Что такое директ менеджер
Ответы на вопросы
Зачем нужен ваш сервис?
Сервис служит для автоматизации управления ставками Яндекс Директ, что позволяет экономить до 50% бюджета и 99% времени. Удержание позиции, функции подпора, учет данных метрики — позволяют использовать рекламу в Директе на 100%. Иными словами, Директ Менеджер удерживает оптимальную позицию по минимальной цене.
Зачем нужна функция «Отключить фразу при превышени максимальной ставки»?
Зачем нужна дополнительная стратегия?
Если по основной стратегии ставка превышает максимальное значение ставки — активируется дополнительная стратегия.
Что обозначают маркеры «светофора» рядом со стратегиями в настройках фраз?
Зелёный — фраза работает по вашей основной стратегии.
Желтый — фраза работает по дополнительной стратегии.
Красный — основная и дополнительная стратегии не активны из за превышения максимальной ставки.
Почему есть стратегии +10% а есть + 0.02?
Если в вашей тематике очень конкурентная среда и высокая стоимость кликов, то чтобы занять нужную позицию бывает недостаточно стратегии позиция + 0,02 к ставке во время активации ставок Яндексом.
Если у вас активация ставок происходит в течении 5 минут — стратегия + 0.02 у.е. будет работать без проблем.
Как написать формулу для новой стратегии?
Почему позиция объявления в Директ Менеджере не соответствует позиции в Яндекс Директ?
В данной ситуации необходимо подождать до одного часа, пока Яндекс обработает запрос на обновление ставок. Если ситуация повторяется, необходимо скорректировать стратегию под реальную ситуацию с вашими конкурентами.
Как получить оригиналы документов на оплату и акты?
Документы высылаются почтой после получения оплаты при заполненным поле почтовый адрес в персональных настройках.
Кампания была изменена, а в Директ-Менеджере изменений нет?
Автоматически кампании обновляются раз в три часа. Если необходимо перезагрузить данные срочно — есть функция «Загрузить новые кампании и баннеры».
Почему у меня 3С = 1С?
Возможно у вас новая кампания. Возможно у вас очень плохой CTR и Яндекс выдавливает вас на первое спецразмещение с завышенной ценой.
Какая стратегия самая популярная?
«Оптимальная» как основная и «3 спец + 0,02» как дополнительная. Это позволит размещаться и держать позиции по минимально доступной цене + доставлять максимум проблем вашим конкурентам путём постоянного подпора их ставок.
Как работает стратегия «Оптимальная»?
Все о стратегиях и правилах их составления
Стратегия «Макс. позиция по цене 50% Макс ставки»
Данная стратегия позволяет занимать наивысшую позицию в спецразмещении по нужной списываемой цене без оглядки на активную ставку.
если (1СЦ меньше Макс * 0,50) <1С + 0,1>
иначе если (2СЦ меньше Макс * 0,50) <2С + 0,1>
иначе если (3СЦ меньше Макс * 0,50) <3С + 0,1>
иначе
Вы можете изменить коэффициент 50% как вам удобнее, заменив его в формуле (* 0.50).
Допустим, что вы готовы поставить активную цену не более 120 рублей и вы не готовы платить за клик более 60 рублей. Вы выбираете для фразы эту стратеги и ставите макс. ставку 120 рублей. Стратегия будет искать позицию дешевле 60 рублей за клик и выставлять нужную для нее активную ставку.
Допустим, что у вас огромный разрыв между нужной для позиции ценой и списываемой ценой – 600 и 60. Т.е. для того что бы размещается на первом спецразмещении по цене 60 рублей за клик необходимо выставить 600 рублей. Тогда можно скорректировать стратегию и заменить коэффициент 0,50 на 0,10 и макс. ставку на 600. Т.е. если цена клика меньше 10% от макс. ставки (600 * 0,10 = 60) то ставим нужную активную ставку плюс десять копеек.
Почему макс. ставка указывается относительно активной ставки? В случае форс мажора Яндекс будет рассматривать вашу активную ставку как максимальную цену клика которую вы готовы платить. И если активация ставок будет идти в Яндексе слишком долго, или будет утрачен доступ к API или любой другой экстренный случай – максимальная активная цена не должна быть выше установленных вами пределов. Риск форс мажора низок – но необходимо четко указать максимальную ставку клика которую вы готовы платить в форс мажорных обстоятельствах.
