Что такое брендовый трафик
Брендовый трафик
По витальным запросам сайт будет находиться выше других в поисковых системах, если он не закрыт от индексации. По витальному запросу сайту выделяется 3 первых позиции вместо 1, либо первая позиция, а остальные занимают страницы компании в популярных социальных сетях.
Брендовый трафик, в общем случае, имеет больший коэффициент конверсии в сравнении с небрендовым, так как пользователи пришедшие на сайт уже проявляют интерес к вашей компании.
Значительный рост брендового трафика может приводить к изменению поисковых подсказок, что приведет к еще большему его увеличению.
Примеры брендовых запросов
Отнести к брендовым можно запросы содержащие:
А также всё перечисленное с опечатками и в некорректной раскладке клавиатуры. Например, возьмём интернет-магазин М.Видео, для него брендовыми будут запросы: мвидео, мвидео телевизоры, м видео, vdbltj, мвидел, mvideo ru, 84957777775 и т. д.
Подсчет трафика по брендовым запросам
Специалисты по продвижению сайтов, как правило, исключают из своих расчётов и KPI брендовый трафик, так как не несут ответственность за его рост или снижение. Брендовый трафик рассчитывается различно в зависимости от поисковых систем, и, для того чтобы получить достоверную картину, нужно делать отдельный расчет для каждой поисковой системы.
Подсчет в Яндексе
Далее мы определяем долю брендовых запросов, для этого переходим в отчет “Поисковые запросы” и выставляем фильтр по визитам “Последняя поисковая система: Яндекс”, получившееся число мы считаем за трафик с определенными запросами Trafопред.
Осталось посчитать только брендовые запросы, для этого остаёмся в текущем отчете “Поисковые запросы” с текущим фильтром по визитам и добавляем дополнительный фильтр “Последняя поисковая фраза”, в качестве значения поисковой фразы нужно использовать регулярное выражение которое можно получить по следующему правилу:
Пример итогового выражения для фраз “мвидео” и “mvideo”:
Подсчет в Google
Подсчет можно осуществить только через Google Analytics, если он связан с Google Search Console у вашего сайта. Если вы хотите более точные данные и у вас есть время и силы поиграться с языком программирования R, воспользуйтесь инструкцией от Netpeak, у меня это заняло не дольше получаса.
А как же Trafобщий? Его можно получить двумя методами: либо через количество сеансов в Google Analytics, либо через количество визитов в ЯМ. Но, так как при расчете данных в Яндексе мы опирались на визиты из ЯМ, то для расчета бренда Google также возьмем этот показатель.
Считаем трафик по той же формуле, что и Яндекс.
Как увеличивать брендовый трафик
Существует целое множество действий, позволяющих увеличить брендовый трафик в тематике, разберем популярные.
Оффлайн реклама
Крауд-маркетинг
Под крауд-маркетингом понимается стратегия упоминания бренда в положительной тональности на форумах и в социальных сетях.
Публикации на сторонних площадках
Публикуя экспертный контент на сторонних площадках (сайтах или газетах) вы показываете себя как эксперта своего дела, а также увеличиваете количество упоминаний своего бренда.
Социальные сети и YouTube
Регулярная публикация экспертного контента в социальных сетях и на видеохостинге YouTube позволит расширить лояльную аудиторию бренда.
Ведение блога
Создание и ведение своего блога на сайте в рамках его тематики позволяет привлекать дополнительную лояльную аудиторию сайта.
Заключение
Наращивайте брендовый трафик и отслеживайте его. Обязательно следите за тем, какие запросы пользователи вводят с упоминанием вашего бренда через сервис Яндекс.Wordstat. Возможно, вас по таким запросам просто нет в топ-3 и кто-то прямо сейчас ворует ваш брендовый трафик.
А что делаете вы чтобы увеличить брендовый трафик?
Брендовый трафик в современном SEO. Коротко о самом важном
Брендовый трафик — это визиты по запросам, которые помимо основной искомой фразы содержат название бренда. Здесь мы имеем классическую трактовку, поданную в маркетинговом ключе. С точки зрения SEO это понятие можно рассматривать шире, и включать в него не только поисковые запросы с упоминанием бренда, но и весь Type-in трафик поступающий на сайт. Другими словами, речь идет о прямых визитах, когда пользователи попадают на страницу, введя ее URL в адресную строку поисковика. Также к брендовому трафику, хоть и с большей натяжкой, но вполне правомерно, относят переходы из браузерных закладок.
