Что такое география туризма
ГЕОГРАФИЯ ТУРИЗМА
СОДЕРЖАНИЕ
1. Предмет и содержание дисциплины «География туризма».
2. Факторы и ресурсы, оказывающие влияние на туризм.
3. История развития туризма.
4. Социально-экономическое значение международного туризма.
5. Классификация видов туризма.
6. Проблемы сезонности в международном туризме.
7. Рекреационное районирование в международном туризме.
8. Районы и страны мира.
8.1. Туризм в странах Восточной Европы.
8.2.Туризм в странах Западной Европы.
8.3. Туризм и туристские ресурсы стран Северной и Латинской Америки.
8.4. Туризм и туристские ресурсы стран Австрало-Океанийского региона.
8.5. Туризм и туристские ресурсы стран Азии (восток).
8.6. Туризм и туристские ресурсы стран Южноазиатского региона.
8.7. Туризм и туристские ресурсы стран Африканского региона.
9. География туристских регионов России.
1. Предмет и содержание дисциплины «География туризма»
География туризма — дисциплина, изучающая страны и регионы, представляющие интерес для туризма.
География туризма–раздел рекреационной географии, изучающий закономерности и факторы территориальной организации туризма как одного из видов отдыха и соответствующей отрасли хозяйства.
География туризма исследует территориальное распространение природных и антропогенных ресурсов (климат, пляжи, пейзаж, запасы минеральной воды, история, культура и т. п.), изучает характер и структуру использования свободного времени и связанного с ним досуга, а также направление туристических потоков.
География туризма опирается на другие разделы географии:
а) Демография: знания об эволюции демографического и экономико-социального статуса людей.
б) Экономическая география: знания об экономических ресурсах в различных районах мира; и страноведение: знания о хозяйстве континентов и регионов Земли. Часть этих экономических ресурсов относится к туризму. (Например, экономико-географическое положение Балеарских островов на 50 % определяет их туристическую специализацию).
в) Физическая география: знания о естественных ресурсах, являющихся фундаментом для развития туризма: климатического, оздоровительного и др.
г) Историческая география: знания о культуре, истории, также являющихся важным фактором для развития культурно-познавательного туризма.
Специфический подход географии туризма, отличающий данную дисциплину от других направлений физической и экономической географии, состоит в том, что ее интересует не комплексное исследование природы, населения и хозяйства той или иной страны и не установление характера взаимодействия между человеческим обществом и географической средой, а изучение и описание тех особенностей природы, климата, ландшафта, флоры и фауны страны, которые делают ее привлекательной в качестве туристского объекта.
Существенное место в географии туризма занимает историко-культурный компонент, поскольку многие страны мира привлекают туристов не столько благоприятным климатом и красотой природных ландшафтов, сколько памятниками истории и культуры.
В сферу интересов географии туризма кроме природных и историко-культурных достопримечательностей входят разнообразные объекты и события, которые могут привлечь людей с самыми разнообразными интересами и потребностями: лечебные, учебные, научные учреждения, торговые центры, спортивные, научные, праздничные мероприятия, сезонные распродажи товаров и т.д.
Своим происхождением туризм обязан разнообразию географических районов мира и стремлением людей с этим разнообразием ознакомиться.
Цели, виды и формы путешествий, а также выбор маршрута тесно связаны с определенными географическими районами и объектами. Таким образом, географический фактор в туризме играет ключевую роль.
Стоимость путешествия во многом зависит от ряда географических факторов: расстояния, транспортной доступности, наличия и объема рекреационных ресурсов. Географические факторы, оказывающие влияние на туризм, можно разделить на физико-географические, экономико-географические, этнические и культурно-исторические. Рассмотрим их подробнее.
Объект и предмет географии туризма
Предисловие
Туризм XXI в. – глобальное явление, распространенное почти в 200 странах мира. Учебная дисциплина «География туризма» поможет студентам разобраться в современных вопросах туристской проблематики.
В учебное пособие включены темы, освещающие как теоретические положения, так и проблемное изложение туристского страноведения, касающееся характеристики отдельных стран. Эти страны представляют основные туристские макрорегионы мира.
Основная цель изучения дисциплины – формирование у студентов знаний о современном пространственном размещении и состоянии туристской отрасли в мире и в России.
Характеристика внутреннего туризма России охватывает практически все регионы страны интересные своими туристско-рекреационными ресурсами. В их число входит и Томская область.
