Что такое дизайн упаковки
Дизайн упаковки продукта как маркетинговая среда
Упаковка служит не только для хранения товаров и печати информации для покупателей. Дизайн коробки влияет на продажи, на отношение людей к бренду. Это бесконечное поле для творчества. Мы расскажем, как создать индивидуальную упаковку товара, какие приемы можно использовать в оформлении.
Элементы графического дизайна
Дизайн упаковки — это совокупность формы, материалов, цветовой гаммы, изображений и других вспомогательных элементов. Создать удачный дизайн для продвижения продукта сложнее, чем кажется на первый взгляд.
Хороший дизайн привлекает внимание покупателей, содержит информацию о продукте, отражает концепцию бренда и легко запоминается. Чтобы создать нужное впечатление, дизайнер сочетает разные элементы оформления.
Размер и форма
Прежде чем начать создавать дизайн, выберите размер и форму для коробки. Тара должна быть компактной. Используйте меньше материалов, чтобы позаботиться об окружающей среде, снизить расходы на изготовление коробок, оптимизировать логистику.
Соблюдайте требования к упаковке продуктов (ГОСТ, ТУ и другие стандарты). Продумайте форму коробки, наличие и расположение декора. Например, если вы будете делать прозрачную вставку, подумайте, какой площади будет окно, и где оно будет расположено.
Маркетинговая стратегия
Упаковка — это один из видов рекламы товара и элемент маркетинговой стратегии. Не забывайте об этом. Дизайн коробки решает следующие задачи:
Знакомство покупателя с товаром часто начинается именно с упаковки. Увидев красочный дизайн, он берет коробку в руки и начинает читать информацию о товаре. Хороший дизайн не позволяет быстро вернуть товар на место. Он цепляет внимание покупателя, и клиент начинает внимательно изучать мелкие элементы оформления. Так формируется интерес покупателя к продукту и бренду.
Логотип бренда
Упаковка товаров — это лицо вашего бренда. Одним из центральных элементов дизайна должен быть логотип компании. Можно выбрать лаконичный вариант: напечатать черно-белый логотип на крафт-картоне. Или обыграть формы и линии логотипа и создать сложный дизайн, охватывающий все стороны коробки. Перед началом работы подготовьте векторный файл с логотипом в высоком качестве, чтобы избежать пикселизации.
Цветовая гамма
У каждого бренда есть цветовая гамма, с которой он ассоциируется. Многие компании используют палитру из 2-3 цветов. Используйте эти цвета в оформлении упаковки. Если вы пока не выбрали цвета бренда, создайте эту палитру.
Выбор шрифтов
У многих компаний логотип состоит из одного слова, написанного необычным шрифтом. Но даже если вы не используете этот прием, вам нужно выбрать шрифты для печати слогана, информации о товаре, акционных предложений. Тексты должны легко читаться. С первого взгляда человек должен понимать, где находиться нужная информация.
Создавая дизайн, нужно подобрать гармоничные шрифты. Определить высоту и начертание букв, расстояние между строчками. Если в логотипе или слогане используются необычные для русского языка символы, убедитесь, что выбранный шрифт их содержит.
Материалы для упаковки продуктов
При разработке дизайна нужно учитывать, из какого материала будет сделана форма, на какую поверхность будет нанесен рисунок. Мы перечислим самые популярные материалы для продажи товаров в двадцать первом веке.
Гофрированный картон
Гофрокартон — это один из самых экологически чистых материалов. На 90% листы состоят из переработанных волокон. Гофрированный картон применяется для упаковки продуктов, одежды и обуви, косметики и парфюмерии, ювелирных изделий, зоотоваров и другой продукции. Коробки из гофрокартона используются для доставки заказов из интернет-магазинов
Материал состоит из нескольких слоев плотного картона, разделенных волнистыми слоями. Такая структура обеспечивает амортизацию и придает материалу прочность. Коробки из гофрокартона мало весят, но выдерживают значительную нагрузку. На поверхность материала легко наносить изображения. Для дизайна можно выбрать белый или бурый гофрокартон.