Для Google и «Яндекса» такие поисковые сценарии — мощные сигналы, свидетельствующие о том, что ресурс популярен, имеет свою лояльную аудиторию и заслуживает определенных преференций при ранжировании. Эта особенность хорошо прослеживается на сайтах, которые, не имея классической SEO-оптимизации, но за счет своей узнаваемости и большого потока брендового трафика, способны удерживаться в топе по самым конкурентным запросам. Можно не утруждать себя придумыванием примеров, а вспомнить тот же Авито, страницы которого даже в абсолютно пустом виде и по не всегда релевантным запросам выходят на первые позиции в выдаче.
Брендовый фактор и его влияние на SEO
Может показаться, что чудодейственный эффект от брендового трафика — это история, касающаяся исключительно крупных коммерческих сайтов. Это не так. Запросы по бренду позволяют эффективно продвигать не только бизнес, но и информационные, а также любые другие проекты. Теперь кратко о том, как работает и что дает брендовый трафик сайту. 
Высокие позиции в выдаче и хороший CTR
Обеспечив странице минимальную внутреннюю оптимизацию — грамотно прописав Title и Description, вы можете рассчитывать на самые высокие позиции в выдаче, когда пользователь введет запрос с названием компании. Брендовый фактор улучшает показатель кликабельности результатов. Чтобы сделать CTR еще выше, уделите внимание проработке привлекательного сниппета и выполните микроразметку.
Оптимизация поведенческих факторов
Брендовый трафик приводит на сайт мотивированную аудиторию, которая прокачивает поведенческие факторы: увеличивает длительность сессий, количество просмотренных страниц, уменьшает процент возвратов на выдачу и пр. Все это — положительные сигналы для поисковиков, за счет которых сайт усиливает позиции уже не только по брендовым, но и обычным запросам.
Рост конверсий
Намерение пользователя (интент), приходящего на сайт по персонализированному запросу — более четкий. Такой человек с большей вероятностью выполнит целевое действие: купит товар, закажет услугу и пр. Таким образом, брендовый трафик лучше других визитов конвертируется в доход.
Наращивание естественной ссылочной массы
Чем выше узнаваемость бренда, тем больше бесплатных и качественных бэклинков получает сайт. Пользователи активно делятся информацией о компании на форумах, в социальных сетях, отзовиках и т.д., наращивая таким образом долю крауд-ссылок, которым в последнее время отведена важная роль в глобальном SEO.
Независимость от изменений поисковых алгоритмов
Поисковики постоянно меняют подходы к ранжированию. Логика любого нового алгоритма сводится к тому, чтобы уменьшить манипуляции с выдачей и предоставить пользователю максимально релевантные результаты. Таким образом, делая ставку на увеличение брендового трафика, вы можете быть уверенным, что сайт будет стабильно приводить посетителей, каким бы хитрым и сложным не стал очередной алгоритм Google или «Яндекс».
Как органически нарастить брендовые запросы
О стабильном брендовом трафике мечтает любой оптимизатор — это своего рода Эльдорадо, позволяющее быстро и без лишних усилий обогатиться. Бренды-гиганты в этом вопросе применяют тактики, которые не по карману рядовым проектам: добиваются узнаваемости дорогостоящей рекламой на ТВ, большими вливаниями в Яндекс.Директ и Google Adwords.
Сайтам, не располагающим значительным бюджетом, наращивать брендовые запросы сложнее — это требует времени, усилий и хорошо продуманной тактики. Для людей, привыкших получать все здесь и сейчас, это наверняка звучит не очень привлекательно, но вложив ресурсы в этот нелегкий процесс, можно долго пожинать плоды от проделанной работы, в виде стабильно трафика и высоких конверсий, независимых от постоянно меняющихся подходов к ранжированию.
Статейный контент-маркетинг
Продуманная и грамотно реализованная работа с контентом — эффективная стратегия наращивания брендовых запросов. В отличие от других методов прокачка бренда полезными статьями одинаково хорошо работает как на PR так и на классическое SEO. Думаем, не стоит подробно объяснять, почему это так — сайт наполняется уникальным контентом, собирает переходы по информационным запросам, наращивает естественные ссылки, оптимизирует поведенческие и т.д.