Стратегия «Недорогое спецразмешение»
В первой строке стратегия сравнивает разницу в стоимости первого и второго спецразмещения и если эта разница не больше 15%, а так же сравнивает разницу в цене первого и третьего места спецразмещения и если эта разница не больше 30% ставит ставку нужную для первого спецразмещения.
Во второй строке стратегия сравнивает разницу в стоимости второго и третьего спецразмещения и если эта разница не больше 15% ставит ставку нужную для второго спецразмещения.
Иначе стратегия ставит ставку нужную для третьего спецразмещения.
Вы всегда можете скорректировать процент разницы стоимости заменяя 0,15 и 0,30 на нужные вам.
Стратегия «На основе конверсии»
если (Показы больше 100) < 500 / 0.5 * Конверсия >иначе
Смысл функции выставлять ставку в зависимости от конверсии. Активация функции происходит если по фразе накоплено минимум 100 показов. Можно заменить показы на клики или увеличить порого для эффективной работы в вашей конкретной ситуации. В ином случае стратегия просто выводит на третье спецразмещение.
Переменные
Общие правила при написании формул
Синтаксис формул схож с синтаксисом языка программирования PHP. Любое условие начинается со слова
Дальше в круглых скобках идет условие. После условия в фигурных скобках описывается метод назначения цены. Самый простой пример:
если (Глубина больше 5)
Данная функция будет ставить на первое спец. все фразы для которых посетители совершают более пяти просмотров страниц.
Однако данная функция не полная и обязательно должна иметь продолжение состоящее из условия если. Пример:
если (Визиты больше 10 и Глубина больше 5) < 1С + 0.01 >
иначе < 1М + 0.01 >
Данная функция будет ставить на первое спец. все фразы для которых посетители совершают более пяти просмотров страниц. Для тех фраз просмотры по которым меньше или равны 5 будет назначаться цена первого места справа плюс один цент.
Формулы могут иметь куда более сложную структуру. Например:
если (Конверсия больше 0.3) < 1С + 0.01 >
иначе если (Глубина больше 5) < 3С + 0.01 >
иначе
Данная функция будет ставить на первое спец. все фразы для которых конверсия более 30%. Если конверсия меньше 30%, но просмотров более 5 будет назначаться третье спец. И наконец для тех фраз просмотры по которым меньше или равны 5 и меньше 30% будет назначаться цена первого места справа плюс один цент.
если (Глубина больше 3 и Время больше 60) < 1С + 0.01 >
иначе
Данная функция будет ставить на первое спец. все фразы для которых глубина просмотра больше 3 и время, проведенное на сайте больше минуты. Иначе будет назначаться цена первого места справа плюс один цент.
если ((Глубина больше 3 и Время больше 60) или Конверсия больше 0.3 ) < 1С + 0.01 >
иначе
Данная функция будет ставить на первое спец. все фразы для которых глубина просмотра больше 3 и время, проведенное на сайте больше минуты, или если конверсия больше 30%. Иначе будет назначаться цена первого места справа плюс один цент.
Важное замечание
если (Визиты меньше 10) < 3С + 0.01 >
иначе если (Глубина больше 5) < 1С + 0.01 >
иначе < 1М + 0.01 >
Инстаграм-менеджер: что он делает, сколько зарабатывает и как им стать
Приветствую всех, кто решил заглянуть на блог iklife.ru!
Несмотря на то, что наш мир на глазах меняется, развивается и пополняется все новыми профессиями, большинство людей еще не готовы признать интернет-деятельность как серьезное занятие.
Не все готовы понять, что вовсе не обязательно ходить в офис и работать по 8 часов, чтобы стать профессионалом. Тем более окружающим сложно поверить, что просиживание в социальных сетях является достойной профессией с хорошей зарплатой.
Однако тем, кто не боится косых посторонних взглядов, предлагаю познакомиться с относительно новой, креативной и ответственной работой. Сегодня мы поговорим о человеке, который сам остается в тени, а результат его труда виден всем. Он может сделать аккаунт в Instagram популярнее, продвинуть бренд, найти и связаться с деловыми партнерами, оформить ленту и многое другое.