Биоразлагаемые материалы
Изобретение биоразлагаемых материалов — это шаг в будущее. Теперь использованная коробка может разлагаться в природных условиях, не загрязняя планету. По внешнему виду и прочности она не уступает пластику, но разлагается быстро, как картон.
Основой материала служат полимерные волокна растительного происхождения. На поверхность можно наносить рисунки разными способами печати. Материал подлежит вторичной переработке или разлагается самостоятельно.
Один из примеров экологичной упаковки — коробка для бельгийских вафель от компании Bruzel. Она сделана из съедобного материала. Пустую коробку можно съесть без риска для здоровья.
Пока что биоразлагаемые и съедобные материалы мало распространены. Но в будущем их доля на рынке будет расти. Уже сейчас многие страны ограничивают использование пластика в пользу разлагаемых материалов. Эта тенденция сохранится в течение следующих десятилетия.
Полиэтилен
Полиэтилен — это один из самых популярных видов пластика. Он используется для производства сумок или пакетов. Полиэтилен обладает высокой прочностью и водостойкостью. На поверхности материала можно печатать изображения. Прочная сумка из полиэтилена будет служить долго. Это многоразовое решение, которое не наносит вреда экологии. Полиэтиленовые сумки чаще всего используются для доставки одежды и обуви, ювелирных изделий.
Стекло и алюминий
Эти материалы используются для упаковки продуктов питания и напитков. Стекло не разлагается в природе, но хорошо поддается переработке. На материал нельзя наносить рисунки, придется ограничиться узкой этикеткой.
Алюминий — это легкий металл, который используется для производства банок и бутылок. Реже из него делают коробки для продуктов питания, например, для печенья. Этот материал поддается переработке.
Интересные дизайнерские приемы
Кроме основных элементов дизайна, вы можете использовать декоративные приемы. Они помогут создать уникальную упаковку, подчеркнуть свойства товара или философию бренда. Рассмотрим самые популярные приемы.
Прозрачные вставки
Упаковку для продуктов питания можно дополнить прозрачными вставками. Тогда часть продукта станет элементом дизайна. Покупатель сможет оценить качество товара, что повышает доверие к бренду. Прозрачной вставкой можно дополнить упаковку выпечки, кондитерских изделий, круп и других кондитерских изделий.
Повторное использование
Подумайте, можно ли использовать вашу упаковку повторно. Например, бренд обуви Saucony предложил использовать коробку как чистый лист для творчества. Покупателям было предложено создать свой вариант оформления коробки. Лучшие варианты от победителей были отправлены в тираж. Этот прием повысил интерес к бренду и привел к созданию новых инновационных стилей.
Минимализм
Минимализм — это лаконичный и функциональный стиль, в котором нет лишних деталей. Этот стиль подходит для любого направления бизнеса. Пример минимализма: рукописный логотип на белом фоне. Выбрав е минимализм, вы сократите расходы на разработку фирменного стиля.
Винтажная эстетика
Говорят, что новое — это хорошо забытое старое. Винтаж набирает популярность. К этому стилю относятся элементы разных веков: и дореволюционной эпохи, и советских плакатов. Он как будто говорит: «Нашими товарами пользовались еще ваши бабушки и дедушки».
Винтаж вызывает доверие и ностальгию. Он намекает, что компания имеет долгую историю, соблюдает проверенные временем традиции. В этом стиле часто оформляют коробки для чая и кофе, шоколада и других сладостей, парфюмерии и косметики.
Шаблонная упаковка
Человеческий мозг любит простые решения. Поэтому логотипы многих компаний похожи друг на друга. Этот прием не поможет выделиться на фоне конкурентов, но ускорит продвижение нового бренда. Например, на упаковке товаров для мужчин часто изображают текстуры дерева или меха. Создавая оригинальный стиль, можно включить в оформление легко узнаваемые элементы.
