Что такое баннерная реклама
Баннерная реклама
Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.
Преимущества и недостатки баннерной рекламы
Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.
Преимущества
Недостатки
Виды баннерной рекламы
Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.
Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.
Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.
Размещение баннеров
Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.
Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.
Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.
Оценка эффективности баннерной рекламы
Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.
Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.
Баннерная реклама: описание, типы, примеры
Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.
Что такое баннер
Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.
На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.
Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.
Зачем нужен баннер
Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.
привлекают внимание аудитории,
повышают узнаваемость бренда и компании,
рекламируют продукты и услуги,
содержат призыв к целевому действию.
Типы баннеров
Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:
цель рекламной кампании.
Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.
По площадке
По размеру
Перед созданием баннера важно определить его размер.
Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.
Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:
По формату
Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.
Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).
Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.
По цели рекламной кампании
Что такое баннерная слепота
Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.
Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.
Средний CTR различных видов баннерной рекламы
Причины баннерной слепоты
Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.
Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.
Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.
Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу
Не заставлять и не рекламировать громко
Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.
Работать на целевую аудиторию
Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.
Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.
Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.
Тестировать
Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.
Не стоит верить в волшебство
Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:
сформировать доверие к продукту;
придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;
продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;
механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.
Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.
Баннерная реклама: определение и суть
Понятие баннерной рекламы
Реклама сопровождает нашу жизнь повсеместно. Мы видим ее на улице, в интернете, на транспорте и т.д.
Баннерная реклама – это вид рекламных объявлений, выполненных в текстовом и графическом форматах.
Первая баннерная реклама была наружной. Она располагалась на уличных конструкциях, отличалась красочностью, была видна издалека и хорошо читалась. Размещается в настоящее время на специальных стендах, конструкциях, ограждениях, фасадах зданий.
С внедрением в нашу жизнь интернета баннерная реклама размещается практически на всех интернет-ресурсах.
Баннерная реклама в интернете
Баннеры в интернете появились более 2 десятков лет назад. Вначале это были обычные картинки, на которых давалась ссылка на сайт. Позже появились специализированные сайты, которые начали заниматься размещением рекламных баннеров и получали на этом доходы.
Баннерная реклама в интернете — это вид рекламных объявлений на веб-страницах, рассказывающая о товарах, услугах, или событиях.
Стоимость такой рекламы определяется периодом публикации и количеством кликов. Это один из самых эффективных способов продвижения в интернете.
Место на веб-ресурсах имеет ограниченный характер. Поэтому определились стандартные формы и размеры интернет-баннеров. Размеры баннеров измеряются в пикселях. Наиболее часто применяются такие размеры:
На сегодняшний день стандартных размеров нет. Веб-мастера могут использовать любые удобные размеры.
Преимущества рекламы в интернете:
Виды баннерной рекламы
В зависимости от задач, баннеры делят на следующие группы:
По способу изображения баннеры бывают текстовые и графические. Текстовые баннеры не имеют картинок, легко загружаются, но не выглядят так привлекательно, как графические.
В зависимости от технологии используется два вида графических баннеров.
На практике встречаются баннеры, на которых есть сочетание текстового и графического форматов. Текст дает краткую информацию о товаре или услуге, картинка используется тематическая. При размещении графических баннеров очень важен вес. Если файл тяжелый, значит, он будет долго загружаться, что вызывает раздражение пользователей. Такую рекламу, как правило, не смотрят.
Еще один вид рекламы — всплывающие блоки на сайтах. Их цель — привлечь внимание посетителей.
Используется также смежный формат рекламы. Это рекламное объявление, которое всплывает поверх страницы во время чтения текста. Его относят к навязчивому виду рекламного баннера.
Баннеры могут размещаться на одной странице, либо на каждой странице портала, включая главную. Такой баннер называется сквозной.
Основные требования к баннерной рекламе.
Чтобы баннер заинтересовал пользователя, и появилось желание кликнуть по нему, необходимо учитывать следующее:
Современные технологии позволяют легко оформить баннер. В период размещения рекламы можно отслеживать количество пользователей. Если кликов мало, можно вносить изменения в текст, менять картинку, т.е., делать рекламу более эффективной.
