Что такое бриф на логотип
Инструкция, как создать бриф на разработку фирменного стиля и логотипа
Если вы не планируете принимать активное участие или не можете этого сделать ввиду своего незнания в составлении техзаданий для исполнительного персонала, то вам придется сотрудничать с другими людьми. Это относится и к людям, которые только начинают свой бизнес, и к тем, кто уже несколько лет ведет бизнес.
Некоторые из этих людей, возможно, уже работали с дизайнерами и могут составить задание по дизайну. Однако в большинстве случаев они не знакомы с процессом разработки логотипа, поэтому ваша работа будет заключаться в том, чтобы направлять и обучать на этом пути, что также включает в себя помощь и с подготовкой краткого описания дизайна логотипа.
Что такое бриф на логотип
Бриф на логотип – это документ, содержащий набор инструкций, в которых изложены пожелания по созданию проекта. Не существует определенного способа написания краткого описания проекта, но они всегда будут преследовать одну и ту же цель – составить список целей и задач.
Прежде чем вы сможете создать краткое описание дизайна, вам необходимо получить хорошее представление о бизнесе, его конкурентах и аудитории. Вы делаете это, задавая вопросы.
Для чего составляется техзадание на создание логотипа
Мы стремимся к быстрому развитию бизнеса, поэтому нам нужен логотип компании, чтобы начать работу. Мы будем использовать его для повышения узнаваемости бренда и продвижения в отрасль.
Это может показаться вам совершенно очевидным, но иногда объяснение мотивации вашего проекта и составление подробного техзадания может быть очень полезным. Это дает фрилансеру дополнительное понимание того, зачем вам нужен новый логотип; Вы хотите привлечь новых клиентов, меняете ли вы свой бизнес, ваш логотип не подходит? Вся эта дополнительная информация поможет вашему внештатному сотруднику сделать большую полезную работу.
Кто составляет техническое задание
Техническое задание на бриф по разработке логотипа могут составить, как сам заказчик, так и сеошник, или дизайнер. Но лучше всего, чтобы такой «документ» был составлен профессионалом. Это поможет избежать часто встречающихся ошибок.
Какие пункты необходимо указать
Дизайнеру в брифе должен получить ответы на такие вопросы, как:
Ваша конечная цель – полностью понять бизнес или продукт и его целевую аудиторию, чтобы вы подробно поняли, для чего вы разрабатываете логотип и почему.
Иногда предоставленные ответы могут означать, что нужно задать другие вопросы. Последующее обсуждение должно решить эту проблему.
Некоторые владельцы бизнеса могут дать очень мало информации на этом этапе из-за временных ограничений или общей неопределенности.
Какие задачи должен решить дизайн
Графический дизайн решает проблемы визуального общения. Он может использоваться как способ информирования, так и способ давления и побуждения людей – купить что-то. В результате чего люди тратят деньги, которых на вещи, которые им не нужны.
Обоснование названия
Если дизайнер создал нечто новое для клиента, то он должен выбранный им логотип объяснить клиенту. Основная причина создания логотипа должна быть доведена до клиента. Необходимо объяснить использование форм, цветов и т. д. Необходимо объяснить связь между логотипом и бизнесом. Весь мыслительный процесс после разработки логотипа должен быть хорошо объяснен клиенту.
Где чаще всего будут видеть логотип
Создание дизайна лого также зависит и от того, где будет размещена эмблема компании – на сувенирной продукции, на улице, на ТВ и так далее. Так как визуальное воздействие на людей дизайнеры тоже в своей работе не отменяют.
Например, для кафе подойдет вывеска, для сайта – верхняя строка и так далее. Не забывайте о том, что лого – это залог вашего успешного бизнеса. Если же необходимо пиарить какой-то продукт, то ему необходимо уделять особое место в логотипе.
Разрабатывался ли дизайн для проекта раньше
Если дизайн вашего лого разрабатывался раньше, то его можно взять за основу. Поэтому лучше всего все дизайнерские разработки по вашему бизнесу сохранять – они когда-нибудь пригодятся.
Другое
Есть определенные принципы дизайна логотипа, которым должен следовать каждый дизайнер, чтобы сделать дизайн логотипа, хорошо. Хороший логотип намного мощнее, чем не очень хороший дизайн логотипа. Поскольку логотип может быстро и легко ассоциироваться с бизнесом, он должен быть уникальным и незабываемым.
Пример брифа на разработку логотипа
Ниже приведен пример проекта брифа, созданного для Minternet.