Учебное пособие «География туризма» включает в себя 15 глав, дающих представление о структуре дисциплины, предложена характеристика туристских макрорегионов мира, России. Рассмотрена география основных направлений и видов туризма.
Данное пособие носит обучающий характер и рассчитано на студентов, получающих высшее образование по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» в Институте дистанционного образования Томского политехнического университета.
Глава 1
География туризма
как научная дисциплина
общественной географии
Понятие о рекреации и рекреационной географии
С 60-х гг. XX в. на стыке физической и социально-экономической географии в СССР начала развиваться рекреационная география. Основателем новой дисциплины является известный советский географ В.С. Преображенский.
Термин рекреация (лат. recreatio – восстановление) характеризует не только деятельность человека в свободное время, направленную на восстановление и укрепление здоровья, физических и духовных сил, трудоспособности, но и то пространство, в котором эта деятельность осуществляется.
Рекреационное использование территорий тесно связано с их природным потенциалом и является географической проблемой оценки природных условий для организации отдыха, выбор туристских объектов в пределах ландшафта с учетом сезонности.
Рекреационная деятельность – одно из важнейших проявлений деятельности людей, необходимой для их нормальной жизни. Во второй половине XX в. происходит процесс формирования новой отрасли хозяйства – рекреационной системы, обладающей набором общественно необходимых рекреационных функций.
Эта отрасль хозяйства формирует Территориальную Рекреационную Систему (ТРС), состоящую из взаимосвязанных подсистем: природных и культурных комплексов, инженерных сооружений, обслуживающего персонала, органа управления и отдыхающих.
Таким образом, рекреация – отдых и восстановление физических и духовных сил людей в специально отведенных для этого местах, преимущественно на лоне природы. А рекреационное хозяйство – отрасль хозяйства, обеспечивающая удовлетворение потребности населения в рекреации.
Рекреационная география – гуманитарная географическая дисциплина, изучающая закономерности функционирования и развития территориальных систем организации деятельности людей вне рабочего времени.
Основным объектом изучения рекреационной географии является ТРС, понятие о которой разработано В.С. Преображенским и Ю.А. Ведениным в 60-х гг. XX в. В современных условиях эти системы приобретают особый характер специализированных территорий, которые предназначены для обеспечения рекреаций и получения дохода за счет учреждений, связанных с обслуживанием рекреантов.
Необходимым условием развития рекреации является наличие рекреационного потенциала, который может оцениваться в разных масштабах: на уровне мира, страны, района и т.д. Под ним понимается вся совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации рекреационной деятельности на определенной территории.
Важнейшей частью рекреационного потенциала являются рекреационные ресурсы, под которыми следует понимать компоненты природной среды, объекты хозяйственной деятельности, обладающие функциональностью, оригинальностью, эстетической привлекательностью, целебно-оздоровительной значимостью, которые могут быть использованы для организации различных видов и форм рекреационных занятий.
Объект и предмет географии туризма
Туризм (от франц. Tour – прогулка, поездка) представляет собой многогранное явление. Это и разновидность миграции населения, и бизнес, отрасль мирового хозяйства, и сфера межкультурного взаимодействия.
Международная ассоциация научных экспертов в области туризма в определении этого явления опирается на системный подход и понимает туризм как совокупности отношений и явлений, которые возникают во время перемещения и пребывания людей в местах отдыха и от их постоянного места проживания и работы.
С развитием туристской сферы возникло понимание необходимости различения рекреации и туризма. Если в рекреации важна прежде всего специфическая деятельность рекреанта по восстановлению сил, т.е. биологическая активность, то туризм в первую очередь связан с социально-экономической сферой деятельности.
География туризма, как отраслевая дисциплина социально-экономической географии, имеет свой собственный объект исследования. Этот объект – рекреационная подсистема территориальной организации хозяйственной деятельности людей.
Предмет географии туризма – территориальная организация туристской деятельности населения.
География туризма исследует различные аспекты туризма. В международном туризме анализируются такие показатели, как общее число туристов в стране, соотношение внутреннего и въездного туризма, въездного и выездного туризма (по числу участников и по размерам расходов на рекреационные услуги). Важные показатели развития отрасли в стране считаются: доля доходов от туризма в ВНП, доля туризма в инвестициях, в числе занятых и т.д.
