Что такое дескрипшен в копирайтинге
Что такое дескрипшен (Description) и как его правильно заполнить: инструкция с примерами
Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.
Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.
Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.
Что такое дескрипшен
Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.
Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок head после title и считается атрибутом тега meta. Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.
Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.
Как description сказывается на ранжировании?
Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.
Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.
Требования
Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.
Советы по заполнению мета-тега:
Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.
В дескрипшн запрещено указывать:
Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).
Типичные ошибки
Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.
Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.
Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:
Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.
Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен
Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.
Разбираем техническое задание (ТЗ) для копирайтера. Часть 1: title, description, keywords — правила написания
Содержание статьи:
Итак, начнем. Эта статья открывает небольшую серию публикаций, посвященных техническим заданиям для копирайтера. В этой и последующих публикациях я постараюсь подробно раскрыть все возможные элементы и требования в техническом задании для копирайтера на написание текстов.
Безусловно, одного унифицированного ТЗ на все задачи не существует, но в основном своем большинстве они схожи по определенным требованиям. А уж если создаваемый материал предназначен для веб-сайта, то требования будут практически идентичными. Естественно, речь идет о технических требованиях и характеристиках текста, а не о смысловой его составляющей.
Начнем эту серию с разбора метатегов TITLE, KEYWORDS и DESCRIPTION. Эти метатеги нужны для каждой страницы веб-сайта и чаще всего, заказчик требует их написания.
Что такое метатеги
Для тех, кто совершенно незнаком с сайтостроения, стоит пояснить, что внутри все страницы сайта состоят из программного кода, который в результате обработки браузером, выводит информацию в том виде, в каком мы ее видим.
Чтобы посмотреть на программный код у любой страницы, любого сайта, нужно правой кнопкой мыши щелкнуть в свободном месте на странице и выбрать в появившимся меню пункт «Просмотреть код страницы» или близкий к этому по смыслу.
Если посмотреть на код, то мы сможем увидеть в нем и обычный текст, который обрамлен специальными конструкциями. Например:
. Именно эти конструкции и называются тегами.
Метатеги же являются необязательными атрибутами страницы и не выводят никакой информации для пользователя, но зато они несут техническую информацию для браузера, поискового робота и других технических средств, которые обрабатывают страницу.
В метатегах может содержаться информация об авторском праве, датах последних изменений, назначение сайта, различные описания и многое другое. В тех метатегах, о которых пойдет речь в данной статье содержится следующее:
У каждого из этих тегов есть свои особенности и правила заполнения, что мы и рассмотрим ниже.
Что такое TITLE
Итак, что такое тег TITLE. Это тег с метаинформацией о заголовке страницы, который будет отображен в браузере. Например, в названии вкладки. Более того, данный тег определяет внешний вид строки в выдаче поисковика. Это именно те строки, которые мы видим в списке результатов поиска — все это TITLE найденных сайтов.
Нужно помнить, что тег TITLE и заголовок статьи (H1) не всегда одно и то же.
Как следует из вышесказанного, данный тег имеет большую важность и соответственно собственные правила оформления. Так как мы разбираем не HTML верстку, а правила написания содержания этого тега, то не будем рассматривать технические стороны кода, а сразу перейдем к нашему вопросу.
Как правильно пишется TITLE для сайта
В данный тег, как правило, вписывают название статьи и какую-то дополнительную информацию, а также уникальный идентификатор сайта (например, название компании).
С тем, что такое TITLE сайта мы разобрались, рассмотрим подробнее как, влияет этот метатег на внешний вид строки в поисковой выдаче.
Важным моментом при написании тайтла является то, что при генерации списка результатов поиска в строке отображается только первые 70 символов. Именно поэтому всю важную информацию нужно указывать в начале, а лучше вообще не превышать 70 символов (но это необязательно).
Подытожим правила написания TITLE:
На различных биржах копирайтинга или при индивидуальных заданиях, заказчик иногда требует вписать метатеги, в том числе и TITLE. Теперь узнав, что такое meta TITLE вы сможете корректно это сделать.