Бриф на разработку логотипа
Бриф на логотип, а также на другие виды дизайнерских работ – это самое спорное и дискуссионное место во всем дизайнерском процессе.
Нужен он вообще? Каким он должен быть? Споры не утихают в том числе и потому, что каждое агентство, каждый дизайнер использует немного свою форму брифа, и немного по-своему. Не буду говорить за всех – расскажу, какой бриф мы используем у себя, зачем и как.
Бриф особенно нужен, когда:
Кто должен его заполнять? У нас это не важно, как удобнее. Главное – анкета должна быть заполнена. Иногда заказчик забирает файл себе и вдумчиво заполняет. Порой бриф заполняется на встрече, в режиме диалога. Бывают и другие варианты.
Что это вообще такое? Бриф – это некая анкета, содержащая несколько смысловых блоков:
Из обязательных разделов – все. В нашем брифе на логотип еще содержится раздел референсов: там есть характерные примеры логотипов. В этом блоке заказчик должен ответить нравится/не нравится. Рассмотрение различных образцов логотипов помогает и заказчику и нам определиться со стилем конечного продукта.
Можно ли сделать хороший логотип без брифа? Можно. Но часто разработка лого без брифа скорее напоминает стрельбу из лука по мишени в темноте: процесс долгий, нудный, чреватый ненужными жертвами.
Мы в нашей студии все же делаем ставку на рациональную технологию работы и просто не беремся за дизайн логотипа, пока не заполнен бриф.
Бриф на создание логотипа
Пояснение к брифу на создание логотипа для тех, кому предстоит его заполнить впервые.
Как правильно заказать разработку логотипа
Логотип… Всего лишь маленькое изображение, которое так много значит для любой компании. Хороший логотип привлекает внимание, запоминается и становится символом компании на многие годы. Плохой логотип, наоборот, не только не запоминается, но и вовсе может оттолкнуть потенциальных потребителей.
Потому разработка логотипа — это серьезно! И доверять такую работу новичку-фрилансеру уж точно не стоит. А чтобы найти подрядчика, который подготовит для вас эффектный и продающий логотип, начинать нужно именно с брифа на его разработку.
Что такое бриф
Бриф — это инструкция для исполнителя, написанная заказчиком. В этом документе содержатся вводные данные, которые помогут составить примерный план действий и сформулировать конкретное предложение.
Для составления брифа не нужно быть дизайнером, человеком искусства и специалистом. В брифе вы рассказываете о себе и своих предпочтениях, описываете свою мечту о том, как должен выглядеть идеальный логотип для вашей компании.
Исполнитель, изучив всю эту информацию, уже сможет понять, что вы хотите и что вам реально нужно. Он сможет сделать вам коммерческое предложение, назовет примерные сроки и цену работ, а также сможет дать ценные профессиональные советы.
В чем заключается польза от заполнения брифа
тем самым даете исполнителю вводные, необходимые для реализации вашей задачи;
экономите свое время, которое могло бы быть потрачено на общение с десятками потенциальных исполнителей;
существенно снижаете риски, связанные с недопониманием обеих сторон;
сможете сразу узнать примерную цену и сроки работ.
Становится очевидным, что пренебрегать заполнением брифа на логотип явно не стоит. Лучше потратить 1-2 часа на бриф, чем пытаться устно донести свои пожелания исполнителям, высылать десятки правок и тратить собственное время и нервы впустую.
Заполняем бриф на разработку логотипа
Итак, что же писать в брифе? С чего начать? Важно понимать, что бриф должен быть лаконичным, четким и структурированным. Потому в нем обязательно нужно ответить на ряд вопросов, в числе которых:
Блок с контактными данными. Укажите, кто связывается с исполнителем — название компании, контактные номера, ФИО контактного лица, мессенджеры, почту и т.д.
Блок с информацией о компании. Расскажите, чем занимается ваша компания. Что продает и какие услуги оказывает. Какие у вас есть преимущества, какова ваша история. В каком регионе вы работаете и чем отличаетесь от конкурентов. Дайте ссылку на ваш сайт, если он есть.
Блок с информацией о конкурентах. Укажите данные о ваших конкурентах. Их преимущества, недостатки и ссылки на их сайты.
Блок о целевой аудитории. Расскажите, кому вы продаете товары или услуги. Что это за люди, сколько им лет, чем они увлекаются. Это мужчины, женщины или дети? Какой у них доход? А возможно, вы вообще работаете в сегменте B2B? Тогда опишите компании, которые с вами сотрудничают.
