Что такое без ретуши
Полезные статьи на волнующие темы о фотосъемке
Я написала ряд полезных статей и опубликовала их в этом разделе для того, чтоб внести для вас ясность по самым популярным темам, которые возникают в обсуждениях при подготовке к фотосессии. Но это совсем не означает, что вы не можете задавать мне вопросы, собираясь на нашу съемку, даже если ответы уже есть здесь на сайте. Я всегда с радостью отвечу вам, все подскажу и проконсультирую. Все советы, которые можно прочесть в этом разделе основаны исключительно на моем профессиональном опыте, накопленном за годы работы фотографом.
Чтобы было удобнее сориентироваться и выбрать интересующие статьи, можно воспользоваться разделами, которые посвящены моим рекомендациям по следующим темам:
СТАТЬИ
Обработка фотографий и какие фотоснимки я отдаю после фотосессии.
Для начала хочу уточнить, что речь пойдет именно о моей работе над снимками и моем субъективном мнении.
С каждой съемки, если не оговорено иное, я отдаю все хорошие фотографии. Думаю, что на этом понятии останавливаться не стоит. Уточню лишь, что это кадры без технического брака, без абсолютно идентичных дублей, без закрытых глаз. Т.е. удачные снимки со всей фотосессии.
Фото в ретуши.
Более подробно хочется рассказать о фото в ретуши. Я выбираю самые лучшие снимки с нашей съемки. Далее опишу более подробно что именно входит в обработку и ретушь фотографий.
> Выбранные кадры проходят настройку яркости, контрастности, цвета и конечно ретушь. Именно эти действия над фотографиями я могу смело называть авторская обработка. Это мой уникальный стиль, который я выработала за годы работы фотографом.
> Работая над детальной ретушью, я убираю временные недостатки кожи в пределах разумного, стараюсь максимально подчеркнуть красивую фактуру и ровный тон кожи.
> Особое внимание уделяю глазам, подчеркиваю выразительный взгляд и красоту.
> Обращаю внимание на зубы и тоже делаю небольшую коррекцию их цвета при необходимости.
> Работаю над фигурой модели, когда это действительно нужно.
Если вы хотите скорректировать важные для вас нюансы (родинки, родимые пятна, немного поправить фигуру и пр.), пожалуйста, обратите мое внимание на них до фотосессии. Некоторые из этих моментов мы сможем исправить уже на съемке!
Я никогда самостоятельно не удаляю родинки и родимые пятна., потому что убеждена, что без них человек становится менее узнаваем. Поэтому еще раз повторюсь, если важно их убрать, предупредите меня.
Кадрирование. Это не скромно, но, тем не менее, считаю себя опытным фотографом и снимаю готовые фотографии, от которых ничего не надо отсекать. Если все же есть такая необходимость, то безусловно, выстрою гармоничный кадр при обработке.
Пример фото до и после ретуши и обработки
Что не входит в ретушь.
Можете быть уверены, что ваше фото по этическим соображениям никогда не появится в разделе ДО и ПОСЛЕ обработки. Я отдельно спрашиваю модель о возможности размещения фото в этой статье.
Что такое ретушь фотографий и как на этом можно заработать?
Ретушь – это обработка фотографий для улучшения их качества, а также восстановление старых снимков. Работа выполняется в специальных программах – графических редакторах, например, Adobe Photoshop.
Это востребованная услуга в Интернете, на которой можно заработать. Из статьи вы узнаете, что такое ретушь фото, что необходимо знать для выполнения этой работы, сколько стоит ретушь и как на этом можно заработать.
Что такое ретушь? Виды ретуши фотографий
Техническая ретушь – восстановление поврежденных печатных снимков. Ретушер устраняет дефекты самой фотографии (царапины, пятна, трещины), а также дефекты, возникшие при сканировании печатного снимка.
Художественная ретушь – это улучшение качества снимка (яркости, контрастности и других параметров) и доработка изображения (например, замена фона, коррекция внешности модели). Этот вид ретуши – наиболее популярный и востребованный в Интернете.
Что входит в художественную ретушь фотографии?
Чаще всего художественная обработка – это работа с портретом: обработка кожи лица и внешности в целом. Ретушер убирает лишние блики, дефекты кожи, отбеливает зубы, по желанию клиента – корректирует черты лица и фигуру, придает лоск прическе.