Контент-маркетинг можно разделить на два типа — внутренний и внешний.
Под внутренним статейным маркетингом понимают главным образом развитие корпоративного блога. Причем более эффективно в вопросах прокачки узнаваемости работает именно экспертный контент. Речь идет об информационных статьях, в которых компания, позиционирующая себя как эксперт в конкретной области, дает ответы на интересующие аудиторию вопросы.
Внешний контент-маркетинг — это публикация статей на сторонних тематических площадках. Основная цель здесь не столько получить заветную обратную ссылку, сколько пропиарить свой бренд и расширить охват за счет аудитории других медиа. В этом случае также лучше всего работает экспертный контент. В рамках внешнего статейного маркетинга практикуют платное размещение статей, гостевой постинг, ведение корпоративных аккаунтов на блог-платформах типа Яндекс.Дзен, Spark и др.
Присутствие в агрегаторах и каталогах
Несмотря на скептическое отношение поисковиков к подобным сервисам, по многим запросам они уверенно удерживают верхние позиции выдачи. Это эффективный и зачастую бесплатный способ расширить узнаваемость своей компании и путем минимальных усилий увеличить долю брендовых запросов. Особенно результативной эта стратегия оказывается для продвижения в регионах.
Видеомаркетинг
Создание полезного и увлекательного видеоконтента — это мощный инструмент для расширения клиентской лояльности и повышения уровня продаж. О глобальных возможностях видеомаркетинга в современном e-Commerce мы подробно рассказывали здесь. 
Работать с аудиторией через видео можно по-разному. Наиболее эффективный подход — развитие собственного корпоративного канала на YouTube. Он обеспечивает максимальную отдачу по всем ключевым KPI, но требует немалых ресурсов. Съемки, монтаж, придумывание идей для контента и их качественная реализация — для всего этого нужна как минимум небольшая команда.
Менее ресурсозатратная стратегия — сотрудничество с микроинфлюенсерами — локальными лидерами мнений в той или иной нише. Заказав упоминание своей компании у топового видеоблогера, работающего в вашей теме, бренд получит хороший фидбек и к его имени проявят интерес. Если ваша цель — активизация брендовых запросов, тогда делайте ставку на вшитую рекламу (без возможности перехода по ссылке из видео) или простое упоминание компании автором ролика. В этом случае зритель оказывается мотивированным на то, чтобы самому погуглить название, увеличив тем самым долю персонализированных запросов.
Развитие SMM с ориентацией на брендовый фактор
Расширенное присутствие в поисковой выдаче
Реализация микроразметки, а также добавление организации в сервисы Google Мой бизнес и в Яндекс.Справочник — простые и эффективные способы расширить свое присутствие в выдаче. Выполнив эти действия, поисковые системы будут лучше ранжировать компанию по брендовым запросам. А пользователям, ищущим организацию, вместо невзрачного сниппета будет выводиться большой визуальный блок с развернутой информацией: картой, адресом, графиком работы и т.д. 
Развернутый информационный блок в выдаче повышает доверие к бренду
Как отслеживать брендовый трафик
Оценить долю брендовых запросов и отслеживать эффективность используемых стратегий можно при помощи различных инструментов.
Яндекс.Метрика
Для изучения брендовых запросов при помощи Яндекс.Метрики выполняют следующую последовательность действий: 
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы 
Визиты, в которых → Источники → Последний значимый источник → Поисковая фраза
В поле «Найти» вводим интересующее название и нажимаем «Применить».
Если ваш бренд имеет англоязычное название, сначала проверяют запрос в оригинальном написании, а затем его русскоязычный вариант. Полученные результаты суммируют.
Google Search Console
Для оценки количества переходов по брендовым запросам в Google Search Console на вкладке «Эффективность» добавляем новый фильтр «Запросы, содержащие», и задаем нужное ключевое слово — название бренда в русскоязычном и англоязычном варианте. 
SimilarWeb
Часто возникает необходимость не только проанализировать свой проект, но и посмотреть долю брендовых запросов у конкурентов. Это нужно, прежде всего, для того, чтобы оценить их потенциал и лучше понять стратегии продвижения. Большинство оптимизаторов использует для этих целей сервис SimilarWeb, в котором доля брендовых запросов по нужному сайту рассчитывается буквально в один клик. Подобный функционал имеется и во многих других SEO-инструментах.