Текст должен быть тщательно продуман, содержать точную и привлекающую информацию. Кроме того, необходимо дать сведения о компании, логотип, установить кнопку для клика.
Загромождение информацией, мелкий шрифт на баннере вызовут отрицательные эмоции.
Хорошо продуманные баннеры сделают рекламу кликабельной и увеличат число продаж.
Баннер
Баннер и баннерная реклама в интернете
Расскажем, что такое баннеры в онлайн-рекламе и какими они бывают. Поделимся секретами, как сделать креативный и эффективный макет баннера для сайта. Также вы узнаете, зачем нужна баннерная реклама и как отследить её эффективность. В конце статьи расскажем, как разместить баннер в онлайн-рекламе.
Что такое баннер
Баннер — это рекламный блок с изображением, который рассказывает о бренде или продукте. Это может быть изображение с текстом, фотография, анимированная картинка или видео. Как правило, кликнув по баннеру, можно попасть на сайт или соцсети рекламодателя.
Баннерная реклама в интернете — это вид онлайн-рекламы, когда компания размещает на внешних площадках баннеры, чтобы получить визиты на сайт — например, на сайте СМИ. Размещение баннеров происходит на выбранный период и по заданной стоимости. Стоимость баннерной рекламы считается по CPC (стоимости клика) либо CPM (стоимости тысячи показов баннера).
Виды баннеров на сайтах
Какими бывают баннеры в онлайн-рекламе:
Зачем нужна баннерная реклама
Баннерная реклама в интернете ― это эффективный способ получить лиды. Она:
Баннерная реклама помогает:
Эффективность баннерной рекламы
Чтобы понять, была ли успешна запущенная баннерная рекламная кампания, обратите внимание на показатели:
Чек-лист: как сделать рекламный баннер для сайта
Где и как разместить баннер
Есть несколько способов размещения баннеров:
Баннерная реклама от а до я: виды, примеры + как сделать ее кликабельной
Здравствуйте, читатели блога iklife.ru!
Про баннер слышали многие, а вот знают, что это такое, – единицы. Он помогает привести новых и платежеспособных клиентов, повысить узнаваемость. Да и, вообще, это волшебное лекарство для бизнеса, если правильно им пользоваться. Сейчас я расскажу, что такое баннерная реклама, зачем она нужна, и как сделать так, чтобы она привела новых клиентов. Если все сделать верно, то можно неплохо заработать.
Что такое баннер
В общем понимании баннер (англ. banner – знамя, флаг) – рекламное изображение.
Баннерная реклама в офлайне – это изображение, нанесенное на полотно из винила и непрозрачного полипропилена. Его могут крепить к билборду или вывешивать над трассами, на зданиях, деревьях. Основное преимущество – оно не портится 3 – 7 лет и видно издалека без интернета.
Недостаток – цена. За изготовление полотна, печать просят от 110 рублей/кв. метр. Производство и крепление обойдется в 4 000 – 5 000 р. Размещение нужно оплачивать ежемесячно или даже посуточно. Причем чем выгоднее оно, тем больше платеж. Расценки отличаются в зависимости от региона. В той же Москве за размещение берут 50 000 – 200 000 рублей, а в Краснодаре – от 10 000 рублей около трассы.
Но сильно заострять внимание на наружной рекламе мы не будем. Разберемся с тем, что такое баннерная реклама в сети. Ведь это дешевый и популярный способ рассказать о своем бизнесе. Ну а если вы не предприниматель, то можете зарабатывать на создании и грамотном размещении баннеров.
Баннерная реклама в интернете – это графическое изображение для привлечения посетителей, информирования и повышения узнаваемости. Она размещается в левом или правом углу, внизу или вверху страницы. Когда пользователь кликает на нее, он попадает на сайт рекламодателя.
Первый онлайн-баннер появился в 1994 году. Сейчас он занимает второе место среди популярной интернет-рекламы. Около 64,6 % людей доверяют баннерам при поиске и покупках.
За каждый клик или показ владелец баннера платит сайту, который размещает его рекламу.