Художественная ретушь может быть естественная или глянцевая:
Глянцевая (журнальная) обработка предполагает доведение облика до идеала. Корректируются черты лица, макияж, фигура, прическа. Цвета делают яркими и насыщенными. После глянцевой обработки ваш снимок выглядит как фото с обложки журнала.
Художественная обработка дает почти безграничные возможности. Можно поместить модель на любой фон, добавить разные эффекты, изменить внешность и многое другое.
Сколько стоит ретушь фото?
Цена услуги зависит от сложности работы и количества фотографий. При большом числе снимков ретушер может сделать скидку.
В среднем стоимость ретуши находится в следующих диапазонах:
Стоимость ретуши, за 1 фото
Цветокоррекция, кадрирование снимка
Данные цены можно использовать как ориентир, и в зависимости от сложности работы они могут быть значительно выше. Например, стоимость качественной журнальной ретуши может составлять несколько тысяч рублей за один снимок.
Что нужно знать, чтобы заниматься ретушью?
Освоить азы профессии можно самостоятельно, по книгам и бесплатным курсам в сети Интернет. Для обработки фотографий вам потребуются:
Знание основ фотосъемки.
Посмотрите список образовательных каналов на YouTube с бесплатными уроками по программе Photoshop, основам фотографии и ретуши снимков. Вы получите базовое представление о профессии и сможете проводить несложную обработку за деньги.
Как заработать ретушью?
Услуги ретуши фотографий очень востребованы в сети Интернет. Среди заказчиков можно выделить следующие группы:
Заказывают обработку снимков со свадеб, торжеств, иных мероприятий. Обработку портретов.
Заказывают восстановление архивных, старых фотографий.
Заказывают обработку фотографий для каталога товаров.
Требуется обработка фотографий для каталогов, публикации в СМИ, в рекламе.
Требуется обработка фотографий для печати в издании.
Где искать ретушера или заказы на ретушь?
1. Обратиться к знакомым фотографам напрямую или написать в фотостудии, которые оказывают услуги съемки. Вам потребуется предоставить примеры работ, чтобы потенциальный клиент мог оценить ваш уровень.
2. Искать заказы через сайт Kwork.ru. На этом сайте можно опубликовать свой «кворк» – услугу, которую вы готовы оказывать заказчику. Здесь можно найти клиентов на простую ретушь, поэтому сайт подходит новичкам. Например, за удаление фона с 40-50 картинок можно получить 500 рублей.
Примеры кворков, выложенных на сайте:
В один кворк стоимостью 500 рублей можно включать разный объем услуг в зависимости от сложности работы, а также добавлять различные опции за доплату. Посмотрите описание кворка у пользователя, который выполнил 117 заказов на фото и видео монтаж и заработал минимум 58500 руб. на данном сайте.
3. Искать заказы на ретушь через биржи фриланса. Это специальные сайты, на которых заказчики публикуют свои проекты, а исполнители подают свои заявки. Если заказчику понравится ваше предложение, он выберет вас и поручит вам работу.
4. Искать заказы на Kadrof.ru/work. Это доска объявлений с проектами для фрилансеров. Плюс сервиса: возможность публиковать и просматривать вакансии бесплатно.
Ретушь – это способ заработка в Интернете, который подходит новичкам, а также людям, которым хочется заработать на фрилансе, но у них нет востребованной в сети профессии. Азы ретуши можно быстро освоить самостоятельно, первые работы для портфолио выполнить для близких и знакомых, и затем начать поиск работы через Интернет за деньги.
Умение обрабатывать фотографии – это полезный навык и для себя лично, который пригодится для работы с семейным архивом и улучшения собственных снимков.
Кому и зачем нужен глянец без ретуши?
Российский Glamour выпустил номер с обложкой без ретуши. Мы задумались: может ли глянец в принципе существовать без фотошопа? А мы — можем?
Из-за майской обложки Glamour в сети развернулись дебаты: а где недостатки-то? И — в чем смысл всей этой затеи, если, как оказалось, героиня номера Юля Пересильд хороша и без ретуши? Мир ждал срыва покровов, страшной (или хотя бы шокирующей) правды.