Подводя итог
Наращивание брендового трафика — жизненно важная стратегия для всех типов сайтов: как коммерческих, так и информационных. Брендовые запросы хорошо прокачивают SEO-факторы. Высокий CTR, минимальный процент отказов, наращивание естественных ссылок, оптимизация поведенческих, — все это улучшает ранжирование сайта, в том числе, по обычным запросам. Трафик от лояльной аудитории лучше конвертируется в доход. И, наконец, брендовые переходы делают ваш онлайн-бизнес стабильным и независимым от нововведений поисковых алгоритмов.
Консервативные способы наращивания такого ценного трафика требуют больших затрат — это дорогостоящая реклама на ТВ, глобальные компании в Яндекс.Директ и Google Adwords, таргетированная реклама в социальных сетях. Такие стратегии оказываются за рамками бюджета средних и малых брендов. Альтернативой традиционным PR-подходам является органическое наращивание брендовых запросов. Для этого грамотно используют возможности внутреннего и внешнего контент-маркетинга, задействуют потенциал YouTube, переосмысливают привычные подходы к SMM, расширяют присутствие организации в поисковой выдаче. Для контроля доли брендовых запросов используют возможности Яндекс.Метрики, Google Search Console и других инструментов.
Брендовые запросы: контекстная реклама и/или органическая выдача?
В этом материале Руслан Тула из Web-Sci рассказал, почему нужно запускать рекламу по брендовым запросам, какие правила важны для продвижения и как найти баланс между количеством платного и органического трафика.
Многие узнаваемые бренды запускают рекламные кампании только на товарные позиции или категории услуг. Они считают, что не стоит тратить бюджет на переходы по брендовым запросам из контекстной рекламы.
Немного теории
Брендовый запрос — фраза, содержащая название компании в различной вариации: кириллицей или латиницей, слитно и раздельно (если название более чем из одного слова).
Брендовые запросы отражают узнаваемость компании и интерес аудитории к ней. Но нужна ли по ним реклама, если компания имеет топовые позиции по названию в органической выдаче? Противники продвижения по бренду обосновывают свою позицию тем, что платная реклама просто съедает бюджет, и вместо бесплатных переходов рекламодатель получает платные.
Но брендовые запросы могут сыграть в пользу, достаточно разобраться, как они работают и правильно настроить контекстную рекламу.
Особенности продвижения брендов
Главные условия брендовой рекламной кампании:
С конкурентами всегда стоит быть начеку, ведь использование чужого бренда для своей рекламы встречается даже среди международных компаний.
Брендовый трафик в цифрах
Итак, брендовые запросы заберут часть органических переходов. Но при этом они и добавят вам трафик. Сколько пойдет в минус, а сколько в плюс, будет зависеть от разных факторов. Но можно обратиться к результатам исследований, которые подскажут, на что стоит рассчитывать.
В 2014 году компания Bing провела исследование, в выборку которого вошло 3 млн результатов поиска.
Основной вывод, который был сделан: 31% дополнительных кликов получает компания, запустившая рекламу по брендовым запросам. При этом всего 11% кликов было «украдено» у собственной органической выдачи.
Особенности и преимущества брендового трафика
Кроме количественных показателей эффективности брендовой рекламы, есть и качественные:
Но не стоит забывать и о так называемой каннибализации трафика. Она может быть как отрицательной, так и положительной.
Обратите внимание на три основных типа каннибализации:
Две главные стратегии: защита и атака
Стратегия защиты имеет своей целью вытеснить из топа рекламной выдачи конкурентов.
Первые четыре результата выдачи (а это более 60% экрана) занимают объявления, откидывая позиции органической выдачи на второй экран и ниже, даже при идеально оптимизированном сайте. Это касается просмотров на ПК. В мобильной версии всегда побеждает тот, кто на первом месте в рекламе. В этом случае брендовые запросы становятся «палочкой-выручалочкой» и делают вас более видимыми для аудитории.
Как вести себя в рамках стратегии:
Что касается атакующей стратегии, то тут главная цель — занять первые позиции, пока это не сделали конкуренты и тем самым увеличить количество кликов по брендовым запросам. Идеальный вариант — занять рекламный блок и одну из позиций на первой странице органического поиска. При этом чем ниже в пределах первой страницы органическая выдача, тем больше кликов принесет брендовый контекст.