В России долю доходов от туризма в ВНП исчисляют десятками долями процента. Выделяют страны с очень высокой специализацией на туризме (более 15 % ВНП). В некоторых регионах число туристов за сезон намного превосходит численность постоянного населения.
Внутренний туризм большую роль играет в странах занимающих огромные площади с разнообразными природными условиями, обилием историко-культурных объектов, с развитой сетью рекреационного обслуживания, с высоким уровнем урбанизации и традициями продолжительного отдыха вне места постоянного проживания. В России внутренний туризм также распространен.
В небольших по площади экономически развитых странах с менее благоприятными природными условиями, со скученностью населения, сложной экологической обстановкой, с плохой сохранностью естественной среды выездной туризм преобладает над въездным при относительно низкой долей внутреннего туризма. Великобритания исторически давно давала поток выезжающих на отдых – более всего в южные страны Европы. В наше время мощный поток выездного туризма формируется в Германии. В тоже время туристскую специализацию на въездном туризме имеют самые высокоразвитые страны в центре Европы (Австрия, Швейцария).
Ведущей отраслью хозяйства туризм стал в некоторых малых и даже средних странах, прежде всего с благоприятными природными условиями для «пляжного» отдыха – например, страны Карибского бассейна. Еще более привлекательны места отдыха, если к этим условиям добавляется обилие историко-культурных ценностей (Италия, Греция и др.). Все большие потоки туристов отправляются в такие экзотические страны как Таиланд и Шри-Ланка.
В рекреационно-географических исследованиях территории СССР в 70–80-е гг. было произведено рекреационное районирование территории страны в целом и выполнены рекреационно-географические характеристики отдельных регионов. Сегодня, в связи с изменившимися социально-экономическими условиями, эти исследования легли в основу современных туристско-географических характеристик России.
Таким образом, можно говорить о смене подходов в изучении проблем географии рекреации и туризма в XX в. На современном этапе своего развития география изучает туризм как разновидность деятельности людей. Туристская деятельность выделяется своей «географичностью», относится к числу пространственно выраженных, характеризуется территориальной избирательностью.
1.3. Характеристика географического фактора
развития туризма
География туризма в большей части изучает и описывает те особенности природы (рельеф, воды, флору, фауну, ландшафт, геологию), которые являются притягивающей силой для туриста и экскурсанта. Кроме того, в сферу деятельности дисциплины входят памятники археологии, истории и культуры, объекты и события, которые привлекают людей с самыми разными потребностями. Цели, виды и формы путешествий, планирования тура тесно связаны с определёнными географическими районами и объектами. Поэтому географический фактор в туризме играет ключевую роль.
Географические факторы подразделяются на физико-географические, экономико-географические, этнические, культурно-исторические и геополитические факторы.
К физико-географическим факторам относятся: характер рельефа (равнинный, горный, предгорный, пустынный и т.д.), особенности географического положения, климатические и ландшафтные особенности местности, богатство и уникальность растительного и животного мира, наличие экзотических и уникальных природных объектов, морские
и океанические ресурсы, леса, минеральные воды и грязи. Чем богаче разнообразные природные ресурсы в каком-то регионе, тем больше у него возможностей для привлечения туристов.
К экономико-географическим факторам, прежде всего, относятся: выгодность экономико-географического положения, уровень социально-экономического развития принимающей страны и страны, поставляющей туристов, наличие квалифицированных кадров для организации приёма туристов, уровень цен на ресурсы, услуги средств размещения, общественного питания, транспорта, экскурсионные и т.д., уровень развития внешних и внутренних транспортных связей данного региона.
Этнические факторы влияют на развитие туризма следующим образом. На планете Земля проживает около 5000 различных наций, народностей и племен, которые имеют свои культуру, историю, традиции, обычаи, религию. Отсюда стремление людей познакомится с жизнью разных народов, посещая различные страны. С этническими факторами тесно связаны культурно-исторические факторы. Туристов всегда привлекают музеи, выставки, картинные галереи, архитектурные памятники и исторические места. Интерес к ним мощный рычаг для развития туризма.
Геополитический фактор в XX в. стал весьма существенным при принятии туристами решений по поездкам. Турист тщательно взвешивает все «за» и «против» прежде чем поехать в какой-либо регион, оценивая стабильность политической ситуации, отсутствие межнациональных конфликтов, отношения местного населения к приезжим и т.д.