А тут — просто красиво. Ну и где сенсация?
Классная картинка. Почти идеальная. Может, чуть менее идеальная, чем обычно. Но должна ли она быть другой, вот в чем вопрос?:)
Что значит – «без цифровой ретуши»?
Перед отправкой любого глянцевого журнала в печать все фотографии редактируются. Но это не обязательно «ретушь». Снимки проходят цветокоррекцию: задается яркость, контрастность и насыщенность, чтобы у издания был общий визуальный стиль. Иначе он станет похож на подшивку разношерстных картинок.
Но при этом ни один пиксель не сдвигается с места.
Что исправляют при помощи ретуши?
То, что невозможно подкорректировать с помощью макияжа.
Первый пункт в списке «to be done» ретушера – асимметрия. Даже самые прекрасные губы редко имеют совсем идеальную форму и равномерную полноту. Прикус влияет на очертания нижней половины лица: от того, как мы жуем, зависит и овал лица, и география морщинок вокруг губ, и глубина и симметричность носогубных складок. Даже нависшие веки на каждом глазу нависают по-разному. Чем мы старше, тем разница заметнее. Сгладить ее – все равно что открутить назад счетчик пробега автомобиля. Не совсем честно, зато работает.
Во время ретуширования приподнимаются опущенные уголки рта, добавляется пара миллиметров объема губам. Слезные борозды слегка разглаживаются и высветляются. Последнее можно сделать с помощью косметики, расставив блики в нужных местах – но тогда придется ставить модель только в строго определенные ракурсы.
Довольно кардинально редактируют шею и зону второго подбородка, даже если он еще толком не наметился. Вы вряд ли увидите на глянцевых снимках «кольца Венеры», а кожа под нижней челюстью будет идеально гладкой. Если позволяет освещение, под подбородком усилят тень: это выглядит естественнее, чем грубое скульптурирование.
Vogue Россия, март 2019
Многие думают, что если на фотографии нет «замыленной» кожи, то ретушь тут минимальна. Это не так. Да, мы видим поры, рельеф кожи – но чаще всего они не родные. Их накладывают на лицо модели, как кальку.
Marie Claire Россия, ноябрь 2011
Vogue Uk, июнь 2018
Довольно много работы требуют белки глаз: лопнувшие сосуды и желтизна не допускаются. Нужно осветлить слизистую, а у героинь постарше – сделать четче лимбальное кольцо (контур вокруг радужки). Это еще один маркер возраста, который мы бессознательно считываем.
И, наконец, остаются сущие мелочи: подкорректировать форму бровей, убрать неаккуратные пушковые волосы, которые торчат из пробора, на лбу и висках. Добавить укладке объема, чуть «нарастив» макушку – и все, можно переходить к телу и кистям рук.
Vogue Россия, май 2019
Cosmopolitan Россия, октябрь 2016
На них уходит много времени. Самый простой способ понять, насколько тщательно отретуширован снимок – взглянуть на руки модели. Если пальцы выглядят гладкими и нежными, на каждом ногте — идеальный блик, а ладонь равномерно розовая и без сосудистых сеточек, — перед нами результат как минимум целого рабочего дня, а то и нескольких.
Harper’s Bazaar Россия, май 2019
Забившийся в морщинки консилер “достает” именно ретушер. И этим создает завышенные ожидания от маскирующих средств в принципе. Долгое время я сама считала, что с моей косметичкой (или руками?) что-то не так – пока не начала работать в проектах с глянцевой ретушью. Сравнив исходники и результат, я навсегда перестала переживать по этому поводу.
А вот теперь, после того, как вы все это прочитали — рассмотрите обложку Glamour еще раз. Если вы все еще не замечаете отсутствия ретуши, взгляните на другие обложки с Юлией и сравните их обработку — разница станет более очевидной.
Psychologies, апрель 2016 и Hello, март 2017
Нужен ли вообще визажист, если можно все перерисовать?
Нет, визажисты не готовы сложить шпаги и уйти в закат. От качественного макияжа зависит скорость, с которой будет продвигаться к цели ретушер. Если после съемки нужно обработать 5-10 кадров, то несоответствие тона лица и шеи съест несколько часов его труда. Визажист может устранить эту проблему за несколько минут еще до начала съемки.