Зачем нужен баннер
Баннер нужен, потому что он:
Профессиональная работа над баннером – это определение целевой аудитории, работа над дизайном, поиск подходящих площадок и размещение.
Разновидностей много, но рекламный бюджет ограничен. Сейчас я познакомлю вас с основными типами баннеров, их различиями и возможностями. Вы сможете выбрать наиболее подходящий вам.
Разберемся, какие бывают баннеры по восприятию.
Содержат одну картинку. Обычно используют PNG. Этот формат сохраняет качество, но может снижать скорость загрузки страницы из-за тяжеловесности.
Подойдут для рекламы небольшого количества товаров/услуг или магазина с УТП.
Их сложно создавать и добавлять на сайт. Но они позволяют показать лучше товар/услугу и привлекают больше внимания. Кликабельность выше в несколько раз.
Подходят для любого вида бизнеса. Создание стоит в 2 – 3 раза больше.
На видео вы можете посмотреть пример анимированной баннерной рекламы.
Рассмотрим, какие бывают баннеры по формату, расположению.
Лучше подходят для рекламы на мобильных. Если нужно показать новый товар, то выбирайте этот формат. Одна вещь на горизонтальной картинке выглядит скудно и неинтересно.
Это расположение лучше воспринимается нами, потому что мы видим бинокулярным зрением горизонтально. Нам не нужно сильно напрягаться. За 0,03 секунды посетитель просканирует больше на картинке, а значит, и привлечь его внимание нам проще. Горизонтальный формат отлично подходит для рекламы большого ассортимента продуктов.
По технической начинке баннеры делятся на категории:
Добавляется в HTML-код. Нужно, чтобы был подключен Java-апплет (программа). На нем любят делать рекламу игровой и развлекательной тематики. Например, у пользователя есть возможность подобрать прическу персонажу. Он незаметно втянется в игру и захочет зарегистрироваться и продолжить. Такие баннеры грузятся даже при плохом интернете.
Интерактивная реклама, сделанная под запросы Google AdSense. При наведении курсора появляется рука с мечом.
Гибкая технология Macromedia. Каждый может играть с ней: менять текст, картинку, выключать звук, писать что-то.
Здесь можно выбрать вариант ответа.
Состоит из картинки в формате PNG, GIF, JPG, встроенной в HTML-код. Там же прописаны элементы, которые делают баннерную рекламу интерактивной. Любой пользователь сможет что-то перетаскивать, менять на картинке, писать так, как это задумано разработчиком.
Когда кликаешь на преимущества компании, появляется подробная информация.
Подстраивается под размер смартфона, компьютера. В отличие от Flash и CGI можно указывать любые размеры. Этот формат подстраивается под площадку, не мешает просматривать нужную информацию на странице. Управлять HTML5-баннерами можно через Яндекс Дисплей.
Здесь можно выбрать квартиру и кликнуть на нее. После нажатия открывается сайт рекламодателя.
По содержанию и целям баннеры подразделяют на 4 вида:
Переводит на страницу того же самого сайта. Нужен, чтобы оповестить, привлечь внимание к чему-то. Покупатель зашел на страницу с товарами. У вас скидка 500 рублей на первый заказ от 3 000 рублей. Благодаря вашей баннерной рекламе он узнает об этом и наберет корзину на крупную сумму.
Ozon наверху главной страницы сообщает об акции.
Присутствует логотип, фирменные цвета. Размещается на сайтах с большой посещаемостью. Основная задача – мелькать перед глазами, чтобы запомниться и вызвать доверие. Когда придет время покупать, человек подумает о той марке, которую уже видел.
Знакомит с товаром/услугой поближе, чтобы мотивировать на покупку. В нем пишут выгоды, важные характеристики для целевой аудитории.
Его цель – продажа товара/услуги. Он содержит УТП, четкие выгоды и призыв к действию.
По масштабности размещения баннеры бывают:
Их ставят почти на всех страницах сайта, включая главную. Исключение – раздел службы поддержки, помощи, чат.
Добавляют только на одну целевую страницу.
Размеры и места размещения
Популярные размеры баннеров в одной картинке.
