрыше.
Потраченные деньги
Спонсируя гивы, рекламодатель рискует зря потратить деньги. Имитация популярности вряд ли поспособствует увеличению количества продаж или улучшению статистики блога. Поучаствовав в гиве, спонсор получит нецелевую аудитория, большая часть которой не является платежеспособной. Результат – ухудшение статистики спонсорского аккаунта в Instagram (о минусах массовых подписок было сказано выше), неэффективно потраченные деньги.
Можно ли обратить гивы себе на пользу?
Из Giveaway спонсор может извлечь больше выгоды, если будет постоянно организовывать денежные конкурсы. Это поможет повысить индекс вовлеченности и сохранить хотя бы часть новых фолловеров.
Также повышению эффективности гивов способствуют:
Последним часто занимаются новые блогеры, надеющиеся продать рекламу по высокой цене и компенсировать хотя бы часть расходов на Giveaway. Однако сегодня сделать так вряд ли получится. Если годами ранее было возможно привлечь неопытного рекламодателя, написавшего в директ, который не мог осуществить проверку статистических данных, то сейчас существуют специальные интернет-сервисы. Они позволяют проверять статистику блогов во избежание обмана.
Для закрепления результата по подпискам спонсор должен создавать качественный контент и регулярно публиковать его на своей странице. Также нужно отключить все внешние сервисы, связанные с массовыми подписками и лайками. Рекомендуется использовать целевую рекламу, сотрудничать с другими владельцами блогов. Так можно будет снизить количество пользователей, которые отпишутся от вас после гива.
Помните, что в Give away много мошенников. Даже в проверенном чате вам может написать мнимый организатор с таким же ником, с каким он создает анонсы. В дальнейшем выясняется, что это мошенник скопировал профиль и попросту собирает денежные средства. По этой причине спонсору нужно сохранять бдительность. Не стоит слепо откликаться на приглашения в конкурсы, в особенности если «организатор» сразу отправляет платежные реквизиты.
Участвуя в гивах, нельзя перебарщивать. Не применяйте для раскрутки одни лишь Giveaway. Если у вас меньше 1 тыс. фолловеров – дойдите до тысячи подписчиков другими способами. Это позволит вам набрать минимальное количество целевой аудитории. Если у вас 1-3 тыс. фолловеров – лучше поучаствовать в небольшом конкурсе (с прогнозируемым приростом подписчиков до 7 тыс.). В дальнейшем можете сочетать такие гивы с иными методами раскрутки.
Если количество ваших фолловеров приближается к 10 тыс., можете участвовать в Giveaway с запланированным приростом до 15 тыс. Желательно принимать участие в конкурсах не больше раза в месяц.
Для поиска розыгрышей можно использовать специальные чаты в WhatsApp, Telegram. Это могут быть как общие чаты по маркетингу в социальных сетях, так и специальные, связанные с одними лишь гивами. Если вы в первый раз общаетесь с организатором, получите информацию о нем от тех, кто уже с ним сотрудничал. Это позволит вам избежать мошенников.
Заключение
Принимать участие в Giveaway либо нет – решать вам. Если вам требуется одна лишь имитация популярности – ответ очевиден. Для всех остальных целей существуют более эффективные способы продвижения – реклама у блогеров, автоматизированные сервисы раскрутки.