К тому же не всю косметику можно красиво “нанести” на готовый снимок. В фотошопе легко сделать идеальными стрелки, приподнять нависающее веко, нарастить ресницы. Но намного сложнее исправить криво нанесенную помаду или румяна. Трудно поправить рыжий скульптор на скулах: будет заметно, что это именно пятно, а не тень.
Ретушь в глянце: быть или не быть?
Лена Игради: Если журналы решат отказаться от ретуши, это приведет к более тщательному отбору героинь. Сколько звезд согласятся честно сняться под хэштегом #безретуши в высоком разрешении – вопрос. Как отреагируют на это читатели – тоже вопрос. И главный большой вопрос, что ранит читателей сильнее: понимание, что любую внешность (и мою, и вашу) нетрудно дотянуть фотошопом до идеала? Или осознание того, что на обложку действительно могут претендовать единицы? Список требований рискует стать огромным: состояние кожи, складочки и размер пор, ровный нос и незаметные носогубные складки – все будет иметь значение. Новые просторы открываются перед хирургами, косметологами и фитнес-тренерами!
Готовы ли мы к такой честности и натуральности? Я не уверена.
Лена К.: Отказываться от ретуши имело смысл лет пять-шесть назад. Когда раскрутился Instagram, и звезды опубликовали свои реальные фото. Вот в этот момент пора было сказать: сказка была прекрасна, друзья, но она кончилась. Теперь это не художественный вымысел, а обман. Давайте прекратим увеличивать глаза и перекраивать носы? (Лично я не имею ничего против, чтобы убрать торчащий пушок или чуть высветлить белки глаз. Умеренный фотошоп и не перевирает факты, и не перекрывает кислород чувству прекрасного.
Вот тогда, пять лет назад, можно было всерьез это обсуждать. А сейчас — как-то даже неловко. Юлия Пересильд #безретуши – не откровение, а давно свершившийся факт, ее аккаунт существует четыре года. Если все без исключения издания откажутся от грубого фотошопа, это уже ни на что и ни на кого не повлияет. Пациент – в смысле глянец – скорее мертв, чем жив. Ему бы задуматься не о ретуши, а о скальпеле.
Глянец, понятное дело, использует ретушь с другими целями. Превратить обычного человека, — возможно, чуть более красивого, чем среднестатистический — в абсолютное божество. Создавать и поддерживать пантеон глянцевых богов, которым мы должны поклоняться. Работая в глянце, я видела, как это происходит с обложками. И эти «до и после» оказали самый оздоравливающий эффект на психику 25-летней девочки с кучей комплексов.
В 36 у меня — неожиданно — другие проблемы. Вокруг просто нет ролевых моделей этого возраста, которые — опять же — не выглядели бы как отфотошопленное божество. И меня раздражает, что главный комплимент, который я могу получить в свои 36 — это «как молодо ты выглядишь».
Поэтому я — за глянец с умеренной ретушью. Не такой, когда человеку рисуют другую талию, другую линию шеи, другую толщину ног и стирают все поры и потом долго думают, сколько именно морщин оставить — одну или две. Потому что я не хочу, чтобы меня окружали сплошь мифические божества. Я хочу видеть реальных женщин, снятых со вкусом. Хочу видеть их разных. Вопрос, где проходит грань между «неумеренность» и «хороший вкус» в обработке и как ее нащупать — открытый.
Оля: Мой бывший муж был занимался ретушью в журнале Shape. Помните этих невероятной красоты девушек, которые клялись, что их идеальные тела — заслуга фитнеса? На самом деле, это была заслуга моего мужа (или не заслуга).
Наблюдая за его работой, я поняла, насколько далеки мы, обычные люди, от образов журнальных красоток. И, что важнее, насколько далеки от своих образов они сами.
Для меня осознание того, что идеального мира не существует, вылилось в годы психотерапии. Потому что «быть идеальной» — это не только про внешность. И свой фотошоп есть не только для журнальных картинок, но и для жизни.
Что касается обложки Glamour, то она прекрасна. Но и Юлия Пересильд — прекрасна. Я видела её вблизи — в фильме, к созданию которого я имела отношение, она пробовалась на роль двадцатилетней девчонки. Но если поставить на обложку обычную двадцатилетнюю темноволосую девочку, — с бугорками-подкожниками, следами от акне, естественно желтоватыми белками глаз и пушком у линии роста волос, и отменить для неё ретушь, — результат будет другим.