Это заключение подтверждает исследование, проведенное в 2011 году компанией Google и основанное на 390 кейсах. Половина кликов с рекламы приходят дополнительно, когда компания на первой позиции в поиске, 82% переходов добавляет реклама бренда, когда компания на 2–4 позиции, и 96% при естественной пятой и ниже позиции.
В пользу атакующей стратегии говорят и результаты исследования компании Bunnyfoot, которое доказывает, что 36% пользователей не различают рекламные и органические результаты поиска. Этот же источник утверждает, что 27% пользователей сети вообще не знают о том, что Google запускает рекламу. Исследование проводилось в 2014 году. Возможно, за четыре года показатели изменились, но ненамного.
Стратегии имеют лишь условное разграничение и могут быть объединены в рамках одной рекламной кампании.
После запуска брендового контекста обязательно важно отслеживать результаты:
Если же вашего сайта пока еще нет на первой странице поиска (например, по причине его недавнего запуска или ребрендинга), но название компании уже достаточно известно, целесообразно также запустить брендовую рекламу. Это подтверждает уже упоминаемое исследование от Google, проведенное в 2011 году.
Если упоминаний о бренде пока нет на первой странице, то брендовая реклама может принести 81% просмотров и 66% кликов на сайт.
Как правильно работать с брендовым трафиком?
Главный вывод, который стоит сделать: отказываясь от контекста по брендовым запросам, вы оставляете первый экран конкурентам, а значит, отдаете им своих клиентов.
Стоя перед выбором, запускать брендовый контекст или нет, опирайтесь на реальные результаты исследований, а не только на рекомендации знакомых или собственных домыслах.
Перед запуском рекламы по брендовым запросам, будьте уверены, что ваш бренд знают, и он уже готов к рекламе.
Если такого пока нет, стоит сначала уделить время PR. Для удобного отслеживания и правильных заключений стоит запустить отдельную рекламную кампанию по брендовым запросам.
В статье использовались данные исследований:
Брендовый трафик в современном SEO. Коротко о самом важном
Брендовый трафик — это визиты по запросам, которые помимо основной искомой фразы содержат название бренда. Здесь мы имеем классическую трактовку, поданную в маркетинговом ключе. С точки зрения SEO это понятие можно рассматривать шире, и включать в него не только поисковые запросы с упоминанием бренда, но и весь Type-in трафик поступающий на сайт. Другими словами, речь идет о прямых визитах, когда пользователи попадают на страницу, введя ее URL в адресную строку поисковика. Также к брендовому трафику, хоть и с большей натяжкой, но вполне правомерно, относят переходы из браузерных закладок.
Для Google и «Яндекса» такие поисковые сценарии — мощные сигналы, свидетельствующие о том, что ресурс популярен, имеет свою лояльную аудиторию и заслуживает определенных преференций при ранжировании. Эта особенность хорошо прослеживается на сайтах, которые, не имея классической SEO-оптимизации, но за счет своей узнаваемости и большого потока брендового трафика, способны удерживаться в топе по самым конкурентным запросам. Можно не утруждать себя придумыванием примеров, а вспомнить тот же Авито, страницы которого даже в абсолютно пустом виде и по не всегда релевантным запросам выходят на первые позиции в выдаче.
Брендовый фактор и его влияние на SEO
Может показаться, что чудодейственный эффект от брендового трафика — это история, касающаяся исключительно крупных коммерческих сайтов. Это не так. Запросы по бренду позволяют эффективно продвигать не только бизнес, но и информационные, а также любые другие проекты. Теперь кратко о том, как работает и что дает брендовый трафик сайту.
Высокие позиции в выдаче и хороший CTR
Обеспечив странице минимальную внутреннюю оптимизацию — грамотно прописав Title и Description, вы можете рассчитывать на самые высокие позиции в выдаче, когда пользователь введет запрос с названием компании. Брендовый фактор улучшает показатель кликабельности результатов. Чтобы сделать CTR еще выше, уделите внимание проработке привлекательного сниппета и выполните микроразметку.