Пример TITLE
Пример содержимого метатега Тайтл для страницы услуги ЧОП г. Тольятти:
Охрана объектов в Тольятти: офисы, рестораны, магазины — ЧОП «Охранник»
В некоторых случаях в метатеге TITLE могут располагаться ключевые слова, но с этим нужно быть очень аккуратным и не перенасыщать его запросами.
Что такое DESCRIPTION
Давайте теперь рассмотрим, что такое тег DESCRIPTION и для чего он нужен.
Так же, как и предыдущий, метатег «дескриптион» нужен для хранения метаданных, но в отличие от вышеуказанного, в этом теге хранится более подробная информация. А именно краткое описание страницы веб-сайта.
Мало понять, что такое meta DESCRIPTION. Так же, как и с другими метаданными, его необходимо правильно заполнить, так как он является не менее важным атрибутом страницы, чем и его аналоги.
Тег DESCRIPTION используется поисковыми системами, а также различными приложениями и виджетами, для вывода краткого описания страницы.
Как правильно пишется DESCRIPTION для сайта
О смысловой нагрузке данного тега можно спорить бесконечно (что и происходит среди СЕО специалистов), поэтому нам как копирайтерам следует помнить только две главные вещи:
Пример DESCRIPTION
Что такое мета тег DESCRIPTION мы разобрались, а вот как его правильно заполнить вопрос остается открытым. Как я уже говорил выше, споров на эту тему хватает, но главной мыслью остается то, что в этом теге нужно отображать основную идею страницы.
Например, описание страницы с услугами ЧОП по охране объектов:
Защита с первой секунды! Охрана дома, квартиры, бизнеса. Быстрое реагирование. SMS уведомления. Бесплатная экспертиза. Переключение 0 руб. Тревожная кнопка. 2 сотрудника в экипаже.
Или страница со списком исполнителей по охране объектов на Яндекс.Услугах:
Охрана объектов в Тольятти. 99 исполнителей — выбирайте лучших специалистов и организации по ценам, рейтингам и отзывам на Яндекс.Услугах.
Что такое KEYWORDS
KEYWORDS — это ключевые слова, а метатег с этим названием содержит в себе ключевые слова веб-страницы на которой он размещен. Но с этим метатегом есть некоторые нюансы. С недавнего времени поисковики перестали его воспринимать и стали ориентироваться только на контент страницы.
На сегодняшний день мета тег KEYWORDS не актуален.
Я советую его все же использовать, но не для того, чтобы указать поисковым роботам какие ключи основные на странице, а для того, чтобы самому не забыть что за ключевые запросы были вписаны в текст.
Как вписывать KEYWORDS
Если вы все же решили использовать этот метатег или его требует заполнить заказчик, то в него следует вписать все используемые в контенте страницы ключевые слова через запятую и с маленькой буквы.
Пример KEYWORDS
Пример заполнения метатега KEYWORDS для страницы услуги охраны объектов ЧОП в городе Тольятти:
охрана объектов тольятти, чоп охрана объектов, объекты под охрану
Выводы
В работе копирайтера, особенно начинающего, СЕО-тексты — это основной объем всей работы. И именно в таких текстах, а точнее в технических заданиях к ним, встречаются требования по заполнению метатегов.
В этой части разбора технического задания для копирайтера мы рассмотрели:
Теперь зная и понимая для чего нужны эти теги, можно спокойно заполнять формы на биржах или дополнительно вписывать в документ их перед сдачей.
В следующих частях этой серии статей, рассмотрим HTML теги, которые иногда требуется указывать в тексте.
Если остались вопросы — пишите в комментариях.
Все о Title и Description – как написать, как заполнять…
Сегодня поговорим о метаданных для SEO: а именно тегах Title и Description. Никакой воды! Все что вы хотели знать об этих метатегах за 5 минут.
