Что такое динамические креативы в фейсбук

Как и зачем использовать динамические креативы в Facebook

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Динамические креативы Facebook — относительно новый инструмент, который позволяет протестировать различные варианты одного и того же объявления и выбрать наиболее эффективный. Если вы никогда им не пользовались этим, разобраться поможет этот материал. Специалисты из Wordstream рассказали об особенностях настройки динамических креативов и поделились результатами тестирования, а мы подготовили перевод этого материала.

Коротко о динамических креативах Facebook

Динамические креативы доступны в Ads Manager для всех рекламодателей Facebook. Инструмент автоматически подбирает и показывает самые удачные сочетания креативов с наиболее эффективными комбинациями рекламных элементов: изображений, видео, заголовков, описаний, CTA и т. д.

Сейчас создавать динамические креативы можно для рекламных форматов Одно изображение, Одно видео либо слайд-шоу и Кольцевая галерея. Динамические креативы поддерживают цели:

Настраиваем динамические креативы

Использовать динамические креативы в работающей группе объявлений нельзя. Необходимо создать новую группу объявлений в уже существующей или новой кампании. Для этого перейдите во вкладку «Кампании», выберите нужную РК или нажмите на зеленую кнопку «Создать», если хотите протестировать динамические креативы в новой кампании.

Откроется режим быстрого создания, в котором нужно будет ввести название кампании, выбрать цель и закупочный тип. Чтобы перейти к более детальной проработке кампаний, перейдите в режим создания с подсказками. Для этого необходимо нажать кнопку вверху справа.

В режиме создания с подсказками вы увидите пункт «Динамические креативы». Чтобы активировать возможность, переместите бегунок в положение «Вкл.» и нажмите «Продолжить».

Теперь, как обычно, выполните основные настройки: таргетинг, бюджет, расписание показов и т. д. Советуем для тестирования динамических креативов выбрать более широкую аудиторию, так системе будет проще накопить статистику. Чтобы контролировать размер аудитории, используйте индикатор справа.

При настройке мест размещения для тестирования динамических креативов мы рекомендуем выбрать автоматические плейсменты. Позже, когда накопите достаточно статистики, можно отредактировать места размещения вручную и выбрать нужные плейсменты.

После того как все настройки для группы объявлений выполнены, можно приступать к созданию динамического креатива.

Советы по созданию динамических объявлений

Создание объявления — это самая интересная и увлекательная часть работы. Вы можете собрать вместе самые эффективные заголовки, тексты, CTA, а Facebook сформирует из них наиболее удачную комбинацию.

В целом, процесс практически не отличается от создания обычного объявления, с той лишь разницей, что при создании динамического креатива можно добавить до пяти вариантов заголовков, CTA и текстов. Что касается изображений, их можно загрузить до 10 штук. Для этого возле каждого пункта есть кнопка «+ Добавить».

Каждый раз при добавлении нового элемента объявление на экране предпросмотра справа обновляется, показывая основной вариант креатива. Нажав на кнопку «Больше вариантов» сверху справа, вы увидите все комбинации элементов, которые вы добавили. Помните, что машины тоже ошибаются, поэтому проверьте каждый вариант, чтобы убедиться, что среди нет бессмысленных ненужных сочетаний, и скорректируйте их, если необходимо: замените изображение, текст и т. д.

Чтобы посмотреть статистику по динамическим креативам, зайдите во вкладку «Объявления«, отметьте нужное галочкой, выберите вкладку «Разбивка» слева, а затем пункт «По динамическому креативу« в раскрывающемся меню.

Можно будет посмотреть статистику по комбинациям элементов, а также по отдельным элементам: картинкам, видео, URL, текстам, заголовкам, описаниям и CTA. Это позволит выяснить, какое изображение, CTA или текст работают лучше, чтобы затем использовать эти элементы в остальных объявлениях.

Тестирование динамических креативов в Wordstream: результаты

Чтобы сравнить результаты и эффективность, специалисты из Wordstream настроили одинаковый таргетинг для двух групп объявлений: обычных и динамических. Очевидно, что для создания динамических креативов потребовалось больше времени, но когда Facebook определил оптимальную комбинацию элементов, результаты оказались значительно лучше, чем у статических креативов.

Чтобы получить максимально точные и объективные результаты, тестирование проводили более 30 дней. В результате у динамических креативов показатель конверсии оказался на 60% выше, чем у стандартных объявлений. А стоимость конверсии при этом — на 55% ниже.

Одним из интересных результатов при сравнении была разница в частоте показа объявлений. Цена за тысячу показов в динамических объявлениях была на 12% дешевле, но частота показа — на 45% выше, чем в стандартных объявлениях.

К плюсам динамических креативов можно отнести то, что они не так сильно утомляют пользователей, как статические, когда пользователь может раз за разом видеть одно и то же объявление и перестает на него реагировать.

Если этот инструмент заинтересовал вас, попробуйте протестировать его и поделитесь полученными результатами.

Источник

Facebook запускает динамические креативы для рекламы

В рекламном кабинете Facebook появилась новая опция «Динамические креативы».

Этот пункт настроек выключен по умолчанию. Разбираемся, как его включить и настроить рекламную кампанию с динамическими креативами.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Что такое динамические креативы в Фейсбуке и как они работают

Принцип работы динамических креативов состоит в том, что система автоматически генерирует оптимизированные комбинации креативов под заданную аудиторию.

От вас требуется предоставить исходную информацию: заголовки, тексты объявлений и картинки. Обратите внимание, что все они должны сочетаться между собой по смыслу. Система будет комбинировать их произвольным образом, подбирая самое эффективное сочетание.

Динамические креативы пока нельзя использовать для рекламных кампаний, целью которых выбрана отправка сообщений в Messenger.

Как настроить динамические креативы

Заходим в рекламный кабинет и создаём новую рекламную кампанию. После выбора цели и названия, перемещаемся на 2-ой шаг. Мы выбрали цель — «Трафик» и теперь, после выбора куда направлять трафик, нужно включить динамические креативы.

После этого, выбираем аудиторию, которой будут показываться объявления, места показа (плейсменты) и бюджет. И переходим к созданию креативов.

Есть 3 варианта рекламных объявлений для динамических креативов:

Мы выбрали первый вариант. Теперь необходимо выбрать компоненты для наших динамических креативов. Они могут состоять из 4 компонентов: изображения, заголовок объявлений, текст и внешний вид ссылки.

Изображения

Можно выбрать до 10 различных изображений. Для этого выберите их из галереи уже использованных картинок, либо загрузите с компьютера.

Текст объявления

Можно задать 5 вариантов текста для объявления. Общая длина не должна превышать 1024 символа и текст не должен дублироваться.

Чтобы загрузить новый вариант текста, нажимаем кнопку «+Добавить» под предыдущим.

Заголовок

Также можно добавить 5 различных вариантов. Общая длина не должна превышать 225 символов.

В заголовках старайтесь донести самую важную мысль или выгоду, которую получит клиент.

Внешний вид ссылки

Или как это указано в рекламном кабинете «Описание ссылки в Ленте новостей». Используется только не для всех плейсментов, поэтому можно этот пункт пропустить.

В завершении кликаем «Подтвердить» и отправляем рекламную кампанию на модерацию.

Не забывайте отслеживать статистику по динамическим креативом и отключайте не эффективные.

Источник