Мне кажется, важно не только наличие/отсутствие фотошопа, но и разнообразие образов на обложках. Я обеими руками за diversity, и пусть каждая девушка знает, что она — прекрасна. Потому что пока существуют глянцевые журналы (а они не умерли и не умрут, хотя их хоронят уже лет десять), девушки будут сравнивать себя с «обложечными». И пусть эти сравнения не смогут разрушить ничью самооценку.
Яна: Я аплодирую коллегам из Glamour как минимум за профессиональное чутье, за пойманный тренд, за то, что смогли заставить говорить о себе. Могу себе представить, какие дебаты велись на редколле, когда обсуждалось, кто именно будет на апрельской обложке. Параллельно с этим в инстаграме был запущен флэшмоб #glamourбезретуши — очень успешный. И примерно такой же движ запустила Аврора (@Avrora_tv) — c хэштегом #вашаутренняязвезда.
Кажется, осталось еще пара шагов, еще чуть поднатужимся, втянем животы — и мы все придем к тому, что любим себя «такими, как есть», и выкинем из айфонов эти осточертевшие Snapseed-ы и Facetune-сы, и… И блогеров-миллионников, наконец, начнут узнавать на улице, потому что они станут похожи на самих себя. А дальше в тот же костер амбиций «я такая, какая есть», полетят праймеры, тональники, консилеры, корректоры, скульпторы и хайлайтеры. И без работы останутся не только ретушеры, но и визажисты. В конце концов, если продолжить логическую цепочку, то — чем макияжный камуфляж отличается от фотошопного? И там, и там — сплошное лукавство. Просто масштаб разный, вот и все.
Но нет. Не полетят. Ретушеры не пойдут завтра регистрироваться на биржу труда. И визажистам можно не беспокоиться. Красота всегда была — и всегда будет — привлекательна. Со времен грехопадения Адама и Евы что было под рукой для ее достижения — тем и пользовались. Сурьма, хна, скальпель, правильно выставленный свет (почитайте биографии Марлен Дитрих, там красочно описывается, как она выносила мозг фотографам), идеально наложенный мейк или ретушь — какая, в сущности, разница? С точки зрения человеческой психологии — никакой. Я некрасив — я тварь дрожащая. Я красив — я право имею.
Чтобы мир принял себя без фотошопа, нужно не два выпуска журнала Glamour, и не десять флэшмобов, и не пять фриков в инстаграме, которые пренебрегают обработкой картинок, а огромная армия психологов. И желательно, чтобы они еще были марсианами, потому что на Земле таких прошаренных в теме — в таком количестве — не найти. И чтобы половина из них еще и влюбились бы в своих клиентов, и увезли их на Марс, и те бы слали оттуда землянам селфи спросонок, где они будут не свежи, как розы, а реально… непривлекательны, скажем так. Но вопиюще счастливы. И тогда, возможно, земляне такие — «а что, так можно было?» И это будет началом конца любого улучшайзинга.
А пока эти игры в #безретуши останутся играми. И да, вид красотки Юли Пересильд способен вогнать еще в б о льшую депрессию ту девчонку, которой не так повезло с генами. Потому что у этой девчонки только что вытащили из рукава последний козырь: что на самом деле-то, понятно, Пересильд не такая, она такая же, как ты! А эта красотка на обложке — это все он, сплошной фотошоп. И тут ей картинку. Без ретуши. И как дальше жить?
Но я все равно рада, что мы сыграли хотя бы первую партию в этой игре. Надеюсь, люди услышат не внешний и очевидный, а глубоко спрятанный ее посыл: take it easy. Не парься, девочка. Да, тебе придется самой поработать, чтобы научиться не париться, это за тебя не сделает ни один флэшмоб. Но шансы есть.
И если ты ими воспользуешься, — и я ими воспользуюсь — и все ими воспользуются — то, возможно, глянец XXII века будет выходить без ретуши. И мы обойдемся своими силами, без марсиан.
Как думаете, почему тренд на отказ от ретуши возник именно сейчас и чего тут больше — правды или лукавства?