География туризма – отраслевая географическая дисциплина, исследующая территориальное распространение природных и антропогенных ресурсов (климат, пляжи, пейзаж, мин. воды, история, культура и др.), изучающая характер и структуру использования свободного времени и связанного с ним досуга, а также направление туристских потоков.
Перед географией туризма стоит целый ряд задач, главная из которых – познавательная и преобразовательная. Первая задача реализуется через географическое изучение пригодности территории для занятий туризмом. Географии туризма отводится активная роль в обосновании стратегий устойчивого и безопасного развития туристских территорий. Другая задача географии туризма – проектирование территориальных систем туризма, основанного на триединстве природы, населения и хозяйства. Пространственная организация туризма осуществляется в интересах человека, повышения уровня и качества его жизни, удовлетворения его туристских потребностей.
География туризма решает мировоззренческие, культурно-просветительные, воспитательные, образовательные задачи. Очень важна функция информирования населения о видах и формах туризма,
о значимых объектах природы, культуры, истории, а также о предприятиях индустрии туризма, находящихся в их стране и за рубежом. Тем самым география туризма пробуждает интерес у потенциальных путешественников к уже существующим или только складывающимся туристским центрам и целенаправленно формирует желание их посетить.
География
Лекции 1
Лекция 1. Предмет « География». Предмет и задачи исследования
Туризм уже сам по себе является ценностью
Папа Римский Иоанн Павел II
направления исследования: исторический, географический, культурологический, социально-психологический, экологический, экономический, педагогический, политологический
Схема 1. Место географии в системе наук.
Географические науки Гуманитарные Технические
физическая культура математика
социально- экономическая история архитектура
рекреационная география этика и эстетика
география культуры правоведенье
Функции туризма: Рекреационная, просветительная, социальная, культурная, экономическая, воспитательная, экологическая.
Факторы развития туризма: биологические, социальные, психологические, экономические, технологические, физико-географические, политические.
Основные понятия и термины
Чтобы дальше изучать географию туризма необходимо овладеть основными понятиями и терминами. В Законе Украины о Туризме даны такие понятия и термины.
История международного туризма.
1841г. Томас Кук английский священник организовал прогулку по железной дороге от Ланкастера до Долнгборуга в которой приняли 600 чел.
1847г. Общество Кука стало распространять билеты на путешествия и экскурсии в.т.ч. и за рубеж.
1852г. Кук основал в Лондоне первое Туристическое Бюро.
1863г. Кук организовал поездку в Швейцарию положив начало Международному туризму.
1918г. Америкен экспресс туристическая фирма с филиалами на всех континентах.
1958г. Первый трансатлантический авиарейс.
1975г. Создана Всемирная туристическая организации с штаб квартирой в Мадриде.
Лекция 2. Виды современного туризма
Туристический бум, охвативший в последние десятилетия всю планету, привлекает к себе большое внимание. Одной проблемой которая интересует специалистов является вопрос о видах туризма который до сих пор остается актуальным. Существуют различные его трактовки, зачастую весьма сильно расходятся. Данную систематику видов туризма предлагают большинство специалистов.
По значению туризм делят на иностранный( путешествия иностранцев по нашей стране), международный (путешествия граждан Украины и лиц проживающих здесь постоянно в другие страны), внутренний( путешествия лиц здесь проживающих внутри страны).
По характеру организации туризм бывает организованный( поездка за путевками) и дикий. Причем и те, и другие туристы могут путешествовать индивидуально, так и группами.
По продолжительности туризм делятся на кратковременный и продолжительный. Сейчас в мире особенно в Западной Европе стали популярные туры выходного дня (2-3 дневные поездки в соседнее государство например из Франции в Германию). Это связано с упрощением формальностей и развитием транспорта.
По возрасту выделяют детский, молодежный, взрослый, и туризм людей пенсионного возраста. Статистика свидетельствует, что наибольшая туристическая подвижность наблюдается у людей в возрасте от 30 до 50 лет.
По цели путешествия выделяют лечебно-оздоровительный, спортивный, экскурсионный, деловой, фестивальный, поощрительный туризм, научный, политический, зеленый, агротуризм, космический, религиозный.