Оптимизация поведенческих факторов
Брендовый трафик приводит на сайт мотивированную аудиторию, которая прокачивает поведенческие факторы: увеличивает длительность сессий, количество просмотренных страниц, уменьшает процент возвратов на выдачу и пр. Все это — положительные сигналы для поисковиков, за счет которых сайт усиливает позиции уже не только по брендовым, но и обычным запросам.
Рост конверсий
Намерение пользователя (интент), приходящего на сайт по персонализированному запросу — более четкий. Такой человек с большей вероятностью выполнит целевое действие: купит товар, закажет услугу и пр. Таким образом, брендовый трафик лучше других визитов конвертируется в доход.
Наращивание естественной ссылочной массы
Чем выше узнаваемость бренда, тем больше бесплатных и качественных бэклинков получает сайт. Пользователи активно делятся информацией о компании на форумах, в социальных сетях, отзовиках и т.д., наращивая таким образом долю крауд-ссылок, которым в последнее время отведена важная роль в глобальном SEO.
Независимость от изменений поисковых алгоритмов
Поисковики постоянно меняют подходы к ранжированию. Логика любого нового алгоритма сводится к тому, чтобы уменьшить манипуляции с выдачей и предоставить пользователю максимально релевантные результаты. Таким образом, делая ставку на увеличение брендового трафика, вы можете быть уверенным, что сайт будет стабильно приводить посетителей, каким бы хитрым и сложным не стал очередной алгоритм Google или «Яндекс».
Как органически нарастить брендовые запросы
О стабильном брендовом трафике мечтает любой оптимизатор — это своего рода Эльдорадо, позволяющее быстро и без лишних усилий обогатиться. Бренды-гиганты в этом вопросе применяют тактики, которые не по карману рядовым проектам: добиваются узнаваемости дорогостоящей рекламой на ТВ, большими вливаниями в Яндекс.Директ и Google Adwords.
Сайтам, не располагающим значительным бюджетом, наращивать брендовые запросы сложнее — это требует времени, усилий и хорошо продуманной тактики. Для людей, привыкших получать все здесь и сейчас, это наверняка звучит не очень привлекательно, но вложив ресурсы в этот нелегкий процесс, можно долго пожинать плоды от проделанной работы, в виде стабильно трафика и высоких конверсий, независимых от постоянно меняющихся подходов к ранжированию.
Статейный контент-маркетинг
Продуманная и грамотно реализованная работа с контентом — эффективная стратегия наращивания брендовых запросов. В отличие от других методов прокачка бренда полезными статьями одинаково хорошо работает как на PR так и на классическое SEO. Думаем, не стоит подробно объяснять, почему это так — сайт наполняется уникальным контентом, собирает переходы по информационным запросам, наращивает естественные ссылки, оптимизирует поведенческие и т.д.
Контент-маркетинг можно разделить на два типа — внутренний и внешний.
Под внутренним статейным маркетингом понимают главным образом развитие корпоративного блога. Причем более эффективно в вопросах прокачки узнаваемости работает именно экспертный контент. Речь идет об информационных статьях, в которых компания, позиционирующая себя как эксперт в конкретной области, дает ответы на интересующие аудиторию вопросы.
Внешний контент-маркетинг — это публикация статей на сторонних тематических площадках. Основная цель здесь не столько получить заветную обратную ссылку, сколько пропиарить свой бренд и расширить охват за счет аудитории других медиа. В этом случае также лучше всего работает экспертный контент. В рамках внешнего статейного маркетинга практикуют платное размещение статей, гостевой постинг, ведение корпоративных аккаунтов на блог-платформах типа Яндекс.Дзен, Spark и др.
Присутствие в агрегаторах и каталогах
Несмотря на скептическое отношение поисковиков к подобным сервисам, по многим запросам они уверенно удерживают верхние позиции выдачи. Это эффективный и зачастую бесплатный способ расширить узнаваемость своей компании и путем минимальных усилий увеличить долю брендовых запросов. Особенно результативной эта стратегия оказывается для продвижения в регионах.
Видеомаркетинг
Создание полезного и увлекательного видеоконтента — это мощный инструмент для расширения клиентской лояльности и повышения уровня продаж. О глобальных возможностях видеомаркетинга в современном e-Commerce мы подробно рассказывали здесь.