Этическая сторона фоторетуши: обязательно к прочтению
Каждый из нас хоть раз смотрел на фотографию и думал, что не помешало бы ее отредактировать. В то…
Каждый из нас хоть раз смотрел на фотографию и думал, что не помешало бы ее отредактировать. В то время как для фотографа фоторетушь – неотъемлемая часть работы, ведь от нее зависит конечный результат. В последнее время мнения о подходах к ретуши разделились. Кто-то не видит проблемы в отретушированных фотографиях, особенно если все сделано аккуратно и качественно. Другие считают, что в современном мире нет места ретуши.
Кто выиграет спор? Чьи аргументы будут убедительнее? Или, может, существует золотая середина, которая позволит брендам свободно передавать свою эстетику, не задевая чувствительную аудиторию?
Если вы еще не определились с позицией насчет фоторетуши и хотели бы поучаствовать в дискуссии, мы сделали небольшой обзор по теме ретуши и привели шесть веских аргументов за и против.
Разница между редактированием и ретушью
Хотя в последнее время ретушь стала горячей темой споров, многие не до конца понимают, что же это такое. Те, кто только начинает свою карьеру в фотографии или просто еще не сталкивался с необходимостью ретушировать снимки, могут решить, что редактирование и ретушь – это синонимы. На самом деле, между этими понятиями не так уж и много общего, разве что и то, и другое, является одним из этапов постобработки.
Редактирование – это первый этап постобработки, во время которого оригинальное изображение дорабатывают или улучшают. Фотографы меняют яркость и контраст, обрезают снимок и меняют его размер, добавляют и уменьшают теплоту, регулируют баланс белого и корректируют другие цвета. Степень редактирования зависит от того, какой была первоначальная цель.
Фоторетушь – это последний этап. Тут фотографы устраняют недостатки фотографии перед сдачей клиенту, публикацией или печатью. Чаще всего это отпечатки и царапины, полученные товаром во время съемки. Фоторетушь также можно использовать для выделения и передачи свойств объекта, которые невозможно запечатлеть фотокамерой: например, сверканье блесток или насыщенность цвета.
В идеале, вы даже не заметите такие легкие изменения, пока специально не станете искать отличия между оригинальным и отретушированным снимком. К сожалению, зачастую фотографы отполировывают фотографию и изображенные на ней объекты до неузнаваемости. Именно такая ретушь вызывает разногласия в индустрии и споры среди клиентов.
Аргументы в пользу фоторетуши – легкой и радикальной
Удаление случайных или временных дефектов
Знаете разницу между хорошей и плохой фоторетушью? Хорошая устраняет случайные или временные изъяны, которых не должно быть на снимке, или которые стали слишком заметны из-за настроек объектива или фотокамеры. Плохая, наоборот, добавляет дефекты, которые потом могут стать настоящей проблемой.
Представьте ситуацию: вы запланировали съемку для стоковой платформы, забронировали и оплатили студию. Все готово, кроме модели. У нее аллергия – как раз перед съемкой ее с ног до головы обсыпало красными пятнами. Если найти ей замену или перенести съемку невозможно, нужно снимать. Эти временные недостатки будут удалены с фото во время ретуширования.
Как правило, хорошая фоторетушь практически незаметна. Если бы фотографы и редакторы не были так ею одержимы, то не возник бы и общественный запрос на ее запрет.
Уверенность в себе
Теперь фоторетушь встречается даже в соцсетях – приложения вроде Facetune сделали ее доступной для всех
Конечно, во всем есть и негативные стороны, но если фотографии с ретушью придают человеку уверенности в себе и делают его счастливым, то нет причин от нее отказываться. То же самое можно сказать о макияже и прическе, которые помогают скрыть небольшие изъяны внешности, или о глажке одежды, благодаря которой вещи смотрятся красивее и аккуратнее. Если косметические и стилистические изменения – это хорошо, так почему ретушь – это плохо?
Опять же, дело в количестве. Ретушь постепенно становится морально-этическим вопросом: знаменитости и лидеры мнений, пользующиеся ретушью для публикации своих снимков, определенно должны информировать об этом своих читателей. Идеально вылизанные фотографии несут в массы ошибочные представления о вещах. Глядя на такие фото, подростки начинают сомневаться в своей естественной красоте и прибегают к экстремальным мерам – садятся на диеты или даже идут к хирургу, а если не получают желаемых результатов, впадают в депрессию.