Для чего нужен логотип. Напишите, для чего вам нужен логотип. Для компании, или отдельного продукта? Почему вы решили его обновить или создать?
Блок с пожеланиями к логотипу. В данном блоке опишите все ваши требования к идеальному логотипу. В каком стиле он должен быть выполнен? Он будет брутальным или романтичным? Какие цвета в нем будут преобладать? Какие элементы в нем должны быть? И все в этом духе. Изложите в этом блоке все свои мысли.
Наличие материалов. Напишите, есть ли у вас старый логотип, фирменный стиль и другие материалы, которые можно/нужно использовать в будущем логотипе.
Примеры логотипов. Приложите 3-5 примеров логотипов, которые вам нравятся. И 3-5 примеров, которые вам совсем не нравятся.
Ограничения. Какие есть ограничения (например, он должен быть в ЧБ, чтобы печать была дешевой)?
Сроки и бюджет. Укажите, на какую сумму вы рассчитываете и в какие сроки вам нужен логотип (хотя бы примерно).
Другая информация. Здесь напишите все то, что не вошло в предыдущие блоки.
Справились? Теперь дело за малым: нужно отправить заполненный бриф на почту потенциальным исполнителям. Ждите ответа, сравните предложения и выберите того, кто вам понравился больше всех!
Стандартная форма брифа на логотип
Сегодня нет смысла составлять бриф самостоятельно, корпеть над таблицами, форматированием… Достаточно скачать готовый документ и просто внести данные в соответствующие поля.
Эксперты WORKSPACE подготовили для вас такой шаблон, доступный бесплатно. Просто скачайте его себе на компьютер, откройте в текстовом редакторе и заполните. А дальше выбирайте исполнителя!
Как составить бриф на разработку фирменного стиля: советы экспертов
Именно по фирменному стилю, или айдентике – это логотип, корпоративные цвета и шрифты, цветовая гамма, компанию будут узнавать клиенты, партнеры и инвесторы.
Перед тем как искать исполнителя, советуем заказчику заполнить бриф на фирменный стиль. А потом уже отправлять готовый документ потенциальным подрядчикам. Давайте разбираться.
Что такое бриф и чем он отличается от ТЗ
Бриф и техническое задание необходимы, чтобы подрядчик выполнил услугу максимально качественно и в соответствии с целями бизнеса. Чем же различаются эти документы?
Зачем заказчику заполнять бриф на фирменный стиль?
А теперь самое главное: зачем вообще нужен бриф, что он дает клиенту?
Бриф на фирменный стиль: что писать?
За годы работы с подрядчиками и заказчиками Workspace разработали универсальный шаблон брифа, где есть все основные вопросы. Разделим их на несколько блоков.
Шапка брифа
Здесь заполняем основные данные: контактное лицо, название компании, для которой требуется разработка айдентики, ссылку на сайт, сроки оказания услуги, бюджет проекта (можно указать вилку цен). Также советуем заранее сообщить о формате подбора исполнителя: открытый конкурс, закрытый тендер, сравнение нескольких исполнителей.
Информация о компании
Указываем основную информацию о вашей компании: сферу деятельности, описание товаров и / или услуг, ценовой сегмент. Не стоит переживать, что исполнители используют эти данные в своих целях: абсолютное большинство и агентств, и фрилансеров слишком дорожат репутацией, чтобы вот так подставлять клиента. А чем больше информации, тем проще подрядчику понять, каким должен быть фирменный стиль.
Целевая аудитория
То же самое касается целевой аудитории и ее основных сегментов. Подробно описываем портреты ЦА: их возраст, пол, регион проживания, доход и образ жизни, цель посещения сайта. Это нужно, чтобы подрядчик как можно точнее попал в ЦА. К примеру, если товары компании покупают молодые мамочки, это одно, если прогрессивная молодежь – совсем другое. Для первых уместны будут нежные цвета, закругленные шрифты, простой и понятный логотип. Для вторых исполнитель разработает совсем другую айдентику, используя современные тренды.
Данные о конкурентах
В блоке рассказываем, кто является прямыми конкурентами. Достаточно дать ссылки на их сайты и отметить, что категорически не нравится, а что можно перенять для себя. Опытный подрядчик учтет эти замечания и грамотно отстроится от конкурентов.
Составляющие фирменного стиля
Переходим к конкретике. Что именно требуется:
Так подрядчик поймет объем работы, соответственно сможет рассчитать стоимость и сроки выполнения.