Лечебно- оздоровительный: Цель поправить свое здоровье от стресса, плохой экологии и вылечить хронические болезни. Наиболее массовый вид туризма. Главные подвиды бальнеологический- поездки в места богатые на минеральные воды, грязи, соли, лечебная растительность. Туристам предлагают специализированные гостиницы ( Beauty Houses или санатории), располагающие необходимым комплексом услуг: Климатотерапия (лечение с помощью благоприятного климата),Бальнеотерапия (лечение минеральными водами),
Пелоидетерапия (лечение грязями),Талассотерапия ( морская вода), Аэротерапия (горный воздух), Фитотерапия (микроклимат фитоценозов, т. е. сообщество растений)
Центры: Крым, Карпаты, Пятигорск, Боржоми, Мертвое море.
Разновидности горный ( Карпаты, Крым, Альпы, Кавказ, Гималаи, Алтай), подводный или дайвинг ( Таиланд, Египет, Сейшелы, Австралия), спелеотризм ( Балканы), водный, воздушный, рыболовный.
Экологический туризм- особая форма путешествий, в котором отдых на природе сочетается с изучением ее объектов, явлений. Также данный вид предусматривает участие в экологических акциях. Экотуризм начал развиваться в 80-х годах XX века. Термин ввел Гектор Ласкурья. Наблюдается смена туристских приоритетов и наибольшим спросом пользуются наименее измененные человеком территории. Экотуризм охватывает около 12% туристского рынка, но темпы роста экотуризма в 3 раза выше всей индустрии туризма и составляют
20-21%. Центры Танзания, Кения, Россия, Канада.
Религиозный туризм включает в себя паломничество по святым местам. Центры Ватикан, Иерусалим, Мекка, Медина, Афон, Стамбул, Никосия, Сергеев Посад, Киев, Москва, Бали.
Лекция 3. География мирового туризма
Туризм выступает как средство повышения качества жизни народов, фактор укрепления мира и взаимопонимания на Земле.
Региональное распределение международных туристических потоков сложилось давно.
Первое место занимает Европа 400млн. прибытий ( 58%). Этот регион пользуется большой популярности у граждан США и Канады. Вторую позицию занимает Америка 130 млн. прибытий(19%). На Европу и Америку приходится 4/5 всех прибытий.
Неравномерность развития туризма находит проявления и на региональном уровне. Так в 1980 г. в Объединенных Арабских Эмиратах был введен запрет на торговлю спиртными напитками, в результате туристическая индустрия страны лишилась состоятельных туристов из Америки и Европы. А повышение цен и продажу спиртного в определенных местах в Финляндии привело к увеличению туристов из этой страны в Россию и Прибалтику. Колебания посещаемости иногда связаны с природными явлениями. Так 1999г стал рекордным для Румынии из-за солнечного затмения зенит которого приходился именно на эту страну. А вот сильные наводнения в 2002г. в таких странах как Франция, ФРГ, Чехия привели к обратному эффекту. На туризм влияет и политическая обстановка. Теракты в Израиле негативно влияют на туристическую обстановку в стране.
«Помаранчевая» революция в Украине в 2004 году наоборот открыла двери ля туристов из Америки и Западной Европы. В начале 2005 года Ватикан пережил огромный наплыв
туристов из всего мира сначала из-за смерти Иоанна Павла II, потом выбор и инаугурация нового папы Бенедикта XVI.
Лекция 4. Туристические ресурсы
Туристический бизнес держится на четырех составляющих: капитал, технологии, кадры, туристические ресурсы.
Попробуем же разобраться в таком важном для нас понятии, как туристские ресурсы.
Для начала туристские ресурсы целесообразно разделить на природные и социально-экономические. В свою очередь природные туристские ресурсы можно классифицировать: климатические, водные, геоморфологические, лесные, зоологические.
К социально-экономическим туристским ресурсам можно отнести: историко-культурные объекты (памятники и памятные места, музеи, храмы и т. д.) этнографические, политические, производственные, кроме того, для развития отрасли необходимы финансовые, материальные и трудовые ресурсы. Предлагается и такая классификация ресурсов отдыха и туризма: разделить их на непосредственные и косвенные. Первые можно определить как ресурсы, которые используют сами туристы (красота ландшафта, лечебно-оздоровительные свойства местности, объекты познания и т. д.). Для освоения непосредственных ресурсов, без которых не существует туристской отрасли, привлекают косвенные ресурсы: сырьевые, энергетические, финансовые, материальные, трудовые и т. п. Этот вид ресурсов, таким образом, вторичен. Такая классификация отражает специфику использования территории для туризма и подчеркивает ведущую роль непосредственных рекреационных ресурсов. Ведь территориальные различия именно этого вида ресурсов лежат в основе рекреационного использования того или иного места.