Культурные мотивы
Если товар ассоциируется с определенной культурой, обыграйте это. Например, в оформлении шоколада можно использовать индейские мотивы, а коробку для косметики оформить в стиле прованс.
Используйте не только традиционные, но и современные культурные символы. Например, перед зимними праздниками многие компании выпускают праздничные коробки, которые украшены снежинками, оленями, елками и другими символами.
Распаковка товара
Позаботьтесь о клиенте. Сделайте так, чтобы распаковать товар легко можно было без ножа или ножниц. Это произведет хорошее первое впечатление. Покажите, что вы готовы решить проблемы клиента, даже такие незначительные, как распаковка товара. Удобная распаковка особенно важна для продуктов питания. Она может стать решающим фактором для выбора товара.
Алюминий — это легкий металл, который используется для производства банок и бутылок. Реже из него делают коробки для продуктов питания, например, для печенья. Этот материал поддается переработке.
Заключение
Дизайн упаковки — это не красивые картинки. Это забота о клиенте, начало диалога и первый шаг по формированию доверия к бренду. Вы можете сформировать восприятие бренда и создать имидж компании. Мы разработаем идеальную упаковку для ваших товаров. Позвоните нам или оставьте заявку на сайте, чтобы начать творческий процесс.
Разработка дизайна упаковки
Быстрое содержание:
Дизайн упаковки как эффективная коммуникация бренда.
Пример разработки дизайна упаковки
Внешнее оформление товара может стать эффективным и недорогим рекламным носителем. Эффективным потому, что контакт с дизайном упаковки продуктов происходит там, где потребитель наиболее расположен к восприятию рекламной информации – в магазине. Покупатель, стоящий перед пестрящей различными предложениями полкой, чувствует потребность в информации, на основе которой он мог бы сделать выбор. Здесь реклама не воспринимается им враждебно, не отторгается, но становится помощником, гидом и даже другом, а потому легче всего усваивается.
Недорогим этот носитель рекламы является потому, что упаковка должна быть у продукта в любом случае, она уже стоит на полке, она уже обеспечивает большое количество рекламных контактов. Размещение такой рекламы не требует иных вложений, кроме тех, что уже сделаны для входа в магазин и на полку. Смена же дизайна упаковки недорого обходится в сравнении с, например, видео размещением.
Профессиональный подход к дизайну упаковки
При разработке дизайна упаковки стоимость рекламного контакта сравнительно невелика, но эффективен ли такой контакт, способен ли он донести до потребителя позиционирование бренда, его базовое рекламное сообщение, УТП? Мы уверены, что грамотно выстроенные дизайн упаковки и этикетки, вполне способны на это. Но что значит грамотная работа над упаковкой? Как гарантировать эффективность этого рекламного контакта и минимизировать риски некорректной коммуникации?
Именно позиционирование делает упаковку эффективным рекламным носителем, ведь мы выбираем для себя не просто товар, но идею, стиль жизни, эмоцию, определённое товарное преимущество. Понимание этого, способность разработать позиционирование и проследить его точное воплощение – вот, что отличает Soldis как коммуникационное агентство от дизайн cтудии. Именно такой подход к работе над созданием дизайна упаковки можно назвать профессиональным и рыночно эффективным.
Упаковка как носитель базового рекламного сообщения
Рассмотрим классическую архитектуру упаковки и коммуникационную нагрузку каждого из её элементов. Визуальный образ бренда на полке складывается из таких кирпичиков, как бренд айдентика, эмоциональная зона, продуктовая группа, формообразование. Айдентика – это носитель информации о фирменном стиле бренда. В создании дизайна этикетки цена продукта определяет его стилистику, цветовую гамму, утончённость или массовость. Характер шрифтовой группы несёт сообщение о ценовом, гендерном и возрастном позиционировании продукта. Бренд айкон рассказывает о его товарной категории или Big Idea – основной идее.