Герой этой статьи – инстаграм-менеджер. Это профессионально обученный специалист, которому блогеры, представители компаний, бизнесмены и публичные личности доверяют свой профиль в социальной сети. И сейчас мы о нем узнаем чуть больше: что он делает, сколько зарабатывает, как им стать и где искать вакансии.
Описание профессии
Профессию инстаграм-менеджера можно назвать собирательной. Все дело в том, что под этим названием кроется сразу несколько видов специалистов. О классификации поговорим чуть позже, а пока выясним, что же в целом означает эта должность.
Менеджер в Инстаграме – это человек, на котором лежит ответственность за продвижение аккаунта в Instagram. Он может составлять контент-план, поддерживать активность подписчиков, отвечать на сообщения или писать посты.
Его функционал зависит от конкретного профиля и потребностей работодателя. Именно поэтому практически невозможно найти два одинаковых объявления о работе, так как с большой вероятностью в них будет разный набор требований. Но точно можно сказать, что работа связана с социальной сетью Инстаграм и нужно будет каким-либо образом влиять на популярность аккаунта работодателя.
Чаще инстаграм-менеджеру приходится трудиться над личным профилем блогера, реже он трудится над бизнес-страницами.
Выполнять функции менеджера могут сразу несколько специалистов, каждый из которых имеет свою зону ответственности. Или же один работник делает все сам: создает контент и размещает его, общается с рекламодателями и с поклонниками, работает над визуальной частью и т. д. В первом случае речь идет о крупных проектах или о блогерах-миллионниках. Во втором – о небольших организациях или блогерах среднего звена.
Когда одному специалисту поручают все и сразу, то этим занимается SMM-менеджер. И при этом неважно, в какой именно социальной сети работать. А инстаграм-менеджер не берется за комплексное продвижение аккаунта. Это узконаправленная деятельность, где специалист отвечает за конкретную область работы в определенной социальной сети – Инстаграме.
Поэтому если вы хотите получить профиль под ключ, когда за вас все делает другой человек, то выбирайте SMM-специалиста. А если вам просто нужна помощь в каком-либо деле, например, составить контент-план, изучить целевую аудиторию, создать техническое задание для копирайтера, найти рекламодателей, то лучше нанять менеджера в Instagram.
И так как инстаграм-менеджер не занимается полноценным продвижением, а выполняет одну конкретную функцию, у него нет подчиненных. В редких случаях ему помогает копирайтер, таргетолог или интернет-маркетолог. В остальных же случаях специалист занимается всем сам.
Классификация специалистов
В зависимости от того, какую именно задачу поручит работодатель специалисту, инстаграм-менеджер подразделяется на несколько видов. Рассмотрим каждый из них по отдельности, а также их должностные обязанности.
Менеджер по продвижению и рекламе
В деятельности этого работника можно заметить похожие задачи, как и у таргетолога. Но разница между ними все же имеется. Таргетолог настраивает целевую рекламу, а менеджер по продвижению выполняет следующие функции:
Главная цель этого специалиста – продвинуть профиль и увеличить количество подписчиков.
Больше всего ценятся опытные менеджеры, у которых есть своя база рекламодателей.
Менеджер блогера
Важно понимать, что менеджер блогера – это не мальчик на побегушках, не студент и не новичок. Это серьезная и ответственная профессия, требующая определенного опыта. Специалист должен обладать навыками продюсера и SMM-менеджера, а также выполнять следующие обязанности:
Заработная плата зависит от популярности блогера и количества его подписчиков. Поэтому выгоднее всего работать с блогерами-миллионниками.
Контент-менеджер
Как ясно из названия профессии, главная обязанность специалиста – работа с контентом. Он должен:
Иногда контент-менеджер работает с визуальным оформлением, но чаще эта обязанность полностью принадлежит следующему специалисту.