Художественное самовыражение
Для фотографа или редактора ретушь может стать инструментом художественного самовыражения, например, если хочется поэкспериментировать или попробовать разные инструменты Photoshop. Но уместность такой художественной ретуши зависит от того, где она используется. Розничная торговля, соцсети и СМИ – не лучшее место для экспериментов с ретушью, а вот на фотостоках, в личных и креативных портфолио она будет смотреться вполне актуально.
Кроме того, из-за сотен миллионов фотографий, которые можно найти в Интернете, традиционная формула экономики уже изменилась. Ей на смену пришла новая стратегия: если есть привлекательное предложение, появится и спрос.
Аргументы против фоторетуши
Аутентичность
Аутентичность – один из крупнейших трендов в фотографии, который позволяет не только завоевывать сердца современной публики, но и успешно увеличивать продажи стоковых фотографий. Безупречные снимки больше не ведут к успеху. Все больше знаменитостей и лидеров мнений отказываются от редактирования и ретуширования фотографий, а люди все лучше распознают отфотошопленные снимки. Аудитория хочет видеть настоящую жизнь, жаждет узнать все разнообразие природных дефектов.
Все эти случаи объясняют, почему аутентичность стала трендом и веским аргументом против фоторетуши: последствия даже таких вроде бы незначительных вещей, как редактирование и ретуширование фотографий могут быть катастрофическими.
Честность
Мы уже говорили о том, что фоторетушь поднимает множество этических и моральных вопросов. Один из них касается честности бренда перед клиентом. Иногда ретушированные фото передают фальшивый месседж, и получается, что компания или человек лжет своей аудитории. Чтобы было понятнее, приведем простой пример.
Вы заказали в Интернете несколько вещей и с нетерпением ждете доставки. Вы уже представили, как красиво будете выглядеть, но когда посылка прибывает, одежда не соответствует вашим ожиданиям. Качество не очень, да и сами вещи не сидят на вас так, как хотелось бы. Ожидания были слишком завышены, и в результате вы как покупатель оказались разочарованы. Естественно, вернули покупки и получили деньги назад, но осадок остался.
Такие ситуации должны служить брендам мощным стимулом для отказа от фоторетуши. Кроме того, бренды должны помнить, что честность – лучшая стратегия, ведь неспособность оправдать ожидания может свести на нет все маркетинговые усилия и испортить репутацию компании.
Ответственность
Последний веский аргумент против использования ретуши – это ответственность перед аудиторией. Не важно, сколько подписчиков у вашего бренда – тысяча или миллион – вы все равно в ответе за месседж, который им несете.
Самый показательный пример – депрессия и тревожность у подростков. Получая от лидеров мнений, СМИ и брендов неправильные месседжи, юноши и девушки начинают думать, что с ними что-то не так.
К примеру, истощают себя диетами, стремясь добиться таких же нереалистичных форм, как у чрезмерно отретушированных моделей Victoria’s Secret и других брендов. Более того, никто не говорит им, что складки, веснушки или морщинки – это абсолютно нормально и красиво, что идеальных людей не существует, и что именно такие особенности делают человека уникальным. Неудачные попытки похудеть или стремление к нереалистичным стандартам красоты могут вызвать тревожность, апатию и другие серьезные расстройства.
Так что бренды и люди, ретуширующие свои фото, должны осознавать лежащую на них ответственность. Если они не будут вдумчиво относиться к ретуши и к посланию, которое она несет, то, скорее всего, вызовут серьезный общественный резонанс. В случаях, когда без радикальной ретуши не обойтись, они должны хотя бы сообщать аудитории, что фотографии подвергались коррекции, что они не соответствуют действительности и должны восприниматься как художественное произведение.
Конечно, вокруг использования фоторетуши ведутся бурные дискуссии, но больше всего от нее страдают подростки и молодежь, ведь именно они с легкостью подвергаются влиянию соцсетей и других медиа. Позиция насчет фоторетуши – личное дело каждого. Наверняка можно сказать только одно: вопрос фоторетуши должен стать пищей для размышлений не только для брендов и их аудитории, но и для самих фотографов и ретушеров.