Эмоциальная зона
Эмоциональная зона – носитель основной эмоциональной нагрузки, она транслирует те чувства и ощущения, которые бренд несёт в себе. Это окно в мир бренда, зона погружения в его атмосферу.
Продуктовая группа – зона сильного психологического воздействия. Она лучше любых слов расскажет о вкусе, ингредиентах, свежести, натуральности. Так, например, если фрукты на упаковке сфотографированы при свете, имитирующем солнечный, создаётся ощущение их произрастания на открытом воздухе, в саду. Они поблескивают капельками утренней росы, наливаются соком и ароматом. Ощущение природной пользы транслируется и на бренд.
Тактильные ощущения, создаваемые формой бутылки в виде кристалла льда или бутылки с имитацией запотевшего стекла, расскажут об освежающих свойствах продукта. А бутылка в форме драгоценного камня – о качестве и премиальности бренда.
Продающий дизайн как альтернатива другим рекламным носителям
Мы выяснили, что визуальный образ бренда способен самостоятельно, без поддержки других рекламных материалов, транслировать все ключевые элементы рекламного сообщения. Какие же рекламные носители он может заменить или поддержать?
Грамотный визуальный образ, работая не в одиночку, формирует полку, выстраиваясь в единый цветовой, тематический, эмоциональный кластер. Такая выкладка становится не только эффективным POS материалом, но и не уступает по своему эффекту крупноформатному рекламному плакату.
Эмоциональное окно бренда способно работать как видеоролик: иметь свой сюжет, своих действующих лиц. Продуктовая зона майонеза «Слобода», например, создаёт иллюзию присутствия человека, который готовил эти аппетитные кулинарные композиции.
Упаковка заменит рекламные листовки
Упаковка колбасных изделий бренда «Доктор» заменяет собой рекламную листовку. Оберточную бумагу этой колбасы можно разворачивать подобно газете – она содержит информацию о продукте и его полезных свойствах. Такую информацию легко обновлять, адаптируя под новую рекламную акцию.
Экономия рекламного бюджета за счет качества дизайна
Если вы хотите провести сезонную рекламную акцию, не спешите тратить маркетинговый бюджет на размещение наружной рекламы. Возможно, будет достаточно заказать дизайн упаковки для товара с небольшими сезонными изменениями, содержащими информацию об акции. Чтобы сэкономить рекламный бюджет можно заказать дизайн этикетки или даже наклейки на этикетку, вложить в неё информационную книжечку. Дизайн и печать картонной упаковки или сезонный дизайн термоусадочной этикетки заменят и каталог, и листовку, и наружную рекламу.
Маркетинговая схема AIDA в дизайне упаковки. Разработка дизайна этикетки «воздействия».
Какова же последовательность рекламного воздействия визуального образа бренда на сознание потребителя? Здесь действует та же схема, что характерна для любого другого вида рекламы – AIDA. Эта схема разработана американцем Э. Левисом. Вот уже два века она доказывает свою рыночную оправданность.
A – attention, awareness (привлечение внимания, обеспечение осведомлённости). При разработке упаковки товара агентство непременно учитывает способность дизайна останавливать на себе взгляды покупателя. Для этого в разработке упаковки и оформлении товара используются яркие контрастные цвета, выделяющиеся лого блоки, или креативный дизайн упаковки. Так, например, при работе над бренд айдентикой для СТМ сети гипермаркетов О’Кей, агентство Soldis в Москве использовало яркий радужный логотип на красной плашке. Креативным решением стал логотип, представляющий собой галочку – знак выбора, знак, говорящий о том, что этот продукт в вашем списке покупок. Осведомлённость же о бренде обеспечивается за счёт стандартизации его линейки – повторяемость зрительного контакта «закладывает» бренд в память потребителя.
Информацию о том, о каких именно УТП необходимо заявить, чтобы привлечь покупателя, должен предоставить маркетинговый отдел коммуникационного агентства. Подобные знания могут быть получены в результате исследований потребительских инсайтов, а могут быть даны экспертно компанией, имеющей большой опыт работы на рынке.