Визуал-менеджер
Это самое юное направление в классификации менеджеров в Инстаграме. Визуал-менеджер должен уметь создавать такие фотографии, которые вписались бы в общую концепцию аккаунта. Также он должен уметь создать снимок человека или предмета, чтобы тот привлекал внимание и собирал лайки, что сейчас в тренде. Должен знать, как сделать ленту профиля эстетичной.
В связи со спецификой работы лучше всего на эту должность подойдут практикующие дизайнеры и фотографы.
Можно сказать, что этот специалист берет на себя визуальную стратегию и полностью посвящает себя дизайну. Если же разбить его обязанности на отдельные задачи, то он:
Особенность и главное отличие менеджера по визуалу от других инстаграм-менеджеров в том, что его в основном нанимают для разовой работы. Редко этот специалист на постоянной основе может присутствовать в штате крупного блогера-миллионника.
Менеджер директа
Этот специалист объединяет в себе должности менеджера по продажам и администратора блога. Это значит, что он ведет диалоги с подписчиками в директе, отвечает на вопросы, ведет запись на оказание услуг, повышает продажи и т. д.
Это ответственная и сложная должность, так как работнику надо уметь правдоподобно отвечать от лица блогера, если это личный аккаунт, а не бизнес-страница, а также знать, как продать собеседнику что-либо, используя только текстовые сообщения. Поэтому на должность брать админа-новичка лучше не стоит, так как в этом деле необходим опыт.
В обязанности директ-менеджера может входить:
Навыки, умения и личные качества
У инстаграм-менеджера, к какому бы виду ни относился специалист, достаточно часто большой объем работы и высокая ответственность за результат. Поэтому специалисту надо иметь soft skills и hard skills, без которых точно не обойтись.
Если же говорить о личных качествах, то инстаграм-менеджер должен быть:
Размер зарплаты и перспективы
Нельзя говорить о конкретном размере заработной платы инстаграм-менеджера, так как разброс цен на его услуги достаточно велик. В первую очередь уровень вознаграждения зависит от популярности блогера, бренда или компании, а если точнее, то от количества подписчиков на аккаунте.
Но есть и другие факторы, влияющие на зарплату:
Можно говорить только о средних показателях. Например, для блогеров-новичков и небольших, только открывшихся интернет-магазинов, считается приемлемым выплачивать своим инстаграм-работникам от 3 до 5 тыс. руб. Работа с аккаунтом среднего уровня оценивается примерно в 30 000–50 000 руб. В первом и во втором случае можно вести сразу несколько проектов одновременно.
А вот самое выгодное сотрудничество с аккаунтами, на которые подписано более миллиона подписчиков, тогда и зарплата превышает 100 000 руб. Но в этом случае все внимание уделяется одному профилю.
Совсем другая ситуация с визуал-менеджерами. Их, как я уже писала, чаще всего нанимают для одноразовой работы. И оплачивают конкретную услугу: составление ленты, разработку стратегии визуального оформления, создание единого стиля аккаунта и т. д. Из-за того, что профессия довольно-таки новая, рынок до конца не сформирован.
Но в среднем специалисты получают от 500 руб. до 8 тыс. руб. за одну конкретную услугу.
Вот примерно столько стоит ведение отдельных частей аккаунта в Инстаграме. А после обретения опыта инстаграм-менеджер может двигаться дальше. В качестве карьерных перспектив ему можно предложить такие профессии и должности:
Плюсы и минусы
Пришел черед рассмотреть достоинства и недостатки профессии.
Как обычно, начинаем с положительных сторон:
А теперь недостатки:
С чего начать новичку
Начинающему специалисту без опыта и особых знаний устроиться на работу к блогеру хотя бы среднего звена очень трудно, если невозможно. А уж говорить об аккаунтах с миллионом подписчиков и вовсе не приходится.
К тому же в университете не научат этой профессии. Поэтому учиться и осваивать навыки и умения придется самостоятельно. К счастью, есть много онлайн-курсов, где рассматриваются все нюансы деятельности. А закрепить результаты и пополнить копилку знаний можно информацией из книг.
Но еще больший вес, чем сертификаты об окончании онлайн-курсов, имеют собственные аккаунты инстаграм-менеджеров. В первую очередь рекламодатель обратится к специалисту, у которого имеется раскрученный живой профиль с активными подписчиками. Это будет доказательством профессионализма.