Туристские ресурсы (ТР) включают природные, культурные, исторические и иные объекты данной территории, которые составляют или могут составить основу туристического продукта. ТР определяются в процессе социально-экономической и правовой деятельности. Для определения ТР используется следующие механизмы.
1. Создаётся реестр этого вида ресурсов, который включает:
— классификацию и оценку ресурсов;
— порядок использования и доступа туристов к ресурсам с учётом предельно допустимых нагрузок;
— режим охраны ресурсов мероприятия и источники финансирования и развития, меры восстановления ресурсов;
2. Создаётся кадастр туристских ресурсов, который включает:
— оценку и картографические характеристики территорий;
— порядок осуществления контроля за санитарно-гигиеническим и экологическим состоянием территории;
— порядок осуществления контроля за видами хозяйственной деятельности;
— порядок выделения территории как территории целевого туристского использования и развития.
Туристские ресурсы имеют следующие основные свойства: привлекательность, климатические условия, доступность, степень изученности, экскурсионная значимость, пейзажные характеристики, социально-демографические характеристики, потенциальный запас, способ использования.
Факторы привлекательности туристических ресурсов
Реки: Нил, Амазонка, Ганг, Инд, Брахмапутра, Миссисипи, Хуанхэ, Лимпопо;
Водопады: Анхель, Ниагарский, Виктория;
Озера: Виктория, Байкал, Каспийское море, Мертвое море, Балатон, Титикака, Большое соленое озеро, Великие Американские озера;
Горы: Эверест, Килиманджаро, Мон- Блан, Говерла;
Пещеры: Мамонтовая, Мраморная,;
Каньоны и Долины: Большой каньон, Долина смерти, Долина гейзеров, Долина тысячи дымов.
Вулканы: Этна, Везувий, Фудзияма, Ключевская сопка;
Флора и Фауна: Большой барьерный риф, Антарктида.
Историко-культурный потенциал страны является основой культурного (познавательного) туризма и включает всю социо-культурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия:
— культовая и гражданская архитектура;
— малые и большие исторические города;
— музеи, театры, выставочные залы и др.;
— объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства, технические комплексы и сооружения.
Памятники археологии: Колизей, Сфинкс, Пирамиды, Великая китайская стена, Акрополь
Культовая и гражданская архитектура: Лувр, Кремль, Бранденбургские ворота
Исторические города: Рим, Париж, Херсонес, Новгород, Лондон, Берлин, Киото, Каир, Александрия, Бангкок
Музеи и театры: Сиднейский театр, Большой театр, Ла-Скала, Музей модам Тюсо
Храмы и святые места: Афон, Иерусалим, Мекка, Св. София, Киево-Печерская лавра
Социокультурная инфраструктура: трасса Монто- Карло, стадион Маракана
ТР при хорошо поставленной рекламе могут стать не только храмы и пирамиды, но и вокзалы, мосты, электростанции, автомобильные заводы, а также винные погреба (дегустация вин). Экскурсионный тур «Винный путь» в Юж. Африке (Кейптаун) пользуется большой популярностью. Туристы с воодушевлением посещают алмазные копи а Йоханнесбурге.
К косвенным ресурсам относятся материально техническая база ( отели, рестораны, развлечение), инфраструктура ( транспорт, связь, коммуникации), трудовые ресурсы.
Лекция 5. Туристические рынки
Предпосылки рыночной экономики:
— законодательная база (закон о частной собственности, антимонопольное законодательство, о налогообложении, банкротстве, банковской системе)
— многочисленные производители (различные формы собственности)
— экономика без субсидий (дотаций со стороны государства и контроля за ценами)
Базовые принципы рыночной экономики:
— свободный и добровольный обмен товарами и услугами
— безраздельная собственность на активы (право продавать)
— главенство ПРАВА, наличие механизмов обеспечения соблюдения законодательства
Соблюдение этих принципов приводит к конкуренции, что составляет суть рыночной экономики.
Условия, способствующие созданию и поддержанию конкретной экономики:
— отсутствие ограничений и создание новых направлений бизнеса, не противоречащих законодательству.
— равенство предприятий любой формы собственности
— равный доступ к источникам финансирования (кредиты), сырья, ресурсам и т.д.