На странице баннеры размещают в самых разных местах: сбоку, снизу, сверху и даже посередине. Вот схема того, где можно добавить рекламное изображение на сайте.
Как и где разместить баннер:
Выбирайте площадки, не перегруженные рекламой.
Плюсы и минусы
Нужен рекламный бюджет. Минимум 1 300 рублей за размещение.
Как оплачивают размещение
Размещение баннера оплачивают по 2 схемам:
Как сделать баннер, который заметят
Следите за тенденциями. Сейчас полно кричащей рекламы, которая раздражает. Мы будем действовать от противного. Несколько рекомендаций, которые усилят ваш баннер:
Изучаем целевую аудиторию
Без понимания своей целевой аудитории нельзя сделать продающий баннер. Он попросту не будет цеплять потенциальных клиентов.
Определяем цель и составляем структуру
От цели зависят: дизайн, площадка размещения и заголовок.
Баннер решает одну из 4 задач:
Один баннер делается ради одной цели. Попытка достичь всего и сразу одной рекламой приведет к тому, что ничего не получится.
Хотите, чтобы бренд был у всех на слуху? Тогда баннер должен содержать:
Для увеличения продаж:
Анкета, которая поможет создать эффективный баннер именно для вашего случая:
Анкета поможет выявить ошибки и достигнуть цели.
Подбираем размер
Правило “Больше – лучше” здесь не работает. У маленьких баннеров CTR (кликабельность) выше.
Работаем над дизайном
Содержание эффективного баннера:
Новички впадают в ступор, когда дело доходит до подбора изображения. И я их понимаю, потому что от этого зависит, будет работать реклама или нет.
Какие картинки хорошо заходят:
Это пробьет “баннерную слепоту” – состояние, когда ваш баннер не замечают и воспринимают как фон.
Не перегружайте изображение деталями. Достаточно 2 – 3 цветов и 1 – 2 читабельных, простых шрифтов.
Брать у других русскоязычных сайтов не советую. Типичный контент с фотостоков тоже не подойдет. Много интересного вы найдете на Pinterest.
Перенастройте поисковую систему на другую страну. К примеру, США или Францию. Ищите интересующие картинки на английском языке. Вы найдете много классных изображений, которых нет в Рунете.
Текст
Составляем цепляющий заголовок. Можно использовать уникальное торговое предложение.
Короткое описание продукта с ключевой выгодой целевой аудитории. Достаточно 5 – 7 слов, остальное – перебор.
Собираем образ в картинку
Теперь открываем Photoshop, Gimp или Paint.net и визуализируем макет. Создаем пустое полотно нужного размера, заливаем, добавляем фото, текст и т. д. Все, как задумали.
Если сложно сделать самому, можно заказать у веб-дизайнера на бирже фриланса. Стоимость статичного баннера на заказ – от 250 р. Зависит от сложности и уровня работника.
Видеоурок о том, как создать GIF-баннер в Photoshop.
Как узнать, насколько эффективен баннер
Узнать, работает ли рекламный баннер так, как надо, поможет 3 ключевых показателя:
Проверить эффективность баннера легко в Яндекс.Директе. В функции “Группа объявлений” можно написать ключевое слово или выбрать картинку и посмотреть кликабельность.
Когда данных о CTR будет хватать Яндексу, он сам покажет вам самые работающие рекламные объявления.
Если с картинками не заладилось, и статистика рекламной кампании расстраивает, можно попробовать контекстную рекламу.
Заключение
Баннерная реклама была и остается одной из самых эффективных. Да, из-за примелькавшихся шаблонов и перегруженности информации приходится искать новые способы делать баннеры кликабельными.
Простота, ключевые выгоды, непривычное место для размещения рекламы сыграют вам на пользу.
Вы можете хорошо заработать, если научитесь делать баннеры. Профессионалы умудряются делать по 2 – 3 штуки в день. А это минимум 1 000 рублей.
А вас раздражают баннеры, когда видите их на сайте?
Желаю вам больше переходов и заказов!
А мы увидимся с вами в следующей полезной статье.
Подпишитесь на наш блог и вы узнаете первыми, как начать работать удаленно и путешествовать.