Что такое Тайтл и Дескрипшн и почему они так важны для продвижения сайта
Что такое сниппет в SEO?
Это блок (фрагмент) с информацией, который формируется в результатах поиска на основании данных, которые роботы Гугл или Яндекс получают от сайта. Состоит из: Title, Description, URL, а также расширенные данные: дата, быстрые ссылки, цены, рейтинг и многое другое.
Пример, как выглядит наш сайт в поисковой выдаче:
Пример метатегов Title и Description в коде страницы:
Как правильно написать Title и Description:
Начнем с Title
В Тайтл обязательно должно быть основное ключевое слово. Это важно, как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.
Тайтл должен быть максимально привлекательным для пользователей. Т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. CTR (клики/показы) вашего сниппета – это один из факторов ранжирования поисковых систем.
Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.
Как создать Тайтл с высоким CTR:
Пример идеального title для статьи:
Теперь о Description
Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:
Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.
Как написать эффективный Description:
Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):
О длине Title и Description
На момент написания статьи рекомендуемые ограничения по количеству символов для Яндекс и Гугл такие:
Стоит ли придерживаться этих рекомендаций?
Постарайтесь, чтобы в 90 символов Тайтла уместились основной ключ и самая важная информация.
Что касается дескрипшена, то я часто пишу в 1.5-2 раза больше символов.
Примеры создания Title и Description
Пример на сайте услуг
Description: Купить прямой или угловой шкаф-купе в 👦👧детскую комнату под ключ по самой ⭐низкой цене в Минске! ✅Рассрочка 0% от 3 до 6 месяцев от компании. ✅Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.
Пример в интернет-магазине
Description: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и 🚚 доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор расцветок форм и размеров в Минске! 🎁 Скидки до 60% на акционные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅Можно в аренду!
Пример в информационной статье
Description: Продвижение статей и оптимизация текста под поисковые системы: ⭐правила оформления, ⭐как использовать мета-теги, ⭐4 фишки для супер-эффективного продвижения в Google и Яндекс.
Автоматизация создания метатегов Title и Description в популярных CMS WordPress и OpenCart
Если для небольшого блога вполне удобно прописывать Title и Description вручную к каждой странице, то вот в интернет-магазине на 1000 товаров это будет крайне затруднительно.
Как поступать в случае большого количества страниц на сайте?
Использовать специальные плагины, которые позволяют формировать уникальные мета-данные через шаблоны и переменные.
К примеру в интернет-магазине, как правило, используются следующие переменные: название товара, цена, город, название категории и многое другое.
Все переменные заполняются отдельно в каждом товаре, а нам остается только создать шаблон, по которому будет сформирован уникальный Тайтл или Description.
Пример: «Купить [название товара] в [город] по честной цене»
Таким образом, мы можем сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров, категорий, страниц услуг и так далее. А главное, мы можем быстро их изменить в будущем.
Дескрипшен: как писать правильно
Разделы
Добро пожаловать, дорогие друзья! Сейчас мы расскажем о таком важном элементе продвижения сайта в ТОП, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно на тайтл и описание. Не станет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.
Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить приятное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, буквально с английского — “описание”. Это еще не все. Только прочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.
Что такое дескрипшен
Дескрипшен — это анонс страницы из 2-3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.
Description — часть метаданных HTML-документа. Он заносится в блок
Как description сказывается на ранжировании
Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликов(CTR), повторного посещения. От данных показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.
Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10-15%.
Требования
Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я всего лишь собрал эту свору рекомендаций, добавил кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.
Советы по заполнению мета-тега:
Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры.
В дескрипшн запрещено указывать:
Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).
Типичные ошибки
Удивительно, но факт, не только новички пишут отвратительные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.
Необходимо научиться писать толковые описания, наберитесь терпения и опыта.
Вот вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:
Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.
Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен
Огромные анонсы, обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя. Для того, чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.
Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн
Изредка поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:
Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и клики оставят желать лучшего.
Чем отличается правильный description от плохого
Покажем наглядные отличия, я ввел в поиске случайные запросы и проанализировал их.