Работать с аудиторией через видео можно по-разному. Наиболее эффективный подход — развитие собственного корпоративного канала на YouTube. Он обеспечивает максимальную отдачу по всем ключевым KPI, но требует немалых ресурсов. Съемки, монтаж, придумывание идей для контента и их качественная реализация — для всего этого нужна как минимум небольшая команда.
Менее ресурсозатратная стратегия — сотрудничество с микроинфлюенсерами — локальными лидерами мнений в той или иной нише. Заказав упоминание своей компании у топового видеоблогера, работающего в вашей теме, бренд получит хороший фидбек и к его имени проявят интерес. Если ваша цель — активизация брендовых запросов, тогда делайте ставку на вшитую рекламу (без возможности перехода по ссылке из видео) или простое упоминание компании автором ролика. В этом случае зритель оказывается мотивированным на то, чтобы самому погуглить название, увеличив тем самым долю персонализированных запросов.
Развитие SMM с ориентацией на брендовый фактор
Социальные сети позволяют легко отыскать нужную целевую аудиторию. Они помогают наладить эффективную коммуникацию с пользователями и поддерживать их лояльность. Об SMM сказано немало, поэтому мы остановимся исключительно на тех факторах, которые помогают увеличить долю органических брендовых запросов. Вот несколько важных советов на этот счет.
Расширенное присутствие в поисковой выдаче
Реализация микроразметки, а также добавление организации в сервисы Google Мой бизнес и в Яндекс.Справочник — простые и эффективные способы расширить свое присутствие в выдаче. Выполнив эти действия, поисковые системы будут лучше ранжировать компанию по брендовым запросам. А пользователям, ищущим организацию, вместо невзрачного сниппета будет выводиться большой визуальный блок с развернутой информацией: картой, адресом, графиком работы и т.д.
Развернутый информационный блок в выдаче повышает доверие к бренду
Как отслеживать брендовый трафик
Оценить долю брендовых запросов и отслеживать эффективность используемых стратегий можно при помощи различных инструментов.
Яндекс.Метрика
Для изучения брендовых запросов при помощи Яндекс.Метрики выполняют следующую последовательность действий:
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы
Визиты, в которых → Источники → Последний значимый источник → Поисковая фраза
В поле «Найти» вводим интересующее название и нажимаем «Применить».
Если ваш бренд имеет англоязычное название, сначала проверяют запрос в оригинальном написании, а затем его русскоязычный вариант. Полученные результаты суммируют.
Google Search Console
Для оценки количества переходов по брендовым запросам в Google Search Console на вкладке «Эффективность» добавляем новый фильтр «Запросы, содержащие», и задаем нужное ключевое слово — название бренда в русскоязычном и англоязычном варианте.
SimilarWeb
Часто возникает необходимость не только проанализировать свой проект, но и посмотреть долю брендовых запросов у конкурентов. Это нужно, прежде всего, для того, чтобы оценить их потенциал и лучше понять стратегии продвижения. Большинство оптимизаторов использует для этих целей сервис SimilarWeb, в котором доля брендовых запросов по нужному сайту рассчитывается буквально в один клик. Подобный функционал имеется и во многих других SEO-инструментах.
Подводя итог
Наращивание брендового трафика — жизненно важная стратегия для всех типов сайтов: как коммерческих, так и информационных. Брендовые запросы хорошо прокачивают SEO-факторы. Высокий CTR, минимальный процент отказов, наращивание естественных ссылок, оптимизация поведенческих, — все это улучшает ранжирование сайта, в том числе, по обычным запросам. Трафик от лояльной аудитории лучше конвертируется в доход. И, наконец, брендовые переходы делают ваш онлайн-бизнес стабильным и независимым от нововведений поисковых алгоритмов.
Консервативные способы наращивания такого ценного трафика требуют больших затрат — это дорогостоящая реклама на ТВ, глобальные компании в Яндекс.Директ и Google Adwords, таргетированная реклама в социальных сетях. Такие стратегии оказываются за рамками бюджета средних и малых брендов. Альтернативой традиционным PR-подходам является органическое наращивание брендовых запросов. Для этого грамотно используют возможности внутреннего и внешнего контент-маркетинга, задействуют потенциал YouTube, переосмысливают привычные подходы к SMM, расширяют присутствие организации в поисковой выдаче. Для контроля доли брендовых запросов используют возможности Яндекс.Метрики, Google Search Console и других инструментов.