Подробная информация о задаче
В этом блоке отвечаем на вопросы, которые помогут подрядчику полностью понять задачу и предложить конкретные решения. Напишите, для чего нужна разработка айдентики и какие задачи планируется решить с ее помощью. Например, заказчику нужно создать сайт и сразу перенести туда элементы фирменного стиля, чтобы не менять дизайн в дальнейшем.
Если у заказчика ранее были попытки создать фирстиль, лучше рассказать, почему было принято решение обновить или кардинально сменить его и что не устраивало в старом варианте.
Немаловажный пункт: лучше сразу определиться, каким будет фирменный стиль: привычным для ЦА, абсолютно новаторским, возможно даже провокационным? А может быть, слегка небрежным, как сейчас модно?
Также советуем указать примеры айдентики, которые нравятся, и наоборот. Так подрядчик лучше поймет вкусы заказчика и сможет предложить несколько приемлемых вариантов.
Личные пожелания
Рассказываем, каким будет фирменный стиль: легким или серьезным, сдержанным или ярким? Какой посыл айдентика должна нести пользователям сайта? Допустим ли юмор, скрытые смыслы, ассоциации (например, товары могут ассоциироваться у клиентов с юностью, свежестью, чистотой или, наоборот, с солидностью и респектабельностью – все это можно отразить в айдентике)? Идеально, если заказчик объяснит, почему хочет именно так.
Например, ЦА сайта – предприниматели, которые привыкли к консервативному стилю и не потерпят вольностей. Или предыдущий логотип был красивым, но непонятным, и клиенты жаловались на это в отзывах.
Всегда следует помнить, что личные пожелания – не единственно верные. Советуем не продавливать свою точку зрения до конца, а прислушаться к исполнителю: возможно, он слегка скорректирует пожелания или докажет, что конкретно для этого бизнеса и этой ЦА лучше использовать другую стилистику. Вместе можно найти оптимальное решение.
Дополнительная информация
Здесь указываем, какие дополнительные услуги могут понадобиться, а также пишем дополнительную информацию, которая не вошла в основные вопросы брифа. Также советуем прикрепить все материалы по теме: например, наработки, оставшиеся от предыдущего подрядчика, собственные наброски, старые брендбуки и так далее.
Как заполнить бриф на дизайн логотипа, чтобы получилось отлично
Толковые советы от «Логомашины».
Когда бриф перед глазами, хочется быстрей его заполнить, чтобы дизайнер начал работать. Но формальные ответы дают формальный результат.
Чтобы избежать этого, рассказываем, как максимально продуктивно заполнить бриф на дизайн и в конце — получить отличную работу.
Отвечайте подробно
В каждом брифе есть набор стандартных вопросов, на них стоит ответить максимально подробно. Но перед этим нужно понять, что именно хочет узнать исполнитель? Расшифровываем стандартные вопросы:
Кто ваша целевая аудитория?
Знание целевой аудитории помогает создать хороший дизайн, но часто на этот вопрос отвечают неправильно: указывают возраст клиента, пол, город, материальное благосостояние. Это важные пункты, но они, к сожалению, не сильно помогают при разработке дизайна.
Лучше будет рассказать, кто ваши клиенты на самом деле: в какой ситуации они покупают, каковы их мотивы, желания и боли.
Плохой ответ. Мужчины от 18 до 60 лет, москвичи, достаток ниже среднего и средний.
Хороший ответ. Наши клиенты — работяги с завода, которые после работы идут в наш бар, чтобы не идти домой к жене. Заказывают на 300 рублей пиво с орешками и смотрят футбол.
Запускаем толковый конкурс для вебмастеров: механика, задачи, ошибки и как их исправить
Узнайте, как CPA-маркетинг помогает продавать, находить новых партнёров и развивать продукт.
Какие задачи должен решить дизайн?
Отличный вопрос, но очень сложный — нужно быть опытным маркетологом, чтобы правильно ответить на него.
Из-за того, что вопрос непонятный, на него часто отвечают стандартными фразами: логотип должен запомниться, быть оригинальным и красивым. Прямо как в резюме: ответственный, исполнительный, стрессоустойчивый. Звучит красиво, но что всё это значит?
Лучше расскажите, что вы ждёте от разработки дизайна. Какую эмоцию и впечатление он должен вызывать: продукт дорогой или, наоборот, для всех. Для женщин, для мужчин, весёлый, строгий, дружелюбный?