При этом специалисты каждого направления должны делать акцент на чем-то конкретном, что относится именно к их области деятельности. Для менеджера по продвижению важно показать количество подписчиков и их активность. Визуал-менеджер должен поработать над внешним оформлением: общий стиль аккаунта, качественные снимки и т. д. У контент-менеджера в профиле должны быть привлекательные посты с красочным описанием.
Менеджеру директа сложнее показать свои навыки, поэтому он должен отвечать на комментарии подписчиков, а также раскрыть все свои навыки, когда работодатель напишет ему. А менеджеру блогеров не помешает размещать посты с фотографиями вместе с известными блогерами и инфлюенсерами, как доказательство наличия полезных контактов.
В любом случае у специалистов всех направлений аккаунт должен быть с качественным контентом и заполненной шапкой профиля с контактными данными. Также у каждого инстаграм-менеджера должно быть портфолио с примерами проектов и ссылками на них, ценами, несколько постов на разные темы и образцы рекламных баннеров, креативов и т. д.
Для того чтобы начать зарабатывать в Instagram, надо поискать вакансии на следующих веб-платформах:
Сложность профессии в том, что все ее направления не до конца успели сформироваться. Из-за этого многие работодатели путают их и ищут другого специалиста, а не того, кто на самом деле нужен.
В большинстве случаев продвинутые пользователи знают, какой специалист за что отвечает. А вот средние компании или блогеры-новички хотят сммщиков, когда им нужен, например, только контент-менеджер.
Когда вы ищете работу, в поиске вводите не только “менеджер в Instagram” или “инстаграм-менеджер”, а еще и “SMM”. По последнему запросу вакансий находится в 10 раз больше, чем по первым двум. Но практически в половине случаев работодатели ищут специалиста, который поможет ему с определенной областью работы, т. е. инстаграм-менеджера.
Те, кто подают вакансии, часто не знают, как правильно обозначить, чего именно они хотят. Поэтому внимательно изучайте предложения о работе.
Заключение
В заключение я хотела бы рассмотреть реальные отзывы практикующих инстаграм-менеджеров.
Вот как рассказывает о своей работе менеджер по рекламе в Инстаграме: “Мне нравится, что я никак не привязана к офису. Мне порой удается работать даже во время занятий на беговой дорожке! Но в это же время я могу залипнуть на каком-нибудь видео в интернете или просто зависнуть, глядя на своего кота. Поэтому я стараюсь повышать свою усидчивость и концентрировать внимание на деле в рабочие часы”.
И что говорит визуал-менеджер: “Я иногда так удивляюсь, когда понимаю, насколько стремительно развиваются технологии. И сейчас, когда существует так много всего, одному человеку сложно управлять аккаунтом в Инстаграме. Благодаря этому и появилась мое направление – визуал-менеджмент. Я создаю визуальную стратегию, а именно разрабатываю более 20 идей и советов для моего работодателя. Моя задача в том, чтобы пользователь увидел продукт и сразу захотел его купить. И знаете, у меня получается!”
Directmanager — удобное средство для автоматизации рекламных кампаний
Directmanager – это сервис, находящийся на рынке с 2011года и помогающий автоматизировать управление рекламными компаниями в Яндекс директе и Яндекс маркете. Работа происходит с учётом собранной автоматически статистики и благодаря этим данным подбираются наиболее дешёвые способы показа.
Несмотря на то, что в контекстной рекламе существует аукционный способ работы, благодаря грамотной расстановке приоритетов выбирается более бюджетный.
Менеджер подбирает под каждый конкретный случай подходящую стратегию. Если ставки на аукционе сильно завышена программа автоматически выходит из аукциона и возвращается только когда ситуация меняется в более благоприятную сторону.
Существуют ситуации, когда
интернет-магазины с огромным количеством позиций не могут самостоятельно технично следить за ставками. Зато этим может заниматься автоматизированная система, которая мгновенно находит нужную ставку в зависимости от рекламной кампании. Тогда каждый клик будет обходиться для рекламодателя максимально дёшево.
Тарифы:
Что необходимо для начала работы с Direktmanager.ru?