По запросу “Мочегонные травы рецепты” нам попался вот такой неверный сниппет. Тут выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.
По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы сразу кликнул, а вы? Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много воды. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.
В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.
Резюмируем — что такое верный description, это:
Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.
Где прописывается дескрипшн в WordPress
Поначалу WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать. Наш любимчик — Yoast Seo. Про тестированный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.
Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Мета описание (русскоязычная). Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.
Автозаполнение дескрипшн
Достаточно крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — безрассудство. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.
Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.
Плагины для авто генерации SEO-параметров на движке WordPress:
Авто заполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.
Заключение
Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас. Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена. А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Поделитесь своими мыслями в комментариях.
Как правильно составить description
Прежде чем зайти на веб-ресурс, пользователь сталкивается с поисковой системой. По определенному запросу он находит список различных сайтов, каждый из которых включает в себя description. Благодаря такому элементу можно показать поисковику, что находится на сайте/странице, какие у него преимущества, почему пользователь должен зайти именно на него и так далее.
Составление дескрипшена выполняется по особым правилам, соблюдение которых хорошо влияет на ранжирование сайта в поиске. О том, что это за правила и как грамотно составить description, поговорим в сегодняшней статье.
Что такое description
Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме. Если поисковые системы отображают вашу страницу в результатах поиска, то это значит, что в запросе были использованы ключевые слова, которые есть как на самой странице, так и в description либо в заголовке (title). Кроме того, правильно заполненный дескрипшен способен завлечь пользователя и увеличить популярность вашего сайта.
Увидеть description вы можете в поисковой выдаче под заголовком сайта. Вот так он выглядит в Google:
В Яндексе отличие лишь в том, что сначала идет заголовок, затем ссылка на сайт, а потом уже описание (description):
Как заполняется description
В графе name мы говорим браузеру, что хотим использовать на сайте description, а в графе content указываем, каким именно будет описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb.com (комбинация клавиш CTRL+U), то в верхней части увидим дескрипшен, который мы видели в поисковой выдаче:
Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты построены с помощью CMS – там, как правило, такой функционал уже вшит в систему. Достаточно через административную панель открыть нужную страницу и прописать для нее описание. Например, на MODX это выглядит следующим образом:
В случае с WordPress можно пойти другим способом – заполнить дескрипшен с помощью плагина Yoast SEO.
Количество символов в description разнится от 150 до 170 символов, подробнее о чем мы еще поговорим. Вы, конечно, можете включить в него и больше знаков, однако поисковик попросту урежет описание до нужного размера. Стоит также полагаться не только на количество символов, но и на само содержимое, которое должно быть структурировано в соответствии с типом страницы.
Описание для главной страницы
В данном случае особую роль играет заголовок страницы (title). Если в нем указаны все главные ключевые слова, то написать description будет проще. Он должен рассказывать о том, что представляет собой сайт. Например, для компании лучше всего рассказать о своей цели, ценностях и для кого она вообще была создана.
Если снова открыть описание сайта Timeweb, то увидим, что в нем раскрывается вся суть компании: это дешевый хостинг, с различным набором инструментов для сайтов.
Описание для вторичных страниц
Если в описании главной страницы мы должны были озвучить суть всего сайта, то в отдельных разделах следует описывать то, что размещено именно на них. Например, если страница предназначена для продажи конкретного товара, то расскажите о нем: что за товар, для кого он, какой у него размер и так далее.
Например, вот так выглядит описание страницы с товаром на сайте DNS:
Помимо всего прочего, следует также учитывать и сайты конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если же вы продаете товары для VIP-сегмента, то лучше цену опустить.
Также рекомендуется добавлять номер телефона, когда компания оказывает оперативные услуги. Выглядеть это может так: «Срочный ремонт холодильников, звоните по телефону +7 (000) 000-00-00».
Description в Яндекс и Google
Особых отличий в требованиях к описанию страниц у данных поисковых систем нет. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс. В первом случае это 150-160 символов, во втором – 160-170.
В целом, требуется соблюдать следующие условия:
Как придумать description
Составить хорошее и привлекающее описание страницы – не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова реагирует. Можете просто походить по поисковикам с основными запросами, относящимися к вашей тематике. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы. Помните, что важна уникальность – не стоит в наглую копировать дескрипшен с других тематических сайтов.
Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна для каждого потенциального клиента. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим на примере: допустим, мы занимаемся продажей столов в Санкт-Петербурге. Для главной страницы будет уместно написать, что мы занимаемся продажей столов, и у нас есть большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например для обеденных столов, то так и пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине «…» с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам.». Все кратко и по делу – если клиент ищет что-то недорогое, то он без сомнений зайдет к вам на сайт.
Если вы работаете в B2B-секторе, то здесь все немного сложнее: следует сделать упор на бренде. Необходимо раскрыть уникальность торгового предложения или содержимого страницы.
По началу это может показаться довольно сложным занятием, особенно если вы столкнулись с этим впервые, но спустя некоторое время дескрипшен будет сам появляться в вашей голове.
Основные критерии description
Об основных аспектах мы уже поговорили, но давайте расставим все по полочкам, чтобы у вас была полная картина.
Ключевые слова
Используйте от 1 до 3 ключевых слов. Не нужно сводить метатег description к перечислению всех ключевых фраз – это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, это оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такой подход спамом.
Оригинальность текста
Об этом мы уже говорили неоднократно – важно, чтобы описание страницы было уникальным и не копировало конкурентов.
Маркетинговая составляющая
Description – это еще и рекламное описание вашей страницы. Постарайтесь сделать его продающим, чтобы зацепить пользователя.
Дублирование
Для каждой страницы следует создать уникальное описание, но необязательно, чтобы оно было максимально различным. Например, если вы предоставляете одну услугу в разных городах, то можно просто изменить город, указать уникальный адрес и номер телефона.
Дополнительные рекомендации
Вот еще некоторые рекомендации, которые помогут составить «идеальный» description:
Главный совет – не лейте воду, даже если с ходу не можете придумать уникальный дескрипшен. Лучше посидеть подольше, но зато в итоге будет тот результат, которого вы ожидали.
Ошибки при составлении description
Последнее, о чем стоит поговорить, – это типовые ошибки, на которые «натыкаются» многие пользователи.
Не забывайте о нем
Как бы странно это ни звучало, но самая распространенная ошибка – отсутствие самого description. Если его не будет на вашем сайте, то будет отображаться фрагмент из страницы. В этом, может быть, ничего плохого и нет, но только в том случае, если в этом фрагменте есть ключевые слова, иначе рейтинг страницы может упасть.
Не повторяйте title
Важно знать, что у заголовка и описания разные цели – один рассказывает, что это за страница, а второй раскрывает ее суть. Когда эти элементы пересекаются, складывается не очень хорошее впечатление, а вместе с этим поисковые системы начинают «плохо» относиться к данной странице.
Пишите только релевантное описание
Рассказывайте только о том, что у вас есть. Не нужно придумывать того, чего у вас нет – это введет в заблуждение. Здесь речь идет уже не только об описании страницы, но и о вашей деятельности в целом. Даже если по этому описанию будет заходить много пользователей, что будет в итоге? Скорее всего, репутация вашей компании упадет, а вместе с этим появится много недовольных посетителей.
Заключение
Чтобы составить хороший description для страницы, стоит не только придерживаться вышеупомянутых рекомендаций, но и подбирать правильные ключевые слова. Без них ваш сайт попросту не смогут найти клиенты – они будут вводить то, что популярно, а в вашем описании таких ключей не будет. Посмотреть список ключевых слов вы можете в специальном сервисе от Яндекса – Wordstat.
На этом у меня все! Надеюсь, что теперь составление метатега description не вызовет у вас трудностей.