Напишите, что должен почувствовать ваш клиент, когда увидит дизайн, а не то, каким должен быть логотип — это задача дизайнера.
Плохой ответ. Логотип должен запоминаться, быть оригинальным и красивым.
Хороший ответ. В нашем баре варят крафтовое пиво, и все закуски мы делаем сами. Поэтому дизайн должен вызывать ощущение рукотворности и показывать, что мы не бездушная сеть пивных, а уютный бар, где основатели сами стоят за прилавком и знают каждого в лицо.
Какой дизайн вам нравится?
В ответе на этот вопрос обычно вспоминают фирмы, которые нравятся в общем, а не только за дизайн: Apple, Coca-Cola, Nike.
Важно абстрагироваться, посмотреть только на дизайн и представить: стиль какой компании подошёл бы и моей фирме?
Ведь Coca-Cola вложила большие деньги, чтобы вызвать ассоциацию с новым годом:
Как реклама Coca-Cola вызывает новогоднее настроение, так и любой другой бренд имеет свою эмоцию. Для выражения характера бренда используется много вещей: логотип, шрифт, цвет, музыка в рекламе, персонажи, форма общения на сайте и многое другое.
Логотип Coca-Cola может нравиться не из-за шрифта, а благодаря приятной рекламе. Чтобы определить, какой дизайн вам нравится, разделите вопрос на визуальную часть и эмоциональную.
Визуальная: выберите работы из портфолио студии, которые вам понравились. Когда мы выбираем среди неизвестных брендов, то фокусируемся на цветах, шрифтах и геометрии.
Эмоциональная: приведите пример известных брендов, которые могут вам подойти. Это поможет дизайнеру понять, какие эмоции должен вызывать дизайн.
Формальный ответ. Логотипы Coca-Cola, Nike, МТС.
Хороший ответ. Из вашего портфолио нам бы подошёл дизайн сайта «Пиворама.ру». Из известных брендов по стилю нам подходит дизайн Hard Rock Cafe.
Расскажите о важном
Есть вопросы, которые задают редко, но они помогают получить отличный результат.
Если смотреть в целом, нужно рассказать как можно больше о своём бизнесе: что означает название, каковы особенности, чем отличаетесь, кто ваши клиенты и какое впечатление хотите произвести. Пусть дизайнер думает, как подчеркнуть вашу специфику. Не нужно погружаться в его профессиональную задачу — что изобразить и какой цвет выбрать.
Ниже часть вопросов, которые мы задаём клиенту. И которые помогают нам узнать бизнес лучше, погрузиться в задачу глубже.
Почему вы называетесь именно так?
Когда человек придумывает название бизнеса — он закладывает смысл и позиционирование, которое можно усилить дизайном. Как ни странно, мало кто интересуется историей, связанной с названием бренда.
Заполняя бриф у дизайнера или в студии, расскажите, почему вы именно так называетесь, как эта идея пришла в голову и какие ассоциации вызывает ваше название.
Где чаще всего будут видеть логотип?
Мы называем это «главное место». Это основная позиция, где логотип будет видеть большинство людей. Например, для кафе — это вывеска, для сайта — верхний левый угол. Это помогает разработать логотип, который будет отлично смотреться в жизни.
Например, наш клиент — производитель медицинской техники — спроектировал прибор, который правильно делает укол в домашних условиях.
Получается, «главное место» — и есть этот прибор. Тут нужно учитывать, что детальный знак будет сложно разместить на его небольшой поверхности. Поэтому мы сделали минималистичный логотип с учётом «главного места» продукта.
Разрабатывали ли вы дизайн для проекта раньше?
Если уже была попытка создать дизайн, то новому исполнителю нужно показать результат и объяснить, почему он не понравился. Это экономит время и помогает не повторяться.
Для разработки хорошего логотипа нужно перебрать не один десяток неподходящих вариантов. Хороший логотип — это путь среди неудачных вариантов.
Не отвечайте на эти вопросы
Если видите в брифе эти вопросы — бегите:
Что нужно изобразить на логотипе?
Какой использовать шрифт?
Какую форму использовать?
Эти вопросы ставят клиента на места дизайнера и пытаются достать из него ту информацию, которую должен знать исполнитель.
Для хорошего результата нужна совместная работа. Отвечая формально на вопросы брифа, вы получите формальный результат. Отвечайте подробно, а если вопрос вам непонятен — уточните, что хочет знать дизайнер.