Желательно начать с бесплатной версии и заполнить все необходимые реквизиты. Далее мы попадаем в личный кабинет в Яндекс Директ. Выбираем ручное управление. На сайте сервиса можно управлять всеми функциями в личном кабинете.
Важно! Те веб-мастера, кто пользовался данной платформой, в своих отзывах рекомендуют пройти обучающий курс с инструкцией или получить помощь у системных работников.
Необходимо понимать, что принцип работы Directmanager.ru— автоматизировать то, что раньше рекламодатели пытались сделать самостоятельно:
Благодаря Directmanager ваш сайт привлекает больше переходов при минимальных тратах бюджета. Рекламные позиции остаются на тех же условиях, но однообразная и монотонная работа больше не требует человеческого вмешательства.
Преимущества данной программы:
Материальные средства можно вывести следующими способами:
Есть, в данной системе и негативные отзывы. Веб-мастера называют покупку “котом в мешке” Связано это с тем, что программа не прозрачна для пользователей. Автоматика даёт сбой, когда резко меняются условия игры, например меняется смысл отдельного слова или оборота речи. Тогда системе приходится переучиваться.
Directmanager
TOP 3 сервисов в категории Арбитраж трафика :
Directmanager.ru – система, позволяющая управлять ставками в Яндекс Директ и Маркет. Сайт работает с 2011 года. Экономьте 50% своего бюджета за счет автоматизации рекламных кампаний.
Как работает Directmanager
Сервис предоставляет инструмент для автоматического управления ставками в системе Яндекс. От вас требуется задать нужную позицию для объявлений вашей рекламной кампании, указать бюджет и диапазон цен за один клик. На основе данных из Яндекс.Метрики «ДиректМенеджер» будет корректировать размер ставки. Благодаря этому процессу вы будете экономить 90% своего времени, потому что вам не придется отслеживать деятельность конкурентов. При правильных настройках можно сохранить от 15 до 50% бюджета. Выставьте минимальное значения за клик с учетом вашей тематики и средней ставки или используйте в объявлениях низкочастотные ключевые слова.
Функции сервиса: обновление каждые 5 минут, управление ставками, индивидуальная стратегия для каждого ключевого слова, работа с несколькими валютами, остановка показов по заранее заданным параметрам, дополнительные функции по заявке клиента, бонусная программа.
Стоимость услуг
Все функции проекта доступны бесплатно в течение 30 дней, без каких-либо ограничений. Цена во всех пакетах указывается за одни сутки. Базовый тариф с десятью тысячами ключевых фраз продается за 65 рублей. В профессиональном пакете за 133 рубля предоставляется возможность добавить 30 000 ключевых слов. Четыре пакета «Эксперт» позволяют загрузить от 100 000 до 10 000 000 фраз за 333-2957 рублей. Вы можете заказывать услугу на неограниченное количество дней. Если вы пополните свой счет на 3 месяца или полгода, администрация продлит использование инструментов проекта на 9 и 36 дней соответственно.
Обратите внимание на примечание в столбике «Количество фраз», если инструмент не подключен к одной из рекламных кампаний, вы можете использовать в ней неограниченное количество поисковых слов.
Как начать работу с Directmanager
Закажите бесплатную версию, заполните все реквизиты. Перейдите в свой личный кабинет в Яндекс Директ. В разделе «Стратегии» выберите «Ручное управление ставками».
Зайдите на сайт сервиса, добавьте в разделе «Логины» аккаунт из Яндекс Директа. Теперь вы сможете управлять всеми функциями из личного кабинета. Выделите одну из уже созданный рекламных кампаний, выделите все объявления, ниже выберите стратегию и настройки.
Администрация предлагает пройти обучение по работе с «ДиректМенеджер» вместе с менеджером проекта или просмотреть подробные обучающие материалы в виде пошаговой текстовой инструкции и видеороликов для самостоятельного изучения.
Партнерская программа
Привлекайте друзей и коллег, чтобы получить прибыль от их затрат, ваши комиссионные составят 10% от суммы сделки. Заработанные деньги можно использовать для оплаты услуг компании или вывести на электронный кошелек WebMoney, Яндекс.Деньги по запросу.