Заинтересованность (I) перерастает в D – desire (желание). Разработка упаковки товара должна быть нацелена на то, чтобы вызвать у потребителя желание приобрести продукцию вашего бренда. Например, при разработке этикетки и упаковки продуктовых брендов часто решающую роль играют фудстилистические изображения продукта или ингредиентов. Именно они соблазняют потребителя совершить импульсную покупку. Поэтому производителю соков или, например, шоколадных рулетов, желающему заказать дизайн упаковки своего бренда, необходимо выбирать агентство, обладающее большим опытом фотосъёмки и обработки фудстилистических изображений, желательно, с собственной фотостудией – такое, как агентство Soldis в Москве.
Все вышеуказанные этапы логически ведут к тому, что потребитель делает свой выбор в пользу вашего бренда и совершает действие – покупку (Action).
Опыт Soldis
Способность разработать образ бренда, отвечающий каждому этапу схемы AIDA, требует немалого опыта, поэтому следует очень внимательно отнестись к тому, у кого вы собираетесь заказать дизайн упаковки. Ведь креативные агентства и иные рекламые компании, несмотря на всю их многочисленность, очень редко имеют достаточную для этого квалификацию.
При заказе у дизайн студии дизайн упаковки может не оправдать ваших ожиданий. Привлечение именно коммуникационного агентства, обладающего всеми необходимыми маркетинговыми рычагами для разработки этикетки цена эффективного входа вашего продукта на рынок.
Что касается дизайна упаковки, портфолио коммуникационного агентства Soldis насчитывает тысячи успешных проектов. 20-ти летний опыт понимания реакции целевой аудитории и рыночных механизмов позволяет нам порой экспертно, без проведения маркетинговых исследований, разработать эффективную коммуникацию бренда и упаковку, которая будет иметь силу мощного рекламного сообщения.
Вы спросите, покрывает ли грамотный дизайн этикетки стоимость его разработки? Процесс разработки дизайна упаковки невероятно трудоёмок. Пусть это даже дизайн этикетки на бутылку или шоколадную плитку, цена которой на полке минимальна. При определении стоимости дизайна упаковки цена складывается из трудозатрат стратегов, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов. Но в любом случае, что касается разработки дизайна этикетки, цена вопроса ниже, чем при запуске полномасштабной рекламной кампании.
Как создать дизайн упаковки с логотипом
Разработать дизайн упаковки — ответственное и трудоёмкое дело, во многом определяющее успешность продаж товара. Именно с помощью красивой и гармоничной упаковки можно привлечь внимание потенциальных клиентов к товару и подтолкнуть их к покупке.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создание стильного и оригинального обрамления изделия — творческий процесс, ориентированный на предпочтения целевой аудитории. Как разработать дизайн упаковки? На какие моменты обратить внимание, и как не совершить ошибки? Расскажем об этом в данной статье.
Для чего создается упаковка с логотипом
Разработка дизайна коробки для товара — важный этап брендирования продукта. Любой производитель хочет, чтобы товар был узнаваемым и успешно продавался широкому кругу потребителей. Тут на помощь приходит уникальная упаковка. Благодаря ей можно не только привлечь внимание потенциальных покупателей, но и рассказать об особенностях товара.
Если вы решите заняться оказанием услуг данного направления и открыть собственную студию или агентство — следует тщательно разобраться в особенностях разработки дизайна упаковки для различных товаров. Отличное воплощение идеи — изготовление как простых картонных, так и необычных, запоминающихся подарочных упаковок с логотипами. Такая услуга востребована, ведь потребителям нравится качественное, стильное хранение продукции — покупать, дарить, получать в подарок что-либо в аккуратном, лаконичном оформлении приятно вдвойне.
Подготовка к созданию упаковки
Перед разработкой упаковки необходимо обозначить несколько принципиально важных моментов:
Вспомнить о цветовой политике бренда. Если раньше компания оформляла изделия, например, в нейтрально-пастельных тонах, то, желательно, для нового товара выбрать дизайн коробки, как минимум, перекликающийся с прежними вариантами. Это нужно для того, чтобы выработать у клиента правильные ассоциации, соответственно, сделать свой логотип ещё более узнаваемым.
Прописать, что именно должно транслировать оформление: сдержанность, строгость, уверенность, расслабленность и т.д. Кроме того, стоит задуматься о впечатлении, которое нужно произвести на покупателя, и о том, какие эмоции необходимо вызвать у него: удивление, восторг и др.
Подготовить несколько макетов с размещением фирменной эмблемы, соблюдением пропорций и параметров, чтобы посмотреть, как именно выглядят текстуры, сочетаются цвета и читаются шрифты.
Кроме того, важно учесть:
При выборе стиля изделия важно смотреть на особенности товара и учитывать их. Например, для набора посуды и подарочного портмоне однозначно не подойдет один дизайн: продукция совершенно разная и требует соответствующего подхода.
Также необходимо знать особенности целевой аудитории: их потребности и возможности. Следует выяснить, товары в какой упаковке привлекают внимание покупателей, от чего зависит их решение приобрести продукцию и т.д.
Разработка дизайна упаковки: основные правила
Чтобы предоставлять качественные услуги по созданию такого вида изделий, нужно знать, какой должна быть идеальная упаковка и на что важно обратить внимание.
Простота и ясность
Люди гораздо реже покупают товары, на упаковке которых дано слишком много ненужной информации. Это обусловлено тем, что потребители попросту не могут понять, какими особенностями обладает продукция. Поэтому желательно делать упаковку максимально простой. Для этого следует выделить основные выгодные качества товара и делать упор только на них. Второстепенные же сведения лучше расположить в менее заметных местах, чтобы не отвлекать внимание от главной информации.
Функциональность
Помимо привлекательности, упаковка должна выполнять свою главную функцию — защищать товар от внешних повреждений. Поэтому важно сделать ее максимально удобной и надежной. Кроме того, при выборе типа упаковки следует учитывать материал, степень хрупкости и ценность продукции. Чем выше риск повреждения товара, тем прочнее должна быть тара или коробка.
Портативность
Некоторые виды товаров возможно перевозить только в упаковке. Для этого она должна обладать удобными размерами и другими вспомогательными средствами для переноски. Некоторую продукцию оптимально помещать в коробку с ручками, а для другой потребуется наличие дополнительных внутренних укреплений.
Необычные цвета
Чаще всего привлекательность предметов ассоциируется у людей с яркостью и выразительностью. Эту особенность восприятия следует использовать и при разработке дизайна упаковки. Необычное сочетание цветов, наличие контрастных акцентов и другие «хитрости» расцветки эффективно привлекают внимание потенциальных клиентов. Поэтому их использование качественно сказывается на том, с какой вероятностью клиенты приобретут продукцию.
Иллюстрации
Привлекательная упаковка должна содержать тематические изображения. Это поможет сделать товар запоминающимся. Кроме того, иллюстрации помогут клиентам быстрее понять, какую функцию выполняет товар и почему его стоит купить.
Актуальные тенденции
Современный дизайн упаковки должен отличаться необычной конструкцией: асимметрией, сочетанием текстур и рельефов. Беспроигрышный инструмент — сторителлинг. Это необычный способ донесения информации до целевой аудитории с помощью различных примеров и зарисовок.
Кроме того, сегодня модно использовать оформление с «историей», отражающей политику и направленность бренда.
Последние несколько лет набирает популярность такое направления как минимализм. Клиентов привлекает наличие небольших, но качественно прорисованных деталей, прочтение определённой, нестандартной концепции, выявление авторского посыла.
Примеры дизайна коробки
Далее представлены варианты оформления упаковок для различных видов товара. Вдохновившись данными примерами, вы сможете без труда придумать что-то свое.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.