— отсутствие любого вида протекционизма (блат)
Основные функции рынка:
информационная, ценообразование, регулирующая, посредническая, стимулирующая
Субъектом тур рынка является потребители, производители, посредники и правительство (регулирующая структурная единица).
— стабильный (вне зависимости от колебания цен)
— эластичный (изменяющийся в ту или иную сторону, в зависимости от изменяющихся цен)
— отрицательный (большая часть рынка недооценивает т.п., и согласна на дополнительные издержки, чтобы избежать его)
— отсутствующий (потребители игнорируют предлагаемый продукт)
— открытый (потребители испытывают нужду в тур направлении или чем-либо, что рынок по каким-то причинам предложить не может)
— падающий (потеря потребителей интереса к определенному т.п.)
— нерегулярный (сезонный, ежедневный, вплоть до почасовых колебаний)
— нерациональный (вредные для здоровья или аморальные товары и услуги)
Основой тур спроса является потребность человека в отдыхе, познании, общении, которое и побуждает его к путешествию.
Предложение- это разнообразное количество туристических и сопутствующих услуг, которые необходимы туристу во время отдыха.
На уровень цен м. оказать влияние факторы:
ь цены на услуги поставщиков туруслуг
ь цены на услуги, предоставляемые конкурентами на рынке
ь колебания в спросе
ь психологические факторы, связанные с модой, престижем и т.д
1. Перераспределение основных факторов производства между производителями туруслуг.
2. Стимулирование технического прогресса
3. Дифференциация доходов, субъектов рынка в пользу тех предпринимателей, которые оказались более точными в оценке коньюктуры рынка.
Взаимодействие элементов рынка приводит к его цикличности (если предложение турпродукта больше спроса, то цены на него падают. Это вызывает снижение предпринимательской активности по производству данного/конкретного турпродукта, если наоборот, то наступает повышение цен и эта ситуация стимулирует производство этого продукта на рынке). После определенного колебания цен наступает период равновесия спроса и предложения. В этот период рынок приходит в равновесное состояние.
Динамика тур. спроса по времени и пространстве.
Тур. спрос носит ярко выраженный сезонный характер с пиками в определённое время года и спадами в остальные месяцы. В странах северного полушария с умеренным климатом основными тур. сезонами является. летний (июль-август) и зимний (январь-март). т.ж. выделяют межсезонье (апрель-июнь, сентябрь). И т. наз. мёртвый сезон (октябрь-декабрь).
Сезонный характер тур. спроса проявляется в неравномерной загрузке предприятий тур. индустрии. Сезонные колебания тур. спроса обусловлены влиянием разных факторов: природно-климатического, экономического, социального, психологического.
Современные тенденции тур. спроса.
В середине 80-х годов в тур. спросе обозначились новые тенденции. Они были обусловлены рядом факторов демографического, экономического и соц. порядка, а т.ж. изменениями в психологии современного человека. Увеличение средней продолжительности жизни и снижения уровня рождаемости привели к более высокой доле лиц старших возрастов. При этом численность младших возрастных групп от 15 до 24 лет, неуклонно сокращается.
В Европе особой популярностью пользуются маршруты выходных и праздничных дней. Они включают посещение выставок, музеев, галерей. Основным видом транспорта служат личные автомобили.
Главными поставщиками туристов на западноевропейском рынке краткосрочных поездок явл. Германия и Великобритания. Их совместная доля составляет около 50% поездок. Большей частью непродолжительные путешествия совершаются во Францию, Нидерланды и Бельгию.
К функциям маркетинга относится:
учет рыночного спроса
определение оптимального ассортимента
определение структуры производства (управления)
принятие эффективных решений
разработка сбытовой политики
изучение спроса на т.п.
требование потребителей к качеству тур услуг
Составления программы маркетинга по продукту с учетом издержек (реклама)
установление верхнего предела цен на т.п. и рентабельность его производства
разработка инвестиционной.. политики
Виды маркетинговых стратегий:
Выбор каналов распределения
Обслуживание (уровень сервиса, страхование)
Реклама и promotion
Стимулирование сбыта (продаж).
стимулирование сотрудников (обучение, премии, отпуска)
стимулирование посредников (скидки, совместная реклама, премии)
стимулирование клиентов (скидки, купоны, презентации, лотереи)
Реклама выполняет следующие функции:- ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую.